天貓優(yōu)品攜手家電行業(yè) 呈現(xiàn)家電下沉市場白皮書

天貓優(yōu)品最近也在南京舉辦了高端家電博覽會。在會上也聯(lián)合了多個家電行業(yè)品牌和想部門，共同呈現(xiàn)了家電下沉市場白皮書，從多維來分析了下沉的家電情況，讓大家了解到市場背后的潛力。

天貓優(yōu)品攜手家電行業(yè) 呈現(xiàn)家電下沉市場白皮書

據(jù)了解，家電經(jīng)過多年高速發(fā)展后，隨著普及率提升，接近飽和，用戶需求從增量轉(zhuǎn)向換新驅(qū)動。在市場橫盤整理背景下，家電下沉市場潛力巨大。

據(jù)預(yù)測，22年下沉市場中的家電規(guī)模達(dá)到2900億元，同比增過14.2%，與市場同比7.0%的下降形成對比。

白皮書指出，不同城市級別的消費人群特征，在下沉消費習(xí)慣更加細(xì)分，從用戶的生命周期、收入和價值等方面維度綜合分析，下沉家電用戶分為11類主群。

其中：有時間、敢花錢的小鎮(zhèn)青年，有追求、要品質(zhì)的務(wù)實中生代，以及講舒適、重服務(wù)的銀發(fā)一族是三大主流。

下沉用戶家電消費的“三大”購買動機是新婚新居、新房裝修、家電煥新。調(diào)研顯示，“三新”人群往往對于產(chǎn)品有著更明確的目的，在品牌與產(chǎn)品的選擇上，則存在著多樣的需求。

據(jù)介紹，天貓優(yōu)品通過五大體系創(chuàng)新，為下沉市場用戶提供了高品質(zhì)的電器品類購物體驗。在城鄉(xiāng)無差別的服務(wù)體驗上，為了解決用戶家電維修難的現(xiàn)象，天貓優(yōu)品在行業(yè)率先推出“買大家電1年只換不修”等服務(wù)，同時還針對用戶的家庭差異化需求，提供了多元化的服務(wù)商品，為用戶提供了符合家電全生命周期的全面服務(wù)解決方案。

所以，家電行業(yè)其實在下沉市場還有很大的發(fā)展空間，且大眾對于產(chǎn)品的需求也有多樣化的目標(biāo)，這也給到的了家電品牌更多的機會，只要有好的適合用戶的產(chǎn)品，其實都有一定的銷售機會。

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