賣家如何應(yīng)對(duì)雙十一？如何做優(yōu)化？

　　每年的雙十一都是大家所期待的，但是由于雙十一巨大的成交量，所以造成了物流行業(yè)和商家們的壓力，每年雙十一商家都是需要提前很久就做準(zhǔn)備的，那么賣家應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)雙十一呢?

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　　賣家如何應(yīng)對(duì)雙十一?

　　一、雙十一前基礎(chǔ)優(yōu)化：

　　1、銷量：搜索一款寶貝，經(jīng)常能看到第一個(gè)展示的寶貝，銷量只有幾十到幾百，而接下來的幾個(gè)排名寶貝，都是幾千到上萬的銷量，寶貝明顯沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，硬卡在第一的位置，反倒容易起到不好的效果，雖然轉(zhuǎn)化率上去了，但是對(duì)轉(zhuǎn)化完全沒有幫助，反而還給類目前幾做了對(duì)比。

　　2、創(chuàng)意圖：創(chuàng)意圖是提高點(diǎn)擊率的關(guān)鍵點(diǎn)，一張好的圖片，能凸顯出寶貝的優(yōu)勢(shì)，區(qū)分同類寶貝的區(qū)別，展現(xiàn)寶貝的價(jià)格帶，做明顯的促銷方式。

　　3、款式定位：我們平時(shí)去推的款式，分為爆款，利潤(rùn)款，引流款，把不同的寶貝，推送到不同的位置，無論是哪種款式，沒有競(jìng)爭(zhēng)力，也就不能為店鋪帶來銷售額了。

　　二、雙十一前重點(diǎn)優(yōu)化：

　　1、關(guān)鍵詞優(yōu)化：在關(guān)鍵詞的選擇上，要以精準(zhǔn)詞為主，雖然流量會(huì)相對(duì)少，但是要更精準(zhǔn)，廣泛詞的曝光率雖多，但是寶貝風(fēng)格不同，用大詞反而使得寶貝沒有競(jìng)爭(zhēng)力，而且大詞的競(jìng)爭(zhēng)度高，推廣費(fèi)用也高，尤其是非標(biāo)品類目，寶貝的屬性很多，對(duì)數(shù)據(jù)的把控要更難。

　　關(guān)鍵詞要選擇和寶貝相關(guān)度高的詞，并且符合客戶的搜索習(xí)慣，關(guān)鍵詞的選擇不要太多，但是也不要太少，太多了沒法優(yōu)化，太少了展現(xiàn)不夠，最后篩選轉(zhuǎn)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化好的詞，對(duì)這樣的關(guān)鍵詞增加投放力度。

　?、僬宫F(xiàn)和點(diǎn)擊參考：對(duì)于關(guān)鍵詞展現(xiàn)少，沒有點(diǎn)擊，一般是相關(guān)度不高，或者是出價(jià)太低，關(guān)鍵詞沒有曝光，這樣的詞可以直接刪除。

　　對(duì)于關(guān)鍵詞展現(xiàn)少，點(diǎn)擊好，可以保留，并且適當(dāng)加價(jià)做觀察。關(guān)鍵詞展現(xiàn)多，點(diǎn)擊少，考慮關(guān)鍵詞和主圖兩個(gè)因素，關(guān)鍵詞是否跟寶貝不匹配，主圖沒有吸引力，就算位置在靠前，也是不受客戶歡迎的，需要重新做調(diào)整。

　?、邳c(diǎn)擊率數(shù)據(jù)參考：關(guān)鍵詞如果點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化低，把關(guān)鍵詞改為精準(zhǔn)匹配，可以優(yōu)先展示。關(guān)鍵詞有點(diǎn)擊無轉(zhuǎn)化，這個(gè)時(shí)候就可以降低小幅度降價(jià)，在做觀察。關(guān)鍵詞有點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化好，如果要是展現(xiàn)足夠的話，那么也可以小幅度的適當(dāng)加價(jià)。

　　2、人群優(yōu)化：自定義人群的操作方法，今天重點(diǎn)說一下，不建議大家都使用系統(tǒng)推薦的人群，有時(shí)候很不精準(zhǔn)，哪怕是同一個(gè)類目，寶貝的風(fēng)格不同，消費(fèi)的人群也是不同的，每個(gè)寶貝有低中高是哪個(gè)客單價(jià)，每個(gè)客單價(jià)又有不同的消費(fèi)人群，在操作店鋪的時(shí)候，要靈活的運(yùn)用方法，而不是單一用某一個(gè)。

　　在測(cè)試人群時(shí)，可以把性別，年齡，消費(fèi)層級(jí)，進(jìn)行不同的匹配測(cè)試，等有了一定的數(shù)據(jù)，在做調(diào)整和組合，可以把投產(chǎn)高和投產(chǎn)低的進(jìn)行測(cè)試，投產(chǎn)高和投產(chǎn)高的進(jìn)行測(cè)試，或者兩兩進(jìn)行圈定和測(cè)試，當(dāng)然組合方式也是多變的。

　　雙十一最重要的就是預(yù)熱，預(yù)熱是非常重要的。很多時(shí)候店鋪上新商品，銷量好不好就看預(yù)熱成不成功了。所以雙十一也是同樣的道理，大家需要優(yōu)化的東西很多，優(yōu)化好了就不愁沒銷量啦!

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