抖音電商開展違規(guī)盈利專項(xiàng)治理

抖音電商公告稱，平臺(tái)近期通過巡查發(fā)現(xiàn)，部分創(chuàng)作者在分享商品過程中，存在通過虛構(gòu)人設(shè)、斷章取義、造謠傳謠等方式博眼球、搏熱度，以達(dá)到快速漲粉、薅取流量并最終不當(dāng)獲利等目的。

針對(duì)以上違規(guī)營利行為，平臺(tái)將開展專項(xiàng)治理行動(dòng)，包括但不限于：嚴(yán)厲打擊造謠傳謠、肆意傳播虛假信息等行為;全面整治虛假人設(shè)，如仿冒官方機(jī)構(gòu)、新聞媒體和特定人員等違規(guī)現(xiàn)象;以及借助蹭炒熱點(diǎn)、賣慘營銷等方式進(jìn)行流量變現(xiàn)的行為。

抖音電商表示，希望通過此次對(duì)自媒體營銷內(nèi)容失真、營銷行為失度等亂象的從嚴(yán)治理，持續(xù)營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，并維護(hù)平臺(tái)良好的商品分享秩序。

此次專項(xiàng)治理的重點(diǎn)集中在蹭炒熱點(diǎn)、不良價(jià)值觀、賣慘營銷、虛假人設(shè)。蹭炒熱點(diǎn)指創(chuàng)作者利用黨政機(jī)關(guān)及其工作人員形象和名義、自然災(zāi)害、疫情、突發(fā)公共安全事件、網(wǎng)絡(luò)輿論事件等進(jìn)行的干擾輿論、影響傳播秩序的違規(guī)商業(yè)營銷行為;不良價(jià)值觀指創(chuàng)作者在分享商品過程中，發(fā)布歧視、炫富、拜金、迷信等違背社會(huì)公序良俗的內(nèi)容，或宣揚(yáng)有爭議的錯(cuò)誤價(jià)值觀念，擾亂平臺(tái)秩序的行為。

賣慘營銷指創(chuàng)作者通過塑造、演繹凄慘的生活狀況或經(jīng)歷，渲染悲情色彩博取同情，影響平臺(tái)秩序的推廣行為;虛假人設(shè)指直播中出現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)達(dá)人”、“品牌旗艦店”等表述，但實(shí)際無對(duì)應(yīng)認(rèn)證;達(dá)人渲染自身特殊人設(shè)，并在營銷過程中存在虛假宣傳如“不賺錢送福利”的行為。

此外，針對(duì)盲盒商品、游戲服務(wù)等可能對(duì)未成年人造成影響的商品，抖音電商將增加相應(yīng)的購買限制，如要求用戶在購買時(shí)完成實(shí)名認(rèn)證，或增加未成年人禁止購買的消費(fèi)提示。

抖音電商表示，平臺(tái)鼓勵(lì)廣大用戶與平臺(tái)一起共同維護(hù)健康有序的平臺(tái)環(huán)境，如發(fā)現(xiàn)平臺(tái)上存在違反上述規(guī)則的內(nèi)容，可點(diǎn)擊視頻/直播轉(zhuǎn)發(fā)按鈕，在“舉報(bào)”中選擇對(duì)應(yīng)違規(guī)行為進(jìn)行舉報(bào)。

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