11月11日消息，京東11.11最新戰(zhàn)報顯示，截至2022年11月11日14時08分57秒，京東11.11全球熱愛季累計下單金額超過3114億元。

京東表示，“作為一家同時具備實體企業(yè)基因和屬性、擁有數(shù)字技術和能力的新型實體企業(yè)，京東正發(fā)揮新型實體企業(yè)增長效能，在滿足消費者需求的同時，助力實體經濟高質量增長。這正是京東所執(zhí)著的‘熱愛·向上的力量’!”

今年京東11.11是一個“不熬夜”的雙11。據(jù)悉，11月10日晚8點，2022年京東11.11迎來高潮。調查顯示，今年11.11有超六成網(wǎng)友首選晚8點付尾款、定金。

從10日晚8點到11日0點，京東11.11成交額TOP5品類：手機、冰箱、平板電視、洗衣機、空調;銷量TOP5品類：牛奶乳品、抽紙、洗發(fā)水、食用油、餅干蛋糕。

雙11中引人注目的成績還有商品的交付速度。

京東物流方面宣布，11月10日晚上8點剛過，京東快遞員就將一箱獼猴桃送抵渭南市藺先生手里，成為今年京東11.11當天送達的第一單。與此同時，全國多地的消費者也都在晚8點后陸續(xù)收到今年的京東11.11包裹。

據(jù)悉，為了應對提前到來的訂單高峰，今年京東11.11期間，京東物流在全國的1200個倉庫24小時持續(xù)運轉。

京東11.11數(shù)據(jù)顯示，11月10日8點剛過，家電品類迎來銷售高峰，成交額5分鐘破20億。

趨勢類家電產品受到用戶青睞，娛樂電視、分區(qū)洗洗衣機、新風空調、洗地機成交額同比增長均超5倍。其中，華為智慧屏系列電視開售10分鐘成交額超去年3倍，大屏冰箱成交額同比增長超4.5倍，蒸烤一體集成灶銷量同比增長3.5倍。同時，西門子開售10分鐘成交額超去年全天，卡薩帝1分鐘成交額超去年全天。

據(jù)了解，今年京東雙11家電成套購買成為主流，4個小時成交額同比增長超6倍。其中，海爾冰箱、卡薩帝冰箱、海信電視、華為智慧屏、LG、海爾電視、艾美特、火星人等超過100個品牌4小時成交額超過去年11日全天;娛樂電視成交額同比增長超300%;新風空調銷量同比增長4.5倍，蒸烤一體集成灶45分鐘成交額超去年全天。

10日晚8點，前10分鐘，高端筆記本電腦成交額同比增長260%。同時，降噪耳機取得了成交額同比10倍的增長。電競路由器、電器顯示器也分別取得了成交額同比增長5倍、110%的成績。文具產業(yè)帶自營產品取得了成交額同比20倍的增長。

手機通訊品類方面，11月10日晚8點京東雙11高潮期開啟后僅10分鐘，小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、三星、vivo品牌手機成交額同比增長4倍;iPhone成交額2秒破億，10日晚8點剛一開始，京東直播間首批iPhone 0.3秒就被秒光。

10日晚8點，京東超市各品類均實現(xiàn)了大幅增長，植物奶品類3分鐘成交額同比增長10倍，嬰幼兒食用油和調味品成交額同比增長30倍，精釀啤酒成交額同比增長10倍，個護品類成交額同比增長210%，清潔紙品5分鐘成交額同比增長8倍，生鮮品類羊肉成交額同比增長8倍，玩具樂器5分鐘成交額同比增長200%。

高潮期前10分鐘，京東服飾600個品牌同比增長超8倍。Mo&Co、周大生、蕉內、蹀愫、巴拉巴拉等超100家全新入駐品牌，整體環(huán)比增長超17倍，Lee、維多利亞的秘密等新入駐國際品牌整體環(huán)比增長超19倍。

京東居家方面，箭牌、九牧、松下、芝華仕、喜臨門、蘇泊爾、康巴赫等超50個居家KA大牌成交額同比增長200%。智能馬桶成交額同比增長200%，恒溫花灑成交額同比增長150%，智能消毒牙刷架成交同比增長4倍。

