最全的直通車測款方式-助你雙十一賣爆之路-電商測款實(shí)操電商直通車電商營銷引流
2023-01-22| 22:56|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:43
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本文主題電商測款實(shí)操,電商直通車,直通車,測款,實(shí)操,電商營銷引流。
大家好,我是你們的所長,我們經(jīng)常說想做爆款
必須需要測款測圖,款不行圖不行,做什么都百搭
所以今天就給大家分享一下,最全面的測圖測款技巧
學(xué)到的朋友,記得點(diǎn)贊收藏!
大家都知道有一些類目是不需要測款的,當(dāng)然圖是必須要測的
因?yàn)槲覀儾僮饕粋€(gè)產(chǎn)品之前必須要做的一件事情,就是測圖
你一個(gè)主圖點(diǎn)擊率都不好,那么你怎么能夠玩得起來嘛,對不對?
很多人只關(guān)注今天怎么S、明天怎么S、后天怎么S,只要我能S起來。
很多人問我干嘛要去測圖、測款?浪費(fèi)那個(gè)錢?
其實(shí)很簡單如果你要把這個(gè)款在圖片測好的情況下,那你后邊可能就少花更多的錢。
這篇文章就兩個(gè)點(diǎn)一個(gè)測圖,一個(gè)測款。
測圖咱們先講測圖
測圖講之前還是要給大家講一下咱們的主圖制作邏輯。
那么主圖的制作的邏輯是什么呢?
我們分三點(diǎn)講:主圖圖片構(gòu)圖原則、針對人群、定位人群、主圖差異化
主圖圖片的構(gòu)圖原則就三個(gè)。
第一個(gè),產(chǎn)品展示
產(chǎn)品展示一定要清晰,這個(gè)是必須要做好的
所以大家再去做主圖的時(shí)候,方圖至少得是800*800,豎圖是800*1200,長圖是750*1000。然后有的人就會(huì)說我像素尺寸沒問題,為什么點(diǎn)擊還是很低?
你的圖片像素尺寸沒問題,但是你圖片要清晰呀
有一部分人他的主圖上面看起來就非常的模糊,像素不高,那這樣給買家展示的就相對模糊,買家體驗(yàn)不好,他就不會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)來看的
如果你是做服飾類的,那么長圖最好
接下來主圖視頻就有多種格式了,1:1、16:9、3:4現(xiàn)在的話上傳視頻大部分都是長圖,豎圖的其實(shí)已經(jīng)很少見了不管是哪一個(gè)尺寸的視頻,都是上傳這個(gè)30秒以內(nèi)的比較好,黃金時(shí)間30秒以內(nèi)
或者15-20S內(nèi)也行,就一個(gè)簡短的小視頻,我們就可以在很短的時(shí)間內(nèi),把我們產(chǎn)品的一個(gè)功能屬性用途、最終的效果直接展示出來
圖片上面也不要出現(xiàn)極限詞,像什么絕對、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌這些,有些時(shí)候你自己產(chǎn)品有違禁詞你都不清楚,因?yàn)橄到y(tǒng)會(huì)抓取你的主圖詳情種種文字
我一般都是使用電商先鋒這個(gè)工具箱檢查的,在數(shù)據(jù)分析,極限詞查詢輸入你的文案,或者把你的圖片地址放上去,點(diǎn)擊搜索,就可以查詢到了
如若使用了廣告極限詞夸大宣傳,單獨(dú)的罰款方面是20萬起步,最高100萬元。
所以要在美工做完圖之前就檢查好
第二個(gè),痛點(diǎn)陳述
像一些戶外的東西,登山包背包什么的,肯定適合在戶外進(jìn)行一個(gè)展示,并且可以全方位突出賣點(diǎn),突出痛點(diǎn)的選擇是:“需求”
我買這個(gè)東西我肯定要求就是,能裝東西,大容量,包本身不重,畢竟你要背那么多東西,因?yàn)槲蚁矚g登山,我肯定喜歡其他戶外運(yùn)動(dòng),所以就是質(zhì)量要耐磨,對吧?
