有好貨是淘寶優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品的內(nèi)容推廣渠道，流量是很大的。那么商家在淘寶平臺(tái)發(fā)布有好貨內(nèi)容的時(shí)候，可以先了解以下淘寶有好貨內(nèi)容規(guī)范-文案寫作建議。

一、有好貨文案要求

(1)第一人稱視角/從分享一款商品的角度出發(fā)，文字必須與商品有關(guān)聯(lián)

(2)基于商品屬性的真實(shí)、客觀的描述

(3)有個(gè)人的種草心路歷程、使用場景、心得等，為普通用戶提供導(dǎo)購參考價(jià)值

(4)有專業(yè)的商品使用評測介紹，不能是純抒發(fā)情感的主觀性語句表達(dá)

(5)不可填寫營銷利益點(diǎn)、不可夸大其詞、與商品事實(shí)不相符，不可用語過于寬泛、無針對性，不可使用專業(yè)術(shù)語導(dǎo)致用戶無法理解、不可無意義描述

(6)不可有反廣告法、強(qiáng)營銷詞匯等違禁詞

二、圖文文案要素

①介紹的是什么?

在正文開頭需要給到明確說明，本篇導(dǎo)購內(nèi)容介紹的主體是什么?

需要具體到一個(gè)商品的名稱/品牌名、一種具體的穿搭風(fēng)格、一種流行趨勢

正確：給你推薦XX牌的身體乳 錯(cuò)誤：我覺得這個(gè)太好用了

正確：Y2K辣妹穿搭 錯(cuò)誤：安利你這樣穿

正確：125平的奶油侘寂風(fēng)裝修指南 錯(cuò)誤：這種裝修風(fēng)格好好看

②為什么介紹

為什么要給消費(fèi)者推薦文章里的這個(gè)主體，給到具體的推薦理由，如：

適用人群/膚質(zhì)/年齡..

適合的場景如露營、溯溪、節(jié)日...

差異化的功能賣點(diǎn)如防水睫毛膏、可恒溫的電熱水壺等等

正確：XX牌的XX面膜特別適合XX膚質(zhì)的XX人 錯(cuò)誤：這個(gè)面膜我必須推薦給你

正確：XX牌連衣裙X碼,推薦給XX身高的女生 錯(cuò)誤：這條連衣裙穿上后，氣質(zhì)立馬大變身

③怎么用?

需要把商品的使用方法給到明確的解讀!如：

怎么搭配/安裝技巧/使用方法/制作過程....

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淘寶有好貨商家常見Q&A

有好貨是淘寶的高端產(chǎn)品的內(nèi)容營銷入口，商家在淘寶有好貨經(jīng)常會(huì)遇到以下問題，一起來答疑解惑!

Q:為什么在有好貨搜不到自家的商品/為什么主推款不在選品池中?

A: 有好貨的選品是淘寶的精選池，按照規(guī)則圈選，不是所有淘寶商品都會(huì)在有好貨里被推薦。暫不接受額外提報(bào)。

有好貨的定位是幫助用戶發(fā)現(xiàn)新趨好貨，在其他場難以發(fā)現(xiàn)的好貨，大家在好貨場域運(yùn)營這些經(jīng)過數(shù)據(jù)篩選的商品會(huì)獲得好貨這部分增益的流量。所以會(huì)出現(xiàn)主推品可能不在的情況，大家可以優(yōu)先運(yùn)營好已經(jīng)在的品，因?yàn)橐呀?jīng)在的品都是數(shù)據(jù)驗(yàn)證表現(xiàn)還不錯(cuò)的品。

Q:同一個(gè)視頻是否可在幾個(gè)場域內(nèi)流通

A:在有好貨發(fā)布的視頻可以同步流到逛逛和首猜，但在其他入口發(fā)布的視頻不能同步到有好貨。

Q:在其他場域發(fā)過的視頻是否可以在有好貨側(cè)發(fā)布

A：可以，但僅限商家官方賬號發(fā)布，達(dá)人賬號發(fā)布重復(fù)的內(nèi)容會(huì)被逛逛側(cè)處罰

Q:有好貨的審核時(shí)效是多久

A：日清

Q:已發(fā)過逛逛的視頻，再次發(fā)有好貨，逛逛的不通過會(huì)影響賬號評分嗎?

A:商家賬號視頻審核不通過不影響賬號評分。達(dá)人賬號以逛逛平臺(tái)規(guī)則為準(zhǔn)

Q：為什么顯示有圖文權(quán)限，但是無法發(fā)布

A：目前所有商家均無有好貨圖文發(fā)布權(quán)限，后臺(tái)顯示有圖文權(quán)限的為后臺(tái)展示邏輯有問題，后續(xù)會(huì)修改后臺(tái)展示邏輯。

Q:已經(jīng)投稿的視頻， 刪除后再投稿，會(huì)有流量嗎

A: 新的視頻會(huì)有自己獨(dú)立的分發(fā)邏輯，舊視頻刪除再發(fā)，不影響新的流量

Q：為什么將其他場域發(fā)布過的短視頻在有好貨投放，會(huì)顯示因?yàn)橹貜?fù)而審核不通過?

A：有好貨側(cè)不會(huì)因?yàn)橐曨l和其他場域重復(fù)就審核不通過，出現(xiàn)因?yàn)橹貜?fù)而審核不通過的提示通常是因?yàn)榭村e(cuò)了審核入口。有好貨審核狀態(tài)需以「有好貨tab側(cè)」為準(zhǔn)。

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