2022年已至，今年的淘系發(fā)展方向你都清楚嗎？-

大家做淘寶可能都會(huì)有這樣的一個(gè)思維，即寶貝上架后的第一件事就是破零，然后做基礎(chǔ)銷(xiāo)量，基礎(chǔ)銷(xiāo)量遞增去獲取搜索流量。

這種想法其實(shí)也沒(méi)錯(cuò)，畢竟搜索流量對(duì)于商家來(lái)說(shuō)是最優(yōu)質(zhì)的流量渠道，轉(zhuǎn)化率高且整體流量穩(wěn)定。但翰林想說(shuō)的是，這種做法以及思維，恰恰是淘寶近幾年比較反感的。

今天就和大家分享一下淘系2022年的發(fā)展方向。

其實(shí)說(shuō)到2022年的發(fā)展方向，還是要從2023年的整體趨勢(shì)來(lái)看。不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，在2023年，我們獲取搜索流量的難度不斷地增長(zhǎng)，無(wú)論是中小賣(mài)家還是大賣(mài)家，獲取的搜索流量相對(duì)而言都更少了。反而是主打推薦的首頁(yè)流量增長(zhǎng)的勢(shì)頭很足。

這就是一個(gè)淘寶的整體趨勢(shì)。即在今年，2022年，淘寶的推薦流量也會(huì)不斷地增長(zhǎng)，所以大家一定要把推薦流量這一塊給重視起來(lái)。

不過(guò)大家要知道，推薦式流量它不僅僅只是推薦寶貝。隨著淘寶在逐步地完善平臺(tái)的各個(gè)板塊，淘寶首頁(yè)已經(jīng)形成了囊括淘寶直播、逛逛、訂閱以及短視頻等多個(gè)功能集合為一體的功能區(qū)。

那為什么淘寶要做出這樣的改變呢？其實(shí)很簡(jiǎn)單，因?yàn)樘詫氁呀?jīng)不再滿足于只是一個(gè)純粹的購(gòu)物平臺(tái)了，他希望自己的功能體系能夠更多元化，從而搶占用戶更多的時(shí)間。

比如直播，一場(chǎng)直播的時(shí)間都是幾個(gè)小時(shí)起步，如果我們想要購(gòu)買(mǎi)主播所介紹的某款產(chǎn)品，即需要用戶等待主播對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行介紹，在無(wú)形中就增加了用戶的停留時(shí)間。

再比如逛逛，逛逛其實(shí)就是按照小紅書(shū)的模板來(lái)打造的，希望用戶在逛逛中不斷翻找自己想要購(gòu)買(mǎi)的物品，從而在實(shí)現(xiàn)種草功能的同時(shí)占據(jù)用戶的時(shí)間。

之所以如此，說(shuō)到底還是因?yàn)槿缃衽d起的抖音、快手、小紅書(shū)等各類app都在搶占著用戶的時(shí)間，受到壓制的淘寶自然要想些辦法來(lái)實(shí)現(xiàn)突破。

那拋開(kāi)大勢(shì)不談，我們作為商家，該怎么利用好淘寶的這一趨勢(shì)呢？其實(shí)主要還是根據(jù)剛才翰林所說(shuō)的那幾個(gè)板塊來(lái)發(fā)揮。

淘寶直播這一塊，大家不要以為折了一個(gè)薇婭就影響不再了，在淘寶的整體趨勢(shì)下，淘寶直播所能實(shí)現(xiàn)的效果還是不錯(cuò)的。

但相對(duì)來(lái)說(shuō)，2022年淘寶會(huì)更鼓勵(lì)商家自播，相比找主播帶貨所引出的偷稅漏稅、數(shù)據(jù)造假、效果差等一系列問(wèn)題，商家自己直播才是直播發(fā)展的最佳道路。

不過(guò)大家在自己設(shè)置直播間的時(shí)候，也要充分了解到想要做好直播并不是那么簡(jiǎn)單的，對(duì)比做起搜索流量來(lái)說(shuō)難度有過(guò)之而無(wú)不及。

簡(jiǎn)單說(shuō)一下，想要做好直播，大家一定要注意浮現(xiàn)權(quán)、直播時(shí)長(zhǎng)、直播頻率、轉(zhuǎn)粉率、主播展示效果這幾個(gè)數(shù)據(jù)。今天時(shí)間有限就不展開(kāi)說(shuō)了

逛逛主要是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)過(guò)寶貝的用戶來(lái)展現(xiàn)寶貝，那我們想要通過(guò)逛逛實(shí)現(xiàn)很好的品宣效果，商家就需要做好對(duì)用戶發(fā)布逛逛的引導(dǎo)。

比如在訂閱或者淘寶群中發(fā)布征集逛逛的活動(dòng)，同時(shí)設(shè)立相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)用戶發(fā)布逛逛。但注意，在設(shè)置活動(dòng)時(shí)，要學(xué)會(huì)設(shè)定一些限定條件，如發(fā)布的逛逛需要突出寶貝的某項(xiàng)賣(mài)點(diǎn)或款式等等。

另外，做逛逛這件事并不像直通車(chē)一樣能夠立竿見(jiàn)影的實(shí)現(xiàn)效果，而是會(huì)像小紅書(shū)、知乎種草一般，只有在達(dá)到一定的數(shù)量級(jí)后，才能逐步展現(xiàn)出效果，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是比較慢熱。

訂閱大家應(yīng)該比較熟悉了，就是原來(lái)的微淘。訂閱我們想要做好的難度不高，只要保持一定的頻率和內(nèi)容類別即可。

包括寶貝上新、預(yù)上新、活動(dòng)、清單、買(mǎi)家秀等等，通過(guò)利用好不同類型的內(nèi)容來(lái)編輯，確保內(nèi)容的高質(zhì)量，即有可能獲得公域流量的展現(xiàn)。

短視頻能夠展現(xiàn)的方式有很多，最主要的就是寶貝的主圖視頻。

大家要知道，主圖視頻也是有可能獲取到公域流量的展現(xiàn)的，所以我們?cè)诓僮鲗氊愔鲌D短視頻的時(shí)候，一定不能馬虎。而是要學(xué)會(huì)如何在盡可能短的時(shí)間內(nèi)，把寶貝的賣(mài)點(diǎn)、款式給展現(xiàn)出來(lái)。

時(shí)間不要拖得太長(zhǎng)，在現(xiàn)在這個(gè)搶占用戶碎片化時(shí)間的階段，時(shí)間太長(zhǎng)是很難讓用戶有足夠的耐心看下去的。

上面這四個(gè)方面就是淘寶在2022年流量的趨勢(shì)以及方向，大家在操作店鋪的時(shí)候，一定要注意順勢(shì)而為。不要?jiǎng)e人都已經(jīng)流量起飛了，你還在吭哧吭哧地去獲取那可憐的搜索流量。