阿里巴巴國際主圖視頻質量分層細則

常有商家問：“視頻有用嗎？”當前，國際站已全面進入視頻時代！產品視頻當然非常重要！ 1.高質量視頻，有助成交轉化提升。

有別于圖片和文字，短視頻在1min內提供的信息量是直觀、巨大的，本身可以作為一個的創(chuàng)意廣告獨立存在。當我們用高質量的內容去強調商品內容部分的價值，不僅削弱了受眾對廣告的天然排斥，對商家增加額外的商品邊際價值也有所幫助。

一、什么是視頻質量分層？

視頻質量分層，即通過視頻質量機審+數據考核+人工審核，對視頻進行不同維度的質量判斷，將視頻依據質量分為三大類型（目前視頻質量分層主要針對主圖視頻，其他場景視頻如：詳情視頻、旺鋪視頻等分層標準后續(xù)將逐步完善）：

1.合格：滿足基礎發(fā)布要求，并且通過平臺規(guī)則審核

2.良好：在合格的基礎上，通過質量審核

3.優(yōu)質：在良好的基礎上，加上視頻的效果數據，并通過內容審核

基礎發(fā)布要求（滿足要求視頻才能發(fā)布和使用）:

1）清晰度：480p及以上

2）視頻內容不能違反影視行業(yè)相關法律法規(guī)條例

3）視頻中不得出現國際站規(guī)則中第四章的禁止信息：https://rule.alibaba.com/rule/detail/5292.htm?spm=a271m.8038972.0.0.5350495bjvsste

4）視頻中不得出現違反廣告法的信息

質量審核標準：

1）時長：9s-45s之間 (優(yōu)質視頻時長需在15秒-45秒之間）

2）比例：16:9//3:4

3）清晰度：720p/高清及以上

4）大?。翰桓哂?00m，建議20m-30m之間

5）視頻不允許有黑屏、有黑邊，不含ppt式的圖片翻頁視頻

數據考核：

主要包括完整播放率、播放3秒以上的次數（后續(xù)可能會視業(yè)務情況做相應的調整）

內容審核標準：

1）視頻內容需主體清晰、內容明確，聚焦產品賣點亮點，以介紹商品的功能、特點、效果展示為主，要求5秒內進入主體商品介紹。

2）視頻內容需與視頻標題、描述、視頻封面、內容標簽相匹配

3）視頻不允許有躁點、屏閃、屏幕抖動

4）視頻內容不允許出現二維碼、聯系方式、站外logo、站外app、站外引導交易、片頭、水印，不允許出現中文

二、優(yōu)質視頻有什么好處？ 1.高質量視頻，有助成交轉化提升。

通過數據驗證，優(yōu)質視頻商品訂單轉化率 vs 無視視頻商品提升 +10%。

2.網站大小活動招商商品的基礎門檻。

當前，國際站已全面邁入視頻時代，星級商家均上傳了主打商品及潛力商品的介紹視頻，通過視頻，增加了“品”和“商”的真實度，因此網站活動商品均要求上傳主圖視頻，優(yōu)質資源均會傾向主圖視頻的商品。

3.公域增加量，私域搭建視頻流，全方位打動買家。

1）前臺場景對于有視頻的產品都會做視頻標識透出，數據表明同一批產品，添加視頻后30天反饋率提升21%，率提升10%，其中，青島一家頭部客戶使用產品視頻結合p4p進行視頻營銷，率大幅提升51%，反饋率更是翻倍！app端“just for you”設有視頻專區(qū)、義烏產業(yè)帶視頻專區(qū)、feeds話題更傾向推送優(yōu)質視頻內容。

2）買家從公域中進到旺鋪來，比較終轉化大多靠對品和商的理解，因此主圖視頻處在十分重要的地位。旺鋪現已上線視頻專區(qū)頁面，集合視頻產品實現視頻逛店，加持私域營銷轉化力。

三、在哪里可以看自己的視頻質量？

商家通過ma后>;左側產品管理菜單>;管理視頻銀行，在“視頻審核狀態(tài)”可查看自己的視頻質量分層

四、什么樣的內容更容易獲取流量？

在滿足基本的視頻質量的基礎上，以下的內容可以作為商家內容儲備的重點：

【功能演示型】

根據產品的實際使用場景，過程中展現商品的使用方法、賣點、傳授使用小技巧等。通過視頻內容將商品和終端消費者關聯，不是是產品單純的“功能重現”，讓采購者對產品形成一種想象力。這種“想象力”要回答的問題是：當終端消費者使用這個產品時，對他來說，意味著什么？看完這些視頻，讓人覺得自己可以成為“擅于改善生活的智者”，采購者就更有信心這個產品能賣得好。

推薦類目：美妝、母嬰、日用百貨、廚房小家電等

【產品測評型】

展現商品材質、性能、安全程度等

推薦類目：服飾、鞋類、美妝、母嬰、3c數碼、汽車用品、運動戶外

【使用指南型】

對于使用過程相對復雜的商品可以通過視頻展現安裝、使用的完整過程。這類的視頻做的好可以有效提升商品轉化，同時也可以沉淀在店鋪視頻中用作售后服務視頻。

推薦類目：機械、家裝家居、玩具/模型、健身器材

【生產工藝|實力】

待補充

五、faq？

1.視頻質量會影響產品的搜索排序有影響嗎？

答：主圖視頻質量會影響產品的信息質量分，而信息質量分層對搜索排序會有一定的影響

2.視頻質量會影響信息質量分嗎？

主圖視頻已經加入信息質量檢測，目前暫時對信息質量分不會構成大影響。加入檢測主要目的是為了讓大家清楚主圖視頻的質量，并可針對性的做優(yōu)化（另外，15-45秒是對主圖視頻的建議）

3.在前臺場景，比如：主搜搜索結果頁面，對優(yōu)質視頻產品、普通視頻產品、無視頻產品有做區(qū)分嗎？前臺的展示效果是怎么樣的？

答：目前alibaba.com首頁各模塊的承接頁面，展示內容已經透出視頻標識。視頻是否優(yōu)質，平臺并不會做區(qū)別呈現。不過，目前數據表明，高品質視頻會引來更多的流量，帶來更好的效果。

4.申請優(yōu)質補充視頻信息時，內容標題、內容描述應該填英文還是中文？填寫之后會在哪里展示？

答：當您補充視頻信息時，內容標題、內容描述請使用英文填寫。您填寫之后，目前不會對外展示，但后續(xù)網站各活動場景均有可能通過您的標簽篩選視頻內容，請?zhí)顚懪c自己產品相匹配的內容。

5.申請優(yōu)質補充視頻信息時，內容標簽是什么？我該如何填寫？

答：內容標簽是您對您產品特性的規(guī)格化表達，您填寫之后，目前不會對外展示，但后續(xù)網站各活動場景均有可能通過您的標簽篩選視頻內容，請?zhí)顚懪c自己產品相匹配的內容。

6.申請優(yōu)質補充視頻信息時，比較多可以選幾個內容標簽？

答：每項內容標簽至少選擇一個。

7.內容標簽中，沒有適配我的，怎么辦？

答：先選擇比較相近的標簽，后續(xù)產品會開放自定義標簽供填寫

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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