第三個(gè),解決問題解決問題在各方面,標(biāo)品類目會(huì)比較多,因?yàn)闃?biāo)品有很多的都是一種生活必須的,或者是在生活某一個(gè)方面遇到一些問題所必需要的一個(gè)產(chǎn)品
比如說電風(fēng)扇,夏天的時(shí)候很熱吧,對不對?
用不起空調(diào)的就用電風(fēng)扇吹,用電風(fēng)扇用來解決熱的問題
那么你就得想辦法在電風(fēng)扇上怎么表現(xiàn),才能讓買家覺著看到這個(gè)電風(fēng)扇就覺得涼快
或者是直接以文字的方式告訴他我這個(gè)電風(fēng)扇能夠給你解決這個(gè)問題
或者是哎夏天不用愁了熱,風(fēng)力大,這些都可以。
這個(gè)很簡單,只需要想一想,動(dòng)動(dòng)腦子想一想你到底這個(gè)產(chǎn)品解決了買家什么問題
同樣的針對人群,同樣也是解決問題痛點(diǎn)的一個(gè)方式
也是分三點(diǎn)場景、廣告語、優(yōu)惠。
在場景里面的構(gòu)圖,產(chǎn)品要在主圖的一個(gè)合適的位置。
道具、顏色能夠凸顯產(chǎn)品圖片,產(chǎn)品要占到足夠的空間。
不要說你賣花的,但是你的花焦點(diǎn)被一個(gè)花瓶占了焦點(diǎn),你的產(chǎn)品一定要是你整個(gè)圖片的焦點(diǎn)位置才可以。
你的主圖,你的產(chǎn)品一定要占據(jù)產(chǎn)品的主要位置,并且一定要是整個(gè)圖片的焦點(diǎn)位置,不要讓其他的東西喧賓奪主
所以你讓那美工做一個(gè)圖,你就盯著產(chǎn)品看,看這個(gè)圖片到底有沒有把我的產(chǎn)品給凸顯出來
如果沒有,那么就改告訴他這個(gè)你做的這個(gè)圖沒有把我的產(chǎn)品凸顯出來
選景要符合當(dāng)前你的購物人群的一個(gè)風(fēng)格
比如我們剛剛說的那個(gè)電風(fēng)扇一般夏天都比較熱,所以電風(fēng)扇的背景,很多人都喜歡用一些冷色調(diào),或者是用冰山、冰霜或者是吹過來的風(fēng)做背景,這種就讓人看起來就很涼快。
拍攝的不同的角度,拍攝出來的人和物是差得很遠(yuǎn)的
所以拍攝一般用在拍攝靜物以及模特圖的時(shí)候,拍攝不同的角度它會(huì)展示不一樣的風(fēng)采。
當(dāng)然這個(gè)你最好是跟攝影師要求,告訴他我要怎樣的感覺,拍不到這樣的感覺我就不要
這個(gè)是需要大家去研究的,多看、多想。
廣告語剛剛講了,就是陳述痛點(diǎn)、解決問題。
廣告語的風(fēng)格,比如這件風(fēng)衣賣瘋了,一家只賣衛(wèi)衣的店,對不起這是只賣胖哥的店鋪,當(dāng)然了這種要你全店風(fēng)格統(tǒng)一。也可以用反問的形式告訴他
比如說你是賣那種搬家神器的,你就在圖上配上:你還這樣搬家嗎?
后邊配上一張很累的搬家的圖,可能新的搬家方式就很好,所以引起買家的好奇就會(huì)過來。
圖片上面也可以配上優(yōu)惠,比如第二件半價(jià)這些
你得有這種比較給力的優(yōu)惠才能吸引到人如果你給到一個(gè)優(yōu)惠太少,你說一兩百塊錢的東西,你給個(gè)2塊錢券,那有個(gè)屁用對不對?
一定要足夠刺激到這些想要優(yōu)惠的人。
第三點(diǎn),定位人群。
就是指圖片要有創(chuàng)意、有個(gè)性、有脾氣我這里舉個(gè)例子
像這樣的都是很有吸引人的。很多人說這樣的圖片會(huì)展示嗎?
推薦搜索肯定推薦呀,這樣的都是比較有個(gè)性的圖片,點(diǎn)擊率都會(huì)非常不錯(cuò)。
盡量的去把這個(gè)產(chǎn)品表現(xiàn)的是非常有價(jià)值的,給他一些概念性的東西
比如說你買油壺,配上字:如果你沒看過這款不要買油壺了。很多人想哎這為什么?就這么牛逼嗎,對不對?
