如何做小紅書數(shù)據(jù)分析？小紅書運營與新媒體運營哪里不同？

小紅書運營跟新媒體運營有什么不同？小紅書數(shù)據(jù)分析怎么做？小紅書運營人應該掌握哪些能力？趕緊一起來看看吧~

一、新媒體運營和小紅書運營區(qū)別？

百度百科對新媒體運營的定義：通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網手段，例如利用小紅書、小紅書、小紅書等新興媒體平臺工具進行產品宣傳推廣、產品營銷的一系列運營手段，達到相應營銷目的，詳細的看圖片。

小紅書運營：這個相對來說新穎一些，偏向品牌內容營銷，需要運營小紅書的企業(yè)號、投放博主筆記、懂小紅書信息流投放和平臺規(guī)則，還要會基礎數(shù)據(jù)分析。

其目的有三：①做好品牌內容良好的口碑沉淀（長遠的內容戰(zhàn)略），②引流到成交目的地，③以及擴大曝光量，讓用戶對品牌的重復認知。 優(yōu)秀的小紅書運營，他們以前并不是運營，有的是文案策劃、有的是攝影師、甚至還有的是電商客服，沒有人天生就是運營。

小紅書運營這個職位只是眼前，并不是終點。而且干小紅書運營的人，你會發(fā)現(xiàn)這人很務實，因為每天運營工作的習慣，已經形成了運營人的特質：一切落到實處。

二、小紅書運營要具備7個能力  

1、“雕琢”小紅書筆記標題、內容與用戶心理關系 

1）關于小紅書筆記標題：她得有多細的一份心，才能把20個字的文字魅力，帶入到用戶的情緒當中，進而讓用戶有所行動。這不是隨便寫寫文字，背后一定是對人群的深刻理解。長期泡在目標人群當中，或者自己本身就是內容的目標人群。 

2）她會把標題進行分類，然后再EXCEL表格上，分析標題好在哪里，每周收集30-100篇爆文。把爆文拆解成標題、封面、內容形式、關鍵詞、熱點因素等，最后形成一個爆文庫。當然，小紅書沒有標題也有出現(xiàn)爆文的情況，但毋庸置疑的一點就是封面吸引人。 

3）如果發(fā)現(xiàn)問題很多，那么就把問題全部寫到紙上，然后就會發(fā)現(xiàn)心情稍微緩和一些。問題列上序號12345，一件一件解決。發(fā)現(xiàn)問題——解決問題——復盤問題，再進入下一輪更新迭代。 

4）一周收集30篇-100篇同類型爆文，再組織或者輔助組織團隊每周的頭腦風暴，共同交流與研究這些內容究竟好在哪里，為什么能成為爆文。最后形成自己的爆文風格和模板。

2、“感知”小紅書平臺規(guī)則

1）根據(jù)在執(zhí)行的過程中，發(fā)現(xiàn)筆記的流量差，會基于之前的經驗和各個渠道了解原因，勤快一點的就把原因記錄起來。

2）對平臺規(guī)則地圖有一定的了解，例如要關注薯管家、薯隊長、小紅書生態(tài)營銷、企業(yè)號助手以及小紅書創(chuàng)作學院等官方薯賬號。還有根據(jù)不同的行業(yè)，關注不同的官方專題薯，如果是服裝品牌商家，就關注穿搭薯、是美妝品牌關注美妝薯等等。

3）明白小紅書的筆記內容不能出現(xiàn)違規(guī)詞、減少敏感詞、風險詞。最好不要出現(xiàn)微信、抖音、引流、中大獎等詞匯，也不要出現(xiàn)廣告法里面的嚴禁“最大、唯一、頂級”等詞匯來形容產品。多去看優(yōu)秀的同行發(fā)布的筆記，多收集一些，再論證以上所說的具體敏感程度。

3、讀懂內容的裂變傳播  

內容是有滲透力的，甚至滲透到現(xiàn)實生活中，小紅書內容營銷如果僅是理解為廣告投放，就有些表象化。內容營銷的魅力是可以形成二次的傳播復利。

1）懂得一篇旅游攻略筆記的背后，為何會被收藏和打印出來，最后，放進旅行箱和背包里。甚至在旅途當中，拿出來給身邊的小伙伴一起看，討論著“這攻略做得很詳細”，同城周末美食攻略也是如此，能達到第二次的傳播復利。

2）懂得一篇42天的月子餐攻略筆記背后，為何會被新手媽媽打印出來貼在廚房?？垂ヂ缘耐瑫r，每天也看一遍你的廣告。這就是把廣告帶入她的生活里面，陪伴她度過有可能產生抑郁的產后期。 

3）懂得健身計劃中的減脂餐、健身訓練動作攻略筆記的背后，為何會被她帶入未來的訓練當中，潛移默化滲透到自己的生活。當他/她健身小有成就時，是這么一篇有溫度有知識的筆記，一直在激勵她。是的，如果訓練的時候再加上一款產品，那就更棒了。

4）懂得一篇男朋友為女朋友做的10件事、或該買的10個禮物的筆記背后，為何會引起女生用戶，在評論欄@身邊的朋友來圍觀。甚至在評論欄互相交流，即便他們回到微信溝通，這個內容還是不斷在討論和發(fā)酵。 

