2023年TikTok Shop跨境電商英國春季大促將在3.29-4.4舉辦，介時商家可以通過直播和短視頻形式為用戶帶來最符合用戶節(jié)日需求和最具優(yōu)惠的商品?？靵砀铱碩ikTok Shop UK的本次大促活動方案吧!

一、調(diào)研核心結(jié)論：

1、活動背景

文化背景：2023年復(fù)活節(jié)在4.9，4.7-4.10為英國復(fù)活節(jié)假期。在復(fù)活節(jié)時，easter bunny、easter bonnets、easter egg備受人們歡迎;

生活習(xí)慣：3、4月UK氣溫回暖，平均溫度8～9度，最高溫度可達(dá)16～17度，郊游野餐、帆船、橄欖球和賽馬等日?；顒迂S富;

2、流量趨勢：一周內(nèi)峰值主要出現(xiàn)在周四-周五;

3、電商平臺節(jié)奏：活動時長為13天左右。UK電商通常會將Spring Sale與復(fù)活節(jié)合并，提供一定的消費(fèi)折扣和促銷券，對復(fù)活節(jié)特色商品做前置銷售。

4、熱銷商品：Gift Sets-裝飾品套裝、餐具套裝、糖果套裝;節(jié)日商品-復(fù)活節(jié)樹、復(fù)活蛋、復(fù)活節(jié)掛件;Fashion-春夏服飾、裙子、泳衣; FMCG-防曬霜、口腔護(hù)理、化妝品;Home&Lving-餐具、清潔用具、野餐用具;Electronics-游戲設(shè)備、手機(jī)、電腦;Sprots-室內(nèi)健身設(shè)備、露營帳篷

二、活動時間

正式期：3.29-4.4

預(yù)熱期：3.22-3.28

招商期：3.4-3.10

3.10 12:00重點(diǎn)直播間確認(rèn)、短視頻對賭、本地達(dá)人合作貨盤提報(bào)截止

3.20 打榜賽線上報(bào)名截止

三、活動方案

(一)活動具體玩法

1、重點(diǎn)直播間

活動時間：3.29-4.4

報(bào)名時間：3.10 12:00報(bào)名截止

報(bào)名方式：報(bào)名截止前聯(lián)系官方經(jīng)理報(bào)名

2、商達(dá)打榜賽

報(bào)名方式：運(yùn)營圈選商家達(dá)人并開放定向招選鏈接，商家需報(bào)名官方號/渠道號。報(bào)名賬號在大促期間必須開播/發(fā)布短視頻才可享受25-4滿減券補(bǔ)貼。

報(bào)名時間：線上報(bào)名截止3.20

活動時間：統(tǒng)計(jì)賬號緯度3.29-4.4產(chǎn)生GMV，新增短視頻VV統(tǒng)計(jì)3.22-4.4內(nèi)新發(fā)布短視頻產(chǎn)生VV

活動Hashtag：#SpringSale #SpringVibes #TikTokMadeMeBuyIt

激勵方式：

預(yù)熱期：預(yù)熱期熱力值Top10賬號，在正式期可獲得單賬號100USD的流量支持，可用于直播/短視頻投流

活動中：

重點(diǎn)直播間：未入選KLS打榜賽商達(dá)，若在打榜期間單日直播GMV>1000 USD，可在大促期間內(nèi)獲得A級重點(diǎn)直播間參與席位，再次開播kls場次享受15%補(bǔ)貼率。(入選S級需>2500，SS級>4000)

爆款短視頻：活動每日短視頻成交GMV>500USD的商品，將進(jìn)入春季貨盤熱賣品商品池，可獲得爆品折扣券-無門檻15%(BigDay-20%)+10k/條短視頻EC boost;

營銷工具：開播/發(fā)布短視頻賬號可享受25-4滿減券(BigDay 25-5);

活動后：分行業(yè)團(tuán)隊(duì)賽道針對top5且滿足GMV門檻的賬號，進(jìn)行后置激勵，激勵限30日內(nèi)使用完畢，可兌換為流量或貨補(bǔ)(達(dá)人賬號貨補(bǔ)激勵僅限應(yīng)用跨境商品，直播GMV剔除重點(diǎn)直播間，短視頻GMV剔除對賭)

