品牌主2023年必玩的十種短視頻營(yíng)銷玩法

曩昔兩年，野蠻成長(zhǎng)的短視頻首要流量集中在“顏值”“文娛”“搞笑”“惡搞”“街拍”等沒有實(shí)踐價(jià)值含義的視頻上。

不過，跟著2023年1月9日短視頻渠道新規(guī)的發(fā)布，這些沒有實(shí)踐價(jià)值含義的短視頻必定走向衰落。

據(jù)相關(guān)計(jì)算，活潑在短視頻的用戶已然挨近6億大關(guān)，面臨如此大的用戶，廣告的盈余天然不少。

在短視頻正式全面走向下半場(chǎng)的2023年品牌主應(yīng)該怎么精準(zhǔn)布局，高效應(yīng)戰(zhàn)呢？

接下來(lái)，要分享品牌主2023年必玩的十種短視頻營(yíng)銷玩法。

以下內(nèi)容來(lái)自微播易： 短視頻分發(fā) 當(dāng)品牌已有制作好的TVC廣告或其他指定的傳達(dá)內(nèi)容，但是品牌自有官微等渠道所掩蓋的粉絲量很少，傳達(dá)規(guī)劃顯著受限，該怎么將宣揚(yáng)片進(jìn)一步觸達(dá)至更多方針受眾，以擴(kuò)展社媒傳達(dá)掩蓋面呢？

以廣告式社交媒體為特性的超級(jí)社交渠道微博為傳達(dá)陣地，由品牌方供給需求推行的TVC物料，由KOL將TVC進(jìn)行分發(fā)引薦，經(jīng)過借力社交KOL的影響力及口碑，精準(zhǔn)浸透至方針圈層用戶，完成快速分發(fā)，精準(zhǔn)投進(jìn)，這是當(dāng)時(shí)可以引爆海量重視的短視頻分發(fā)的玩法。

一個(gè)TVC打通關(guān)的年代已經(jīng)成為曩昔式，但這不代表著TVC被徹底“消除”，社媒渠道的活潑程度和集中的流量給了品牌TVC一次“復(fù)生”的機(jī)會(huì)。

當(dāng)不同類型的KOL“齊刷刷”的發(fā)布同一部廣告片，迸裂社媒渠道時(shí)，用戶對(duì)廣告片的回憶深度是成倍增長(zhǎng)的。

短視頻分發(fā)，正是給品牌帶來(lái)信任背書，履行品牌口碑的可行舉措。

簡(jiǎn)略點(diǎn)來(lái)講，這種玩法從啟動(dòng)投進(jìn)到完成履行的周期耗時(shí)短，而且無(wú)需任何巨額的制作本錢，可以快速大面積的帶來(lái)曝光。

短視頻二次創(chuàng)造 品牌主花重金打造的TVC廣告片“流入”傳達(dá)渠道后，卻無(wú)人問津，反應(yīng)平平，意料不到的作用讓品牌主大為絕望，怎么才干搶救“落敗”局面？

短視頻二次創(chuàng)造可以賦予廣告片更鮮活的生命力，是品牌廣告片的一次重生。

它是KOL依據(jù)品牌官方自有的宣揚(yáng)視頻并結(jié)合自有短視頻的風(fēng)格特征進(jìn)行二次創(chuàng)造，并在社交媒體進(jìn)行發(fā)布，以提高廣告片的影響力。

經(jīng)過重新加工，二次演繹的短視頻并不徹底獨(dú)立，仍然會(huì)保留原宣揚(yáng)片的中心元素，腦洞清奇，但可能會(huì)脫離原有的視頻“姿勢(shì)”，比如由“巨大上”向“接地氣”的風(fēng)格改變。

KOL以更挨近用戶的底層式表達(dá)，經(jīng)過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容改編創(chuàng)造，加強(qiáng)用戶對(duì)品牌的回憶。

挑戰(zhàn)賽引器 抖音營(yíng)銷的入局者越來(lái)越多，單看抖音挑戰(zhàn)賽的活動(dòng)聲量就能略知一二。

好消息是，抖音挑戰(zhàn)賽仍然是品牌引流曝光，打響知名度的一種強(qiáng)有力的營(yíng)銷方法。

壞消息是，仍然存在很多的品牌抖音挑戰(zhàn)賽熱度小、重視低、參加少等尷尬的局面，怎么挽回這種局面的發(fā)生？

全體來(lái)看，抖音挑戰(zhàn)賽遵循了由流量大咖演示帶動(dòng)-圈層達(dá)人浸透-素人首領(lǐng)分散的一套營(yíng)銷邏輯。

經(jīng)過集結(jié)一部分中腰部KOL，參加品牌已建議的抖音挑戰(zhàn)賽，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，升溫挑戰(zhàn)賽，為其帶來(lái)更多曝光，引導(dǎo)更多用戶重視并參加挑戰(zhàn)賽。