京東11.11高潮開啟，京東奢品前10分鐘成交額同比增長180%，奢品箱包成交額同比增長180%;超20個奢品大牌成交額同比增長超200%。

至于京東健康11.11會場，開場1分鐘，魚躍制氧機5aw破百萬;開場10分鐘，HPV疫苗銷量超去年11日全天;開場10分鐘，Apple Watch健康計劃定制版服務包銷量環(huán)比增長562%。開場5分鐘，京東大藥房成交額同比增長超100%，成交額前三的品牌為同仁堂、匯仁、東阿阿膠。

11.10晚8點高潮期開啟后，京東國際特色業(yè)務增長迅猛。高潮期開啟10分鐘，京東進口超市成交額同比增長293%，爆發(fā)力強勁。此外，跨境母嬰玩具成交額是去年的4倍，跨境3C成交額是去年的3.5倍，跨境時尚居家成交額是去年的5倍。

京東方面表示，這是中小企業(yè)成長最快的京東11.11，中小品牌新增數(shù)量同比增長超4倍，京東為中小商家節(jié)省78.5%的基礎運營成本。

另外，這也是國潮消費成長最快的京東11.11，老字號跨界商品銷量同比增長達105%，其中一二線城市領跑中國品牌消費占比增速榜。

京東云作為京東11.11堅實的技術基石，11月10日晚8點前10分鐘，每秒用戶訪問峰值同比提升124%，超高彈性應對京東11.11海量并發(fā)需求;京東智能客服提供7*24小時全天候服務，11月10日晚8點前10分鐘，京東智能客服累計服務超233萬次。

2021拼多多雙十一銷售額

就這么不經意間，雙十一如約而至，這是該“傳統(tǒng)”活動開展的第十三個年頭。雖然每到此時，大家總是說著理智消費，到最后賬單卻仍翻了倍。你覺得今年會是例外?但總怕心動帶來意外。

一、今年雙十一有多熱?

今年的雙十一熱度如何呢?據(jù)識微商情系統(tǒng)對全網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結果，十月中旬，雙十一相關話題在網(wǎng)絡間已有了較高的熱度，單日輿情信息量便突破了百余萬。隨著10月20日的臨近，天貓、京東、蘇寧易購等平臺迎來了雙十一活動開幕，輿情持續(xù)升溫，并于當天達到峰值，單日輿情信息量破五百萬。而后輿情熱度回落，間有波動但總體持續(xù)在高位。

比輿情熱度更夸張的，是當天的成交額。僅淘寶這一個平臺，就實現(xiàn)了不凡的戰(zhàn)績。20日李佳琦直播間共上架了439種商品，直播間累計交易額為11538870486.22元;薇婭直播間共上架商品499種，累計交易額為8533055933元，兩人合計交易額超200億。這一長串數(shù)據(jù)，讓不少網(wǎng)友表示“暈數(shù)字”了。

在買到上頭的氛圍中，當前網(wǎng)絡輿情表達總體以正面情緒為主，占比79%;另有14%和7%的表達呈中立、負面態(tài)度，主要仍是對雙十一規(guī)則復雜性的抱怨和實際優(yōu)惠性的質疑。

二、“如火如荼”的平臺戰(zhàn)

雖然雙十一購物節(jié)是由淘寶商城(天貓)于2009年首創(chuàng)，但在“你來我往”間，它已成為了中國電商行業(yè)共同的盛典。除了淘寶、京東、蘇寧易購這種傳統(tǒng)電商平臺，近年異軍突起的拼多多，甚至抖音、快手、小紅書等社交平臺都愈發(fā)注重這一契機的把握。

(一)熱度對比

從代表性平臺的網(wǎng)絡熱度來看，雖然競爭者增多，但雙十一購物節(jié)的“開創(chuàng)者”——淘寶家仍占據(jù)了壓倒性的地位，20日當晚淘寶服務器甚至沒能承載得住大家的熱情，被擠崩了。位于第二梯隊的京東，雖然熱度上與天貓有著近10倍的明顯落差，但相較于第三梯隊是其他平臺，優(yōu)勢還是較明顯的;其后，抖音、蘇寧易購、快手、拼多多、小紅書依次位列第三梯隊間。

