如果寶貝上架之后就不去優(yōu)化，它的成長會(huì)非常慢的。那么為什么會(huì)有一些賣家的排名會(huì)提升很快呢？那就是因?yàn)樗麄兂砷L很快。

影響成長權(quán)重的因素有：訪客量、收藏量、加購量、銷量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏率、加購率等因素影響。淘寶的搜索排名是一個(gè)老話題，但是也是一個(gè)經(jīng)久不衰的話題。因?yàn)樗唾u家寶貝的排名，也就是展現(xiàn)息息相關(guān)。

今天就從2個(gè)部分和大家說下，如何操作能讓你的寶貝排名靠前：1、搜索排名的影響因素；2、如何快速提升權(quán)重。

一、首先我們說影響搜索排名的因素有哪些

我們先從理論上說下。那么什么是搜索權(quán)重呢？

其實(shí)權(quán)重是一個(gè)相對(duì)的概念，他是由好多的成分構(gòu)成，多種因素影響。打個(gè)比方，一張一百分的試卷，有100道題，每道題都是這個(gè)試卷的一個(gè)組成部分，對(duì)錯(cuò)都影響著最后的總成績，權(quán)重也是一樣的。

淘寶的系統(tǒng)每天凌晨2-8點(diǎn)會(huì)計(jì)算每個(gè)寶貝的權(quán)重，然后分配排名。賣家在搜索關(guān)鍵詞時(shí)，在非個(gè)性化情況下，使用關(guān)鍵詞的寶貝根據(jù)權(quán)重由高到低展現(xiàn)。

下面我就和大家說一下，影響寶貝權(quán)重有哪些因素。

1、標(biāo)題權(quán)重

標(biāo)題是客戶能找到你的第一重要因素，所以說標(biāo)題優(yōu)化是第一重要的。

2、下架時(shí)間權(quán)重

下架時(shí)間權(quán)重由關(guān)鍵詞使用多少?zèng)Q定及寶貝數(shù)多決定。競(jìng)爭(zhēng)大的下架時(shí)間影響大，競(jìng)爭(zhēng)小的下架時(shí)間印象小。大家看下面的兩個(gè)例子：

先說大類目：女裝：

A、

B、

大家可以發(fā)現(xiàn)，不管是第一頁，還是50頁，具體下架時(shí)間都是幾個(gè)小時(shí)。除了豆腐塊，沒有超過1天的。這就說明這個(gè)類目，下架時(shí)間影響排名很大。

我們?cè)贀Q一個(gè)小類目：比如無糖食品

我們發(fā)現(xiàn)，就算是第一頁，寶貝距離下架時(shí)間也是很長的。所以小類目，下架時(shí)間對(duì)權(quán)重影響很小。

3、人氣權(quán)重

人氣權(quán)重的影響因素有：訪客量、收藏量、加購量、銷量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏率、加購率等因素影響。

4、類目權(quán)重

標(biāo)題中關(guān)鍵詞的類目是存在優(yōu)先度。這個(gè)怎么去理解呢？大家看下圖：

比如兩個(gè)寶貝，都是保暖褲，標(biāo)題一樣，放在保暖褲類目會(huì)比放在其他的類目里權(quán)重要高。

5、店鋪權(quán)重

店鋪權(quán)重的影響因素有DSR、退款率、糾紛率、旺旺相應(yīng)速度、動(dòng)銷率、消保、違規(guī)處罰、退款速度等很多因素。這個(gè)第二大點(diǎn)我們會(huì)詳細(xì)說明。

6、個(gè)性化搜索

個(gè)性化其實(shí)不算權(quán)重，但也可以說是權(quán)重。他是淘寶為了更精準(zhǔn)地分配流量設(shè)計(jì)的權(quán)重維度。

影響個(gè)性搜索的因素如下：

二、如何快速提升權(quán)重

權(quán)重分為基礎(chǔ)權(quán)重及成長權(quán)重。其中成長權(quán)重最重要，這個(gè)可以操作好可以快速提高我們的排名。

1、其中基礎(chǔ)權(quán)重包括店鋪權(quán)重、類目權(quán)重、上下架時(shí)間權(quán)重。

A、基礎(chǔ)權(quán)重主要包括如下的幾點(diǎn)：

消保加額、開通交易約定、淘金幣、行用卡支付、花唄支付、農(nóng)村淘寶、退款率、糾紛率、旺旺相應(yīng)速度、動(dòng)銷率、消保、違規(guī)處罰、退款速度、各寶貝自身權(quán)重等很多因素。

