淘寶賣家求助，微信小程序到底適合電商嗎？

         但如果你仔細(xì)閱讀文章你就會發(fā)現(xiàn)，除開一個看起來還行的數(shù)字之外，其獲取流量的手段極其簡單而蒼白，都已經(jīng)站在微信公開課成都站的講臺之上了，年輕的女CEO敢于列舉的成功經(jīng)驗(yàn)都是“兩人成團(tuán)”這些誘導(dǎo)分享為核心的營銷手段，而一個就沒有多少粉絲的公眾號，如果真能憑借幾篇推文+一些購物分享手段就做好了小程序電商，那京東與天貓的電商社交化肯定早就完成了倪叔可以想象微信的委屈，做小程序電商的這幫人似乎就像一群中了流量毒的病人，無論和他們講什么去中心化的理念，什么微信的偉大復(fù)興最終只會繞回到微信給不給流量的命題上，因而在演講中張小龍表達(dá)了這種的委屈：最初的時候我們特別害怕，有了公眾號那樣一個積累，我們特別害怕提出一個新的概念，這個概念被炒的很火，有一堆人過來說這是一個風(fēng)口，這是一個絕對不能錯失的機(jī)會，想盡一切辦法把它變成一種被透支的流量，然后它就掛掉了但讓老李十分苦惱的是：這百萬級用戶的回訪率極其低下，而小程序又不給予用戶召回功能，并且禁止小程序用戶向公眾號方向?qū)Я?，因而雖然坐擁數(shù)百萬的小程序用戶，老李的小程序商城依然沒有太多用戶光顧，日常都是靠一套公眾號分銷體系在支撐團(tuán)隊(duì)的生存狀態(tài)，而老李一直期待的是微信最終迫于無法將小程序立起來的壓力及一定要攻占電商市場的野心，最終會給予小程序領(lǐng)域越來越多的流量支持及用戶召回功能等，而他則一直在等待這個“小程序電商春天”的到來一方面當(dāng)然是因?yàn)榕竦镊攘κ菍沤z無法抵抗的，另一方面也可能是因?yàn)榕耠m然公開表態(tài)是不給屌絲機(jī)會的，但又不時與屌絲深夜私聊，鼓勵他堅(jiān)持是男人最重要的品質(zhì)云云——此前倪叔的朋友做小程序電商公司的CEO老李，告訴倪叔他們之所以在暫時很難獲取流量的現(xiàn)狀下，依然要堅(jiān)持看好小程序電商的原因是：小程序在微信流量體系內(nèi)目前享有一定的政策“特權(quán)”2017年11月24日，“微信公開課”公眾號推送了一篇名為《Allin小程序月掙2200萬，時尚博主玩轉(zhuǎn)社交電商》的微信圖文，講述的是一個：90后女CEO在燒了2000萬作死了2個不成功的App以后，在微信產(chǎn)品經(jīng)理的引薦下，認(rèn)識了“小程序”，然后做小程序電商逆襲的故事而在微信的社交場景之中，主題非常多，而消費(fèi)只是其中非常狹小的一環(huán)，用戶也沒有主動性的需求和場景要喚起一個電商小程序來主動購買商品，而正因?yàn)閳鼍暗娜笔?，小程序電商們?nèi)鄙僮匀坏牧髁縼碓?，所希冀?dāng)然只能是來自微信官方的中心化流量支持而且小程序電商的被邊緣化命運(yùn)在此前早有征兆——2018年1月，騰訊宣布由京東聯(lián)合美麗說集團(tuán)組建合資公司來運(yùn)營微信商城，此布局徹底說明了騰訊在電商戰(zhàn)略上的打法是日益集中化的，而這和小程序電商原本計劃通過微信開放平臺形成去中心化電商集群的想法是完全背道而馳的但問題是：一旦小程序添加了用戶召回功能，它和公眾號就確實(shí)，一如老李所想，如何借助微信平臺搶奪阿里占據(jù)的電商市場，這對于騰訊來說是個重要的命題說到底，在微信現(xiàn)行社交生態(tài)之下，電商消費(fèi)的自然場景太少了，導(dǎo)致了小程序電商生態(tài)的孱弱，也造就了此前騰訊在推廣小程序電商的時候基本沒有什么拿的出手的場景，最終只能強(qiáng)推基于公眾號體系的內(nèi)容電商出來撐門面68分鐘的演講之中，只占有一句話，內(nèi)容還是辟謠，顯然小程序電商在經(jīng)過了2017年一整年的鼓吹之后，依然乏善可陳，以至于都上不了微信公開課的臺面                

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