直通車還不會(huì)拖價(jià)?看看我的文章你就懂了!
2023-04-18|21:25|發(fā)布在分類 / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀:32
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最近有朋友問(wèn)我直通車拖價(jià)的問(wèn)題,我今日來(lái)給咱們講一下
一、直通車什么時(shí)分開端拖價(jià)
1、拖價(jià)什么意思?拖價(jià)便是漸漸的把你的p p c 降下來(lái),比方說(shuō)你一開端PPC一塊八,兩塊,漸漸的給它降到一塊三,一塊四這個(gè)拖價(jià)的流程,第一個(gè),你質(zhì)量分得安穩(wěn),我這給咱們放一個(gè)圖片,這個(gè)是我一個(gè)賬戶直通車的一個(gè)后臺(tái)截圖你的質(zhì)量分,咱們不要求雙10分,最起碼說(shuō)你移動(dòng)端質(zhì)量分%80到%90是10分的時(shí)分,并且比較安穩(wěn)的時(shí)分你能夠考慮拖價(jià)了,由于你一開端的直通車想快速上分的話,你的出價(jià)一般是偏高的,由于偏高點(diǎn)擊率能夠比較高,然后快速上質(zhì)量分,這樣質(zhì)量分上來(lái)之后,你的整個(gè)直通車的賬戶權(quán)重會(huì)比較好,你的錢才能花得出去,假如說(shuō)你不會(huì)開,你開端出價(jià)出的比較低,或許說(shuō)你這個(gè)錢都花不出去,是這樣的一個(gè)狀況,所以由于一開端出價(jià)比較高,咱們要有高點(diǎn)擊率來(lái)維持質(zhì)量分,然后當(dāng)你質(zhì)量分漸漸穩(wěn)安穩(wěn)住之后,就不能一向這么高了,能夠略微的把它價(jià)格往下降一降,降到合理的規(guī)模之內(nèi),質(zhì)量分不掉。
那這樣的話咱們?nèi)w的一個(gè)投產(chǎn)p p c 會(huì)比較的美觀,所以假如說(shuō)你要拖價(jià),質(zhì)量分必須得安穩(wěn)
2、點(diǎn)擊率安穩(wěn)點(diǎn)擊率我不要求說(shuō)你高于職業(yè)的三倍四倍,你由于到中后期的時(shí)分,只需你點(diǎn)擊率不低于職業(yè)均值,正常來(lái)講應(yīng)該質(zhì)量分不會(huì)有太大的波動(dòng)。對(duì)于整個(gè)賬戶而言,對(duì)于關(guān)鍵詞而言,你一開端的點(diǎn)擊率必須得高,由于你的分要快速上分,可是上分上去之后,只需你的點(diǎn)擊率不低于職業(yè)均值,那這樣的話你的全體質(zhì)量分相對(duì)來(lái)說(shuō)比較安穩(wěn)的,這是依據(jù)我的一個(gè)操作經(jīng)驗(yàn)是這個(gè)便是這樣的一個(gè)狀況。
3、預(yù)算問(wèn)題比方有一些代運(yùn)營(yíng)的賬戶,預(yù)算今日就3000塊錢,但這3000塊錢或許是花到下午三點(diǎn)就花完了。那晚上還有一個(gè)購(gòu)物頂峰期,怎樣去調(diào)整一下讓我晚上也能去投進(jìn),去買一些流量進(jìn)來(lái),由于晚上或許是轉(zhuǎn)化的頂峰,假如說(shuō)你白天都花完了,那晚上沒錢花了,這種必定不可,那這種狀況或許就要去進(jìn)行拖價(jià),進(jìn)行優(yōu)化,進(jìn)行調(diào)整,去調(diào)整這個(gè)價(jià)格的一個(gè)布局,讓晚上這個(gè)黃金時(shí)刻也能有一些流量進(jìn)來(lái)。
4、新計(jì)劃幾天開端拖價(jià)全體上來(lái)講,你要去建一個(gè)新計(jì)劃,要去拖價(jià)的話建議你十四天以后再去拖,由于這時(shí)分計(jì)劃比較安穩(wěn)了,然后點(diǎn)擊率比較安穩(wěn),質(zhì)量分這時(shí)分也比較安穩(wěn)。全體來(lái)講便是你要拖價(jià)的話不要太早。你開個(gè)三四天,這種還不安穩(wěn),很單薄很脆弱的時(shí)分你就直接拖價(jià),很簡(jiǎn)單出現(xiàn)問(wèn)題。
