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    亞馬遜否定關(guān)鍵詞和否定投放的區(qū)別是什么?怎么設(shè)置?(亞馬遜怎么推關(guān)鍵詞自然排名?有哪些技巧?)

    2023-03-19|11:10|發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營(yíng)| 閱讀:26

    有一些賣家朋友推廣自己的亞馬遜店鋪,會(huì)去操作廣告投放,在設(shè)置廣告計(jì)劃的時(shí)候,需要進(jìn)行否定關(guān)鍵詞的操作,有一些新手賣家還不知道亞馬遜否定關(guān)鍵詞和否定投放的區(qū)別是什么!

    亞馬遜否定關(guān)鍵詞和否定投放的區(qū)別

    亞馬遜否定關(guān)鍵詞是用戶在亞馬遜輸入一個(gè)關(guān)鍵詞以后會(huì)出現(xiàn)很多結(jié)果,如果你提交的PPC廣告關(guān)鍵詞設(shè)定的匹配方式寬泛,有可能會(huì)被匹配出來(lái),但是搜索這個(gè)詞的人恰好又不是你的客戶,會(huì)導(dǎo)致廣告費(fèi)無(wú)端被消費(fèi),而且轉(zhuǎn)化不好,所以要添加否定關(guān)鍵詞,從而避免被不精準(zhǔn)關(guān)鍵詞匹配出你的廣告。

    通過(guò)添加否定關(guān)鍵詞,進(jìn)行否定投放,讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。

    負(fù)關(guān)鍵字的投送還有兩種匹配類型:phrase(否定詞)和exact(否定精確詞)。

    消極的詞語(yǔ),如用ABC否定詞,不但會(huì)否定ABC,而且會(huì)否定ABC、ABCD等。

    消極精確性,如以ABC作為否定關(guān)鍵字,則只能否定ABC。

    Tips:

    當(dāng)旺季前流量來(lái)臨或listing業(yè)績(jī)提高時(shí),可以考慮把先前否定掉但精確的否定關(guān)鍵字釋放出來(lái),以增加產(chǎn)品曝光和出單的機(jī)會(huì)

    合理的否定投放可以提高廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換效果,但如果一味地執(zhí)行負(fù)面行為,反而會(huì)影響產(chǎn)品獲取曝光,所以在新品推廣時(shí),若還沒(méi)有穩(wěn)定出單,就應(yīng)謹(jǐn)慎否定。

    否定關(guān)鍵詞要如何選擇呢?

    分析我們的廣告投放效果,賣家們?cè)陂_通了亞馬遜站內(nèi)廣告后應(yīng)該沒(méi)有使用一種不管不顧的方法吧,整理分析總結(jié)廣告投放效果是很重要的,因?yàn)槲覀冊(cè)诳磸V告投放報(bào)告的時(shí)候是可以看到不同關(guān)鍵詞帶來(lái)的不同效果的,比如說(shuō)有一些關(guān)鍵詞,展現(xiàn)很多卻沒(méi)有點(diǎn)擊,有些關(guān)鍵詞展現(xiàn)很多,點(diǎn)擊很大,但是沒(méi)有訂單,有些關(guān)鍵詞根本就得不到展現(xiàn)……對(duì)于不同的廣告效果賣家們就需要對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行分類整理從而不斷的提高我們的廣告投放效果。

    而對(duì)于否定關(guān)鍵詞,很明顯就需要使用在哪些無(wú)效的,無(wú)法給我們的listing帶來(lái)訂單的詞。在否定關(guān)鍵詞的選擇上:

    通過(guò)下載廣告投放報(bào)告,無(wú)論是自動(dòng)廣告還是手動(dòng)廣告都是有廣告報(bào)告的,然后查看這些關(guān)鍵詞的廣告效果。

    挑出那些有展現(xiàn),無(wú)點(diǎn)擊的詞,找到那些高點(diǎn)擊無(wú)訂單的詞,發(fā)現(xiàn)那些有展現(xiàn)但是跳出極高的詞,然后判斷導(dǎo)致這些關(guān)鍵詞出現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題的原因,看看這些關(guān)鍵詞是否適合我們的產(chǎn)品,如果不適合,那么果斷的將這些亞馬遜關(guān)鍵詞否定掉。如果發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵詞適合我們的產(chǎn)品,但是我們的listing并不滿足這個(gè)關(guān)鍵詞,那么我們同樣可以考慮將這個(gè)關(guān)鍵詞否定掉。

    我們需要明白的是,在手動(dòng)廣告計(jì)劃中,每個(gè)廣告關(guān)鍵詞都是賣家自行添加進(jìn)去的,所以,在自己手動(dòng)添加的基礎(chǔ)上,再去設(shè)置否定關(guān)鍵詞是沒(méi)有必要的。

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    亞馬遜怎么推關(guān)鍵詞自然排名?有哪些技巧?

