一年一度的雙十一又落下了帷幕，但今年似乎有些不同。相信很多人都發(fā)現(xiàn)了，今年雙十一格外冷清，沒有了以前那種全網(wǎng)狂歡的氛圍，各個平臺雙十一宣傳似乎也沒有往年多。網(wǎng)絡上也是一片“雙十一涼了”的聲音。為什么會有這種聲音呢?

事實上，背后原因也很簡單。首先是玩法不同了，如今雙十一的啟動時間，分成了兩個時間段，11月1-3日以及11月11日。今年天貓還在10月20日就啟動第一波預售，11月4日又啟動了第二波預售。且最先一批預售到31日就可以付尾款發(fā)貨了?；顒訒r間延長了，自然也就沒有之前那種搶購的感覺。

其次不得不提，今年阿里巴巴在4月，因為“二選一”被罰款182億元的事件?！岸x一”就包括了在雙十一等大促活動中搞的排斥競爭對手的壟斷行為。經(jīng)歷過此次處罰后，阿里也低調(diào)了很多，甚至今年雙十一天貓都沒有銷售額交易數(shù)據(jù)實時直播。就連我國最大電商平臺都如此低調(diào)，其它平臺自然也不可能張揚，各大電商平臺也沒有了廣告戰(zhàn)，雙十一的聲音自然也就顯得弱了。

雙十一真的涼了嗎?

顯然，雙十一冷清確實是事實，但一切還是得以數(shù)據(jù)來說話，看起來冷清不代表消費者不買了。截止2022年11月12日零點，天貓雙11總交易額達到了5403億，保持增長趨勢。京東累計下單金額超3491億元，創(chuàng)造了新的紀錄，成績斐然。

京東VS天貓

事實上，作為我國最大的兩個電商平臺，阿里和京東也一直被拿來做對比，兩家甚至經(jīng)常大打口水戰(zhàn)，就連作為創(chuàng)始人的馬云和劉強東都曾親自上陣。自阿里坐穩(wěn)了中國電商市場頭把交椅以來，馬云也非常得意，曾經(jīng)還放出豪言表示“拿著望遠鏡都找不到對手”。

對于其競爭對手京東，馬云一向都是不看在眼里的。還曾表示對京東自建物流不看好，認為會成為拖累。甚至還在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上公開調(diào)侃說，阿里要培養(yǎng)更多的京東。

馬云“看不上”京東，劉強東也不甘示弱，也“看不見”阿里。在一次采訪中，劉強東也表示：自己從不研究阿里和馬云，更多時間是研究員工、客戶。在劉強東看來，研究競爭對手并不能帶來什么。當然，劉強東也絕對不甘心做老二，他一直堅信京東的自營模式很好，希望走出自己的道路。在2022年的時候，甚至還喊出要在5年內(nèi)超越阿里的豪言。

如今，離2022年還剩下1個多月的時間了，京東真的能超越阿里嗎?

首先從營收方面來看。單一個雙十一差距幾十分明顯了。對比來看，我國兩大電商平臺，天貓依舊是獨占鰲頭。與天貓相比京東少了近2000億元，差距不小。并且早在2022年，天貓當時賣了2684億，京東則賣了2044億，兩者相差才600多億元，如今差距可以說是進一步被拉開。

雖然差距非常大，但值得注意的是，京東的銷售額增速達到28.6%，而天貓增速為8.5%。顯然，天貓已經(jīng)到了增長瓶頸，而京東仍然在快速增長之中。從增速來看，京東這兩年發(fā)展速度確實特別快，特別是有了京東物流的加持，發(fā)展優(yōu)勢更大。

再看全年的情況，2022年京東全年收入達7458億元，凈利潤為494億元。阿里是根據(jù)財年來公布的，截至2022年3月31日止12個月，阿里巴巴2021財年收入達到約7172.89億元，歸屬于母公司的凈利潤為1505.78億元，如果不是因為被罰了180億，凈利潤將更高。

由于京東的銷售額確實超過了阿里，因此在2022年《財富》世界500強榜單中，京東也排到了第59名，阿里排在第63名。按照營收來計算，京東營收確實高于了阿里。背后主要是原因，兩家的經(jīng)營模式不同。

事實上，京東方面相當于一個線下的經(jīng)銷商，代理了各種品牌，先進貨，拉到自建的倉庫，然后賣出去，所以商家銷售額也計算在營收里面。而阿里則相當于一個商場、賣場，提供鋪面，商家入駐，交租金，進場費等等，但商家的銷售額并不計算在內(nèi)。這樣算下來，營收自然高，但卻并非實際的收入。顯然，京東與阿里的差距還是非常大的。

從市值方面來看。阿里自去年以來，市值就不斷蒸發(fā)，但即使如此，如今仍然有高達4568.43億美元，而京東則為1330.66億美元，阿里是京東的3倍多。顯然，劉強東想要5年內(nèi)超越阿里，是不可能完成的。

不過，京東在經(jīng)歷了幾年發(fā)展低谷后，自去年開始，快速反彈，再次進入快速發(fā)展車道。包括京東數(shù)科，京東物流，京東健康等公司發(fā)展都非常不錯。反而阿里自從去年螞蟻集團風波以來，阿里就問題不斷，市值也是一路蒸發(fā)。

阿里以及京東方面的情況都了解了，那么拼多多呢?要知道如今中國電商市場是“三足鼎立”的局面。拼多多已經(jīng)成為了第三大電商平臺，就連不將京東放在眼里的阿里，也將拼多多視為競爭對手，還特意成立了淘寶特價版。

拼多多賣了多少?

