淘寶直播推出的千店上新是專為商家自播間內(nèi)新品種草策劃的營銷活動，通過組織商家將重磅新品及優(yōu)質(zhì)新品掛入自播間內(nèi)并提供相應(yīng)權(quán)益發(fā)放，配合平臺公域流量扶持，助力商家自播間內(nèi)新品種草。

一、活動目的

促進(jìn)商家自播間內(nèi)新品點(diǎn)擊及轉(zhuǎn)化提升

二、活動節(jié)奏

活動時間：2023年3月2日-2023年3月29日

報名時間：2023年2月21日-2023年3月29日

三、活動參與對象

符合直播基礎(chǔ)營銷規(guī)則，且店鋪內(nèi)擁有重磅新品及優(yōu)質(zhì)新品的天貓商家、淘寶商家

*淘寶直播營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則：https://rulechannel.taobao.com/home?type=detail&ruleId=20000139&cId=1184#/rule/detail?ruleId=20000139&cId=1184

*商家新品查詢地址：https://myseller.taobao.com/home.htm/new-product-operation/?modelType=promotion&hasYearsPlan=true

注：重磅新品與優(yōu)質(zhì)新品規(guī)則對齊本次38煥新周

[重磅新品] 符合天貓38煥新周新品定義，且新品上架后，商品競爭力(品質(zhì)、價格、成交表現(xiàn)等)具有顯著優(yōu)勢，行業(yè)核心品牌且新品商業(yè)化投入高，新品成交金額在所屬一級類目商品中排名靠前的TOP10000款新品/系列;

[優(yōu)質(zhì)新品] 符合天貓/淘寶38煥新周新品定義，且新品曾在上架30天內(nèi)，連續(xù)3天成交排名達(dá)到行業(yè)一級類目TOP，定義為行業(yè)優(yōu)質(zhì)新品。

四、活動參與要求

1、貨品掛入要求

1)在線上報名入口內(nèi)將店鋪內(nèi)重磅新品及優(yōu)質(zhì)新品進(jìn)行報入

報名入口地址：https://market.m.taobao.com/app/mtb/app-live-activity/home.html?disableNav=YES&id=320(移動端登錄地址)，或前往PC中控臺“活動中心”-查找“【3月煥新】千店上新貨品報名入口”進(jìn)行直接報名，如您未查找到到該活動，則證明您的賬號不在本次招商對象中;

注：注意事項

報名成功后的活動商品，使用PC中控臺創(chuàng)建活動當(dāng)天的直播預(yù)告、或在活動當(dāng)天直接創(chuàng)建開播時，將自動掛入直播間寶貝口袋(部分商品如未通過直播品控校驗，則無法掛入直播間)(移動端開播自動掛品功能暫未開放);

除活動商品自動掛入外，商家可自定義添加當(dāng)場直播的其他商品，并調(diào)整商品在寶貝口袋內(nèi)的順序;

在創(chuàng)建直播預(yù)告、或創(chuàng)建開播時，如需將活動商品從直播間寶貝口袋刪除，須先將活動商品退出活動，方可取消掛品;

活動商品掛入直播預(yù)告后不支持刪除，如需操作，須先將商品退出活動，并重新創(chuàng)建直播預(yù)告;

商家可以針對部分商品退出活動、或全店退出活動;

全店退出活動后，無法再次報名活動，請謹(jǐn)慎操作;

活動開播后，不支持從寶貝口袋刪除活動商品。

2、權(quán)益投入要求

活動期在直播中控臺通過免單產(chǎn)品工具為重磅新品及優(yōu)質(zhì)新品配置免單權(quán)益，累計免單讓利價值≥1萬

“免單”發(fā)放時間：3.4日20點(diǎn)～3.29日24點(diǎn)期間的白天/10點(diǎn)～12點(diǎn)，晚上/20點(diǎn)～22點(diǎn)，每天兩場活動時間，商家可在活動時間段內(nèi)自由決定“免單”發(fā)放單場或多場，及具體“免單”抽取時間與抽取次數(shù));

“免單”配置操作及注意事項：https://www.yuque.com/tbzb/help/kyuit10h89ok6coq

注：注意事項

“免單”配置入口3月2日起對參與活動的商家開放;

請嚴(yán)格按照“免單”玩法教程，合規(guī)設(shè)置獎項，注意“免單”單次金額上限不要超過5萬;

商家需需按承諾向中獎用戶自行履約，平臺不承擔(dān)履約責(zé)任，若用戶將履約爭議提交平臺處理的，平臺將依照《淘寶贈品問題爭議處理規(guī)范》處理;

使用官方免單工具同樣需要納入平臺安全監(jiān)管，免單玩法可提升瞬時成交，商家同樣需要關(guān)注高退風(fēng)險。

3、直播間裝修要求

活動時間內(nèi)使用平臺統(tǒng)一的視覺規(guī)范進(jìn)行直播間內(nèi)氛圍裝修

規(guī)范文件模板：待更新

活動期24小時巡場，如有未配置商家隨即踢出活動資源池

注：以上3項要求需全部滿足，才可視為有效報名并獲取活動參與回饋

五、活動參與回饋

1、鏈路升級：直播間內(nèi)新品展示效果增強(qiáng)

注：具體產(chǎn)品頁面效果以實(shí)際上線為準(zhǔn)

2、流量反哺：獲得大促會場分發(fā)坑位

注：商家提供免單權(quán)益場次越多、獲取專屬樓層時間即越多

商家理解并同意，為了提升用戶體驗和優(yōu)化平臺的流量效能，站內(nèi)各展示入口及(或)具體展現(xiàn)位置、展示方式將由平臺根據(jù)頁面情況并合理考慮營銷活動策略綜合安排;