3、短視頻商業(yè)化對賭

報(bào)名方式：報(bào)名截止前聯(lián)系官方經(jīng)理報(bào)名

報(bào)名時間：3.10 12:00線下報(bào)名截止

活動形式：針對以短視頻作為核心爆發(fā)體裁的商家進(jìn)行激勵，即活動周期內(nèi)報(bào)名商家完成相應(yīng)GMV目標(biāo)(短視頻體裁GMV)，即可獲得相應(yīng)金額的商業(yè)化投流補(bǔ)貼。

GMV目標(biāo)達(dá)成情況分上下半場考核，即上半場3.29-3.31(3天)/下半場4.1-4.4(4天)各需要完成50%GMV目標(biāo)。

激勵分為三次發(fā)放，即活動前/上半場結(jié)束/下半場結(jié)束各發(fā)放1/3激勵，商家需完成每場考核才可獲得后續(xù)激勵。

活動門檻及激勵：活動組將基于店鋪歷史短視頻成交數(shù)據(jù)，定向圈選頭部商家參與，日均短視頻體裁GMV>500USD，商家日常投流ROAS>2，報(bào)名爆發(fā)率>1.5的商家參與，發(fā)放增量GMV15%-18%的補(bǔ)貼預(yù)算，以商業(yè)化贈款形式分批前置給到。

(二)達(dá)人合作

活動時間：3.29 - 4.4

貨盤選擇：圈選春季優(yōu)勢貨盤，同時接受行業(yè)優(yōu)質(zhì)貨品反向提報(bào);

提報(bào)時間：請聯(lián)系官方經(jīng)理，3.10 12:00報(bào)名截止;

貨盤提報(bào)要求：

符合聯(lián)盟準(zhǔn)入規(guī)則的商品;

商品活動價格不高于近30天最低價;

行業(yè)有競爭力的傭金比例，具體可聯(lián)系對應(yīng)官方經(jīng)理;

支持免費(fèi)寄樣。

活動激勵：在滿足以上傭金率設(shè)置的前提下，對達(dá)人聯(lián)盟訂單進(jìn)行額外的5%傭金獎勵

傭金獎勵可與其他活動激勵形式共享，若商家參與重點(diǎn)直播間，5%的傭金獎勵不計(jì)入場次預(yù)算率。

三、官方活動內(nèi)容Hashtag

#SpringSale #SpringVibes #TikTokMadeMeBuyIt

TikTok Shop英國女裝跨境商品發(fā)布規(guī)范

為了營造TikTok Shop積極的購物環(huán)境，提供消費(fèi)者可信賴的購物體驗(yàn)，平臺推出了《TikTok Shop 女裝跨境商品發(fā)布和質(zhì)量規(guī)則》，所有通過TikTok Shop銷售商品的賣家必須遵守這些規(guī)則。

一、適用范圍

本規(guī)則涵蓋了TikTok Shop女裝商品發(fā)布的相關(guān)要求，適用于所有發(fā)布此類商品的跨境賣家。除本規(guī)則外，賣家在TikTok Shop發(fā)布包括女裝商品在內(nèi)的任何商品時，必須同時遵守《TikTok Shop 賣家商品發(fā)布規(guī)則》。

注意：女裝(Womenwear)指女士服裝商品。了解更多TikTok Shop支持銷售的女裝類型，請參閱第五部分附錄內(nèi)容。

跨境賣家必須確保自己在 TikTok Shop上發(fā)布、售賣、提供商品時，符合一切相關(guān)法律法規(guī)。本規(guī)則旨在幫助跨境賣家更好地遵守相關(guān)法律規(guī)定，但本規(guī)則并非詳盡無遺，也不能作為法律建議。

如果跨境賣家對適用的法律法規(guī)存在疑問，應(yīng)尋求獨(dú)立的法律意見。TikTok Shop商品發(fā)布規(guī)則將定期更新。賣家應(yīng)定期查看此頁面，確保符合最新規(guī)則。

二、商品發(fā)布規(guī)則

買家所期待的商品發(fā)布信息是公正客觀、真實(shí)可信、不具有誤導(dǎo)性的。賣家在發(fā)布、上架、上傳商品進(jìn)行銷售時，必須遵守商品發(fā)布的通用規(guī)則(《TikTok Shop賣家商品發(fā)布規(guī)則》) ，以及相關(guān)適用法律法規(guī)。