這種挑戰(zhàn)賽引爆器的玩法為那些尚未成功的抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)帶來(lái)了新的關(guān)鍵。

挑戰(zhàn)賽引爆器充分利用了“仿照效應(yīng)”的受眾心理，經(jīng)過流量達(dá)人的參加，并結(jié)合抖音智能分發(fā)機(jī)制的優(yōu)勢(shì)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)推送至興趣用戶，招引全民重視，起到強(qiáng)勢(shì)引爆重視，收割流量紅利的目的。

一起，經(jīng)過將品牌/產(chǎn)品高效植入挑戰(zhàn)賽中不同場(chǎng)景下的視頻內(nèi)容當(dāng)中，履行品牌口碑。

憑借挑戰(zhàn)賽引爆器可以幫助品牌補(bǔ)償挑戰(zhàn)賽熱度低的缺口，以一種更持久的姿勢(shì)保證品牌存在感，助力品牌繼續(xù)的獲取天然流量，占領(lǐng)用戶的心智。

短視頻內(nèi)容植入 面臨傳統(tǒng)的品牌產(chǎn)品純 “粘貼式”的硬性灌注方法的營(yíng)銷宣揚(yáng)，用戶開端產(chǎn)生極為劇烈的沖突心理，普遍不在配合，導(dǎo)致營(yíng)銷作用差強(qiáng)人意，廣告主該怎么在內(nèi)容營(yíng)銷層面進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)？

短視頻內(nèi)容植入的玩法是在達(dá)人慣例發(fā)布的視頻內(nèi)容中天然植入品牌產(chǎn)品等元素信息，經(jīng)過豐厚多樣的內(nèi)容植入添加品牌曝光機(jī)會(huì)，招引用戶注意力，提高用戶對(duì)品牌的好感度。

這種玩法經(jīng)過將品牌信息軟性植入到原生內(nèi)容中，植入更無(wú)痕，別的，經(jīng)過挑選配合度高的中腰部達(dá)人作為投進(jìn)資源，在投進(jìn)進(jìn)程中的呼應(yīng)履行速度更快。

短視頻內(nèi)容植入的玩法首要包含了臺(tái)詞植入、道具植入、場(chǎng)景植入、獎(jiǎng)品植入等多種植入方法，品牌可以依據(jù)不同的營(yíng)銷需求方針挑選合適的植入玩法。

吃播種草 跟著人們?nèi)兆铀降奶岣?，群眾顧客?duì)于吃喝有了更為精細(xì)的要求，開端尋求更高的品質(zhì)。

在大家眼中，與群眾日子消費(fèi)嚴(yán)密掛鉤的食物職業(yè)，似乎具有無(wú)底洞似的商場(chǎng)空間，但是，事實(shí)上卻并非如此。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018食物職業(yè)新零售開展研究報(bào)告》顯現(xiàn)，我國(guó)食物職業(yè)商場(chǎng)增速繼續(xù)放緩，競(jìng)賽化程度卻反常劇烈。

那么食物類品牌該怎么在這樣的形勢(shì)下玩出營(yíng)銷新花樣，高效推行新品，打造好口碑呢？

在食物職業(yè)，無(wú)論看著有多美味的食物都不如“吃一口”來(lái)的實(shí)在，享用美食的進(jìn)程是更直接、更垂手可得的展現(xiàn)美食特征的一種方法。

天然，“吃播”成為了一種頗受歡迎的社媒內(nèi)容營(yíng)銷類型，也是食物快消職業(yè)屢試不爽的營(yíng)銷必殺技。

比如，美食類KOL經(jīng)過體會(huì)品嘗美食或制作美食等方法，在視頻中進(jìn)行適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品露出，以恰當(dāng)?shù)囊朁c(diǎn)展現(xiàn)產(chǎn)品的“色香味”，言傳身教“上演”美食誘惑，更能有用激起用戶食欲和購(gòu)買欲望。

穿搭種草 當(dāng)下，年青顧客對(duì)穿戴的審美雖然存在不同程度的偏差，不同樣式風(fēng)格的衣服也都有自己存在的價(jià)值，但顧客唯一的共同點(diǎn)是，群眾的審美水平是在不斷提高的，這也導(dǎo)致服裝商場(chǎng)更新?lián)Q代的速度會(huì)非常快，那服裝品牌除了堅(jiān)持樣式等方面的立異外，還應(yīng)怎么推行自家品牌，以不被商場(chǎng)篩選，繼續(xù)種草用戶？

