蘇寧的新CEO出自阿里系?7月29日晚，蘇寧易購發(fā)布公告，在當天的股東大會上，選舉了阿里系的黃明端出任公司第七屆董事會的董事長。當天蘇寧易購收盤每股股價為5.8元，觸及漲停。

現(xiàn)年66歲的黃明端曾任大潤發(fā)流通和潤泰全球股份有限公司的總經(jīng)理，以及高鑫零售有限公司的非執(zhí)行董事，而高鑫零售已歸入阿里巴巴旗下。業(yè)內(nèi)普遍認為，黃明端擁有多年零售經(jīng)驗，而且是阿里巴巴提名，對于蘇寧而言是適合的董事長人選。

這可能標志著蘇寧正式進入“阿里時代”，也引發(fā)了外界對蘇寧的高度關注。 黃明端表示，蘇寧易購已構筑起中國最完整的線上線下零售服務體系，下一步發(fā)展將明確三大戰(zhàn)略路徑：做好零售服務商、做強供應鏈和做優(yōu)經(jīng)營質(zhì)量。

毫無疑問，阿里在蘇寧中已經(jīng)占據(jù)了絕對的權重：淘寶中國持有蘇寧易購19.99%的股份，阿里媽媽在第三大股東新新零售創(chuàng)新基金二期中出資30%，新新零售創(chuàng)新基金二期又持有蘇寧易購16.96%的股份。

曾經(jīng)的蘇寧是意氣風發(fā)的“零售之王”，并且在巔峰時刻迅速向金融、物流、地產(chǎn)等領域擴張。然而沒有誰能長盛不衰，2013年開始，中國市場中電商企業(yè)迅速崛起，2015年增速高達74.95%。其中阿里巴巴力量強大，成為蘇寧的強勁對手之一。到了2022年，蘇寧凈虧損高達68.07億元，暴露了繁榮背后的衰落。

如今的蘇寧很難靠自己的力量復起，續(xù)命也只是勉強，需要新鮮血液的注入，而阿里的介入無疑起到了這個作用。

其實蘇寧也早就意識到了這一點，最近都在陸續(xù)“輸血”。

例如本月初，蘇寧易購宣布引入新股東新新零售基金二期，其中就有阿里巴巴的參與。蘇寧易購計劃讓各方發(fā)揮緊密的協(xié)同效應，在技術、服務、供應鏈、倉儲物流等領域持續(xù)進行深化合作。

此方法效果顯著，資本市場的反應也較為明顯。蘇寧易購宣布引入新新零售基金二期的第二天，蘇寧易購的股價就迎來漲停，現(xiàn)在又因換了阿里系的董事長再度迎來漲停，可見資本市場最近對蘇寧易購相當認可。

對于阿里來說，收攏蘇寧也有利于拓展自身的新零售資源。因為蘇寧的營業(yè)能力還是傾向于線下，與阿里多年的線上資源和經(jīng)驗的積累相結合，很可能碰撞出不一樣的火花。此外，蘇寧在大家電方面積累的供應鏈資源和物流能力也是阿里一直以來較為薄弱的環(huán)節(jié)，而蘇寧擁有的家樂福資源還可能會與盒馬產(chǎn)生協(xié)同效應。

總的來說，蘇寧與阿里此次的動作屬于強強聯(lián)合。 雖然蘇寧近年有衰頹之勢，但余威仍在，雙方合作還可彌補各自短板。不過如今市場競爭這么激烈，雙方的聯(lián)合能否達到預期效果，現(xiàn)在還無法下結論。

淘寶官方新功能上線

相信大家都知道，在淘寶平臺發(fā)展的歷程里，標題是不可或缺的商品要素之一。在各個渠道、場景，標題可以幫助消費者更快認知產(chǎn)品，做出購買決策。但現(xiàn)有的長標題模式，更多是出于搜索召回的目的而拼湊出來的字符串。不僅可讀性并不高，也影響了商品賣點的直觀表達，消費者體驗不佳。為了改善此類問題，提升商家的標題效率，吸引消費者點擊。

淘寶平臺推出了標題新模式——【導購標題】。它是一種結構化的文字表達，具備精煉簡短、可讀性高的優(yōu)勢，并且支持商家自定義填寫商品賣點。經(jīng)過平臺內(nèi)測發(fā)現(xiàn)，這類短標題模式，更易吸引消費者的點擊。

目前該功能上線在千牛-商品編輯頁中。商家可根據(jù)系統(tǒng)推薦的標題結構進行填寫、提報。淘寶平臺會對您提報標題內(nèi)容進行審核，審核通過的商品標題將在平臺各渠道展現(xiàn)，以替代現(xiàn)有的長標題。

具體操作鏈路：

進入出售中的寶貝;2、進入商品編輯頁找到【展開更多篩選條件】——>【入圍導購標題】選擇【是】，點擊【查詢】篩選出需要填寫導購標題的字段;3、選擇【編輯商品】進入商品描述模塊就可以看到短標題了，編輯后點擊提交。

FAQ

1、商品現(xiàn)有的長標題會棄用嗎??目前不會!長標題依舊是搜索召回的依據(jù)之一，親要對長標題持續(xù)優(yōu)化哦。

2、導購標題的公式結構可以改嗎?不可以!標題公式是經(jīng)過大數(shù)據(jù)測算確定的，目前不支持自定義調(diào)整。需按提示完成填寫。

3、為什么有些類目開放導購標題，有些則沒有?目前導購標題功能正在逐步擴量，若暫無該功能，請您耐心等待哦。

4、為什么有些商品具備導購標題，有些則沒有?平臺定向篩選了一批商品信息建設較優(yōu)的寶貝，優(yōu)先開放了導購標題功能。目前導購標題功能正在逐步擴量，若暫無該功能，請您耐心等待哦。

5、我在填寫標題時，發(fā)現(xiàn)字段下拉為空，沒有值可以選，該怎么辦?首先造成這種情況的原因是由于商品原本的信息表達里缺少這類信息的描述，所以技術手段沒法進行識別。您可以根據(jù)商品真實信息，進行自定義填寫。

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