二、詳細(xì)拖價(jià)的三個(gè)進(jìn)程
1、時(shí)刻扣頭,分時(shí)扣頭由于分時(shí)扣頭它是調(diào)整了整個(gè)賬戶的一切的價(jià)格,它是最高級(jí)別的,它是歸于計(jì)劃層級(jí)的。所以一般來(lái)講我是直接去調(diào)時(shí)刻扣頭,我把時(shí)刻扣頭%5的往下進(jìn)行打,往下降。由于時(shí)刻的動(dòng)了,關(guān)鍵詞,人群溢價(jià)都動(dòng)了,時(shí)刻扣頭它是操控一切的。所以第一個(gè)拖價(jià)的話仍是先拖時(shí)刻扣頭,假如說(shuō)你要拖的話,那么就以百分之五的往下降就能夠了。也不是說(shuō)悉數(shù)都是百分之五,比方說(shuō)這個(gè)零點(diǎn)到七點(diǎn),這個(gè)時(shí)分或許人比較少,咱們能夠給它降到最低百分之三十,或許說(shuō)直接不投也能夠,便是操控你凌晨的這個(gè)投進(jìn),來(lái)把更多的預(yù)算花到白天和晚上到,然后八點(diǎn)到九點(diǎn),這個(gè)時(shí)分或許是上班頂峰,這個(gè)時(shí)分查找或許引薦流量能夠去開,那查找的這塊或許會(huì)把流量下降一點(diǎn),然后這個(gè)中午歇息的時(shí)刻段也能夠給它下降一點(diǎn),結(jié)合你的產(chǎn)品,由于產(chǎn)品不同優(yōu)化的思路是不一樣的,便是說(shuō)結(jié)合你的產(chǎn)品和你這個(gè)消費(fèi)人群的一個(gè)活動(dòng)軌跡,把這個(gè)時(shí)刻扣頭能夠做一個(gè)優(yōu)化,去進(jìn)行一個(gè)拖價(jià)拖全體的一個(gè)價(jià)格百分之五的往下去降啊,這是第一個(gè),你不能一次調(diào)太多,直接降百分之五十。那這樣的話直接沒有流量了,所以百分之五的往下降,然后看相關(guān)的數(shù)據(jù),假如沒有太大的改變,再往下降一點(diǎn)。
2、關(guān)鍵詞拖價(jià)關(guān)鍵詞拖價(jià)或許也是咱們重視比較多的,說(shuō)一下關(guān)鍵詞拖價(jià)我是怎樣拖的,比方說(shuō)十四天,我會(huì)拉十四天的一個(gè)報(bào)表,依照總點(diǎn)擊量進(jìn)行一個(gè)排序,看點(diǎn)擊量大,排在前面的關(guān)鍵詞它的一個(gè)排名、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率的一個(gè)狀況,然后依照點(diǎn)擊量的巨細(xì)略微降五分錢,降一毛錢漸漸往下降,降完之后咱們?cè)儆^察一天兩天數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比,它的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率有沒有改變。假如沒改變證明沒問(wèn)題,假如說(shuō)降下來(lái)之后點(diǎn)擊率顯著下滑或許轉(zhuǎn)化率顯著下滑,這樣的話或許說(shuō)拖價(jià)拖的有點(diǎn)太大了,就略微給它調(diào)一調(diào),所以必定是依照點(diǎn)擊量的巨細(xì)的關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行優(yōu)先的拖價(jià)假如說(shuō)你這個(gè)詞十四天就兩個(gè)點(diǎn)擊,你拖它是沒有意義的,拖價(jià)必定先優(yōu)先處理那些點(diǎn)擊量比較大的關(guān)鍵詞去拖,拖完之后必定要看反應(yīng)。你弄個(gè)表格記載。比方今日降了5分錢,明天看點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、質(zhì)量分的改變,假如質(zhì)量分沒變沒降就OK了, 再看轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率,假如上浮了下降略降一點(diǎn)點(diǎn)也能夠承受。