店鋪權(quán)重的每一點(diǎn)都很小，但是別人沒有的我們有，我們就多一點(diǎn)，同樣在一個(gè)頁面展現(xiàn)，可能就差那么一點(diǎn)點(diǎn)的權(quán)重。

其中DSR指標(biāo)我們一定要去關(guān)注，這個(gè)指標(biāo)對(duì)于權(quán)重影響非常大。我們要關(guān)注每天DSR的變化，如果連續(xù)一周降低，我們一定要去分析原因。找到問題點(diǎn)，然后去解決。

30天內(nèi)零銷量的產(chǎn)品叫滯銷品，滯銷品太多會(huì)影響動(dòng)銷率，動(dòng)銷率現(xiàn)在對(duì)于店鋪的權(quán)重影響也是很大的。所以我們一定要降低滯銷品的數(shù)量，對(duì)于這類產(chǎn)品的處理方式就是下架。

其中有一個(gè)很多人都會(huì)忽視，但是現(xiàn)在很重要的一點(diǎn)，那就是農(nóng)村淘寶。村淘屬于淘寶近幾年農(nóng)村淘寶里的一個(gè)大環(huán)節(jié)，所以權(quán)重會(huì)有一個(gè)提示，也會(huì)有以其額外的展現(xiàn)。

開通方式如下：

村淘屬于淘寶近幾年農(nóng)村淘寶里的一個(gè)大環(huán)節(jié)，所以權(quán)重會(huì)有一個(gè)提示，也會(huì)有以其額外的展現(xiàn)。

其他的因素都是很好理解的，大家一定要去理解和關(guān)注。

B、類目權(quán)重

類目權(quán)重就是我們一定要選擇最優(yōu)類目。怎么去確定到底是不是最后類目呢？很簡單的，發(fā)布寶貝的時(shí)候輸入主關(guān)鍵詞，第一個(gè)的就是最優(yōu)類目，如下圖：

C、上下架時(shí)間權(quán)重

分析同行的下架時(shí)間很重要的，可以用淘寶官方的生e經(jīng)，這個(gè)很強(qiáng)大是付費(fèi)的，有條件的可以買一個(gè)。想用免費(fèi)的網(wǎng)上也有很多插件的，將軍令就是一個(gè)，百度搜一下就可以。

2、成長權(quán)重

什么是成長權(quán)重呢？故名思議，就是權(quán)重是如何成長的。

一個(gè)寶貝上架之后具有的基本權(quán)重是固定，他是由店鋪權(quán)重、類目權(quán)重、上下架時(shí)間權(quán)重決定的。然后就會(huì)有一個(gè)基本展現(xiàn)在里面，然后就會(huì)隨著數(shù)據(jù)的提高，權(quán)重提高。如果寶貝上架之后就不去優(yōu)化，他的成長會(huì)非常慢的。

那么為什么會(huì)有一些賣家的排名會(huì)提升很快呢？那就是因?yàn)樗麄兂砷L很快。

影響成長權(quán)重的因素有：訪客量、收藏量、加購量、銷量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏率、加購率等因素影響。

淘寶現(xiàn)在這么一個(gè)過程：給你展現(xiàn)，然后看你的數(shù)據(jù)（點(diǎn)擊、加購、轉(zhuǎn)化）。然后排名提升，在依照以上的數(shù)據(jù)再給你展現(xiàn)，然后在看你的數(shù)據(jù)（點(diǎn)擊、加購、轉(zhuǎn)化），如果你的數(shù)據(jù)能夠穩(wěn)定的增加，淘寶繼續(xù)給你加大展現(xiàn)……這樣周而復(fù)始。

那么什么能提升人氣權(quán)重呢？直通車是一個(gè)很好的辦法，當(dāng)然還有更簡單的，這個(gè)我不說，你懂的。

最后重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)一句，新品期如果通過粘帶流量成交的比例過高，會(huì)出現(xiàn)負(fù)權(quán)重，就是搜索靠后或者無展現(xiàn)。

淘系人群標(biāo)簽有哪些推廣玩法

每個(gè)進(jìn)店的消費(fèi)者，正常買家購物分2種行為：

1，主觀性：我主動(dòng)去搜索關(guān)鍵詞的行為

2，被動(dòng)性：淘寶給我推薦“猜我喜歡”的商品

只要進(jìn)店，都會(huì)給我的產(chǎn)品產(chǎn)生不同程度的影響！

操作主觀性行為的時(shí)候：做補(bǔ)單+直通車推廣比較多！

購物鏈路：曝光展現(xiàn)（點(diǎn)擊率）-停留時(shí)長（頁面豐富度）-貨比（標(biāo)簽）-收藏加購-確認(rèn)收貨-好評(píng)-產(chǎn)生買家秀

