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    阿里巴巴國(guó)際主圖視頻質(zhì)量分層細(xì)則

    2022-06-22|15:53|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:393

    常有商家問(wèn):“視頻有用嗎?”當(dāng)前,國(guó)際站已全面進(jìn)入視頻時(shí)代!產(chǎn)品視頻當(dāng)然非常重要! 1.高質(zhì)量視頻,有助成交轉(zhuǎn)化提升。

    阿里國(guó)際主圖視頻

    有別于圖片和文字,短視頻在1min內(nèi)提供的信息量是直觀、巨大的,本身可以作為一個(gè)的創(chuàng)意廣告獨(dú)立存在。當(dāng)我們用高質(zhì)量的內(nèi)容去強(qiáng)調(diào)商品內(nèi)容部分的價(jià)值,不僅削弱了受眾對(duì)廣告的天然排斥,對(duì)商家增加額外的商品邊際價(jià)值也有所幫助。

    一、什么是視頻質(zhì)量分層?

    視頻質(zhì)量分層,即通過(guò)視頻質(zhì)量機(jī)審+數(shù)據(jù)考核+人工審核,對(duì)視頻進(jìn)行不同維度的質(zhì)量判斷,將視頻依據(jù)質(zhì)量分為三大類型(目前視頻質(zhì)量分層主要針對(duì)主圖視頻,其他場(chǎng)景視頻如:詳情視頻、旺鋪視頻等分層標(biāo)準(zhǔn)后續(xù)將逐步完善):

    1.合格:滿足基礎(chǔ)發(fā)布要求,并且通過(guò)平臺(tái)規(guī)則審核

    2.良好:在合格的基礎(chǔ)上,通過(guò)質(zhì)量審核

    3.優(yōu)質(zhì):在良好的基礎(chǔ)上,加上視頻的效果數(shù)據(jù),并通過(guò)內(nèi)容審核

    基礎(chǔ)發(fā)布要求(滿足要求視頻才能發(fā)布和使用):

    1)清晰度:480p及以上

    2)視頻內(nèi)容不能違反影視行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)條例

    3)視頻中不得出現(xiàn)國(guó)際站規(guī)則中第四章的禁止信息:https://rule.alibaba.com/rule/detail/5292.htm?spm=a271m.8038972.0.0.5350495bjvsste

    4)視頻中不得出現(xiàn)違反廣告法的信息

    質(zhì)量審核標(biāo)準(zhǔn):

    1)時(shí)長(zhǎng):9s-45s之間 (優(yōu)質(zhì)視頻時(shí)長(zhǎng)需在15秒-45秒之間)

    2)比例:16:9//3:4

    3)清晰度:720p/高清及以上

    4)大?。翰桓哂?00m,建議20m-30m之間

    5)視頻不允許有黑屏、有黑邊,不含ppt式的圖片翻頁(yè)視頻

    數(shù)據(jù)考核:

    主要包括完整播放率、播放3秒以上的次數(shù)(后續(xù)可能會(huì)視業(yè)務(wù)情況做相應(yīng)的調(diào)整)

    內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn):

    1)視頻內(nèi)容需主體清晰、內(nèi)容明確,聚焦產(chǎn)品賣點(diǎn)亮點(diǎn),以介紹商品的功能、特點(diǎn)、效果展示為主,要求5秒內(nèi)進(jìn)入主體商品介紹。

    2)視頻內(nèi)容需與視頻標(biāo)題、描述、視頻封面、內(nèi)容標(biāo)簽相匹配

    3)視頻不允許有躁點(diǎn)、屏閃、屏幕抖動(dòng)

    4)視頻內(nèi)容不允許出現(xiàn)二維碼、聯(lián)系方式、站外logo、站外app、站外引導(dǎo)交易、片頭、水印,不允許出現(xiàn)中文

    二、優(yōu)質(zhì)視頻有什么好處? 1.高質(zhì)量視頻,有助成交轉(zhuǎn)化提升。

    通過(guò)數(shù)據(jù)驗(yàn)證,優(yōu)質(zhì)視頻商品訂單轉(zhuǎn)化率 vs 無(wú)視視頻商品提升 +10%。

    2.網(wǎng)站大小活動(dòng)招商商品的基礎(chǔ)門檻。

    當(dāng)前,國(guó)際站已全面邁入視頻時(shí)代,星級(jí)商家均上傳了主打商品及潛力商品的介紹視頻,通過(guò)視頻,增加了“品”和“商”的真實(shí)度,因此網(wǎng)站活動(dòng)商品均要求上傳主圖視頻,優(yōu)質(zhì)資源均會(huì)傾向主圖視頻的商品。

    3.公域增加量,私域搭建視頻流,全方位打動(dòng)買家。

    1)前臺(tái)場(chǎng)景對(duì)于有視頻的產(chǎn)品都會(huì)做視頻標(biāo)識(shí)透出,數(shù)據(jù)表明同一批產(chǎn)品,添加視頻后30天反饋率提升21%,率提升10%,其中,青島一家頭部客戶使用產(chǎn)品視頻結(jié)合p4p進(jìn)行視頻營(yíng)銷,率大幅提升51%,反饋率更是翻倍!app端“just for you”設(shè)有視頻專區(qū)、義烏產(chǎn)業(yè)帶視頻專區(qū)、feeds話題更傾向推送優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。

    2)買家從公域中進(jìn)到旺鋪來(lái),比較終轉(zhuǎn)化大多靠對(duì)品和商的理解,因此主圖視頻處在十分重要的地位。旺鋪現(xiàn)已上線視頻專區(qū)頁(yè)面,集合視頻產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)視頻逛店,加持私域營(yíng)銷轉(zhuǎn)化力。

    三、在哪里可以看自己的視頻質(zhì)量?