重點(diǎn),那就是主圖的差異化。在這里給大家說的,主圖的差異化,就是必須得跟同行岔開,跟同行有差異
比如說手鐲,這手鐲同款這么多,我怎么跟同行去岔開呀?
不同的角度都能拍出不同的效果的,只要是能夠岔開差異化,那么你的點(diǎn)擊率就會(huì)出來,很簡單。
構(gòu)圖的方式的邏輯我就簡單講到這里。
接下來是測圖的方式。測圖的方式兩種,搜索端測圖、猜你喜歡端測圖
搜索端測圖是主要針對于只能做搜索的這類產(chǎn)品。測圖只能是直通車,只有直通車能夠把你的圖片數(shù)據(jù)給你測出來。
那么測圖兩種,標(biāo)品測圖、非標(biāo)品測圖,
首先是標(biāo)品
標(biāo)品是屬于一個(gè)功能性的產(chǎn)品,比如冰箱、手機(jī)
是一定規(guī)格的、具有功能性的產(chǎn)品,就是它的規(guī)格基本上都是統(tǒng)一的,有一定的功能性
標(biāo)品做圖很簡單,創(chuàng)意圖制造要點(diǎn)很簡單,仿造你的競品的創(chuàng)意圖
在原圖的基礎(chǔ)上對營銷文案、買家痛點(diǎn)、構(gòu)圖等進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整就可以了。
標(biāo)品越賣得好的產(chǎn)品它的創(chuàng)意圖越好,點(diǎn)擊率也越好。
因?yàn)閳D片肯定決定了它的訪客爆起的高度,以及他這個(gè)爆款,爆的程度。
所以你仿一下你的同行的競品,把它的創(chuàng)意針對于你的這個(gè)產(chǎn)品的條件、還有人群進(jìn)行一些優(yōu)化就可以了。
然后是非標(biāo)品,非標(biāo)品其實(shí)是比較常見的產(chǎn)品,像季節(jié)性的產(chǎn)品、服飾鞋包之類的
特征是產(chǎn)品的風(fēng)格多、款式多、關(guān)鍵詞多、競爭小
非標(biāo)品測圖,我們針對于搜索端的找行業(yè)競品中的爆款,車圖,進(jìn)行1:1的模仿
或者對模仿的圖片進(jìn)行測圖,測完以后從中找出點(diǎn)擊率比較高。
然后對圖片上面的賣點(diǎn)、營銷、文案、背景、背景與產(chǎn)品的對比、構(gòu)圖方式進(jìn)行分析
其實(shí)這些就是我剛剛講的差不多,賣點(diǎn)、營銷、文案、背景這些都一樣,然后再重新進(jìn)行制作。
非標(biāo)品產(chǎn)品很多,主圖也很多,它是爆款,但是它不一定圖片就點(diǎn)擊率就好,所以你得在自己的店鋪里面稍微測試一下才可以,或者是你就直接做。
大家記住,測圖不管是標(biāo)品還是非標(biāo)品,你都得做至少20張主圖,每一個(gè)方案你都要有要優(yōu)中選優(yōu)。
搜索端測圖的操作細(xì)節(jié)很簡單
直通車的時(shí)間的設(shè)置
什么時(shí)候睡醒了就什么時(shí)候測
有一部分同學(xué)都是熬夜的,對吧?
夜貓子晚上熬到3點(diǎn),然后早上白天12點(diǎn)起來,所以你什么時(shí)候醒著,什么時(shí)候開始測
直通車的地域設(shè)置
偏遠(yuǎn)地區(qū)不投,其他地方全投,如果你的產(chǎn)品就非常有地域偏好
那么就只投放想買你這個(gè)產(chǎn)品的地區(qū)就可以了
直通車選詞大家要注意直通車走跟搜索選擇同一個(gè)詞的關(guān)鍵詞,但不要一級詞。
如果是標(biāo)品選5-10個(gè)詞即可,出價(jià)位置6-10位。為什么是出價(jià)這個(gè)位置?
