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    亞馬遜否定關(guān)鍵詞和否定投放的區(qū)別是什么?怎么設(shè)置?

    2023-03-19|11:10|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:32

    有一些賣家朋友推廣自己的亞馬遜店鋪,會(huì)去操作廣告投放,在設(shè)置廣告計(jì)劃的時(shí)候,需要進(jìn)行否定關(guān)鍵詞的操作,有一些新手賣家還不知道亞馬遜否定關(guān)鍵詞和否定投放的區(qū)別是什么!

    亞馬遜否定關(guān)鍵詞和否定投放的區(qū)別

    亞馬遜否定關(guān)鍵詞是用戶在亞馬遜輸入一個(gè)關(guān)鍵詞以后會(huì)出現(xiàn)很多結(jié)果,如果你提交的PPC廣告關(guān)鍵詞設(shè)定的匹配方式寬泛,有可能會(huì)被匹配出來(lái),但是搜索這個(gè)詞的人恰好又不是你的客戶,會(huì)導(dǎo)致廣告費(fèi)無(wú)端被消費(fèi),而且轉(zhuǎn)化不好,所以要添加否定關(guān)鍵詞,從而避免被不精準(zhǔn)關(guān)鍵詞匹配出你的廣告。

    通過(guò)添加否定關(guān)鍵詞,進(jìn)行否定投放,讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。

    負(fù)關(guān)鍵字的投送還有兩種匹配類型:phrase(否定詞)和exact(否定精確詞)。

    消極的詞語(yǔ),如用ABC否定詞,不但會(huì)否定ABC,而且會(huì)否定ABC、ABCD等。

    消極精確性,如以ABC作為否定關(guān)鍵字,則只能否定ABC。

    Tips:

    當(dāng)旺季前流量來(lái)臨或listing業(yè)績(jī)提高時(shí),可以考慮把先前否定掉但精確的否定關(guān)鍵字釋放出來(lái),以增加產(chǎn)品曝光和出單的機(jī)會(huì)

    合理的否定投放可以提高廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換效果,但如果一味地執(zhí)行負(fù)面行為,反而會(huì)影響產(chǎn)品獲取曝光,所以在新品推廣時(shí),若還沒有穩(wěn)定出單,就應(yīng)謹(jǐn)慎否定。

    否定關(guān)鍵詞要如何選擇呢?

    分析我們的廣告投放效果,賣家們?cè)陂_通了亞馬遜站內(nèi)廣告后應(yīng)該沒有使用一種不管不顧的方法吧,整理分析總結(jié)廣告投放效果是很重要的,因?yàn)槲覀冊(cè)诳磸V告投放報(bào)告的時(shí)候是可以看到不同關(guān)鍵詞帶來(lái)的不同效果的,比如說(shuō)有一些關(guān)鍵詞,展現(xiàn)很多卻沒有點(diǎn)擊,有些關(guān)鍵詞展現(xiàn)很多,點(diǎn)擊很大,但是沒有訂單,有些關(guān)鍵詞根本就得不到展現(xiàn)……對(duì)于不同的廣告效果賣家們就需要對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行分類整理從而不斷的提高我們的廣告投放效果。

    而對(duì)于否定關(guān)鍵詞,很明顯就需要使用在哪些無(wú)效的,無(wú)法給我們的listing帶來(lái)訂單的詞。在否定關(guān)鍵詞的選擇上:

    通過(guò)下載廣告投放報(bào)告,無(wú)論是自動(dòng)廣告還是手動(dòng)廣告都是有廣告報(bào)告的,然后查看這些關(guān)鍵詞的廣告效果。

    挑出那些有展現(xiàn),無(wú)點(diǎn)擊的詞,找到那些高點(diǎn)擊無(wú)訂單的詞,發(fā)現(xiàn)那些有展現(xiàn)但是跳出極高的詞,然后判斷導(dǎo)致這些關(guān)鍵詞出現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題的原因,看看這些關(guān)鍵詞是否適合我們的產(chǎn)品,如果不適合,那么果斷的將這些亞馬遜關(guān)鍵詞否定掉。如果發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵詞適合我們的產(chǎn)品,但是我們的listing并不滿足這個(gè)關(guān)鍵詞,那么我們同樣可以考慮將這個(gè)關(guān)鍵詞否定掉。

    我們需要明白的是,在手動(dòng)廣告計(jì)劃中,每個(gè)廣告關(guān)鍵詞都是賣家自行添加進(jìn)去的,所以,在自己手動(dòng)添加的基礎(chǔ)上,再去設(shè)置否定關(guān)鍵詞是沒有必要的。

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