且展示可能采取千人千面投放形式的隨機(jī)展示(遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下)，具體展示內(nèi)容的透出與否及透出時長將由系統(tǒng)根據(jù)商家品牌、商品、消費(fèi)者實(shí)際關(guān)注度等復(fù)雜因素綜合決定。

3、專屬激勵：直接入圍新品排位賽完成任務(wù)可獲得流量券激勵

3月1日18:00點(diǎn)前報名成功的商家將直接入圍新品排位賽，如達(dá)到規(guī)定排名可在活動后獲得流量券激勵。

商家可登陸直播中控臺-直播互動-排位賽-粉絲排位賽 中查看直播間是否在“3月煥新季”活動排位賽;

排位賽指標(biāo)：新品成交;

排位賽波段及時間：

注：具體排位賽排名及對應(yīng)流量激勵3月1日前更新

六、報名信息統(tǒng)計(商家報名必填)

填寫地址：

dingtalk://dingtalkclient/page/link?url=https%3A%2F%2Fswform.dingtalk.com%2Findex.htm%3FcorpId%3Ddingd8e1123006514592%26formCode%3DPROC-2DAB2625-8570-441A-8063-7D844CD183AC%26bizType%3D0%23%2FqueWrite%2Fdingd8e1123006514592%2FPROC-2DAB2625-8570-441A-8063-7D844CD183AC%2F3457064ce3023ee8a9c58b37d292c683%3FbizType%3D0%26writeSource%3D4&web_wnd=general&width=960&height=640

注：此表單用作報名統(tǒng)計及資源排期對照，商家需完成活動參與要求中的貨品掛入報名、免單配置等才會獲得活動參與回饋。

七、活動清退

若出現(xiàn)以下情形，將立即被清退出活動：

1、不符合本活動考核/投稿發(fā)布相關(guān)要求。

2、如參與活動的商家主播存在違規(guī)行為(包含本次活動激勵中的違規(guī)行為)，如通過數(shù)據(jù)造假等不正當(dāng)方式獲得本活動激勵權(quán)益，平臺將取消相應(yīng)激勵資格，且有權(quán)收回權(quán)益(含已使用的及未使用的)，并按照《淘寶直播管理規(guī)則》采取相應(yīng)處置措施，必要時將追究法律責(zé)任。

3、在本次激勵活動中，達(dá)人主播/商家主播或者主體關(guān)聯(lián)的其他賬號涉違反《淘寶直播管理規(guī)則》或者《點(diǎn)淘社區(qū)管理規(guī)范》的，淘寶直播將取消相應(yīng)激勵資格，并有權(quán)收回權(quán)益(含已使用的及未使用的)，并按照《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理》、《淘寶直播管理規(guī)則》采取相應(yīng)處置措施，必要時將追究法律責(zé)任。

淘寶直播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵計劃政策

為扶持直播內(nèi)容的多元化發(fā)展，淘寶直播推出了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵計劃”。

針對站內(nèi)新賬號和活躍賬號相繼進(jìn)行現(xiàn)金及流量的扶持，平臺側(cè)依據(jù)賬號的不同定位和屬性分別給予差異化的激勵，幫助主播和商家迎接內(nèi)容性直播電商的新機(jī)遇。

此次淘寶直播開啟內(nèi)容激勵計劃，旨在盤活站內(nèi)內(nèi)容的良性供給，提高直播內(nèi)容對產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化效率。目前，站內(nèi)針對所有內(nèi)容型新賬號推出現(xiàn)金扶持計劃，基本劃分為兩大板塊。

一是時長獎勵，即直播場均用戶總時長超過1小時，月度累計滿足10小時及以上的賬號，將會獲得單價10元/小時的獎金。

二是全勤獎勵，淘寶直播將對每月直播滿足4小時場均用戶總時長且開播天數(shù)在22天及以上的賬戶，給到一次性1500元的獎金激勵。

據(jù)了解，平臺最新推出的“內(nèi)容新咖計劃”是針對2023年2月1號之后首播的內(nèi)容型新賬號，既可以參與現(xiàn)金獎勵，同時還可以根據(jù)平臺的試播期養(yǎng)成政策獲得更多流量扶持。

首先，平臺將根據(jù)內(nèi)容型新賬號在試播養(yǎng)成期(即首場試播后15天之內(nèi))所積累的粉絲數(shù)量進(jìn)行梯級劃分，由此評定賬號的粉絲檔位，并將給予賬號高額流量扶持。

即平臺將根據(jù)賬號的單平臺粉絲量來評估給予其的流量扶持力度，且粉絲數(shù)量越多流量扶持越大，最高單場扶持流量可達(dá)50萬PV(頁面瀏覽量)。

同時，在賬號正式開播挑戰(zhàn)期(即開播養(yǎng)成期結(jié)束的30天內(nèi))平臺還增設(shè)了成交量挑戰(zhàn)和時長挑戰(zhàn)，賬號的同一場直播可以同時參加兩場挑戰(zhàn)，兩項都達(dá)成可以同時獲得兩項流量獎勵。

其次，針對站內(nèi)的活躍賬號(即為2023年2月1日前開播的直播賬號，同時每月開播不少于12場且過去30天場均PV規(guī)模大于5000)平臺設(shè)定了周挑戰(zhàn)和月挑戰(zhàn)活動，只要滿足挑戰(zhàn)規(guī)定條件，平臺也將給予賬號一定流量激勵，最高可獲得5萬PV流量。

官方方面表示，在平臺流量政策的助推下，一些賬號接連創(chuàng)下新紀(jì)錄，單場直播銷售額飆升，直播轉(zhuǎn)化率大幅提升。

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