一些列的行為都會(huì)給最前端的關(guān)鍵詞產(chǎn)生系列權(quán)重！關(guān)鍵是如何怎樣才能讓買家看到我的商品？所以才有了直搜。

補(bǔ)單：激發(fā)這個(gè)詞的流量（權(quán)重）

直通車：單純的買入這個(gè)詞的展現(xiàn)位置！

那上面這個(gè)過程跟人群有什么關(guān)系？

我們現(xiàn)在講的所有的東西，都是詞的問題。并沒有考慮到什么樣的消費(fèi)者進(jìn)店的問題！

我們的產(chǎn)品 需要通過人（攜帶某些標(biāo)簽的形式）給到我的產(chǎn)品權(quán)重—給我產(chǎn)生下單行為！

鏈接入池 ：吸附精準(zhǔn)標(biāo)簽畫像！

問題來了：我們刷單的時(shí)候考慮的2個(gè)標(biāo)簽維度

1，屬性標(biāo)簽：性別，年齡，地域，淘氣值（老客戶回購標(biāo)簽精準(zhǔn)）（培養(yǎng)自己的魚塘）（找類似人群標(biāo)簽商品商家互換魚池補(bǔ)單）

2，行為標(biāo)簽：瀏覽軌跡----貨比！相似寶貝

比如假聊---收藏加購競(jìng)品不下單---退出淘寶APP--搜索位置找到我的鏈接 下單！ （偷別人的權(quán)重）

那么一些同行做的好，刷單流量能起來的商家 是不是真的做好了上面所有的事情呢？？？

刷什么詞才是主要的！

淘寶的系統(tǒng)已經(jīng)能根據(jù)圖片自動(dòng)識(shí)別你產(chǎn)品的基礎(chǔ)標(biāo)簽畫像了：你上架之后它會(huì)自動(dòng)識(shí)別你的產(chǎn)品基礎(chǔ)人群！（這個(gè)沒有概念的可以自己去看超級(jí)推薦的創(chuàng)意設(shè)置里面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)機(jī)器會(huì)給你推薦自有搭配好的創(chuàng)意標(biāo)題，不要扯這個(gè)跟寶貝標(biāo)題有關(guān)，你可以看到很多都是類似小紅書的文案了）。

看個(gè)最近的案例：

補(bǔ)單邏輯：支付買家數(shù)降序 成交單量

做單思維：小個(gè)子（人群） 輕?。▽傩裕?小香風(fēng)（風(fēng)格）

總成交單量55單，大概60%是補(bǔ)單。結(jié)果是做到了890的搜索流量！流量趨勢(shì)上看這個(gè)鏈接是成功的！

非標(biāo)類目：我做的都是小詞！

大詞會(huì)出真實(shí)轉(zhuǎn)化！后面權(quán)重就會(huì)提升這個(gè)詞的曝光！產(chǎn)品主圖在這個(gè)大詞點(diǎn)擊率如果ok 流量就會(huì)爆發(fā)！大詞不碰---小詞不斷的去給你產(chǎn)品加權(quán)重，而且還有詞根一并加權(quán)。等流量上升差不多的時(shí)候你會(huì)先上車推廣測(cè)試大詞點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化效果，這個(gè)節(jié)奏就起來了。

上面的這個(gè)都是我們的第一階段：通過補(bǔ)單或者直通車給產(chǎn)品做上標(biāo)簽的累計(jì)。也就是通過人主動(dòng)搜索的行為讓產(chǎn)品吸附精準(zhǔn)標(biāo)簽，接下來的就是大放異彩的時(shí)候了！

我們開始需要拿這個(gè)吸附的標(biāo)簽去大流量池去驗(yàn)證我們的產(chǎn)品是不是金子了。

用到：直通車人群放大和超級(jí)推薦-----以人群拉人群。

如果你發(fā)現(xiàn)你的搜索流量并不多，你的手淘推薦流量大概率就會(huì)爆發(fā)！為什么？

因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品的權(quán)重一直在增長，在整個(gè)行業(yè)里面表現(xiàn)非常優(yōu)秀！而可能由于店鋪層級(jí)的影響導(dǎo)致搜索比較難爬升！淘寶會(huì)給到你一些其他渠道的流量，包括手淘推薦和淘內(nèi)免費(fèi)其他，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多鏈接莫名奇妙手淘推薦和淘內(nèi)免費(fèi)其他的流量爆發(fā)了，而你自己不知道為什么？

