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2023年天貓超級(jí)劃算節(jié)招商規(guī)則是什么？

2024-01-03 | 19:05 | 發(fā)布在分類 / 客服知識(shí) | 閱讀：22

2023年天貓超級(jí)劃算節(jié)，作為天貓途徑大型營(yíng)銷活動(dòng)之一，將聯(lián)合途徑商家為全國(guó)顧客供給特色的貨品、優(yōu)惠的扣頭、豐厚的內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)、立異的營(yíng)銷玩法，為用戶打造獨(dú)特尊享的購(gòu)物體會(huì)。

一、活動(dòng)節(jié)奏(一)商家&產(chǎn)品一起報(bào)名：2023年4月11日12:00:00-2023年4月21日23:59:59(二)預(yù)熱時(shí)刻：2023年4月22日00:00:00-2023年4月24日19:59:59(三)正式活動(dòng)：2023年4月24日20:00:00-2023年4月28日23:59:59二、活動(dòng)資源支撐(一)根底資源1. 活動(dòng)商家和產(chǎn)品可免費(fèi)取得如下根底資源：店肆頁(yè)官方氣氛支撐、官方營(yíng)銷東西(如購(gòu)物券、跨店滿減等，以活動(dòng)實(shí)踐為準(zhǔn))支撐、活動(dòng)產(chǎn)品的多鏈路(查找結(jié)果頁(yè)、購(gòu)物車頁(yè)、產(chǎn)品詳情頁(yè)等)打標(biāo)、活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁(yè)官方氣氛布置等。

2. 天貓贊同授權(quán)活動(dòng)商家按照天貓發(fā)布的素材模板及運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用天貓供給的本活動(dòng)官方視覺元素(包含圖標(biāo)、規(guī)劃等，構(gòu)成天貓知識(shí)產(chǎn)權(quán))，運(yùn)用場(chǎng)景包含：店肆裝飾、官方微博、阿里旺旺頭像等。

本活動(dòng)結(jié)束后，商家應(yīng)立即停止運(yùn)用天貓供給的官方視覺元素。

3. 活動(dòng)期間出于對(duì)天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，經(jīng)過(guò)立異流量分配方式為更多活動(dòng)商家?guī)?lái)產(chǎn)品展現(xiàn)時(shí)機(jī)，天貓或許對(duì)部分活動(dòng)產(chǎn)品詳情頁(yè)及店肆內(nèi)其他頁(yè)面結(jié)構(gòu)進(jìn)行必定改造，包含但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、引薦等功能或區(qū)塊，將流量實(shí)現(xiàn)共享，提醒活動(dòng)商家注意。

(二)官方引薦性推行資源在根底資源以外，天貓將自行供給、聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)生態(tài)供給及付費(fèi)采買如下資源，用于活動(dòng)宣揚(yáng)推行，吸引廣闊顧客重視本活動(dòng)，然后實(shí)現(xiàn)整體上為參與活動(dòng)的商家產(chǎn)品引流的作用，賦能商家大促體現(xiàn)。

商家贊同其經(jīng)過(guò)活動(dòng)報(bào)名體系提報(bào)的相關(guān)素材(產(chǎn)品圖片等)，天貓有權(quán)在本活動(dòng)線上線下途徑宣揚(yáng)推行中挑選運(yùn)用。

途徑安排的本活動(dòng)各類活動(dòng)會(huì)場(chǎng)為了提高和優(yōu)化天貓途徑的流量效能和顧客體會(huì)，天貓會(huì)根據(jù)不同的運(yùn)營(yíng)方向和戰(zhàn)略，安排建立職業(yè)、類目、主題、個(gè)性化等多種類型的活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁(yè)面，供給有限的會(huì)場(chǎng)資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)產(chǎn)品。

因官方會(huì)場(chǎng)的推行展現(xiàn)資源有限，天貓?zhí)暨x在會(huì)場(chǎng)中展現(xiàn)的活動(dòng)商家及活動(dòng)產(chǎn)品將考量以下要素：店肆及產(chǎn)品的動(dòng)銷和成交體現(xiàn)、優(yōu)惠扣頭力度、出售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場(chǎng)主題契合度、店肆類型與主營(yíng)類目、服務(wù)及顧客體會(huì)保證等。

一起，在恪守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)顧客重視度與偏好，天貓?jiān)跁?huì)場(chǎng)設(shè)置上或許采取“千人千面”的隨機(jī)展現(xiàn)方式，即詳細(xì)活動(dòng)產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)均由體系自動(dòng)實(shí)現(xiàn)。