KOL穿搭作用比照，是強(qiáng)誘惑粉絲買買買的風(fēng)景線。

經(jīng)過KOL真人出鏡，穿搭兩款比較有沖擊力的服飾，KOL展現(xiàn)造型打扮的前后狀況及穿戴作用的比照，以特效或背景音樂作為兩者的區(qū)分，從而形成劇烈反差。

一起在視頻內(nèi)容中對(duì)服飾進(jìn)行特寫，給人留下深刻印象，刺激用戶購(gòu)買欲望。

游戲體會(huì) 對(duì)于游戲職業(yè)而言，當(dāng)有了足夠明晰的精準(zhǔn)用戶群后，怎么可以進(jìn)一步促進(jìn)忠實(shí)玩家的下載量，解決轉(zhuǎn)化難題？

體會(huì)型的方法往往會(huì)讓體會(huì)者自身及觀看者都感到實(shí)在的存在，這種體會(huì)也更適用于游戲職業(yè)。

所以，達(dá)人親身試玩游戲，經(jīng)過主觀感觸在試玩一起給出正面反饋，搭配達(dá)人興趣的配音等方法，以區(qū)別于其他游戲內(nèi)容，這種體會(huì)玩法更有助于玩家熟悉游戲的精彩打法，招引玩家眼光，加深玩家對(duì)游戲的回憶。

重要的是，在這種玩法中，游戲廠商無(wú)需供給物料，便能高效投進(jìn)，以全程錄屏的方法，構(gòu)建筆直場(chǎng)景，增強(qiáng)游戲的代入感。

開箱種草 種草，2023年十分火爆的一種營(yíng)銷方法。

判定的是，種草的玩法還會(huì)在2023年大放異彩。

那么，高逼格的產(chǎn)品該怎么種草用戶？

開箱，是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)環(huán)境下的一種現(xiàn)象或行為，從用戶對(duì)開箱的滿懷期待感就可以知道答案。

從營(yíng)銷視點(diǎn)而言，開箱種草是KOL站在新用戶的視點(diǎn)，拆開品牌產(chǎn)品包裹，向粉絲展現(xiàn)、介紹或試用產(chǎn)品，經(jīng)過制作驚喜氣氛激起用戶的好奇心，提高產(chǎn)品正向認(rèn)知，刺激用戶下單轉(zhuǎn)化的進(jìn)程。

這種玩法常見的方法有單品開箱和多品類開箱兩種，是更直觀更具說(shuō)服力的營(yíng)銷玩法。

化裝、化裝臺(tái)植入 顏值當(dāng)?shù)溃谏w超4000億規(guī)劃的美妝護(hù)膚商場(chǎng)一片生機(jī)勃勃，各美妝品牌更是對(duì)短視頻營(yíng)銷青睞有加。

那美妝品牌又該怎么有用種草用戶？

怎么“神不知鬼不覺”的收成口碑？

新晉品牌又該怎么在年青群體中鋒芒畢露？

達(dá)人經(jīng)過展現(xiàn)自己的化裝臺(tái)擺放或許日?；b妝容，在其間植入廣告產(chǎn)品，這種玩法經(jīng)過切入達(dá)人每天所用化裝品的日子場(chǎng)景，激起用戶愛美的心理，廣告植入痕跡弱，可以引爆用戶的獵奇心，是一種愈加避嫌的營(yíng)銷玩法。

換句話說(shuō)，這種化裝化裝臺(tái)的植入，正是一種產(chǎn)品消費(fèi)運(yùn)用的直觀體現(xiàn)。

那么，中小品牌商家該怎么用較少的本錢完成較大規(guī)劃的曝光，助推銷量的提高？

中腰部達(dá)人以產(chǎn)品清單的方法軟性植入產(chǎn)品/品牌/店鋪等信息，在抖音渠道經(jīng)過“圖片切換+BGM”的短視頻方法展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，種草用戶 , 一起增設(shè)櫥窗導(dǎo)購(gòu)功能，完成一鍵導(dǎo)流。

2023年，短視頻營(yíng)銷正式全面走進(jìn)下半場(chǎng)，短視頻玩法將會(huì)不斷創(chuàng)新！以上就是微播易總結(jié)的2023年十大注定會(huì)火力全開的短視頻玩法！

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