5）懂得一篇化妝教程筆記、護膚攻略筆記背后，會被即將畢業(yè)的大學生，或者出入職場的白領收藏，而且剛開始學習擼妝時，還會頻繁翻出來閱讀，最后記住了這個品牌。

核心：為“懶人提供問題解決方案” 以上是能打印出來的圖文，包含被收藏在自己小紅書的“收藏專輯”中，還被做分類。如果是視頻筆記，除了會被收藏，還會被轉發(fā)到自己的微信聊天欄當中。

6）那是不是筆記都寫攻略合集類算了？ 也不是！單品推薦筆記還是要有比例，因為用戶通過攻略合集類筆記得知一個品牌，還會在小紅書搜索框搜索品牌詞，這時單品種草筆記，就像一張有聲有色有信任度的說明書，告訴這個用戶，品牌產品好在哪里。

4、會基礎數(shù)據(jù)分析 

1）能明白投放小紅書博主筆記的曝光量閱讀量、互動量之間的比例值。通過數(shù)據(jù)分析互動量背后的行為，為何有的筆記點贊多，為何有的筆記收藏多等等行為。 

2）看懂小紅書企業(yè)號的曝光量和互動量的數(shù)據(jù)比例，每個月做好表格登記，便于自己后面做數(shù)據(jù)對比，來指導下一步的內容發(fā)布。 

3）看懂小紅書的數(shù)據(jù)以后，參考天貓店的轉化率或者微信的客流量，微信的轉化率分有效客戶微信量，與添加到微信的量。計算出兩個月或者三個月的投入產出比是多少。 

4）通過筆記量、曝光量與互動量，計算出預算投入的曝光成本，當然，這里的內容種草成本不能與小紅書信息流或天貓直通車成本來對比，因為種草是有大量的筆記內容產生成本，如果追求直觀的產出比，可直接投小紅書信息流。 

5）看懂天貓后臺、生意參謀的數(shù)據(jù)分析，訪客量、轉化率、復購率等等關于數(shù)據(jù)的分析概念。也明白電商數(shù)據(jù)的專業(yè)詞匯，PV、Roi、UV、SEM、CPC、KFC、麥當勞等等詞匯。

5、善于分析競爭對手

1）分析競爭對手，拆解他們的投放套路

2）跟小紅書博主做朋友，聊聊她們對你們產品的感受

3）跟搜索品牌詞進入天貓店的粉絲聊聊體驗后的感受

4）把自己作為產品人群當中的一員

6、有產品、項目、品牌打造的方向感 

1）能明白做這件事情是為了什么，如果面向的是電商公司，公司的要求把小紅書的流量引到天貓或者指定的流量承載池。野心大一些的品牌公司老板，進而要打造新銳品牌或者老品牌年輕化，在未來半年或者一年時間里，品牌對細分人群有深刻的認知。 

2）如果是旅游項目，公司的目的，通常是引到微信成交為主。公司領導人比較在意每天引流多少精準客流量，成交多少金額。根據(jù)眼前的布局，下一步是否加大投入小紅書企業(yè)號數(shù)量，以及運營人員的數(shù)量。如果是從0到1的項目，考慮的是眼前的布局周期到有效果，需要多長時間。 

3）如果是線下店、婚紗攝影、餐飲、美容類，就在意的是小紅書企業(yè)號運營、小紅書個人號運營之后，每天的到店率是多少，質量高不高，成交意向如何，最后成交多少。投放預算要多少錢，周期多久，面對較短的時間內，需要拿到結果，小紅書運營人會比較辛苦。

7、會帶領團隊或者團隊協(xié)作 

統(tǒng)一目標：知道做小紅書的階段性目標，第一個月要做什么，一個季度要做什么，半年的計劃是什么?；诘谝粋€月的反饋與競爭對手的對比，自己的目標數(shù)字是多少。以及拿到什么結果。 

打好模板：凡是工作都會有手冊，凡是手冊都會有詳細記錄，這份詳細記錄，就是把自己的經驗復制給團隊成員，讓他們能夠快速學習。以小見大的說，我們可以看小紅書企業(yè)號運營手冊，里面記載之前運作一個賬號的思考，以及內容形成的流程，筆記發(fā)布時間等等。

分工明確：有人負責搜集爆文，分析爆文。有人負責與博主溝通，或者與第三方小紅書內容服務公司溝通，有人負責執(zhí)行，有人負責規(guī)劃，總之都要分工明確。 

測試反饋：關于發(fā)布什么筆記類型，會獲得更好的數(shù)據(jù)，眾說紛紜，只有自己結合別人的經驗，形成自己的策略點，在做發(fā)布測試的時候，才知道什么樣的方式會更加適合我們。 

頭腦風暴：每周定期開一次頭腦風暴會議，把上周遇到的問題拿出來探討，如果提出不錯的建議，而且能落地的內容，可以獲得現(xiàn)金獎勵。具體獎勵多少，獎勵什么根據(jù)具體情況而定。

賞罰分明：如果做得好與做得一般，都沒有什么區(qū)別，那團隊小伙伴可能不會去努力，從一個簡單的基礎運營，到運營團隊的負責人，這些都是會面臨的問題。所以要從獎罰機制上花心思。 無論怎么樣，還是希望每一個小紅書運營，都減少一份“油膩感”“套路黨”的心，當代年輕人經過互聯(lián)網的信息洗禮以后，他們都很聰明，減少笑掉牙的老套路，否則只會讓人心生厭惡。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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