    商家通過(guò)ma后>;左側(cè)產(chǎn)品管理菜單>;管理視頻銀行,在“視頻審核狀態(tài)”可查看自己的視頻質(zhì)量分層

    四、什么樣的內(nèi)容更容易獲取流量?

    在滿足基本的視頻質(zhì)量的基礎(chǔ)上,以下的內(nèi)容可以作為商家內(nèi)容儲(chǔ)備的重點(diǎn):

    【功能演示型】

    根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際使用場(chǎng)景,過(guò)程中展現(xiàn)商品的使用方法、賣點(diǎn)、傳授使用小技巧等。通過(guò)視頻內(nèi)容將商品和終端消費(fèi)者關(guān)聯(lián),不是是產(chǎn)品單純的“功能重現(xiàn)”,讓采購(gòu)者對(duì)產(chǎn)品形成一種想象力。這種“想象力”要回答的問(wèn)題是:當(dāng)終端消費(fèi)者使用這個(gè)產(chǎn)品時(shí),對(duì)他來(lái)說(shuō),意味著什么?看完這些視頻,讓人覺(jué)得自己可以成為“擅于改善生活的智者”,采購(gòu)者就更有信心這個(gè)產(chǎn)品能賣得好。

    推薦類目:美妝、母嬰、日用百貨、廚房小家電等

    【產(chǎn)品測(cè)評(píng)型】

    展現(xiàn)商品材質(zhì)、性能、安全程度等

    推薦類目:服飾、鞋類、美妝、母嬰、3c數(shù)碼、汽車用品、運(yùn)動(dòng)戶外

    【使用指南型】

    對(duì)于使用過(guò)程相對(duì)復(fù)雜的商品可以通過(guò)視頻展現(xiàn)安裝、使用的完整過(guò)程。這類的視頻做的好可以有效提升商品轉(zhuǎn)化,同時(shí)也可以沉淀在店鋪視頻中用作售后服務(wù)視頻。

    推薦類目:機(jī)械、家裝家居、玩具/模型、健身器材

    【生產(chǎn)工藝|實(shí)力】

    待補(bǔ)充

    五、faq?

    1.視頻質(zhì)量會(huì)影響產(chǎn)品的搜索排序有影響嗎?

    答:主圖視頻質(zhì)量會(huì)影響產(chǎn)品的信息質(zhì)量分,而信息質(zhì)量分層對(duì)搜索排序會(huì)有一定的影響

    2.視頻質(zhì)量會(huì)影響信息質(zhì)量分嗎?

    主圖視頻已經(jīng)加入信息質(zhì)量檢測(cè),目前暫時(shí)對(duì)信息質(zhì)量分不會(huì)構(gòu)成大影響。加入檢測(cè)主要目的是為了讓大家清楚主圖視頻的質(zhì)量,并可針對(duì)性的做優(yōu)化(另外,15-45秒是對(duì)主圖視頻的建議)

    3.在前臺(tái)場(chǎng)景,比如:主搜搜索結(jié)果頁(yè)面,對(duì)優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)品、普通視頻產(chǎn)品、無(wú)視頻產(chǎn)品有做區(qū)分嗎?前臺(tái)的展示效果是怎么樣的?

    答:目前alibaba.com首頁(yè)各模塊的承接頁(yè)面,展示內(nèi)容已經(jīng)透出視頻標(biāo)識(shí)。視頻是否優(yōu)質(zhì),平臺(tái)并不會(huì)做區(qū)別呈現(xiàn)。不過(guò),目前數(shù)據(jù)表明,高品質(zhì)視頻會(huì)引來(lái)更多的流量,帶來(lái)更好的效果。

    4.申請(qǐng)優(yōu)質(zhì)補(bǔ)充視頻信息時(shí),內(nèi)容標(biāo)題、內(nèi)容描述應(yīng)該填英文還是中文?填寫之后會(huì)在哪里展示?

    答:當(dāng)您補(bǔ)充視頻信息時(shí),內(nèi)容標(biāo)題、內(nèi)容描述請(qǐng)使用英文填寫。您填寫之后,目前不會(huì)對(duì)外展示,但后續(xù)網(wǎng)站各活動(dòng)場(chǎng)景均有可能通過(guò)您的標(biāo)簽篩選視頻內(nèi)容,請(qǐng)?zhí)顚懪c自己產(chǎn)品相匹配的內(nèi)容。

    5.申請(qǐng)優(yōu)質(zhì)補(bǔ)充視頻信息時(shí),內(nèi)容標(biāo)簽是什么?我該如何填寫?

    答:內(nèi)容標(biāo)簽是您對(duì)您產(chǎn)品特性的規(guī)格化表達(dá),您填寫之后,目前不會(huì)對(duì)外展示,但后續(xù)網(wǎng)站各活動(dòng)場(chǎng)景均有可能通過(guò)您的標(biāo)簽篩選視頻內(nèi)容,請(qǐng)?zhí)顚懪c自己產(chǎn)品相匹配的內(nèi)容。

    6.申請(qǐng)優(yōu)質(zhì)補(bǔ)充視頻信息時(shí),比較多可以選幾個(gè)內(nèi)容標(biāo)簽?

    答:每項(xiàng)內(nèi)容標(biāo)簽至少選擇一個(gè)。

    7.內(nèi)容標(biāo)簽中,沒(méi)有適配我的,怎么辦?

    答:先選擇比較相近的標(biāo)簽,后續(xù)產(chǎn)品會(huì)開(kāi)放自定義標(biāo)簽供填寫

    阿里國(guó)際主圖視頻

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