天貓入駐為什么失敗？失敗的原因有哪些？

　　大家都知道天貓確實(shí)要比淘寶店更加受買家喜愛(ài)和信任，很多人購(gòu)物都會(huì)選擇去天貓店購(gòu)買，這也讓很多賣家剛開始就想要入駐天貓店，但是也有一些賣家入駐失敗了，大家想要知道為什么會(huì)入駐失敗嗎?

　　一、商標(biāo)的問(wèn)題

　　1、商標(biāo)要求

　　天貓不接受未取得國(guó)家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)或商標(biāo)受理通知書的品牌開店申請(qǐng)，也不接受純圖形商標(biāo)的入駐申請(qǐng)。有些商家為了突出店鋪的特別，會(huì)在給店鋪取名字的時(shí)候選用特殊符號(hào)，但其實(shí)有些符號(hào)并不能被使用，也影響了天貓入駐的申請(qǐng)。

　　2、商標(biāo)過(guò)于相似

　　平臺(tái)為了保障商家的權(quán)益，會(huì)在審核的時(shí)候排查相似的商標(biāo)，所以不要注冊(cè)與知名品牌相似的商標(biāo)，這種商標(biāo)通常是不能通過(guò)入駐申請(qǐng)的。要是注冊(cè)的商標(biāo)已經(jīng)有非常相似的了，可以考慮不開旗艦店，轉(zhuǎn)開專營(yíng)店或?qū)Ｙu店。

　　3、商標(biāo)狀態(tài)

　　商標(biāo)狀態(tài)包含變更、轉(zhuǎn)讓、駁回復(fù)審等，很多商家為了方便都用轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，但需要注意的是如果商標(biāo)還處于轉(zhuǎn)讓狀態(tài)或已轉(zhuǎn)讓完成，除了提交《商標(biāo)注冊(cè)證》或商標(biāo)《注冊(cè)受理通知書》外還需額外提交由中國(guó)商標(biāo)總局出具的《轉(zhuǎn)讓受理通知書》或《轉(zhuǎn)讓證明》。

　　二、天貓入駐資料

　　商家在申請(qǐng)入駐之前一定要了解清楚自己即將入駐的類目需要的資質(zhì)條件有什么，該蓋章一定要蓋好，在各種各樣的資質(zhì)證明中，只要有一項(xiàng)不符合標(biāo)準(zhǔn)，都無(wú)法成功入駐天貓商城。

　　三、品牌影響力

　　品牌影響力是天貓入駐的一大重要因素，平臺(tái)會(huì)對(duì)申請(qǐng)的品牌進(jìn)行評(píng)估。

　　1、明確品牌的定位，風(fēng)格和受眾群體等都要大體統(tǒng)一。

　　2、品牌經(jīng)營(yíng)實(shí)力：品牌成立時(shí)間、線下或其他平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)情況。如果天貓店鋪不經(jīng)營(yíng)了，并且能夠續(xù)簽或者沒(méi)有嚴(yán)重違規(guī)扣分，是可以轉(zhuǎn)讓的。

　　3、企業(yè)實(shí)力：店鋪、企業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況、財(cái)務(wù)報(bào)表、運(yùn)營(yíng)計(jì)劃等信息

　　4、品牌特色：有原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，或特色服務(wù)。

　　四、產(chǎn)品的問(wèn)題

　　1、產(chǎn)品口碑

　　天貓商城走的是高端品質(zhì)路線，所以所售的產(chǎn)品曾經(jīng)有口碑上的問(wèn)題，比如有大量投訴，肯定很容易審核不通過(guò)的。

　　2、產(chǎn)品創(chuàng)新

　　天貓非常歡迎有創(chuàng)新性產(chǎn)品的品牌方入駐，所以品牌有很多專利產(chǎn)品，或者總是創(chuàng)新產(chǎn)品，會(huì)更容易通過(guò)天貓入駐審核。在天貓入駐PPT運(yùn)營(yíng)計(jì)劃書中，也可以重點(diǎn)突出這一項(xiàng)。

　　五、公司的問(wèn)題

　　天貓入駐對(duì)公司的注冊(cè)資金有一定的要求，大部分類目的注冊(cè)資本都要大于等于100萬(wàn)人民幣，開店公司依法成立并持續(xù)經(jīng)營(yíng)兩年及以上。所以說(shuō)天貓對(duì)公司的要求是越來(lái)越嚴(yán)格了。

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