淘寶天貓標題優(yōu)化里一定不能犯的錯誤大匯集-

標題優(yōu)化，也就是我們常說的SEO優(yōu)化，他的作用是讓淘寶標題的關鍵詞排名靠前。因為淘寶是平臺電商，所以寶貝的標題優(yōu)化是一個淘寶賣家必須要掌握的技巧，這個也是寶貝上架之前必須要做的一項最基本的工作之一。一個寶貝標題質(zhì)量高低，是你的寶貝能否展現(xiàn)在買家面前的關鍵因素之一，直接影響著獲得展現(xiàn)能力的大小。也就是說標題優(yōu)化的好壞，直接決定了你的展現(xiàn)。但是很多賣家對于標題優(yōu)化，尤其是中小賣家，都是一知半解，到了具體的實操過程很多人都或多或少有一些不正確的地方，比如隨便編寫標題，隨意對標題進行修改。今天我就和大家說一下SEO優(yōu)化里常見的一些誤區(qū)，希望對大家有幫助。

首先看標題，我們承認，賣的好的標題除了大品牌，那么基本上都是不錯的標題，也就是我們說的好標題，但是好標題不代表我們就能抄來用。很多新手賣家因為對于標題優(yōu)化都一知半解，所以為了圖方便，很多寶的賣家都認為賣的好的寶貝標題權重肯定高，所以很多人都是不作任何修改，直接粘貼爆款的標題。但是我們搜索關鍵詞可以看到，淘寶的前幾頁展現(xiàn)，基本沒有標題相同的寶貝。也就是說，淘寶不會讓標題一樣的寶貝同時展現(xiàn)出來。而爆款的銷量上萬，評論數(shù)千，你認為你的小店新鏈接，你認為淘寶會推薦你嗎？這也就是標題一定要自己去做的原因了。

大流量的詞，一定是要爭取的詞，這個也是一些賣家常犯的錯誤。這句話對了一半，大詞確實是流量大，但雖然大流量詞意味著機會很大，確實是我們做到最后需要爭取的，但是大流量的詞意味著競爭一定會大，而且大詞因為其的廣泛性，大流量詞的轉(zhuǎn)化率必然是偏低的，這個并不適應小賣家去操作。我可以可以看下面兩幅圖，關鍵詞“運動鞋”下的寶貝是1000多萬，而關鍵詞“運動鞋男 透氣”下的寶貝數(shù)才100多萬，差了十倍。

中小賣家應該做的姿勢是，先去找黃金長尾詞，什么是黃金長尾詞呢？就是寶貝數(shù)相對小，競爭相對小的，而有一定的搜索量的，這類詞的轉(zhuǎn)化率會很高。

因為平臺間及行業(yè)間競爭加大，很多新店開始做的時候流量確實很低了，這就導致很多小賣家，尤其是做的不好的小賣家，都認為自己的信用低，所以流量低；然后單純的認為只要我信用高，流量自然高。但是事實上，很多做的早的賣家，因為跟不上淘寶的節(jié)奏，皇冠的信用，流量現(xiàn)在也少的可憐了。多少曾經(jīng)的大店現(xiàn)在都已經(jīng)關店大吉了。其實寶貝的搜索排名權重分為基礎權重及成長權重?；A權重也就是店鋪權重，店鋪權重的影響因素有DSR、退款率、糾紛率、旺旺相應速度、動銷率、消保、違規(guī)處罰、退款速度、店鋪信譽等很多因素。其中的店鋪信譽對于店鋪的權重影響非常的小。成長權重也就是寶貝上架之后的數(shù)據(jù)情況。成長權重影響因素有：訪客量、收藏量、加購量、銷量、點擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏率、加購率等因素影響。

所以大賣家之所以會獲得更多的流量，是因為他們產(chǎn)品更全面，對淘寶SEO操作更純熟，做了更多的優(yōu)化和推廣，客服做得更到位，老客戶也更多。買家是不會因為對方是大賣家就給更高的評分的，淘寶也不會在排名搜索中優(yōu)先那些大賣家，就算是剛開張的店鋪也有可能排在搜索結(jié)果的前面。所以這也是一個誤區(qū)。