(二)歷年交易額戰(zhàn)況

1.淘寶/天貓

據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，從2009年首屆雙十一購物節(jié)至2022年的12年間，其活動期總交易額從0.52億元高速增長至4983億元。其中在增長趨緩的情況下，天貓在2022年實現(xiàn)了重大突破，較上年增長近100%。

2.京東

京東自2022年才開始公布自家具體的交易額，由2022年的1271億元增長至2022年的2715億。在2022年及以前，京東與天貓的交易額僅有411—640億元的小幅差距，但2022年天貓的發(fā)力讓這個數(shù)值快速擴大至2267億元，兩者相差近一倍。

3.抖音、快手

抖音在2022年首次參加雙十一，其主辦的“11.11抖音好物發(fā)現(xiàn)節(jié)”更強調“種草”，側重以網(wǎng)紅以短視頻形式給用戶進行產品推薦，以此帶貨?！皣L鮮”的第一年，抖音沒有公布具體成果。

而在第二年，抖音開始在直播帶貨上重點布局;并在2022年3月，花重金聘下了羅永浩來做帶貨主播。逐步走向正軌的抖音也開始對詳細數(shù)據(jù)做出公布，根據(jù)其官方戰(zhàn)報，2022年抖音雙十一活動總成交金額破187億元。其中，“蘇寧易購超級買手”位居帶貨達人榜top1，帶貨指數(shù)6.2億;羅永浩居top2，帶貨指數(shù)3.9億。

同是視頻平臺是快手，較抖音提前一年加入了雙十一大戰(zhàn)。在2022年，僅數(shù)千名網(wǎng)紅參加了快手的活動，其中頭部主播——擁有4000萬粉絲的散打哥一天內成交1.6億元。但快手官方對于具體總交易額，并未作公布。

但據(jù)2022年公開數(shù)據(jù)，其平臺頭部主播——辛巴單人累計銷售額超32億，辛選戰(zhàn)隊累計銷售額超88億。在今年，辛巴在其雙11首秀中，取得了單日銷售額超3億元，單品銷售額破1000萬的成績。雖然辛巴在快手上有較強的帶貨能力，可因“造假燕窩”等事件的影響，快手的懲治舉措讓兩者的關系惡化。據(jù)澎湃號文章《雙11到來，快手為何認“慫”下調GMV》的分析，快手為擺脫對頭部主播的依賴，正在加速“去辛巴化”，正在加大對品牌商家的招商力度和扶持力度。

5.蘇寧易購、拼多多、小紅書

蘇寧易購在雙十一數(shù)據(jù)方面較為保守，沒有公布過具體的總交易額，而是通過同比數(shù)據(jù)增長率的方式來作戰(zhàn)報，若僅從這些數(shù)據(jù)來看，蘇寧雙十一的收獲還是增長見喜的。據(jù)蘇寧易購官方數(shù)據(jù)，2022年11月1日至11日23點59分，蘇寧易購線上訂單量增長75%，其中智能家電訂單增長223%;蘇寧國際買手海外大牌美妝訂單量增長125%。另外，蘇寧家樂福到家服務訂單量同比增長420%，7000家蘇寧縣鎮(zhèn)店雙十一當天銷售增長150%。

拼多多對于雙十一的交易數(shù)據(jù)，一貫采取的是不公布的態(tài)度，拼多多方表示，之所以沒有將“雙11數(shù)據(jù)”對外披露，是因為比起數(shù)字，拼多多更在意消費者的購物體驗。但據(jù)星圖數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年雙11全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)分析報告》，與2022年相比，2022年“雙11”拼多多實現(xiàn)“四進三”，所占份額超過了蘇寧易購。

小紅書雖然在電商方面開始著重布局，也格外加大了今年雙十一的活動經營力度，但目前也未有相關數(shù)據(jù)公布。據(jù)媒體“好看商業(yè)”從投資機構處獲悉的數(shù)據(jù)(小紅書未對數(shù)據(jù)作出回應)，2022年小紅書廣告業(yè)務營收實現(xiàn)3倍增長，為6-8億美金，約占總營收的80%，電商業(yè)務營收僅占總營收的15%-20%。

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