有哪些行為操作會(huì)打亂店鋪標(biāo)簽和產(chǎn)品標(biāo)簽？-

個(gè)性化搜索趨勢(shì)下，明白一點(diǎn)就行了：不管是首頁流量、手淘搜索流量，還是淘內(nèi)免費(fèi)其他，基本只要是免費(fèi)匹配的，都越來越嚴(yán)重的依賴于店鋪標(biāo)簽和產(chǎn)品標(biāo)簽。標(biāo)簽越明確，你免費(fèi)流量的獲取就越簡單。
這樣有一點(diǎn)就很關(guān)鍵了，哪些行為會(huì)打亂標(biāo)簽?zāi)兀?br>
標(biāo)簽的形成因素基本是這幾點(diǎn)：產(chǎn)品本身、店鋪標(biāo)簽、消費(fèi)者行為（瀏覽、收藏、加購、購買、回購等）。打亂標(biāo)簽的運(yùn)營行為，也基本是從這幾點(diǎn)出發(fā)的。

不過有一些行為，大家平時(shí)覺得一定會(huì)影響標(biāo)簽的，其實(shí)反而沒什么影響。

第一、 大量的淘寶客成交

我們把淘寶客成交分成兩類，一類是店鋪?zhàn)匀坏奶詫毧统山唬€有一類是跟那些大的淘寶客合作的（收你的服務(wù)費(fèi)，高傭金，還要求你有優(yōu)惠券的那種）。

淘寶客的本質(zhì)是什么？是一種廣告形式，按照實(shí)際銷售提成的廣告付費(fèi)模式。從消費(fèi)者的角度而言，他是從淘寶客鏈接購買的，還是從正常鏈接購買的，是沒有任何區(qū)別的。理論上，他并沒有少花一分錢，哪怕你的傭金再高也沒關(guān)系。這樣來看，是不可能影響標(biāo)簽的，因?yàn)樵撌鞘裁礃拥南M(fèi)者還是什么樣的消費(fèi)者。

這里重點(diǎn)說一些跟大淘寶客合作的那種，這是要區(qū)分來看的。因?yàn)檫@種合作模式往往都要領(lǐng)優(yōu)惠券的。這時(shí)候是否影響店鋪標(biāo)簽，取決于兩點(diǎn)，一是優(yōu)惠券在價(jià)格中所占的比例，再有就是商品的檔次。

比如，你是一個(gè)19.9的東西，然后有10元優(yōu)惠券，券后價(jià)格是9.9，放心，雖然比例很高，但是不會(huì)影響你的標(biāo)簽，因?yàn)楸緛?9.9就是低價(jià)位。

但是如果你原價(jià)是998的一條連衣裙，然后你有一張600的優(yōu)惠券（我這里只是舉例子），券后價(jià)格是300多，那么你就要注意了，買300多裙子的消費(fèi)者跟買900多裙子的消費(fèi)者，在標(biāo)簽上的差別就比較大了。這樣的訂單太多，肯定會(huì)影響店鋪權(quán)重的。

那么如何判斷，券的幅度大小，以及是否會(huì)影響呢？在這里有一個(gè)簡單的小方法，就是看券后價(jià)格和券前價(jià)格是否在同一個(gè)價(jià)格區(qū)間。

比如看這里，如果你的原價(jià)是298，然后給了一張180的券，券后價(jià)格是118，雖然幅度也很大，但是這不會(huì)影響標(biāo)簽的。

第二、進(jìn)來很多的垃圾訪客（或者無效訂單）

這種情況多見于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的攻擊，以前的時(shí)候，搜索規(guī)則有缺陷，這種方法確實(shí)有效，比如引進(jìn)來很多的垃圾流量，或者大量的退款單等等，因?yàn)闀?huì)讓店鋪的數(shù)據(jù)很難看。后來進(jìn)入了個(gè)性化搜索時(shí)代，有人又擔(dān)心這種會(huì)影響店鋪的標(biāo)簽，進(jìn)而影響搜索權(quán)重。

其實(shí)大可不必，道理很簡單：淘寶的搜索排序機(jī)制中，非常重要的一點(diǎn)就是充分考慮異常數(shù)據(jù)的影響。

這種異常數(shù)據(jù)很多的時(shí)候，你最多只需要跟小二反饋一下就行了，對(duì)你的店鋪搜索、標(biāo)簽等等，是不會(huì)有任何影響的。

第三、參加天天特價(jià)等活動(dòng)

