京東今日發(fā)布短標題發(fā)布規(guī)范新增公告(以下簡稱公告)。

公告顯示，為提高商品短標題的整體內容質量，維護京東開放平臺的正常秩序，根據國家相關法律法規(guī)及京東規(guī)則，制訂本規(guī)范。本規(guī)范適用于京東開放平臺所有商家。

短標題是長標題中核心信息的概括與總結，旨在簡短、精煉、清晰地體現商品銷售的相關核心信息，在搜索頁、購物車換購頁等多個位置展示，具體以實際開通情況為準。

舉例如下：長標題，xxx(品牌)車載紙巾汽車抽紙巾車用補充裝汽車遮陽板專用抽紙車內車上掛式餐巾紙紙巾包3層50抽共16包;短標題，xxx(品牌)掛式車載紙巾。

商品短標題的通用結構為：品牌名+產品詞+規(guī)格，若類目有單獨要求，應按照各類目要求填寫。

短標題中的信息應當真實、準確，不得出現虛假、錯誤、存在歧義或和商品無關的內容，不得欺騙和誤導消費者。

短標題中填寫的品牌信息應和商家經營的商品品牌保持一致，不可以使用其他品牌信息。

禁止出現為使其發(fā)布的商品引人注目，而在商品名稱中擅自使用未經授權的品牌名稱、堆砌關鍵詞或填寫和商品無關的字詞等行為。

短標題中的商品屬性、品名、規(guī)格參數描述應語言精練，并突出商品特質，禁止使用和商品真實信息無關的文字或符號，且不得重復、互斥關鍵詞或出現無關的關鍵詞。

短標題中不得出現宣傳其他商品的信息，不得和其他商品/店鋪相類比，不得涉及第三方商品/店鋪的負面信息，不得貶損第三方商品/店鋪。

短標題中不得出現無實際商品信息、僅提供發(fā)布者聯系方式等非商品信息的內容，包括但不限于：心情故事、店鋪介紹、外網購物鏈接、批發(fā)、招商、代購等形式的違規(guī)信息。

短標題中不得出現營銷廣告類信息，包括但不限于：導購、團購、批發(fā)、微商、微信號、代理、滿199-100、買一贈一、打折、熱賣、瘋搶、直降、清倉、推薦、爆款、首發(fā)、讓利、特價等信息，不得強調或者包含京東自營、自營、京東物流、京東金榜等標簽內容。

短標題必須保證語句通順，不得語意前后不搭，不得使用和商品無直接關聯的詞匯，包括但不限于：京東物流、包郵、貨到付款等，不得添加用戶熱搜詞或熱搜句。

短標題不得借用明星、組織、影視節(jié)目、社會熱點人物的名義進行宣傳，包括但不限于：XX節(jié)目鼎力推薦、XXX(明星)同款、XXXXX(影視作品)款。

短標題中不得出現在未取得專賣資格或特約經銷商資格的情況下，暗示其和商標權持有人或者生產廠家之間存在授權或者合同關系的字眼，包括但不限于：“特約經銷商”、“官方”、“官方授權”、“專供”、“特供”、“專用”等。

京東標題發(fā)布規(guī)則更新

商品標題由品牌、產品詞/類目詞、規(guī)格、銷售屬性信息等關鍵詞組成，是客戶獲得商品基礎信息的重要途經。

但近期京東平臺頻繁出現部分商家在標題違規(guī)使用未獲得授權的品牌做宣傳，以及將與本品無關的產品詞、型號詞、類目詞等關鍵信息在標題進行堆砌，引起多起客戶投訴，嚴重影響了客戶購物體驗的同時，也為店鋪帶來了損失。

為改善這種情況，京東對標題規(guī)則進行了更新，那么具體有何要求呢?

一、標題發(fā)布規(guī)則:

標題框架：

商品品牌+商品品名(類目產品詞+合格證/外包裝商品品名)+關鍵信息(商品描述或關鍵屬性)+銷售屬性(型號/款號+顏色、尺碼信息等)

劃重點：

這是組成商品標題的基礎框架，您可以根據商品的實際情況對標題內容略做調整，將軍令獲悉但是不能將促銷/買贈信息、與商品本身屬性不符的信息、與商品無關的關鍵詞等寫在標題上哦!

具體規(guī)則內容可查看鏈接：

https://psm.jd.com/article/articledetail.html?id=691

二、品牌一致性：

您在后臺選擇商品品牌后，需將品牌名稱展示在標題首位，并與商品掛靠品牌保持一致。

劃重點：

如所掛靠品牌與標題首位展示品牌不一致，將無法發(fā)布商品(特殊類目除外，如機票、酒店、門票、圖書等無品牌的類目)

三、標題發(fā)品字數調整：

標題字數：

不得超過60個字符(30個漢字，各類目將根據具體情況設置30個漢字以內的上限值)，1個中文=2個字符，1個英文符號、空格、數字、字母=1個字符，如超過字數限制，將無法發(fā)布商品。

劃重點：

當前標題冗長、關鍵詞堆砌情況嚴重，不僅影響商家/供應商對于商品的正確表達，同時降低了標題的可讀性，給客戶帶來較差的購物體驗。

京東將根據實際情況，將該京東規(guī)則逐步拓展到全類目，請大家周知。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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