但我們查遍全網(wǎng)，卻發(fā)現(xiàn)拼多多在此次雙十一賣了多少，數(shù)據(jù)并未公布。事實上，拼多多連續(xù)四年都沒有發(fā)布過雙十一數(shù)據(jù)。事實上，對于不公布數(shù)據(jù)拼多多方面也曾經(jīng)回應過，在他們看來雙十一只是尋常的一天，相比數(shù)字，拼多多方面更關(guān)心消費者是否享受到購物的樂趣。

這也與拼多多的經(jīng)營模式有關(guān)。眾所周知，我國電商市場已經(jīng)創(chuàng)造了兩大促銷節(jié)日，一個是上半年以京東為主場的“618大促”，一個是下半年以天貓為主場的“雙11大促”。

對于后來者的拼多多則跳脫在外，推出了“百億補貼”活動，即每天都是促銷日，每天都在優(yōu)惠。也正如很多人說的，拼多多商品一直都很便宜，幾乎每天都是“雙十一”，自然也沒有必要在意公布了。當然，也有人說是拼多多雙十一銷售額太差，所以不好意思公布。

確實據(jù)第三方監(jiān)控平臺數(shù)據(jù)顯示，天貓雙十一今年的銷售占全網(wǎng)銷售總額的57.7%，京東占27.06%，而整個電商市場的銷售額達到10588億。也就是說，天貓和京東的銷售額就占據(jù)了84%，在剩下的份額中，即便拼多多占據(jù)了一半，也不足千億，確實相差甚遠。但如上所述，拼多多每天都在打折，雙十一并不是拼多多的營業(yè)策略。

從市值來看，拼多多目前達到了1178億美元，雖然與阿里相差甚遠，但與京東的差距卻已經(jīng)非常小了。從活躍買家數(shù)來看，到2022年底，拼多多年活躍買家數(shù)達到7.884億，比上年底增加35%，正式超越阿里同期的7.79億，也遙遙領先京東的4.72億。增長迅猛，無不令其對手倍感壓力，未來拼多多確實還有很大的增長空間。

如今三家創(chuàng)始人，馬云、劉強東、黃錚均退居幕后。但作為如此龐大企業(yè)的創(chuàng)始人想徹底隱身還是很難的，且阿里、京東、拼多多的競爭還在繼續(xù)，大家也都十分期待看到三家創(chuàng)始人的舉動。至于他們是否會有動作，以及未來我國電商格局是否會有變化，我們就拭目以待吧!

眾多跨境電商中，誰能在黑五中突圍？

經(jīng)過雙十一的酣戰(zhàn)，跨境電商平臺在“黑五”購物節(jié)再度開始火拼。亞馬遜和Target正式公布了11月26日黑五促銷活動。自10月中旬以來，包括Target、亞馬遜、沃爾瑪?shù)仍趦?nèi)的零售商一直在通過黑色星期五的早期促銷來吸引消費者。

從10月10日開始，Target就推出了Target Deal Days活動，讓消費者可以提前購入優(yōu)惠產(chǎn)品。

Target執(zhí)行副總裁兼首席增長官Christina Hennington表示：“我們從10月開始為那些希望提早購物的人提供優(yōu)惠活動，我們將在整個季節(jié)持續(xù)提供優(yōu)惠促銷，包括黑五活動 ?！?/p>

Target將于11月21日至27日在網(wǎng)上及商店提供黑五特惠活動，其中，11月25日至27日將開放更多的黑五特賣商品。除此之外，Target將提供當日送達服務，并比去年提供更大的優(yōu)惠力度。

亞馬遜也不甘示弱，黑五活動將從11月25日周四開始持續(xù)48小時。為迎接黑五活動，除了推出了新的送禮功能，亞馬遜還為其Prime會員提供 在整個假期期間以及提前30分鐘的精選秒殺優(yōu)惠。

為提高消費者體驗感，亞馬遜表示，Prime會員可以“在整個假期期間快速、免費、便捷地交付數(shù)百萬件商品，包括海岸到海岸的一日送達、超過47個城市的當日送達以及在美國15個城市，從點擊到上門，最快只需5 小時。

特別的是，為了幫助賣家促進銷售，亞馬遜將在黑五活動期間進行直播活動，讓消費者更便捷地發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品特賣，將會通過產(chǎn)品演示、試穿以及實時聊天等功能推動黑五熱銷。

與此同時，亞馬遜最大的競爭對手沃爾瑪?shù)牡诙文甓群谖宕黉N活動已于11月 3日開始，在整個11月擴展為三個活動。并且Walmart+ 會員可以 提前四小時提前參加今年的在線黑色星期五活動。

為了黑五促銷活動，跨境電商平臺都全力以赴，優(yōu)惠服務再度升級，而各個平臺又將有什么樣的佳績呢?賣家之家將持續(xù)跟進報道，幫助賣家們及時了解最新動態(tài)!

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