我們剛才也說了，銷量對于權重肯定是有一定的影響的，但是在現(xiàn)在千人千面的時代，銷量在權重構成里的占比已經(jīng)很低了。就好比現(xiàn)在都在說，淘寶客銷量計入權重了，但是單純的你去跑淘寶客，銷量再高，你的搜索排名也是有限的。我們搜索關鍵詞就會發(fā)現(xiàn)“默認排序”和“銷量排序”下的寶貝展現(xiàn)完全不一樣的，銷量低的鏈接也有一部分會在流量最大的“默認排序”里展現(xiàn)。雖然你的基礎銷量高，肯定會帶來銷量排名所引來的流量，而且會很大的提高轉(zhuǎn)化率。但是量在權重的構成中只占很小的一個分數(shù)，所以這個也是一個明顯的誤區(qū)。

事實上，淘寶對于新上架的寶貝會給一個默認的人氣分，這個默認的人氣分能夠保證新上架的寶貝也有可能獲得一些展現(xiàn)。我們可以搜索關鍵詞，綜合排序下看展現(xiàn)的寶貝，展現(xiàn)在前面的也有很多銷量低的。然后淘寶會去看你的成長權重，如果你的成長權重增長很好，也就是訪客量、收藏量、加購量、銷量、點擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏率、加購率等數(shù)據(jù)持續(xù)上好，淘寶就會給你更多的流量傾斜，反之減少。

在大數(shù)據(jù)時代，無數(shù)據(jù)不分析，沒有數(shù)據(jù)分析的標題優(yōu)化都是耍流氓。現(xiàn)在很多人最懶惰的方式是抄標題，比這個稍稍好一點的賣家就是找到一些詞，可能是下拉框、熱詞、手機錦囊詞等，然后不經(jīng)過分析，組成標題。沒有數(shù)據(jù)分析的寫標題，都是過家家。這樣的方式確實有一定的幾率產(chǎn)品流量會起來，但是相當于撞大運。

這個對了一半，想要有一個好流量，必須要有一個好標題。但是有一個好標題未必流量就會起來。標題僅僅是你店鋪起來的一個基礎?，F(xiàn)在很多機構都把標題優(yōu)化神話了，讓很多賣家以為只要有一個好的標題，流量就會蹭蹭的起來。淘寶每個搜索頁面只展現(xiàn)44個寶貝，每個關鍵詞搜索只展現(xiàn)100頁。但是淘寶的寶貝何止這個數(shù)量？而且很少有賣家會翻到第四頁以后，所以做好了標題你也未必就會有流量。接下來你需要做的是提高你的成長權重。不然你的標題優(yōu)化沒有任何意義。

首先我們要清楚的認識到，在淘寶搜索排名規(guī)則中，除了直通車，大部分淘寶官方活動及第三方活動期間的銷量，并不計入搜索權重中?；顒又形覀冊黾泳褪卿N量權重。所以多做活動未必就能快速提高你的人氣排序，而且如果你的產(chǎn)品客戶反饋不好，還會對你的寶貝有負面影響。這里我不是讓大家不報名活動，而是建議大家一定在報名活動之前做好準備。因為活動的銷量雖然對權重影響不大，但是一個好的基礎銷量，會對轉(zhuǎn)化率有很大幫助。

我們上一條也說了，直通車確實對自然搜索流量有影響。但是并不是說，我開車了，流量就能蹭蹭的起來。不過很多人確實是單純的認為開車了，流量就應該起來。但是事實并不總能如人意。很多時候開車了，自然流量反而低了。其實直通車對于自然搜索權重的影響在于，你用直通車做了推廣之后，寶貝銷量、收藏、轉(zhuǎn)化率等各個影響人氣排名的因素都上去了，那么你的成長權重高了。當然你的排名也就提高了。但是如果數(shù)據(jù)沒有提高，當然也不會提高了。所以，直通車的數(shù)據(jù)也是看數(shù)據(jù)。給你展現(xiàn)了，你的數(shù)據(jù)不行，就算是直通車，淘寶不會給你展現(xiàn)的。