2022年10月8日，國家市場監(jiān)管總局依法對(duì)美團(tuán)涉嫌壟斷作出行政處罰決定，責(zé)令美團(tuán)停止違法行為，并處以其2022年中國境內(nèi)銷售收入3%的罰款，計(jì)34.42億元。

總局公告顯示，美團(tuán)濫用在中國境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)餐飲外賣平臺(tái)服務(wù)市場的支配地位，阻礙平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者在其他競爭性平臺(tái)開展經(jīng)營，排除、限制了相關(guān)市場競爭，損害了平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者的合法權(quán)益和消費(fèi)者利益，妨礙了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展，且不具有正當(dāng)理由，構(gòu)成《反壟斷法》第十七條第一款第(四)項(xiàng)禁止的“沒有正當(dāng)理由，限定交易相對(duì)人只能與其進(jìn)行交易”濫用市場支配地位行為。

對(duì)此，美團(tuán)回應(yīng)表示“誠懇接受，堅(jiān)決落實(shí)”，將按照《行政處罰決定書》和《行政指導(dǎo)書》全面深入自查整改，杜絕‘二選一’。

至此，外賣平臺(tái)之間互相“二選一”應(yīng)該有了清晰的結(jié)論。公開報(bào)道顯示，此前餓了么因“二選一”在各地被處罰了6次，美團(tuán)也因類似行為遭到了7起訴訟。可以預(yù)見的是，隨著監(jiān)管總局的一錘定音，外賣行業(yè)的這一頑疾應(yīng)該得到了根治。

此前，曾有外媒猜測，美團(tuán)或許將遭反壟斷罰款10億美元，為年收入的10%，如今，這一消息也被徹底證偽。

反壟斷作為今年的熱門話題，從此次美團(tuán)的罰款比例和公告表述中來看，反壟斷已經(jīng)形成了清晰明確的路徑和規(guī)范指引。

今年以來第四例3%的處罰，此前處罰比例均值為3.67%

公開報(bào)道顯示，美團(tuán)的此次處罰系今年以來的第四例3%的處罰，此前三例分別為上海食派士、揚(yáng)子江藥業(yè)、公牛集團(tuán)，均為實(shí)體企業(yè)。

其中，公牛集團(tuán)的反壟斷處罰在輿論上引發(fā)了不少關(guān)注。一方面，公牛集團(tuán)是典型的中國消費(fèi)品牌之中的“隱形冠軍”，市場占有率超過了60%，這也是公牛集團(tuán)遭到反壟斷調(diào)查的主要原因。另一方面，公牛集團(tuán)作為細(xì)分領(lǐng)域的實(shí)體制造企業(yè)，其壟斷行為的傷害程度和范圍相對(duì)較小。因此，有行業(yè)人士認(rèn)為，3%已經(jīng)成為了反壟斷處罰的一道“均線”。

立方律師事務(wù)所知產(chǎn)專業(yè)律師劉延喜此前在一份報(bào)告中曾作過統(tǒng)計(jì)，在《反壟斷法》實(shí)施以來至2022年6月，執(zhí)法機(jī)構(gòu)公布的19起達(dá)成并實(shí)施縱向壟斷協(xié)議案件，處罰比例的平均值為3.67%。

而此前在針對(duì)阿里巴巴的反壟斷調(diào)查之中，最終罰款比例為年銷售收入的4%，高于美團(tuán)。

由此看來，3%作為目前反壟斷處罰的均線，既確保了反壟斷處罰的威懾效果，同時(shí)，也不至于對(duì)企業(yè)造成實(shí)質(zhì)性的傷害。

美團(tuán)“主動(dòng)自查整改”

值得注意的是，公告中對(duì)于調(diào)查過程也進(jìn)行了記錄。其中，多處提及了美團(tuán)的“主動(dòng)自查整改”行為，這或許也可以作為一個(gè)分析參考。

公告顯示，美團(tuán)有主動(dòng)承認(rèn)、主動(dòng)提供證據(jù)、主動(dòng)全面自查整改行為，總局考慮了美團(tuán)在調(diào)查過程中主動(dòng)提供了執(zhí)法機(jī)關(guān)尚未掌握的重要證據(jù)、停止“二選一”行為并全面自查整改、積極退還已收取的獨(dú)家合作保證金等因素，做出處理意見。