與此同時，賣家還必須為買家提供足夠的信息，幫助買家做出明智的購買決定。

重要提示：商品信息缺失可能導(dǎo)致流量損失。

2.1 商品名稱

商品名稱中不得出現(xiàn)任何與商品無關(guān)的文字或符號。商品名稱必須是對商品的真實(shí)描述。

TikTok Shop建議商品名稱最少25個字符，最多80個字符(包括空格)。

商品名稱應(yīng)包含以下關(guān)鍵要素：

品牌

目標(biāo)受眾

描述/類型

材料

樣式

商品類別

例如：“某品牌女士碎花無袖棉質(zhì)修身休閑上衣”。

商品名稱中必須包含至少兩個關(guān)鍵要素，其中一個必須是商品類型(如夾克)。同時，商品類型必須與商品展示頁面中的信息保持一致。

商品名稱必須使用目標(biāo)市場所用語言。

2.2 商品圖片

TikTok Shop建議賣家針對每件商品至少上傳5張圖片。商品圖片必須遵守以下規(guī)則：

商品圖片必須準(zhǔn)確清晰地展示商品，不得有任何遮擋。

商品圖片必須為彩色。

商品圖片必須是原件。

商品圖片必須與商品名稱和描述相匹配。

商品圖片不得包含水印或文字(直接壓印在商品上的內(nèi)容除外)。

商品圖片像素至少為800 x 800像素。TikTok Shop建議使用格式為1280 x 1280像素的商品圖片。

商品圖片分辨率必須介于72到150 dpi之間。TikTok Shop建議使用分辨率為72 dpi的商品圖片。

圖片構(gòu)圖：

第一張圖片必須使用白色背景，商品置于圖片中央著重展示。禁止使用拼貼圖片。

其他圖片應(yīng)從不同角度，包括運(yùn)用特寫鏡頭，對商品進(jìn)行全方位展示。同時，商品功能說明，以及模特商品展示都是重要的組成部分。

重要提示：商品圖片中禁止出現(xiàn)裸體內(nèi)容。

2.3 商品屬性

TikTok Shop建議賣家至少提供五個商品屬性。有些強(qiáng)制商品屬性必須清楚展示。

強(qiáng)制填寫的商品屬性

材料：指用于制造商品的材料。所有占商品成分15%以上的材料必須清楚展示。

推薦填寫的商品屬性

商品特點(diǎn)：例如，款式(修身款、常規(guī)款、高彈款)

服飾類型：例如，商務(wù)正裝，街頭休閑

設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)：例如，袖長、袖型、裙長、腰圍

商品風(fēng)格：例如，圖案

重要提示：對于需要洗滌護(hù)理的商品而言，其商品屬性必須與隨附的洗滌護(hù)理標(biāo)簽保持一致。

2.4 商品描述

TikTok Shop建議賣家在商品描述中介紹三到五個商品功能。

商品描述不得少于30個字符。TikTok Shop建議商品描述在500個字符以上。

商品描述必須格式規(guī)范。

使用圖片和文本來描述商品名稱或圖像中沒有顯示或提及的商品特性和功能。

商品描述必須包含相關(guān)警告提示信息。例如，某些衣物需要特殊洗護(hù)。

商品描述必須使用目標(biāo)市場所用語言。

2.5 商品視頻

TikTok Shop 建議在商品視頻中介紹相關(guān)商品的一到兩個賣點(diǎn)。(例如，展示商品的防水功能或配件使用效果。)

視頻長度不得超過60秒。

TikTok Shop建議視頻長寬比為1:1，分辨率至少為720p。

2.6 尺碼表

賣家在發(fā)布女裝商品時必須同時展示尺碼表。賣家可以上傳尺碼表圖片，或使用 TikTok Shop的尺碼表模板工具?？梢栽谫u家中心尺碼表板塊找到相關(guān)工具。

尺碼表必須包括：

國際尺碼標(biāo)準(zhǔn)，特別是英國標(biāo)準(zhǔn)，以及對應(yīng)的身高體重(例如：腰圍是多少厘米或英寸)。

商品尺寸以及對應(yīng)的身高體重(例如：腰圍是多少厘米或英寸)。

注：可以參考以下鏈接，進(jìn)一步了解國際尺碼標(biāo)準(zhǔn)和尺碼表：

[英國/東南亞]TikTok 商品尺碼表信息規(guī)范：

https://seller.tiktokglobalshop.com/university/essay?knowledge_id=10014563&role=1&course_type=1&identity=1

[英國/東南亞]TikTok 商品國際尺碼轉(zhuǎn)換指南

https://seller.tiktokglobalshop.com/university/essay?knowledge_id=10015263&role=1&from=feature_guide&identity=1

