熊貓直播倒閉后，危機(jī)四伏的“娛樂(lè)直播”，何去何從？

熊貓直播 COO 張菊元于19年1月份在成都市的東郊回憶演藝中心舉行的公司年度盛典說(shuō)過(guò)這么一句話：目擊了本錢風(fēng)口的瘋狂，見(jiàn)證了千播大戰(zhàn)的硝煙，也體會(huì)了互聯(lián)網(wǎng)隆冬的殘酷，無(wú)論閱歷多少風(fēng)雨，熊貓直播始終保持初心。

熊貓直播 COO 張菊元初心不初心我不知道，反正國(guó)民老公王思聰這一次確實(shí)跌的很慘。

咱們先來(lái)看一下文娛直播的前史，它或許要比你幻想的久的多。

一、文娛直播的前史其實(shí)早在 PC 年代，便有了以主播們展示才藝為主的秀場(chǎng)直播。

YY、9158 等上市公司都在里邊掘到了第一桶金，游戲直播在那個(gè)年代還處于萌芽期。

網(wǎng)絡(luò)直播真實(shí)意義上的爆發(fā)很大程度上要?dú)w功于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這股大風(fēng)，2015 年 9 月，來(lái)自臺(tái)灣的直播運(yùn)用「17 」沖上了 App Store 我國(guó)區(qū)免費(fèi)榜第一，自此直播之火已出現(xiàn)燎原之勢(shì)，轟轟烈烈的千播大戰(zhàn)就此打響。

緊接著到來(lái)的2016年由于本錢不斷涌入這個(gè)賽道，千播大戰(zhàn)如火如荼，“融資、IPO、美港股上市”的熱詞不斷刺激人們眼球而被大家公認(rèn)為是「網(wǎng)絡(luò)直播元年」。

熊貓直播也正是這個(gè)時(shí)分進(jìn)場(chǎng)的，起先熊貓直播還叫熊貓 TV，盡管入局晚于斗魚(yú)、虎牙等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但王思聰親身下場(chǎng)宣傳、憑借著自己的雄厚本錢一擲千金買下韓國(guó)女組合 EXID、重金挖角其他渠道主播等事情讓熊貓TV敏捷打開(kāi)知名度，敏捷生長(zhǎng)為職業(yè)第三。

韓國(guó)女組合 EXID可是這種商業(yè)模式實(shí)際上自從誕生之日開(kāi)端就危機(jī)四伏...二、危機(jī)四伏的文娛直播長(zhǎng)期以來(lái)，文娛直播職業(yè)的盈余模式都一向十分單一。

渠道收入主要是先依托人氣主播取得粉絲打賞，然后渠道從里邊抽成，像渠道廣告等只占總收入的一小部分，這就使得直播渠道對(duì)人氣主播的依賴十分強(qiáng)。

2016年，背靠各大本錢的直播渠道敞開(kāi)瘋狂挖墻角模式，像熊貓直播這樣后進(jìn)場(chǎng)的玩家，想要跑贏他人就不得不從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挖角。

這種挖角不只要擔(dān)負(fù)主播的高收入，還要承擔(dān)主播對(duì)本來(lái)直播渠道的違約金。

某TOP游戲主播收入此次導(dǎo)致王思聰被法院“限高”，正是熊貓之前從斗魚(yú)挖過(guò)來(lái)的一位游戲主播，由于換崗之后熊貓沒(méi)有擔(dān)負(fù)他的違約金而提起訴訟，并請(qǐng)求對(duì)王思聰“限高”。

也正是由于人氣主播是渠道生產(chǎn)力這一根本原因，使得主播在渠道面前很強(qiáng)勢(shì)。

渠道除了為挽留人氣主播付出巨大的本錢之外，還面臨著高昂的設(shè)備投本錢錢，寬帶投入是其中的一大部分，以虎牙TV為例，其投資方歡聚年代2015年四季度財(cái)報(bào)顯示，歡聚年代2015年第四季度來(lái)自虎牙直播的營(yíng)收為人民幣1.336億元，第四季度帶寬開(kāi)銷（包含虎牙直播與其他業(yè)務(wù)）為人民幣1.611億元，每月帶寬開(kāi)支超過(guò)5000萬(wàn)元人民幣。

在這兩大本錢壓力之下，直播渠道很難完成盈余，只要依托“融資”支撐，熊貓關(guān)閉的一個(gè)很大原因也是由于缺少外部資金的注入。

2023年，監(jiān)管層真實(shí)開(kāi)端對(duì)直播渠道重拳出擊，一大批像蜜汁直播、龍貓直播、貓耳直播、光圈直播這樣大打擦邊球的渠道被關(guān)停。

在監(jiān)管形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻的方式下，各路本錢也趨于鎮(zhèn)定乃至開(kāi)端大落潮，熊貓直播最終一筆10億元的融資就發(fā)生在這一年里。

本錢鎮(zhèn)定的原因除了政策層面以外，還有就是靠著繼續(xù)燒錢構(gòu)建內(nèi)容護(hù)城河的渠道運(yùn)營(yíng)模式始終沒(méi)有讓它們看見(jiàn)收獲報(bào)答的或許，各個(gè)渠道內(nèi)容的越來(lái)越同質(zhì)化也難以建立起歸于自己的內(nèi)容壁壘。

盈余方式過(guò)于單一也是其中一個(gè)原因，盡管職業(yè)發(fā)展了很久，可是這些渠道始終是靠著土豪打賞主播賺取收入，一向沒(méi)有找到適合的轉(zhuǎn)型途徑。

三、短視頻VS直播之后papi醬的走紅意味著短視頻年代的正式來(lái)臨了。

它的視頻內(nèi)容和運(yùn)用方式比起直播來(lái)更加的簡(jiǎn)短和方便，比起動(dòng)輒幾個(gè)小時(shí)的在線直播，短視頻能夠觸達(dá)更多的用戶場(chǎng)景，地鐵上、晚飯后、睡覺(jué)前這些原本歸于直播的場(chǎng)景已經(jīng)被短視頻搶走了。

它這種去中心化的模式更加滿足年輕人的用戶體驗(yàn)，文娛直播已然被很多人拋棄。

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