從近半年來不同商家側(cè)的反饋聲音來看，美團(tuán)的確在逐步調(diào)整此前的一些不合理政策，包括實(shí)施了費(fèi)率透明化等舉措，退還了商家的獨(dú)家合作保證金等。

這些動(dòng)作，都從側(cè)面顯示出了反壟斷監(jiān)管的有效性。以反壟斷調(diào)查為契機(jī)，企業(yè)可以全面盤查自身歷史存在問題，并逐一進(jìn)行整改。

而從多份反壟斷處罰公告看，企業(yè)對(duì)于“反壟斷監(jiān)管”的態(tài)度和整改動(dòng)作也在不斷發(fā)生變化。此前揚(yáng)子江藥業(yè)和阿里巴巴在審查中都提出過抗辯，公告中也對(duì)企業(yè)提出的辯護(hù)理由進(jìn)行了客觀呈現(xiàn)，并結(jié)合調(diào)查證據(jù)進(jìn)行了論證，最終給出有公信力的處罰結(jié)果。

這次處罰，事實(shí)上也為其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)提供了清晰的指引：對(duì)于此前積累下來的歷史問題，應(yīng)當(dāng)以規(guī)范、合規(guī)、健康為原則，進(jìn)行主動(dòng)的調(diào)整整改。

阿里巴巴公布“十一”消費(fèi)報(bào)告，呈現(xiàn)五大趨勢

10月6日，《阿里巴巴2021“十一”假期消費(fèi)出行趨勢報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告顯示，今年的國慶消費(fèi)季呈現(xiàn)五大趨勢：新玩法拉動(dòng)新消費(fèi)，鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)提速，紅色情懷點(diǎn)亮國慶，國潮國風(fēng)叫好叫座，海淘出口雙向火熱。以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局在今年的“長假經(jīng)濟(jì)”集中凸顯。

01新玩法拉動(dòng)新消費(fèi)：大西北火爆，露營正流行

今年國慶長假，旅游市場在暑期遇冷后首次出現(xiàn)顯著增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，車程3小時(shí)以內(nèi)的本地及周邊游是主要推手，占國慶長假出游訂單近六成。不少人選擇在家周邊游園、逛展、看演出，大麥數(shù)據(jù)顯示，國慶檔全國演出觀演人次較春節(jié)檔提升了4倍。國慶前夕開業(yè)的北京環(huán)球度假區(qū)帶火了主題公園游，夸克搜索上，關(guān)鍵詞“主題公園”熱度最高。

在遠(yuǎn)方，大西北成為熱門目的地。飛豬數(shù)據(jù)顯示，國慶長假前往烏魯木齊、拉薩、西寧、銀川、蘭州等西部目的地的機(jī)票預(yù)訂量漲超80%。出行方式上，自駕游和房車游備受歡迎，高德數(shù)據(jù)顯示，珠三角是自駕最活躍的區(qū)域，廣州和東莞在自駕遷入榜、遷出榜上均分居前兩名。值得注意的是，越來越多的人選擇低碳綠色出行，國慶首日，乘坐公交、地鐵或騎行、步行的高德用戶超過2000萬人次。

小眾沉浸式玩法有了更多的參與者。飛豬平臺(tái)沖浪、潛水預(yù)訂量環(huán)比漲超200%，帳篷、露營環(huán)比漲超14倍，徒步、攀巖環(huán)比漲超13倍。

新玩法拉動(dòng)新消費(fèi)。天貓平臺(tái)9月數(shù)據(jù)顯示，自駕游帶動(dòng)車載電飯煲銷量環(huán)比增長近20%。露營類、沖浪類、垂釣類商品銷售分別同比增長超50%、30%和20%。天貓國際平臺(tái)上，進(jìn)口騎行裝備銷售同比增長超170%，進(jìn)口露營用品同比增長近130%。最愛露營的是江浙滬人，最愛沖浪的是廣東人，湖南人湖北人愛垂釣。