詳細(xì)各會(huì)場(chǎng)的招商報(bào)名(如有)，以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展現(xiàn)的信息為準(zhǔn)。

2. 其他流量資源活動(dòng)期間，天貓將進(jìn)一步整合如下站內(nèi)外流量資源，吸引顧客、提高活動(dòng)重視度。

三、活動(dòng)招商要求(一)招商規(guī)矩參與本次活動(dòng)的商家及產(chǎn)品需滿意《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入根底規(guī)矩》及本招商規(guī)矩。

其間，天貓世界途徑*(”*”詳見本規(guī)矩名詞解釋，下同)商家須一起滿意《天貓世界營(yíng)銷活動(dòng)基準(zhǔn)規(guī)矩》。

《天貓商戶服務(wù)協(xié)議》/《天貓世界商戶服務(wù)協(xié)議》等途徑規(guī)矩及協(xié)議約定為根據(jù)，面向天貓途徑商家及天貓世界途徑商家開放招商報(bào)名。

前述規(guī)矩中的各項(xiàng)要求會(huì)以2023年4月5日0點(diǎn)的各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)進(jìn)行體系校驗(yàn)。

(二)商家準(zhǔn)入1. 鑒于本次活動(dòng)為主題活動(dòng)，且資源有限，為保證顧客優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)體會(huì)，本次活動(dòng)招商為擇優(yōu)邀請(qǐng)制，天貓會(huì)根據(jù)本次活動(dòng)的整體戰(zhàn)略，在全量商家中擇優(yōu)邀請(qǐng)報(bào)名，并對(duì)與活動(dòng)主題契合度更高的職業(yè)類目或商家進(jìn)行傾斜，前述優(yōu)選條件包含主題玩法契合度、品牌知名度、顧客喜好度、優(yōu)惠扣頭力度、產(chǎn)品動(dòng)銷、店肆類型與成交額、開店時(shí)長(zhǎng)、誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)記錄等店肆運(yùn)營(yíng)狀況。

一起，以保證途徑交易公正、安全及顧客權(quán)益為宗旨，天貓將結(jié)合商家當(dāng)前及過(guò)往誠(chéng)信合規(guī)運(yùn)營(yíng)狀況對(duì)報(bào)名商家及產(chǎn)品進(jìn)行審閱，審閱經(jīng)過(guò)方可正式參與活動(dòng)。

如報(bào)名商家在之前天貓或天貓世界途徑安排的營(yíng)銷活動(dòng)或日常運(yùn)營(yíng)中存在虛偽交易等誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)方面問(wèn)題的，將無(wú)法參與活動(dòng)。

天貓與商家之間的挑選是雙向的，未形成共同意見之前任何一方均有權(quán)自主決定是否與對(duì)方開展合作。

受邀商家有權(quán)自主決定是否報(bào)名參與本活動(dòng)，商家報(bào)名本活動(dòng)無(wú)需費(fèi)用。

四、產(chǎn)品準(zhǔn)入規(guī)矩1. 產(chǎn)品價(jià)格要求1)參與活動(dòng)的產(chǎn)品(”活動(dòng)產(chǎn)品”)的出售價(jià)格由商家于產(chǎn)品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)體系自主填寫，請(qǐng)商家注意產(chǎn)品報(bào)名時(shí)刻，過(guò)期則申報(bào)進(jìn)口關(guān)閉。

2)商家還應(yīng)遵從《天貓產(chǎn)品價(jià)格辦理標(biāo)準(zhǔn)》等途徑規(guī)矩及國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價(jià)格表達(dá)、價(jià)格比較、不得為開展促銷而成心提前提價(jià)等方面的規(guī)定。

3)活動(dòng)產(chǎn)品出售價(jià)格要求：不得高于該產(chǎn)品在2023年4月17日00:00:00-2023年4月28日23:59:59內(nèi)已收效或?qū)⑹招У淖畹蜆?biāo)價(jià)，前述最低標(biāo)價(jià)的核算及在外類目等遵從《天貓及營(yíng)銷途徑最低標(biāo)價(jià)核算標(biāo)準(zhǔn)》;一起，基于交易安全及特定職業(yè)屬性和慣例，對(duì)部分類目活動(dòng)產(chǎn)品所報(bào)名的出售價(jià)格或許還有其他要求，詳細(xì)請(qǐng)以產(chǎn)品申報(bào)頁(yè)面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

4)為了向顧客供給更好的營(yíng)銷活動(dòng)體會(huì)，活動(dòng)產(chǎn)品在活動(dòng)期的普惠券后價(jià)*不得高于該產(chǎn)品在2023年4月17日00:00:00至4月28日23:59:59內(nèi)已收效或?qū)⑹招У淖畹推栈萑髢r(jià)，在外類目及情形遵從《天貓及營(yíng)銷途徑最低成交價(jià)核算標(biāo)準(zhǔn)》。

