現(xiàn)在網(wǎng)上開店的商家越來(lái)越多，而平臺(tái)為了商家能獲得更好的發(fā)展，也是推出一系列的推廣工具，為店鋪該去更多的流量，萬(wàn)相臺(tái)是新推廣出來(lái)的一種，那么它與直通車有什么區(qū)別了?

直通車和萬(wàn)相臺(tái)有什么區(qū)別?

1、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：直通車是按點(diǎn)擊收費(fèi)，用戶點(diǎn)擊一次扣取費(fèi)用，鉆展是展現(xiàn)收費(fèi)，按照流量競(jìng)價(jià)售賣的廣告位。計(jì)費(fèi)單位為CPM(每千次瀏覽單價(jià))，按照出價(jià)從高到低進(jìn)行展現(xiàn)。

2、展示位置：直通車是淘寶搜索進(jìn)去之后 ，產(chǎn)品展示出來(lái)頁(yè)面，最右邊一欄，和最下邊一欄的位置 ;鉆展位子比較多，淘寶首頁(yè)輪播、右側(cè)大圖，右側(cè)上小圖 ，最下面有橫的2個(gè)banner 也都是的，分類頁(yè)里面也有。

從購(gòu)買意愿方面，鉆展的購(gòu)物意愿一定比直通車低。為什么有人說(shuō)鉆展沒有直通車精準(zhǔn)?

直通車——被動(dòng)營(yíng)銷。消費(fèi)者有主動(dòng)的購(gòu)買意愿、明確需求、會(huì)去搜索，購(gòu)買自己想要的東西。

鉆展——主動(dòng)營(yíng)銷。他搜索過、看過之后，打上標(biāo)簽，被我們定向上了，并不是有明確的意向，可能當(dāng)前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)他只是偶然瀏覽過這個(gè)頁(yè)面而已。然后不小心被我們廣告吸引過來(lái)。

萬(wàn)相臺(tái)值得推廣嗎?

1、需求場(chǎng)景層。在需求場(chǎng)景層，萬(wàn)相臺(tái)能根據(jù)商家所處的不同行業(yè)不同品牌提煉典型的營(yíng)銷場(chǎng)景，如測(cè)款、上新、貨品加速等，商家可以根據(jù)自己的場(chǎng)景需求，定向跟蹤效果，持續(xù)優(yōu)化。

2、投放策略層。萬(wàn)相臺(tái)的數(shù)智化能力主要體現(xiàn)在這一層，能對(duì)商家營(yíng)銷投放的各個(gè)環(huán)節(jié)做智能化匹配，比如預(yù)算、出價(jià)、定向、創(chuàng)意等，通過最佳策略組合，達(dá)到最佳策略組合。

3、用戶場(chǎng)景。萬(wàn)相臺(tái)把所有針對(duì)用戶的營(yíng)銷觸點(diǎn)都囊括其中，可觸達(dá)包括搜索、展示、互動(dòng)等淘內(nèi)場(chǎng)景，以及淘外平臺(tái)場(chǎng)景。在消費(fèi)者經(jīng)營(yíng)上，用什么貨品去拉新、怎么組合貨品結(jié)構(gòu)可以加快會(huì)員復(fù)購(gòu)，萬(wàn)相臺(tái)都有完整的邏輯指標(biāo)，商家還可以根據(jù)數(shù)據(jù)回流，發(fā)現(xiàn)潛在消費(fèi)者。

4、底層邏輯由深鏈經(jīng)營(yíng)DEEPLINK構(gòu)建。萬(wàn)相臺(tái)的發(fā)布背后，是阿里媽媽對(duì)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)體系的升級(jí)，在原先的AIPL(認(rèn)知、興趣、購(gòu)買、忠誠(chéng))體系細(xì)分人群基礎(chǔ)上，今年新推出了深鏈路經(jīng)營(yíng)DEEPLINK(發(fā)現(xiàn)-站外拉新、種草-內(nèi)容種草、熱愛-新品運(yùn)營(yíng)、行動(dòng)-用戶關(guān)系加深、全域消費(fèi)者-全域投放運(yùn)營(yíng)、首購(gòu)-私域運(yùn)營(yíng)、復(fù)購(gòu)-私域運(yùn)營(yíng)、忠誠(chéng)-會(huì)員營(yíng)銷)方法論，幫助商家更好鏈接消費(fèi)者。