無論出行還是宅家，“美”都是生活永恒的主題。10月1日-4日，盒馬花園鮮花銷量同比增長290%，餓了么平臺(tái)“面膜”的搜索量環(huán)比增長4倍，天貓國際平臺(tái)進(jìn)口化妝品旅行套裝銷售同比增長9倍。

02鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)提速：菜鳥鄉(xiāng)村快遞單量同比增長180%

得益于國家“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，鄉(xiāng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，農(nóng)民增收，網(wǎng)購需求被激活。菜鳥網(wǎng)絡(luò)目前已落地1000多個(gè)縣域，9月其全國鄉(xiāng)村快遞單量同比增長超過180%。

下沉市場呈現(xiàn)網(wǎng)購高頻化和消費(fèi)升級(jí)的雙重趨勢。直供電商平臺(tái)淘特主打下沉市場，10月1日-4日，其銷售額同比去年增長近120%。9月，淘特平臺(tái)干紅葡萄酒、養(yǎng)生丸、夾心巧克力銷售額分別同比增長超過55倍、18倍和10倍。

進(jìn)口消費(fèi)也正在加速普惠化，天貓國際的數(shù)據(jù)顯示，今年國慶黃金周，四五線以下及農(nóng)村地區(qū)的進(jìn)口消費(fèi)增速高于一二線城市，六線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等地區(qū)同比增長55%。

與消費(fèi)下沉同步的，是城市生活方式的擴(kuò)散?！靶℃?zhèn)青年”愛上了喝咖啡。天貓咖啡品類頭部商家“隅田川”提供的數(shù)據(jù)顯示，其6線以下市場買家數(shù)量9月同比增長超過300%。負(fù)責(zé)人蔣文磊表示，這些“小鎮(zhèn)青年”年齡大多在18-24歲之間，愛喝袋泡咖啡和掛耳咖啡。長假前最后一周，天貓平臺(tái)咖啡機(jī)、空氣炸鍋、電烤盤機(jī)銷售額分別同比增長50%、20%和80%，下沉市場增長特別明顯。

鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村消費(fèi)升級(jí)提速“開源”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年國慶長假，鄉(xiāng)村民宿增速超過酒店，訂單量環(huán)比上月增長超560%，其中00后發(fā)起的鄉(xiāng)村民宿訂單增長400%。大理、舟山、麗江、黃山、桂林、黔東南、北海、湖州及張家界等地鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂火爆。

03紅色情懷點(diǎn)亮國慶：主旋律大片引領(lǐng)票房00后追尋革命足跡

紅色情懷點(diǎn)亮了這個(gè)國慶長假。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2022年10月4日，國慶檔累計(jì)票房25.72億元，高于去年同期。在主旋律大片的引領(lǐng)下，今年國慶檔的票房走勢出現(xiàn)了明顯的“逆跌”現(xiàn)象，即每一日的單日票房較前一天都有所提升。燈塔專業(yè)版分析師周娜表示，這不僅提振了行業(yè)信心，也足以證明，只要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，觀眾走進(jìn)影院觀影的意愿依然強(qiáng)烈。

今年國慶檔有兩部主旋律大片，分別是《長津湖》和《我和我的父輩》，上映即好評(píng)如潮，淘票票評(píng)分均為9.5分。其中，再現(xiàn)抗美援朝長津湖戰(zhàn)役的史詩巨制《長津湖》截至5日累計(jì)票房就已超過22億元，打破了13項(xiàng)中國影史紀(jì)錄。10月2日單日票房達(dá)到4.38億元，打破了由《戰(zhàn)狼2》保持的中國影史戰(zhàn)爭片單日票房紀(jì)錄，并且在10月3日和10月4日先后刷新了自己的這一紀(jì)錄。

紅色旅游成為今年國慶旅游市場的新亮點(diǎn)。重溫紅色記憶、參訪革命遺址、學(xué)習(xí)紅色歷史，紅色旅游吸引了越來越多的年輕人。飛豬平臺(tái)上，00后國慶紅色旅游訂單量同比漲超80%。長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等是紅色旅游熱門目的地。