因?yàn)闃?biāo)品位置越越越往上,即使原本的點(diǎn)擊率不夠好,但是你只要在上面,那點(diǎn)擊率還是不錯(cuò)的,這個(gè)所以我們位置稍微靠前一點(diǎn)。
6-10位可以拿到一個(gè)相對客觀、公正的一個(gè)點(diǎn)擊率。
非標(biāo)品選15-20個(gè)詞,出價(jià)位置的10-15位,這個(gè)非標(biāo)品的位置可以稍微靠后一點(diǎn)
關(guān)鍵詞選詞指標(biāo),非標(biāo)品有5000+的展現(xiàn),標(biāo)品有2000+的展現(xiàn)
在用生意參謀、市場行情去選詞的時(shí)候要注意啦
我們先用類目精準(zhǔn)大詞,比如“毛尼外套女”搜一下,找到跟我們產(chǎn)品相符的“毛寧外套女短款”
然后再接下來搜索“毛尼外套女短款”,就可以找到“毛尼外套女短款百搭”這個(gè)關(guān)鍵詞
這個(gè)關(guān)鍵詞也是符合我們產(chǎn)品的,那就一步一步往下去選,選到?jīng)]有搜索指數(shù)為止,這樣我們就能找到一整套的詞。
新計(jì)劃產(chǎn)品沒有權(quán)重的時(shí)候,剛開始要么你就直接出高價(jià),要么你要等一下,等你的單品搜索訪客起來起來一部分,單品有權(quán)重,然后再測圖。
但那時(shí)候要換圖就一定要謹(jǐn)慎,如果測試出來還沒有你的主圖點(diǎn)擊率好,就不要換
如果測試出來的車圖比你的主圖點(diǎn)擊率好,就一定要養(yǎng)兩天,然后再換。
所以大家在測圖的時(shí)候一定要注意,如果你不想花的很多,那么就認(rèn)真的把你的詞選好,然后認(rèn)真地把你的圖做好,爭取快速的把你的圖片測點(diǎn)擊率測出來,不要白白浪費(fèi)錢。選好詞,然后出價(jià)位置出好,就直接開始投放就可以了。
直通車的人群
如果你確定人群,那么人群溢價(jià)30%就可以了。
如果你這個(gè)產(chǎn)品之前賣過,然后你知道你的人群是什么,然后你可以這樣測
如果你沒有絕對的把握,那就不要進(jìn)行人群溢價(jià),就不要開人群,直接開關(guān)鍵詞就夠了
投放額度,如果是高權(quán)重的計(jì)劃,就按照點(diǎn)擊量計(jì)算出來
ppc*需求點(diǎn)擊率=投放額度
低權(quán)權(quán)重的計(jì)劃,第一天100塊錢即可,先養(yǎng)一下,先花出去,然后第二天再提價(jià)
推廣類型選擇標(biāo)準(zhǔn)投放,不要選擇智能投放
你一天500塊錢的預(yù)算,你如果用智能化均勻投放,可能這一天都斷斷續(xù)續(xù)的,花得很慢
直接用標(biāo)準(zhǔn)投放,快速解決戰(zhàn)斗就可以了。
標(biāo)投放是只要能花就給你花完,智能化均勻投放是控制平均一天去花完,這個(gè)太慢了。
測圖點(diǎn)擊量的要求,單個(gè)創(chuàng)意圖點(diǎn)擊量達(dá)到50個(gè)以上,點(diǎn)擊率達(dá)到行業(yè)均值以上
點(diǎn)擊率大家應(yīng)該知道在哪里看吧?