一起，基于交易安全及特定職業(yè)屬性和慣例，對(duì)部分類目活動(dòng)產(chǎn)品所報(bào)名的活動(dòng)普惠券后價(jià)或許還有其他要求，詳細(xì)請(qǐng)以產(chǎn)品申報(bào)頁(yè)面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

2. 產(chǎn)質(zhì)量量要求報(bào)名產(chǎn)質(zhì)量量須有競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)質(zhì)量量遵從《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入根底規(guī)矩》中的“產(chǎn)質(zhì)量量”規(guī)矩。

商家可申報(bào)的活動(dòng)產(chǎn)品數(shù)量會(huì)根據(jù)商家以往參與天貓大型營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)活動(dòng)產(chǎn)品的出售狀況等要素合理分配，詳細(xì)可申報(bào)數(shù)量以產(chǎn)品申報(bào)頁(yè)面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

五、活動(dòng)玩法要求本次活動(dòng)開設(shè)“跨店滿減”及“官方立減”兩類玩法。

報(bào)名時(shí)會(huì)根據(jù)商家店肆的一級(jí)主營(yíng)類目區(qū)分適配玩法，店肆一級(jí)主營(yíng)類目歸屬截止為至2023年4月5日0點(diǎn)的數(shù)據(jù)(活動(dòng)期間均不做變化，一級(jí)主營(yíng)類目可在“商家中心—日?？己恕辈榭?，詳細(xì)玩法要求如下：跨店滿減要求：跨店滿減運(yùn)用時(shí)刻：2023年4月24日20:00:00-2023年4月28日23:59:59活動(dòng)商家不得以任何理由回絕顧客運(yùn)用跨店滿減。

商家須挑選跨店滿減初始滿減門檻(每滿300元減30元，即每滿即減方式，商家經(jīng)過(guò)跨店滿減供給的消費(fèi)權(quán)益上不封頂)來(lái)作為本活動(dòng)期間店肆優(yōu)惠的實(shí)現(xiàn)條件;有鑒于此，為提高顧客體會(huì)，簡(jiǎn)化營(yíng)銷優(yōu)惠復(fù)雜度，商家若有經(jīng)過(guò)“商家中心營(yíng)銷東西中心店肆寶”設(shè)置的店肆滿減玩法、經(jīng)過(guò)第三方服務(wù)商開發(fā)的營(yíng)銷東西設(shè)置的店肆級(jí)玩法，則活動(dòng)商家全店產(chǎn)品的該玩法在2023年4月22日00:00:00-2023年4月28日23:59:59期間將無(wú)法收效，請(qǐng)商家注意店肆內(nèi)優(yōu)惠信息的準(zhǔn)確性，及時(shí)更正，避免誤導(dǎo)顧客。

為使顧客取得實(shí)在優(yōu)惠，活動(dòng)期間天貓或許會(huì)不時(shí)對(duì)比顧客在零售職業(yè)其他公開途徑可取得的優(yōu)惠，予以調(diào)整活動(dòng)滿減門檻，如因天貓?jiān)蚋淖儩M減門檻的，除另行與商家達(dá)成共同外，天貓?jiān)S諾滿減門檻改變后商家的實(shí)收款與前述初始滿減門檻下的實(shí)收款是共同的。

跨店滿減優(yōu)惠分?jǐn)?、與其他優(yōu)惠疊加。

官方立減要求：1. 官方立減收效時(shí)刻：2023年4月24日20:00:00-2023年4月28日23:59:592. 官方立減收效規(guī)矩與其他優(yōu)惠疊加等其他相關(guān)規(guī)矩闡明。

六、包郵要求商家應(yīng)當(dāng)供給活動(dòng)產(chǎn)品收貨地為我國(guó)(不包含我國(guó)香港、我國(guó)澳門、我國(guó)臺(tái)灣地區(qū))的包郵服務(wù)，特殊場(chǎng)景特殊處理。

七、發(fā)貨要求天貓、天貓世界商家應(yīng)分別遵從天貓、天貓世界對(duì)應(yīng)途徑的發(fā)貨時(shí)刻/物流更新時(shí)刻要求，否則途徑將根據(jù)《天貓物流時(shí)效辦理標(biāo)準(zhǔn)》/《天貓世界服務(wù)條款規(guī)矩TmallGlobalServiceTerms》”推遲發(fā)貨”規(guī)矩進(jìn)行處理。

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