商品尺寸的測量方式如下：

肩寬：平鋪，扣上紐扣或拉好拉鏈。測量衣服左右兩側(cè)肩縫和袖縫交點(diǎn)之間的直線距離。

胸圍：平鋪，扣上紐扣或拉好拉鏈。沿著袖窿底部的接縫進(jìn)行測量，計(jì)算周長。

腰圍：平鋪，扣上紐扣或拉好拉鏈。沿著腰部或腰部上端進(jìn)行測量，計(jì)算周長。

衣長(裙長)：測量衣服前肩縫的最高點(diǎn)到下擺的長度，或者測量后領(lǐng)窩到下擺的長度。

袖長：圓袖由袖山最高點(diǎn)量至袖口線中間，連肩袖由后領(lǐng)窩中量至袖口線中間。

臀圍：平鋪，扣上紐扣或拉好拉鏈。繞臀部中間最寬處一周進(jìn)行測量。

褲長：平鋪后方可開始測量。測量腰口往下沿側(cè)縫到褲子最底邊的直線距離。

安全褲：平鋪后方可開始測量。測量胯部到褲腿開口處的距離。

重要提示：賣家必須確保所提供的尺寸表信息準(zhǔn)確無誤。TikTok Shop將進(jìn)行隨機(jī)檢查，以驗(yàn)證信息的準(zhǔn)確性。

三、商品質(zhì)量規(guī)則

3.1 商品標(biāo)簽

商品標(biāo)簽中必須包含以下內(nèi)容，使用語言需為英語。

商品名稱

纖維含量

注意：在英國，法律規(guī)定，制造商必須標(biāo)明服裝成分含量。所有占商品總重量15%以上的材料含量百分比必須清楚展示。商品標(biāo)簽中必須標(biāo)明所有材料。

原產(chǎn)國

尺寸

護(hù)理說明

防火標(biāo)簽

注意：睡衣標(biāo)簽需標(biāo)明符合英國易燃標(biāo)準(zhǔn)BS-5722或其他適用標(biāo)準(zhǔn)。否則必須標(biāo)明：“遠(yuǎn)離火源”。

3.2 商品外觀和質(zhì)量

必須符合以下標(biāo)準(zhǔn)：

商品必須符合 TikTok Shop的尺寸標(biāo)準(zhǔn)和外觀質(zhì)量要求。

包裝內(nèi)外的尺寸信息必須與商品發(fā)布頁面的信息一致?？蓞⒖嫉诙糠郑M(jìn)一步了解相關(guān)信息。

務(wù)必確保商品款式、尺寸、顏色、樣式、數(shù)量、規(guī)格等信息與商品發(fā)布頁面保持一致。

注意：賣家銷售羽絨商品時，必須提供關(guān)于羽絨材料(如鵝毛)和凈重的信息。

為防止欺詐，嚴(yán)格禁止跳轉(zhuǎn)至外部鏈接、社交賬號、價格和其他第三方網(wǎng)站的二維碼出現(xiàn)。

由于航空運(yùn)輸限制，包裝中不得裝有干燥劑、防潮珠、香囊、香片。可以使用防潮紙作為代替品。

重要提示：TikTok Shop將進(jìn)行隨機(jī)檢查，對商品的外觀和質(zhì)量進(jìn)行驗(yàn)證。TikTok Shop也將依據(jù)缺陷問題的嚴(yán)重程度采取相應(yīng)違規(guī)管理措施。

3.3 安全問題

商品必須符合英國安全標(biāo)準(zhǔn)。商品不得含有重金屬、有害成分、帶鋒利邊緣的材料或設(shè)計(jì)，避免危及人身安全。請參閱《TikTok 跨境商品抽檢政策》，進(jìn)一步了解相關(guān)信息。

四、處罰和申訴

TikTok Shop 將對女裝商品進(jìn)行隨機(jī)抽查。請參閱《TikTok 跨境商品抽檢政策》，進(jìn)一步了解抽檢流程。

TikTok Shop 有權(quán)在抽檢后取消訂單，以保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。如果賣家對TikTok Shop的抽檢結(jié)果存在異議，可以聯(lián)系A(chǔ)M要求重新檢查。

TikTok Shop 可能會根據(jù)《TikTok Shop 賣家績效評估政策》和《商家服務(wù)條款》對違反政策規(guī)則的賣家采取違規(guī)管理措施。

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