搜索你的類目大詞,然后在流量解析里邊兒看一下,無線端最近七天的點(diǎn)擊率是多少,那就是行業(yè)均值,連續(xù)2天達(dá)到指標(biāo)即可完成測圖
也就是如果你第一天測了20張主圖,哎測出來有4張點(diǎn)擊率最好,那么ok,第二天把這4張主圖再加到計(jì)劃里邊,再測試一次,直到找到最好的主為止。
搜索端測圖講到這里,接下來是猜你喜歡端測圖
猜你喜歡測圖兩種,直通車定向和超級推薦
第一種,直通車定向測圖
定向是單獨(dú)開的,記住不要開關(guān)鍵詞計(jì)劃。投放設(shè)備是無線端
投放地域還是偏遠(yuǎn)地區(qū)不投
投放時(shí)間還是一樣的,看自己什么時(shí)候睡醒了就什么時(shí)候投
產(chǎn)品關(guān)鍵詞一個(gè)也不加,記住關(guān)鍵詞一個(gè)也不加
流量智選詞包也關(guān)掉,精選人群也不開。創(chuàng)意標(biāo)題要包含你的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞,精準(zhǔn)關(guān)鍵詞不要拆分
創(chuàng)意標(biāo)題不需要強(qiáng)制性加滿,你加到多少是多少就可以了
創(chuàng)意圖片加滿
測試的時(shí)候選擇輪播,經(jīng)常開的話,選擇優(yōu)選
當(dāng)他有1000個(gè)展現(xiàn),點(diǎn)擊量只有4個(gè)的時(shí)候,那這個(gè)圖片肯定不行,直接刪掉再換上去就可以了。
測圖的保證每個(gè)圖片至少50個(gè)點(diǎn)擊,日限額不要設(shè)置過低
測試圖片要第二天看點(diǎn)擊率,定向有重復(fù)展現(xiàn),所以當(dāng)天晚上要過濾一下
定向的設(shè)置這塊打開,定向里面基礎(chǔ)出價(jià),也就是智能出價(jià),標(biāo)品的話0.4,非標(biāo)品0.3起步,如果你覺得0.4太小,可以調(diào)整,但是整體也不要超過0.8
因?yàn)橹悄艹鰞r(jià)如果過高的話,那這里邊的展現(xiàn)就太多了,不利于你去測圖。
購物意圖,標(biāo)品40%溢價(jià)起,非標(biāo)品30%。
當(dāng)然了,如果你是新店,沒有購物意圖,那就直接讓智能出價(jià)去出價(jià)就可以了,購物意圖就不要做了。購物意圖展示的關(guān)鍵詞,屬性詞符合我們的留下,不符合我們刪掉。
這里說的是如果有購物意圖,如果沒有的話就直接智能出價(jià)就可以了。
位置展現(xiàn)里是展示在猜你喜歡的位置。同樣的,非標(biāo)品溢價(jià)150%起,標(biāo)品溢價(jià)170%起。
如果定向開不出去怎么辦?上調(diào)時(shí)間折扣,一次上調(diào)10%。上調(diào)智能出價(jià)最高不要超過8%
位置位置溢價(jià)上調(diào)10個(gè)點(diǎn)。測試的結(jié)果我們看,如果是點(diǎn)擊率高、轉(zhuǎn)化率高的,我們直接使用就可以了。
如果是點(diǎn)擊率高、收藏率、購物車數(shù)據(jù)比較差,那么這個(gè)需要繼續(xù)優(yōu)化一下。如果點(diǎn)擊率差、收藏率、購物車、轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)高,那也是繼續(xù)優(yōu)化。這兩個(gè)圖可以合并組合到一起,再一起測試一下,可能就會(huì)拿到一個(gè)比較滿意的數(shù)據(jù)
如果點(diǎn)擊率差、收藏率、購物車都比較差,直接放棄,直接刪除就可以了
超級推薦
第二種是超級推薦測圖
選擇商品推廣
新建計(jì)劃選擇商品推廣,然后選擇爆款拉新或者商品推廣,測圖不需要管那么多,我們只需要拿到相應(yīng)的點(diǎn)擊就可以了。
因?yàn)槲覀円獪y圖,所以要選擇促進(jìn)點(diǎn)擊
側(cè)重人群我們就加喜歡相似店鋪的人、喜歡相似寶貝的人就可以了。
每日預(yù)算300塊。出價(jià)方式一定要記住,選擇系統(tǒng)出價(jià)上限-價(jià)格上限,這樣就不用管那么多了。
