淘寶直通車計劃撞線會影響什么?撞線怎么弄?
2023-01-13 | 10:35 | 發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享 | 閱讀:52
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我們在開淘寶直通車的時候,是可以事先設(shè)置好當(dāng)天的預(yù)算的,設(shè)置好之后,如果直通車費用達(dá)到了設(shè)置的預(yù)算,就叫做撞線。在開車的過程中,可能會遇到提前撞線的情況。
一、直通車計劃撞線會影響什么?
影響就是你的計劃執(zhí)行可能無法按照預(yù)期完成了,因為花銷方面提前結(jié)束了。
二、直通車撞線怎么弄?
導(dǎo)致淘寶直通車競價推廣預(yù)算提前撞線,一般有兩個原因,預(yù)算分配不合理,平均點擊價格太高,下面我們來具體進(jìn)行分析:
1)預(yù)算分配不合理
直通車競價推廣賬戶預(yù)算分配不合理,白天花多少錢晚上花多少錢沒有分配好,因而導(dǎo)致預(yù)算提前撞線。
2)平均點擊價格
平均點擊價格的多少對于直通車競價推廣賬戶整體效果來說,非常非常重要。為什么你的競價推廣賬戶會提前撞線?為什么你的競價推廣費用要推廣8個小時,結(jié)果2個小時就撞線了?
那是因為你的競價推廣預(yù)算分配不合理,平均點擊價格太高,所以導(dǎo)致預(yù)算提前撞線。
這里有個誤區(qū)就是:搶排名,不管這個關(guān)鍵詞有沒有轉(zhuǎn)化,不管這個關(guān)鍵詞效果好不好,看見同行都在搶,那么先搶過來再說,這個是完全不正確的。
我們調(diào)整競價推廣關(guān)鍵詞出價,提價或者降價,目的是為了購買更多合理的、性價比更高的流量。一個直通車競價賬戶平均點擊價格控制得好,很可能它的賬戶效果可以;但是如果一個競價推廣賬戶均價控制得不好,那么它的賬戶效果肯定不好,所以我們要嚴(yán)格控制我們的競價推廣賬戶的平均點擊價格。
我們可以將競價推廣關(guān)鍵詞看作是一件商品,既然是商品,那么我們在購買時,肯定是首先要考慮它的價值的,所以在進(jìn)行競價推廣關(guān)鍵詞購買時,我們要根據(jù)這個關(guān)鍵詞的價值來思考、判斷這個關(guān)鍵詞,值得我們花多少錢來買回來,然后在進(jìn)行合理的出價、購買。
如果直通車提前撞線,直通車就會提前停止運營,對我們的推廣計劃是有一定的影響的。出現(xiàn)這種情況,可能是我們的直通車點擊價格過高,或者是我們的預(yù)算沒有做好,大家要分析原因再找解決方法。
淘寶的推廣工具比較多,賣家在運營店鋪的過程中會利用直通車來推廣產(chǎn)品,并且能夠獲得比較好的效果,但是也有賣家發(fā)現(xiàn),自己開兩臺直通車后卻沒有展現(xiàn),這是什么原因了?
1.出價過低,直通車是競價排名的推廣工具,如果你的出價過低那么自然無法得到相對靠前的排名,建議如果新店可以先出平均PPC的價格,然后后期通過修改時間溢價托價把PPC降低。
2.關(guān)鍵詞本身沒有太多的流量。關(guān)于怎么選擇關(guān)鍵詞網(wǎng)上有很多資源,TOP20W、生意參謀.首頁搜索下拉框、直通車添加關(guān)鍵詞頁面都可以分析出哪些關(guān)鍵詞是合適的推廣詞,有時候并不是行業(yè)熱詞就一定要用,屬性詞、修飾詞也一樣有較大的流量而且平均點擊單價會低于大詞。
3.賬戶整體權(quán)重較低。意思就是所有計劃都不太給力,導(dǎo)至系統(tǒng)在分配流量的時候優(yōu)先分配給了別人,這個時候需要在各個計劃里添加相同關(guān)鍵詞,看下初始分,如果初始分低于6分,那么就把這個計劃停掉。然后在權(quán)重較高的計劃里,優(yōu)化自己的點擊率、轉(zhuǎn)化等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。
直通車怎么開才有效果:
1.要開好直通車,首先就要選好款。一個好的寶貝款式是會自帶流量的,同時也能夠?qū)⒅蓖ㄜ嚨囊餍Чl(fā)揮到最大。好的款式可以使商家們在直通車出價的時候降低出價,但是仍可以獲得極高的流量。所以開車的寶貝一定要有發(fā)展前景和熱度。這樣開起車來才會事半功倍。
2.選好寶貝款式之后就要做好寶貝的推廣關(guān)鍵詞與寶貝車圖。最好是設(shè)置創(chuàng)意標(biāo)題和創(chuàng)意車圖。更加有吸引力。創(chuàng)意標(biāo)題最好在20個字以內(nèi)。創(chuàng)意標(biāo)題本身自帶創(chuàng)意,同時要符合寶貝的屬性,能夠精確地描述出寶貝的賣點和亮點。
3.再者就是直通車的投放和出價設(shè)置。我們知道移動端的流量更多,所以移動端可以設(shè)置更高的出價來獲取一個好的位置。當(dāng)然,這個價格也必須是在商家可接受的范圍之內(nèi)。而且寶貝的點擊率非常的影響寶貝的質(zhì)量得分。同時也影響著商家們必須為開車所付的金額。所以對于寶貝位置和出價要不斷的調(diào)整。
4. 最后就是選擇合適的人群進(jìn)行投放。在直通車推廣頁面當(dāng)中選擇精準(zhǔn)人群投放。我們要抓住精準(zhǔn)人群,同時也要去圈定潛在客戶。尤其是一些對店鋪收藏加購的消費者??梢赃m當(dāng)?shù)耐ㄟ^一些營銷手段來促進(jìn)轉(zhuǎn)化。不同的人群,有不同的人群標(biāo)簽,因此商家們在開車的過程當(dāng)中要持續(xù)的進(jìn)行調(diào)整,以達(dá)到一個理想的效果。
通過介紹,我們了解到淘寶直通車開了為什么沒有展現(xiàn),有可能是以上三種情況,賣家在運營推廣的時候,需要清楚什么情況造成,以便于及時解決,才能獲得更好的推廣效果。
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