手機(jī)天貓突然變臉，B版首頁是個(gè)啥？

小編注意到，在貓客本來的主頁上，展示了天貓的各個(gè)頻道（比方天貓直播、聚劃算、范兒社區(qū)等板塊）、活動(dòng)公告、品牌資訊、產(chǎn)品引薦等信息。

而在新的頁面上，則集中體現(xiàn)了內(nèi)容主題、活動(dòng)公告、產(chǎn)品引薦的內(nèi)容，有意思的是，這個(gè)頁面上引薦的產(chǎn)品都是記者近期查找過的品牌產(chǎn)品。

天貓無線高級(jí)專家芳香告知記者，這是天貓近期才推出的B版主頁，以內(nèi)容為主導(dǎo)，采用了千人千面，目前正在測(cè)驗(yàn)階段。

內(nèi)容導(dǎo)購(gòu) 更多玩法觸達(dá)用戶“在傳統(tǒng)的貓客主頁上，是以貨架的形式展示產(chǎn)品的，顧客很難get到能讓他產(chǎn)生下單激動(dòng)的產(chǎn)品信息，在B版頁面上則呈現(xiàn)了更豐厚的內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)信息。

”依據(jù)芳香的描述，通過調(diào)查無線端用戶的閱讀行為發(fā)現(xiàn)，用戶進(jìn)入貓客的流量都是非常碎片化的，無論在什么時(shí)間場(chǎng)合都有可能會(huì)進(jìn)來逛逛，在曩昔的貨架型主頁，只是單純的將產(chǎn)品放在頁面上。

顧客假如想要知道這個(gè)產(chǎn)品的成效如何，值不值得買這些信息，就可能會(huì)去小紅書、什么值得買這類的導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容比較強(qiáng)的社區(qū)，找一些能夠幫助自己下購(gòu)買決策的信息。

而B版頁面就彌補(bǔ)了內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)的缺乏，將用戶去其他地方了解產(chǎn)品這個(gè)過程，拉回了貓客的陣地。

打個(gè)比方來說，在A版的頁面上的一個(gè)爽膚水產(chǎn)品，直接夠觸到達(dá)顧客的就只是價(jià)格這一個(gè)信息，用戶無法感知到這個(gè)產(chǎn)品成效、使用場(chǎng)景以及適用膚質(zhì)等等信息。

而在B版頁面中，供給了不同的方法去展示產(chǎn)品的信息。

比方視頻直播，商家能夠通過直播告知顧客，這款產(chǎn)品的主要功能是補(bǔ)水、合適18-25歲年齡層的女性，甚至細(xì)致到實(shí)時(shí)展示產(chǎn)品的質(zhì)地，以及使用后的效果等。

這么一來，顧客就省去了去其他網(wǎng)站看產(chǎn)品測(cè)評(píng)的時(shí)間，直接在貓客上就能夠全面了解產(chǎn)品，然后依據(jù)取得的信息來做購(gòu)買決策。

另一方面從商家的視點(diǎn)來講，也取得了更多近距離觸達(dá)顧客的時(shí)機(jī)，而且給營(yíng)銷玩法賦予了更多的空間。

據(jù)芳香表示，未來貓客B版頁面會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化，接入更多的玩法。

千人千面 直戳顧客興奮點(diǎn)值得一提的是，B版頁面也運(yùn)用了千人千面技能，每一個(gè)用戶打開貓客看到的B版頁面都不盡相同，頁面上一切的內(nèi)容都是依據(jù)每一個(gè)用戶的特性量身打造的。

依據(jù)后臺(tái)的數(shù)據(jù)搜集取得的顧客畫像，B版頁面能夠愈加清楚地了解每個(gè)人的購(gòu)物喜好，以及最近的關(guān)注動(dòng)態(tài)。

依據(jù)這些信息，為顧客推送相關(guān)產(chǎn)品和導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容，能夠愈加精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶的興奮點(diǎn)，然后促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

而且，在產(chǎn)品的推送上，B版頁面前置了產(chǎn)品的信息。

傳統(tǒng)主頁上，顧客要觸達(dá)一個(gè)產(chǎn)品，要通過層層的關(guān)卡。

比方點(diǎn)擊愛囤貨，再進(jìn)入下一層品牌的子頻道，才干看到相關(guān)產(chǎn)品。

而在清楚了解了用戶的購(gòu)物偏好之后，就能夠直接在B版的個(gè)性化引薦中，直接將產(chǎn)品引薦給他。

比方雅詩蘭黛品牌的忠實(shí)用戶，就能夠直接將雅詩蘭黛的某一個(gè)他可能會(huì)感興趣的產(chǎn)品推送給他，這樣一來用戶就不需要經(jīng)歷層層關(guān)卡去查找點(diǎn)擊，直接就能夠觸達(dá)自己感興趣的品牌產(chǎn)品。

在產(chǎn)品推送這一塊，未來貓客也會(huì)做更多的優(yōu)化。

芳香表示，未來B版頁面，會(huì)依據(jù)顧客的偏好，細(xì)化推送產(chǎn)品的描述信息，以內(nèi)容為主來提高用戶的購(gòu)物體驗(yàn)和流量轉(zhuǎn)化。

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