那這種計(jì)劃拖假如下降很顯著,那就要暫時(shí)暫停調(diào)整危險(xiǎn)行為,或許要略微的進(jìn)行一個(gè)加價(jià),依照點(diǎn)擊的巨細(xì),從前到后進(jìn)行每一個(gè)的優(yōu)化,哪個(gè)詞能夠動(dòng),哪個(gè)詞不能夠動(dòng)必定要做好一個(gè)區(qū)別。假如說(shuō)點(diǎn)擊量很大,但沒有轉(zhuǎn)化,這種詞必定要進(jìn)行拖了,但點(diǎn)擊少轉(zhuǎn)化比較好這種效果你略微加一加,所以說(shuō)這是咱們?nèi)w的一個(gè)思路
3、人群拖價(jià)去改人群的溢價(jià),轉(zhuǎn)化比較好的人群略微去加一加,轉(zhuǎn)化不好的或許說(shuō)投產(chǎn)達(dá)不到你要求的。再或許轉(zhuǎn)化率沒有到達(dá)這個(gè)均值的,這種能夠降一降價(jià),便是也能夠依照人群點(diǎn)擊量的一個(gè)改變,人群減價(jià)的一個(gè)數(shù)值,優(yōu)先優(yōu)化那些點(diǎn)擊量比較大的,這樣的話一點(diǎn)點(diǎn)往下拖,拖價(jià)比例耗費(fèi)不要太大,百分之五往下拖就能夠了,那詳細(xì)怎樣拖其實(shí)仍是時(shí)刻、關(guān)鍵詞、人群、首要從這三個(gè)方向,假如說(shuō)你開了這個(gè)智能調(diào)價(jià)的話你從百分之七十調(diào)到百分之五十、百分之三十一點(diǎn)點(diǎn)往下調(diào)也能夠。
三、注意事項(xiàng)
1、全體來(lái)講整個(gè)調(diào)價(jià)的進(jìn)程是相對(duì)來(lái)說(shuō)比較綿長(zhǎng)的一個(gè)進(jìn)程,也不能是一天兩天悉數(shù)給它調(diào)下來(lái),中心必定是有些東西需要去注意一下,所以這個(gè)有降就有升,有的關(guān)鍵詞下降了那么有的關(guān)鍵詞給它提上去,你要堅(jiān)持全體賬戶的一個(gè)點(diǎn)擊量安穩(wěn)。便是我方才說(shuō)的,你點(diǎn)擊量大的,點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率安穩(wěn)的這種詞你拖一拖,可是你把那些點(diǎn)擊量少,轉(zhuǎn)化率高,這個(gè)點(diǎn)擊率高的詞,你能夠往上加一加,這樣有一個(gè)彼此的一個(gè)平衡,不能悉數(shù)降下來(lái)沒有加的那全體流量就該下來(lái)了,所以說(shuō)要權(quán)衡平衡一下
2、堅(jiān)持總點(diǎn)擊流量上漲,上漲是最好的一個(gè)趨勢(shì)。由于你p p c 下來(lái)了,你相同預(yù)算的狀況下你點(diǎn)擊量必定是上漲的,這是最理想的一個(gè)狀態(tài)。就算你不上漲你也不能掉許多,得安穩(wěn),便是你p p c 下來(lái)之后有只需預(yù)算相同,那么你的流量自然是往上漲的,然后這時(shí)分假如說(shuō)你再能夠適當(dāng)?shù)募右恍╊A(yù)算,全體的流量就會(huì)有更好的提升,所以你要操控全體流量,直通車計(jì)劃的一個(gè)點(diǎn)擊量。
3、點(diǎn)擊率不要下滑,點(diǎn)擊率是中心的要素,便是說(shuō)前期點(diǎn)擊率對(duì)質(zhì)量分來(lái)說(shuō)影響是最喪命的,中后期點(diǎn)擊率你不能低于職業(yè)均值的一點(diǎn)五倍或許一點(diǎn)二倍。你從百分之五或許從百分之八直接調(diào)到百分之三。那這種質(zhì)量分的話必定會(huì)受影響,你從百分之八降到百分之七點(diǎn)五,這個(gè)仍是能夠承受的。點(diǎn)擊率不要下滑的太顯著。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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