由上所述，我們知道萬(wàn)相臺(tái)和直通車的區(qū)別有哪些，并且了解到萬(wàn)相臺(tái)一些功能，能夠看出它的需求場(chǎng)景層、投放策略層和用戶場(chǎng)景等方面的優(yōu)勢(shì)，還是比較適合使用的。

萬(wàn)相臺(tái)怎么投放？如何推廣？

其實(shí)做好淘寶店鋪?zhàn)钪匾囊徊骄腿ネ茝V了，但是很多人并不知道如何去做好，其實(shí)是有技巧，就是需要去使用這些工具去做，比如使用萬(wàn)相臺(tái)去投放，但是很多人對(duì)于這個(gè)步驟不清楚，來(lái)看看吧!

一、萬(wàn)相臺(tái)怎么玩?

新建的投放計(jì)劃前1-2天是算法調(diào)優(yōu)階段，考慮到商家預(yù)算的轉(zhuǎn)化效率，所以消耗會(huì)較小。

1、計(jì)劃選擇:遵循先貨后人特殊時(shí)期需要場(chǎng)的 原則來(lái)做計(jì)劃; .

2、計(jì)劃預(yù)算:預(yù)算1000起，優(yōu)化目標(biāo)促進(jìn)成交，投放模式效率優(yōu)先，投放日期3到5天;

3、人群和創(chuàng)意設(shè)置:人群設(shè)置1w包以下不可選，創(chuàng)意設(shè)置默認(rèn)優(yōu)選黑盒+自定義，若未上傳首焦資源位創(chuàng)意，則默認(rèn)不投放首焦資源位流量;

4、投放的邊際效應(yīng):測(cè)算基于貨品的最大投放效率。

(1)新建機(jī)會(huì)從1000起效率優(yōu)先逐步加大投放預(yù)算看UV價(jià)值測(cè)出保證效率的情況下最大投放金額;

(2)保證在投放最大限額的情況下，投放方式消耗優(yōu)先加速獲取流量，綜合看實(shí)際的效果情況;

(3)同時(shí)結(jié)合投放需求可新增消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)拉新快，過濾近365天店鋪購(gòu)買人群，首單拉新的商品范圍是按照商品歷史拉新效果和客戶評(píng)價(jià)推薦，首單直降是報(bào)名單品新客禮金產(chǎn)品的。

二、萬(wàn)相臺(tái)投放有哪幾類?

萬(wàn)相臺(tái)投放有消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、貨品運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)場(chǎng)景三類。

1、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)：推廣目標(biāo)是店鋪新客

拉新快TOP單品通過貨品力為店鋪拉動(dòng)新客增量;

拉新快首單直降(新享加速包)通過新享加速包使禮金寶貝觸達(dá)更多目標(biāo)新客;

會(huì)員快新會(huì)員轉(zhuǎn)化&老會(huì)員激活，淘積木專享模板，會(huì)員心智透出，會(huì)員優(yōu)惠券加持;

線索通主要給予家裝行業(yè)在淘內(nèi)通過淘積木表單組件獲取消費(fèi)者的客資信息和提高旺旺咨詢量。

2、貨品運(yùn)營(yíng)：推廣目標(biāo)不區(qū)分新老客，圍繞貨品特質(zhì)尋找成交人群

上新快適用新品場(chǎng)景，通過智能投放能力，幫助新品加速成長(zhǎng)，需要店鋪新品上新較多。貨品加速提升貨品力促進(jìn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化，通過商品擴(kuò)大相似人群觸達(dá)。

萬(wàn)想臺(tái)大家玩的話一定要注意計(jì)劃，那么在計(jì)劃前以及計(jì)劃的預(yù)算都是需要大家控制好的，萬(wàn)相臺(tái)一共是分為三類不同的投放類型，大家一定要先了解好，這個(gè)工具還是比較不錯(cuò)的。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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