TikTok for Business聯(lián)合第三方調(diào)研機構(gòu)德勤發(fā)布《2022 TikTok for Business出海營銷白皮書》，白皮書聚焦全球20個重點電商市場以及四大熱門品類;

采用出海企業(yè)深訪和消費者問卷調(diào)查相結(jié)合的方式，對跨境電商經(jīng)營進行分析，提煉出CREATE創(chuàng)新經(jīng)營模型，助力出海電商品牌實現(xiàn)長效增長。

白皮書對新常態(tài)下的全球電商消費市場進行了調(diào)研和分析，數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計未來五年全球電商市場將保持12%的年增長率，滲透率穩(wěn)步攀升，長期趨勢向好。

分區(qū)域來看，歐洲、北美、日韓澳等成熟市場的電商零售規(guī)模占全球整體59%，多元電商渠道帶來新的增長機遇，東南亞、中東、拉美等新興市場同樣具有高潛力。就品類而言，時尚、3C及家電現(xiàn)已成為全球電商品類最大的兩個品類，規(guī)模均超3000億美元。

在電商用戶的消費行為方面，正呈現(xiàn)出碎片化、社交化、娛樂化的特點，并逐漸形成“興趣內(nèi)容引導(dǎo)購買”的新模式，同時消費者對品牌力也更加關(guān)注，92%的受訪者認為品牌因素對購買決策有推動作用。

71%電商消費者表示會因為抓眼球的娛樂內(nèi)容而對產(chǎn)品/品牌產(chǎn)生購買興趣，63%電商消費者會參考達人或用戶分享的信息再做購買決策，54%電商消費者更傾向于通過創(chuàng)意性和娛樂性強的營銷內(nèi)容了解產(chǎn)品及品牌。

從TikTok平臺來看，目前TikTok已擁有超過10億月活用戶，覆蓋150個國家和地區(qū)。

白皮書調(diào)研結(jié)果來看，有TikTok使用習(xí)慣的電商用戶已將TikTok視為發(fā)現(xiàn)好物并購買的重要渠道，且對品牌價值的認可程度是不使用TikTok的電商用戶的1.4倍，越來越多的電商消費者將TikTok作為了解品牌的興趣場。

使用TikTok的電商用戶中，18-35歲的用戶占比52%;使用TikTok的電商用戶每周至少線上消費一次的用戶占比達33%，日均社媒使用時長達3.2個小時，東南亞、北美和歐洲的TikTok電商用戶粘性最高;

64%的用戶將TikTok作為發(fā)現(xiàn)好物的工具，有56%的用戶愿意購買 #TikTokMadeMeBuyIt 話題推薦的產(chǎn)品，并在購買前會在平臺上參與討論。

在品牌粘性方面，有53%的用戶對TikTok上開設(shè)企業(yè)號的品牌信任度更高，56%電商用戶通常在TikTok上關(guān)注企業(yè)號后，會考慮持續(xù)購買該品牌產(chǎn)品。還有48%的TikTok電商用戶表示經(jīng)常與廣告互動。

基于對TikTok電商消費者購物路徑的分析，TikTok提出了“無限循環(huán)”購物旅程，它可在不同消費階段滿足TikTok用戶的購物需求，并使品牌與消費者建立更加緊密的聯(lián)系，幫助品牌形成忠誠者社區(qū)。

此外，針對品牌經(jīng)營四大訴求，TikTok提出CREATE創(chuàng)新經(jīng)營模型，企業(yè)可通過該模型構(gòu)建品牌力。

TikTok Now是什么功能？有什么用？

TikTok宣布推出新的創(chuàng)作工具——TikTok Now，該功能可以每天提醒用戶使用手機拍攝一段10秒的視頻或一張靜態(tài)照片，方便分享用戶正在做的事。

TikTok Now原本以功能模塊引入到TikTok的主應(yīng)用中，而現(xiàn)在支持以獨立應(yīng)用程序的方式推廣，允許用戶選擇接收這些社交簽到的推送通知。

上周，TikTok已經(jīng)在美國推出了TikTok Now應(yīng)用程序(iOS平臺)，該公司計劃在未來幾周將其擴展到其他國家和地區(qū)。

另外，TikTok在設(shè)計Tok Now時考慮到了用戶隱私安全。創(chuàng)作者可以自行決定誰可以查看或參與他們的內(nèi)容。用戶還可以屏蔽其他人或某些評論。如果有人遇到了他們認為可能違反TikTok規(guī)定的行為，他們可以舉報。

在青少年安全方面，TikTok明確表示，如果16歲以下的人創(chuàng)建了一個帳戶來使用TikTok Now應(yīng)用程序，和TikTok一樣，他們的帳戶將默認是私有的;未滿18歲的用戶將不能在Explore feed上分享他們的內(nèi)容。

13至15歲的用戶只能在“好友”中發(fā)表評論，以避免不必要的互動;

18歲及以上的人有額外的共享選項，除了與共同的朋友分享之外，他們還可以根據(jù)自己選擇的隱私設(shè)置，選擇與更廣泛的TikTok Now社區(qū)分享自己的帖子，其默認設(shè)置是“好友可以查看”。

目前TikTok Now功能對美國用戶可用。從截圖上看起來，"Now"功能在底部導(dǎo)航欄上贏得了相當(dāng)重要的位置，它緊挨著發(fā)布按鈕。TikTok補充說，在其他地區(qū)，TikTok Now可能作為一個獨立的應(yīng)用程序下載。

然而，BeReal有自己的隱私問題--如果你不小心關(guān)閉你的位置，你可能會不小心與你所有的朋友分享你的確切住址，甚至是街道名稱，其主要目的是在你的主要社交圈中使用。但在TikTok分享的模擬圖片中，位置似乎并不是TikTok Now界面的一部分。

因此，在推出時，TikTok Now已經(jīng)設(shè)定了一些內(nèi)置的隱私功能。與TikTok本身一樣，如果16歲以下的人注冊了獨立的TikTok Now應(yīng)用，他們的賬戶將被默認設(shè)置為隱私保護狀態(tài)。

此外，用戶必須年滿18歲，才能在探索頻道上分享他們的BeReals TikTok Now帖子。對于13至15歲的用戶，只有好友-所關(guān)注的人也關(guān)注自己的情況下才能對你的帖子進行評論。

即使是18歲以上的用戶，默認設(shè)置也只允許朋友查看帖子，盡管他們可以根據(jù)自己的意愿改變設(shè)置，與全世界分享。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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