快手2022春節(jié)品牌流量策略是什么？

參考從前新年假期流量趨勢(shì)、新年活動(dòng)、冬奧會(huì)活動(dòng)以及對(duì)外部市場(chǎng)環(huán)境的剖析，2022新年前后快手站內(nèi)全體流量估計(jì)將會(huì)保持穩(wěn)定的上漲趨勢(shì)。

那么快手2022新年品牌流量怎樣玩轉(zhuǎn)?

下面給大家講述一下。

內(nèi)循環(huán)廣告流量在新年假期有必定的震動(dòng)，其他時(shí)刻則上漲顯著，廣告主可根據(jù)流量預(yù)估趨勢(shì)，搭配選品與人群投進(jìn)戰(zhàn)略，科學(xué)分配廣告預(yù)算，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果最大化。

快手作為北京2022年冬奧會(huì)官方轉(zhuǎn)播商，將新年熱門與冬奧盛宴相結(jié)合，經(jīng)過新年四大能量場(chǎng)、全周期冬奧直播、全天候資訊等內(nèi)容，為用戶與品牌打造一個(gè)“超燃奧運(yùn)年”。

在快手站內(nèi)日維度廣告流量趨勢(shì)方面，快手預(yù)估從寒假開端至1月30日為持續(xù)的流量爬坡期;除夕至初六為新年流量高峰期，初一流量到達(dá)峰值;初七至正式開學(xué)前為新年后緩慢回落期。

快手站內(nèi)分小時(shí)廣告流量趨勢(shì)方面，快手預(yù)估新年期間流量較為充分，估計(jì)2月1日(初一)、2月4日(初四，冬奧開幕)趨勢(shì)為：凌晨4時(shí)左右為波谷，6時(shí)左右起開端上漲，2月1日9~21時(shí)流量穩(wěn)步上漲，2月4日當(dāng)天11時(shí)左右到達(dá)小高峰之后小幅回落，下午14時(shí)左右持續(xù)上漲，晚間21時(shí)左右呈現(xiàn)波峰。

快手還發(fā)布了我國(guó)好運(yùn)年活動(dòng)策劃，分為福利贏好禮、歡樂交好運(yùn)、年俗傳好運(yùn)、年貨囤好運(yùn)以及對(duì)應(yīng)的四大能量場(chǎng)，將攜手品牌共建新春營(yíng)銷新能量。

在快手新年廣告主店播準(zhǔn)備指南方面，快手表明，新年假期(1.31-2.6)廣告流量有必定幅度下降，但周末(1.8-1.9)和工作日(1.10-1.14)較全體流量有必定漲幅，周末提高10%，工作日提高5%。

同時(shí)，快手發(fā)布了新年內(nèi)循環(huán)投進(jìn)提效戰(zhàn)略，分為快手小店分層選品戰(zhàn)略和人群定向戰(zhàn)略。

新年期間懇求量對(duì)比工作日估計(jì)提高4%~6%;初一至初六流量逐步攀升，初六到達(dá)峰值，峰值日期對(duì)比工作日懇求提高16%。

新年期間閱讀、東西、垂類、視頻職業(yè)懇求量，同聯(lián)盟全體趨勢(shì)都將在初六到達(dá)峰值。

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