04國潮國風(fēng)叫好叫座：年輕人愛上金飾 人文考古游漸成風(fēng)潮

無論是消費(fèi)還是出行，這個(gè)國慶長假吹的都是濃濃的“中國風(fēng)”。銀泰百貨數(shù)據(jù)顯示，以蓮花、鳳凰等國風(fēng)元素設(shè)計(jì)的“古法黃金”首飾悄悄占據(jù)了黃金市場的C位。金飾不再是長輩專屬，購買金飾的消費(fèi)者中80后90后越來越多，他們用金飾混搭手表、手鏈，別具一格。

年輕人對(duì)國風(fēng)的熱愛延展到了運(yùn)動(dòng)品牌上，長假首日，銀泰百貨國貨運(yùn)動(dòng)品牌整體增長達(dá)到15%，其中回力同比增長250%，鴻星爾克同比增長85%，中國李寧同比增長50%。中國李寧在產(chǎn)品中用上了手工十字針、編織流蘇、植物染色等民族工藝。

今年，中國載人航天邁入空間站時(shí)代，天問一號(hào)成功登陸火星，深空探測取得新突破。大國重器令國人驕傲，也帶火了航天游和主題購。

國慶前夕，航天文創(chuàng)CASCI聯(lián)合天貓打造限量宇宙伴手禮——太空種子盲盒，上線即被搶空。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國慶長假期間，執(zhí)行中國空間站任務(wù)的兩大主要航天發(fā)射場所在地吸引了大量游客，前往甘肅酒泉的機(jī)票訂單量環(huán)比上月增長超160%，海南文昌酒店訂單量環(huán)比增長超500%。在航天發(fā)射場仰望星空，成為國慶出游的熱門選擇。

人文考古游漸成風(fēng)潮。飛豬平臺(tái)上，博物館、非遺及文旅融合類商品訂單量環(huán)比漲超15倍。尤其是三星堆，在新一輪考古成果發(fā)布后，民眾參觀熱情不斷高漲，四川省文旅廳公布的數(shù)據(jù)顯示，國慶期間三星堆博物館門票連續(xù)多日售罄，假期前4天累計(jì)接待游客7.13萬人次，較2022年同期增長167%。

文化旅游帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品熱賣。三星堆博物館天貓旗艦店負(fù)責(zé)人透露，10月1日-10月4日，店鋪訪問超過10萬人次，銷售排名前三的產(chǎn)品是：考古盲盒、川蜀小堆盲盒、祈福神官盲盒。盲盒是年輕人最喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品。同期，天貓文創(chuàng)類商品成交額同比增長50%，故宮博物院、國家博物館、蘇州博物館、敦煌研究院的天貓旗艦店人氣最旺。

05海淘出口雙向火熱：“云出境逛街”同比增長50%

疫情之下出境游熔斷，境外消費(fèi)回流，越來越多的國人在家“云出境逛街”買全球，進(jìn)口新消費(fèi)成為中國內(nèi)需增長的新動(dòng)能。

天貓國際的數(shù)據(jù)顯示，10月1日-4日，天貓國際成交額同比增長超50%。中西部地區(qū)顯示出巨大潛力：10月1日-4日，中西部消費(fèi)者通過天貓國際購買進(jìn)口商品的成交額同比增長超過40%，其中，廣西、江西、山西、湖南、安徽增幅較大。

海外品牌看好中國經(jīng)濟(jì)增長潛力，加速通過跨境電商進(jìn)入中國市場。過去一年，平均每月有400多個(gè)新品牌入駐天貓國際;今年以來，新品牌入駐數(shù)量同比增長超60%。來自冰島、摩納哥、古巴、希臘、丹麥的進(jìn)口商品增速最快，古巴男士香水、希臘酸奶面膜、丹麥魚油保健品等產(chǎn)品迅速得到中國消費(fèi)者認(rèn)可。

一邊“買全球”，另一邊“賣全球”。“中國制造”繼續(xù)深受全球采購商和消費(fèi)者的青睞。B2B出口平臺(tái)阿里巴巴國際站的數(shù)據(jù)顯示，小到電熱毯、馬桶，大到摩托車、游艇，不少品類商品今年以來的銷售額同比增長超過30倍。跨境出口B2C平臺(tái)“速賣通”9月成交額同比增長20%，中國廠家生產(chǎn)銷售的服裝鞋帽、電子產(chǎn)品、家用電器等商品在海外市場持續(xù)大賣。

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