地域偏遠(yuǎn)地方不投放
時(shí)間折扣根據(jù)自己去看設(shè)置就可以。
接下來就是下一步添加寶貝推廣價(jià)格建議出價(jià)上限是多少就,按建議的來就可以了。
然后選擇批量溢價(jià),30%的溢價(jià)就可以了。
那么接下來下一步上傳創(chuàng)意,添加4張創(chuàng)意主圖就ok,四張創(chuàng)意主圖加滿
推廣預(yù)算設(shè)置300塊錢一天,每張創(chuàng)意圖要求點(diǎn)擊量單日超過50個(gè),如果預(yù)算不夠,就加預(yù)算
持續(xù)兩天,創(chuàng)意圖的點(diǎn)擊量達(dá)到行業(yè)點(diǎn)擊率以上的就達(dá)標(biāo)。
測試結(jié)果也是和定向一樣。點(diǎn)擊高、轉(zhuǎn)化高的直接使用。點(diǎn)擊率高、收藏加購低的要優(yōu)化
點(diǎn)擊差、收藏加購高的優(yōu)化
點(diǎn)擊差、收藏加購差的直接放棄。
測圖其實(shí)很簡單,我們就拿到符合我們產(chǎn)品的流量進(jìn)來,然后得到他們的一個(gè)反饋就可以了就可以了。
測款
我們測款的目的很簡單,就是拿訪客,獲得收藏加購率
很簡單,方法同樣很簡單,也是兩種。
第一種,直通車批量推廣
在你新建計(jì)劃以后,在直通車的批量推廣里,選擇寶貝測款均,勻快速獲取流量,選擇智能推廣。
日限額設(shè)置個(gè)500塊錢
那高級設(shè)置里一定要設(shè)置好。投放平臺(tái)。PC端一個(gè)都不選,站外也是一個(gè)都不選,只選移動(dòng)端就好了。
設(shè)置推廣單元,寶貝推廣直接選擇要測試的寶貝。
推廣方案更簡單,直接設(shè)置一個(gè)出價(jià)上限就可以了,一般設(shè)置1塊錢或者系統(tǒng)有一個(gè)默認(rèn)的出價(jià)就可以了。
不用選擇自選關(guān)鍵詞了,只要拿到流量就可以完成推廣。
很簡單,你設(shè)置好計(jì)劃,只要把策略寫好,然后投放平臺(tái)選好,只要拿到訪客就可以了。
我們只需要在報(bào)表里邊找一下我們推廣的這些款,它的收藏率怎么樣、加購率怎么樣
第二種,店鋪?zhàn)杂辛髁?/b>。
如果你的店鋪訪客很高,能夠達(dá)到個(gè)兩萬、三萬的甚至更高的時(shí)候,你可以用店鋪?zhàn)杂辛髁烤涂梢灾苯訙y。
當(dāng)你店鋪有自由流量的時(shí)候,讓你的美工做一個(gè)專屬的預(yù)售頁面
我們可以在頁面上面做廣告,說半價(jià)折扣,推廣老客戶,或者是鉆展引流到這個(gè)頁面里。
因?yàn)闆]有上架的時(shí)候是沒法加購的,只能看到收藏,所以我們只需要看一下單品收藏量每天是怎樣的,然后上架當(dāng)天的銷量又如何,我們就大概能夠知道主推款在什么地方,因?yàn)楸憩F(xiàn)最好。
測試結(jié)果也很簡單
收藏率、加購率都高的款,直接測圖開始推廣。收藏率低、加工率高的也可以直接測圖開始推廣。
,所長今天就分享到這里了,希望大家都能在這個(gè)過程中學(xué)習(xí)到如何正確做圖然后測圖測款如果收藏率高、加購率不高的,說明季節(jié)不到,買家感興趣,但是近期不購買
收藏代表著買家感興趣,但是現(xiàn)在還不想買,加購物車說明感興趣,近期內(nèi)會(huì)購買,
收藏率低、加購率低的繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品或者直接放棄掉。
行業(yè)需要進(jìn)行對比。這些收藏率、加購率一定要跟行業(yè)的對比,怎么對比?
市場、行情、行業(yè)大盤里的行業(yè)數(shù)據(jù)
收藏人數(shù)或者加購人數(shù)除以整體訪客數(shù)70%
這就是優(yōu)秀的行業(yè)收藏加購率
那么我們把我們的產(chǎn)品跟這個(gè)去對比就可以了,當(dāng)然超過他你會(huì)更好
好了,順利輕松打造爆款|!
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