    對(duì)于電商和跨境電商上來(lái)說(shuō),自然流量都是非常重要的,那么自然流量的質(zhì)量是最高的,轉(zhuǎn)化率也是很高的,關(guān)鍵詞也是有一個(gè)排名,亞馬遜怎么推關(guān)鍵詞自然排名?

    亞馬遜怎么推關(guān)鍵詞自然排名?

    1、亞馬遜關(guān)鍵詞加速器功能介紹。

    此功能的啟動(dòng)只能在關(guān)鍵字級(jí)別操作。當(dāng)賣家在Performa中使用“關(guān)鍵字加速器”時(shí),關(guān)鍵字將放置在單獨(dú)的廣告活動(dòng)中,并且可以為廣告顯示位置設(shè)置增加比例。頂部搜索結(jié)果調(diào)整器使用百分比增量,因此賣家可以根據(jù)需要占據(jù)頂部搜索結(jié)果。

    此外,關(guān)鍵字廣告活動(dòng)還將設(shè)定具體的目標(biāo)和預(yù)算,使賣家可以進(jìn)一步控制重要的關(guān)鍵字。

    然而,請(qǐng)注意,這種方法也會(huì)增加廣告成本。在類別關(guān)鍵字下的自然排名得到改善后,利潤(rùn)將隨之增長(zhǎng)。不斷上升的廣告成本可能令人不安,但這里的目標(biāo)不是增加廣告投入產(chǎn)出比,而是提高自然排名和自然銷售額。在使用關(guān)鍵字加速器功能時(shí),賣家需要適應(yīng)高開銷和低效的回饋。

    對(duì)于一些品牌來(lái)說(shuō),在搜索結(jié)果中占據(jù)領(lǐng)先地位也是一種品牌建設(shè)的實(shí)踐。這需要一定的資金支出,目的是獲得搜索結(jié)果的黃金位置,贏得搜索量和曝光率都非常大的類別關(guān)鍵詞。在這種情況下,關(guān)鍵字搜索中的搜索市場(chǎng)是衡量策略有效性的相關(guān)指標(biāo)。

    2、競(jìng)價(jià)調(diào)整功能介紹。

    Pervanta廣告引擎的目標(biāo)是盡可能優(yōu)化最相關(guān)關(guān)鍵字。然而,在缺乏長(zhǎng)期數(shù)據(jù)積累的情況下,它可能不夠準(zhǔn)確。希望能為賣家提供更準(zhǔn)確的控制手段,讓賣家可以根據(jù)自己的需要增減競(jìng)價(jià)力度,從而操縱關(guān)鍵詞。

    人工智能驅(qū)動(dòng)的動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià),可用于特定關(guān)鍵字的競(jìng)價(jià)。例如,可以為1美元的出價(jià)設(shè)置200%的比率,以將出價(jià)增加到2美元。投標(biāo)將根據(jù)算法動(dòng)態(tài)變化(預(yù)計(jì)每天都會(huì)變化),但賣家設(shè)定的比例將保持不變。

    支持賣家設(shè)定固定競(jìng)價(jià)。例如,如果將投標(biāo)價(jià)格從1美元更改為2美元,則在選擇的設(shè)定期限內(nèi)將保持不變。由于這種投標(biāo)是靜態(tài)的,所以只有在對(duì)關(guān)鍵字和價(jià)格有強(qiáng)烈信心的情況下才會(huì)采用固定投標(biāo)。

    以上是和賣家分享的如何提升亞馬遜關(guān)鍵詞的自然排名,希望對(duì)亞馬遜賣家有幫助。連連國(guó)際始終關(guān)注賣家的每一件小事,在以后的文章中也會(huì)帶來(lái)關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣家更好的運(yùn)營(yíng)。

    亞馬遜如果想要推關(guān)鍵詞的自然排名的話,大家就需要按照以上的方法技巧來(lái),關(guān)鍵詞的排名想要提升,并不容易,一般大家推廣都是直接推廣店鋪和商品。

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