這就更不用擔(dān)心了，對(duì)于平臺(tái)來講，很大比例的業(yè)績都是來自于各種活動(dòng)的，如果活動(dòng)影響搜索效果（當(dāng)前的趨勢(shì)下，影響搜索效果就是因?yàn)闃?biāo)簽受到了影響），那不太不合乎邏輯了么？

那有人說了，為啥我上了活動(dòng)后，搜索就下降了呢？

放心，那不是你的標(biāo)簽問題，而是你的活動(dòng)效果，或者是上完活動(dòng)后，用戶的反饋造成的。比如退貨率很高，差評(píng)比較多等等，都是會(huì)影響店鋪的綜合質(zhì)量得分，進(jìn)而影響搜索排名的。

那么，會(huì)對(duì)標(biāo)簽有影響的行為是哪些呢？你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些真正有負(fù)面影響的，反而是你經(jīng)常做的。

1. 調(diào)整標(biāo)題導(dǎo)致標(biāo)簽混亂

當(dāng)然，不用擔(dān)心，不是所有的調(diào)整標(biāo)題的行為都會(huì)導(dǎo)致標(biāo)簽混亂，這里指的是錯(cuò)誤的標(biāo)題調(diào)整行為。

對(duì)于產(chǎn)品而言，寶貝標(biāo)題中用什么樣的關(guān)鍵詞，會(huì)在很大程度上決定著產(chǎn)品的基礎(chǔ)標(biāo)簽。我們?cè)谶@里舉一個(gè)簡單的小例子，比如你有一款寶貝，這款寶貝原本的定位是適合青中年穿的鞋子（我們這里只是假設(shè)），你在后臺(tái)填寫寶貝屬性的時(shí)候，也是選擇的這個(gè)：

后來這款寶貝開始推，進(jìn)店購買的主要人群，年齡屬性上也偏中年，這時(shí)候?qū)氊惖漠a(chǎn)品標(biāo)簽就很明確了：適合中年穿的鞋子。

但是，后來，你發(fā)現(xiàn)“青少年”這個(gè)詞很好，你的鞋子貌似青少年也可以穿，所以你也把這個(gè)詞加上了。

這時(shí)候，悲催的事情很有可能發(fā)生：因?yàn)樗阉饕嬉呀?jīng)凌亂了，你到底是給誰穿的。

類似的，比如你亂動(dòng)價(jià)格，調(diào)價(jià)幅度太大，調(diào)整屬性等行為，邏輯是一樣的，如果不當(dāng)，也會(huì)影響搜索權(quán)重的。

2. 低價(jià)SKU沖量

前幾年的時(shí)候，這個(gè)方法甚至備受推崇：高端商品賣不出量，而銷量權(quán)重又高，所以上架一個(gè)低價(jià)的SKU。比如說，都是高端的紅木家具，幾千上萬的，然后上一個(gè)幾百塊錢的東西，然后把這幾百塊錢東西的量做起來。

好了，這時(shí)候，你的這個(gè)產(chǎn)品會(huì)被迅速的打上低端價(jià)位的標(biāo)簽，消費(fèi)者在搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)，低消費(fèi)人群會(huì)優(yōu)先看到這款寶貝。而你想主推的高客單價(jià)的，反而是不能被高收入人群看到的。

甚至你還要注意，關(guān)于SKU作弊的問題。

3. 開車?yán)瓩?quán)重的時(shí)候選詞不當(dāng)

開車本來是往上拉搜索權(quán)重的，但是如果選詞不當(dāng)，很有可能會(huì)造成負(fù)面影響。這里面的核心關(guān)鍵還在于標(biāo)題的搜索權(quán)重關(guān)鍵詞，跟直通車計(jì)劃當(dāng)中的主關(guān)鍵詞是否相符。我們還是舉最直接的例子（為了方便大家理解，可能我舉的例子都是比較極端的，但是很值得去關(guān)注）：

比如，你在選詞的時(shí)候，圍繞的核心詞是“舒適”，包括面料、寬松感等等，都是圍繞著衣服的舒適度進(jìn)行的。但是你在用直通車打款的時(shí)候，為了獲得更多的流量，像什么韓版、修身、顯瘦等這樣的詞，你都給用上了，并且?guī)チ吮容^多的流量。

而修身顯瘦，明顯跟寬松舒適，是不對(duì)應(yīng)的！這時(shí)候，你的標(biāo)簽就會(huì)受到影響。

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