再來看個(gè)細(xì)節(jié)問題討論，我們回到上面這個(gè)起爆的案例關(guān)鍵詞上：

搜索這三個(gè)詞要不要貨比？或者說直通車推廣這三個(gè)詞要不要開人群？

我們更應(yīng)該思考這三個(gè)詞背后有沒有人群？

有人群的情況下還要做人群嗎？嚴(yán)格意義不是很需要。其實(shí)我們可以通過淘寶去搜索這些詞，去看下對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品跟你的產(chǎn)品是不是比較相似？如果比較相似，那么證明消費(fèi)環(huán)境一樣的！客單價(jià)不一樣啊!人群肯定不一樣啊，其實(shí)非也，這種已經(jīng)是精準(zhǔn)了，再做人群就顯得你自己矯情了，人家擺明喜歡小香風(fēng)的款，你還得要求人家一定得女性 18-24歲，這個(gè)就過分了。

直通車和搜索都是推廣這些小詞為主，車的轉(zhuǎn)化率也比較好ROI也還不錯(cuò)（這個(gè)不是重點(diǎn)）

標(biāo)簽，持續(xù)的給到我這個(gè)鏈接！這個(gè)時(shí)候我們一般有兩個(gè)選擇：

1，等大詞真實(shí)轉(zhuǎn)化能上來！

2，不等直接推大詞！很多人開始按捺不住，想直接干大詞。

這里有什么區(qū)別呢？如果我們干大詞，那么資源那邊要比較好！因?yàn)檫@個(gè)大詞是電腦椅和電競(jìng)椅。

如果不貨比，隨便下單可能會(huì)導(dǎo)致標(biāo)簽打亂，嚴(yán)重一點(diǎn)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率崩盤，包括搜索和直通車，前面做的事情可能會(huì)功虧一簣！

這兩鏈接告訴你們一個(gè)道理：只要我目前不定義為天然爆款，全部都是做小詞！

總結(jié)：

兩個(gè)不同的案例，類目不同導(dǎo)致搜索流量不一樣，但是兩者有個(gè)共性操作手法：做小詞！

因?yàn)檫@個(gè)是有明顯特征消費(fèi)人群的！這里我并沒結(jié)合客單價(jià)給你們梳理，因?yàn)槟銜?huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)你的客單價(jià)是這樣的：

低：全人群投放

中：全人群投放

高：半全人群投放 前期是精準(zhǔn)人群投放，后期也是全人群投放！

再看一個(gè)穩(wěn)定型的主款鏈接：

這種鏈接屬于爆款趨勢(shì)！這個(gè)爆款流量屬于什么階段？用腳趾頭想都知道進(jìn)店都是大詞居多。

清一色的大詞。清一色的低轉(zhuǎn)化！這個(gè)階段到了貨品找人的人群擴(kuò)大形態(tài)！更多用到的是推廣。直通車+超級(jí)推薦！

推廣方向：純大詞 純廣泛匹配 拓展流量

單品流量池的演變---小詞入池--小詞吸附--小詞放大--激發(fā)大詞

所以得做一個(gè)調(diào)整：所有基礎(chǔ)屬性人群 全部關(guān)閉！

作為一個(gè)爆款，必須做全人群投放！

超級(jí)推薦，做人群拉新和拓展。這個(gè)時(shí)候自定義計(jì)劃自然要以智能定向?yàn)橹鱽砝c(diǎn)擊量。

智能定向：這個(gè)人群包 系統(tǒng)幫你去找人群！

特點(diǎn)：拉流量比較多！PPC比較便宜！

為什么數(shù)據(jù)不好：如果智能的數(shù)據(jù)都不好的時(shí)候！反思下，淘寶系統(tǒng)都不知道你喜歡什么樣的人群？也就是說你的標(biāo)簽不精準(zhǔn)！問題來了，如何解決產(chǎn)品的標(biāo)簽問題？（轉(zhuǎn)化率為什么低）

答案我們不就是一直講的做前半段標(biāo)簽入池嗎？

所以我這里強(qiáng)調(diào)超級(jí)推薦是中后期推廣工具！建立在前期你補(bǔ)單/直通車把產(chǎn)品做到入池之后再度選擇這個(gè)推廣工具。

如果我是一個(gè)爆款：最終我將還是以智能定向+行業(yè)，寶貝定向人群做拓展！

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