雙11短視頻種草怎么做？玩法內(nèi)容介紹

短視頻是除直播之外最受歡迎的營銷形式，通過短視頻這種融合了聲、畫、情的營銷形式，品牌擁有了更好地講好故事，安利用戶、吸引用戶體驗并行動的營銷利器。近日，天貓公布了雙11短視頻種草玩法，來看看具體內(nèi)容和玩法。

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一、三種視頻玩法

種草視頻話題：24個話題108-111長35天推廣期;

大v購物指南：聯(lián)合行業(yè)大咖站內(nèi)外推廣,曬購物清單、做囤貨推薦;

本店爆款角逐：店鋪必買款單品實測，刺激消費者點贊、進店助力視頻打榜PK。

二、時間節(jié)奏

三、內(nèi)容要求

1.種草視頻話題

符合《淘寶短視頻內(nèi)容型內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)》,視頻符合話題主題;

視頻時長在5分鐘以內(nèi),比例為9:16、3:4、16:9;

商家達(dá)人均可參與,下掛寶貝須為天貓雙11打標(biāo)商品;

如果關(guān)聯(lián)多個寶貝,需使用“搭配寶貝“模板、如果下掛商品只有一個商品,則在發(fā)布時候?qū)氊愅赋鰰r間拉滿，保持始終在線透出;

視頻符合“種草”內(nèi)容導(dǎo)向,走心安利,精準(zhǔn)提煉雙11購買優(yōu)勢;

建議設(shè)置用戶權(quán)益(優(yōu)惠券有效時間必須能保持到11.11號),發(fā)放紅包、店鋪優(yōu)惠券、單品優(yōu)惠券;

2.大V購物指南

符含《淘寶短視頻內(nèi)容型內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)》,視頻符含活動主題需要真人出鏡、有真實體驗、分享必買盤點/購物經(jīng)驗;

大V賬號在領(lǐng)域內(nèi)有一定知名度,近3個月內(nèi)淘榜單top30

商家自發(fā)參與需要提供站外百萬粉絲大∨點贊過10萬的合作視頻或者明星主題內(nèi)容;

主播參與需為8月直播綜合榜或者垂直領(lǐng)域直播淘榜單上榜賬號;

視頻時長在30秒5分鐘,比例為9:16、16:9;

必須設(shè)置使用“搭配寶貝”+"關(guān)注贏福利”(關(guān)注贏福利預(yù)計9月25日左右功能上線)

視頻節(jié)奏明快。整體制作精良,模特顏值高,口彖清晰有感染力,商品賣點陳述有創(chuàng)意;

3.本店爆款角逐

符合《淘寶短視頻內(nèi)容型內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)》,視頻符合活動主題;深度評測、開箱體驗、搭配攻略、時尚街拍、產(chǎn)地溯源等視頻類型;

天貓雙11打標(biāo)商家、V3-√4的淘寶嘉年華打標(biāo)商家均可參與;

視頻時長在30秒1分鐘,比例為9:16、16:9、3:4;

建議視頻中有口播引導(dǎo)加購、收藏、權(quán)益領(lǐng)取;

視頻需裝修到商品主圖;

添加免單權(quán)益、視頻打榜結(jié)果優(yōu)勝或者裝修到大促店鋪承接頁的的視頻將獲得本店爆款活動頁面額外流量傾斜。

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