我們?cè)陂_淘寶直通車的時(shí)候，是可以事先設(shè)置好當(dāng)天的預(yù)算的，設(shè)置好之后，如果直通車費(fèi)用達(dá)到了設(shè)置的預(yù)算，就叫做撞線。在開車的過程中，可能會(huì)遇到提前撞線的情況。

一、直通車計(jì)劃撞線會(huì)影響什么?

影響就是你的計(jì)劃執(zhí)行可能無法按照預(yù)期完成了，因?yàn)榛ㄤN方面提前結(jié)束了。

二、直通車撞線怎么弄?

導(dǎo)致淘寶直通車競(jìng)價(jià)推廣預(yù)算提前撞線，一般有兩個(gè)原因，預(yù)算分配不合理，平均點(diǎn)擊價(jià)格太高，下面我們來具體進(jìn)行分析：

1)預(yù)算分配不合理

直通車競(jìng)價(jià)推廣賬戶預(yù)算分配不合理，白天花多少錢晚上花多少錢沒有分配好，因而導(dǎo)致預(yù)算提前撞線。

2)平均點(diǎn)擊價(jià)格

平均點(diǎn)擊價(jià)格的多少對(duì)于直通車競(jìng)價(jià)推廣賬戶整體效果來說，非常非常重要。為什么你的競(jìng)價(jià)推廣賬戶會(huì)提前撞線?為什么你的競(jìng)價(jià)推廣費(fèi)用要推廣8個(gè)小時(shí)，結(jié)果2個(gè)小時(shí)就撞線了?

那是因?yàn)槟愕母?jìng)價(jià)推廣預(yù)算分配不合理，平均點(diǎn)擊價(jià)格太高，所以導(dǎo)致預(yù)算提前撞線。

這里有個(gè)誤區(qū)就是：搶排名，不管這個(gè)關(guān)鍵詞有沒有轉(zhuǎn)化，不管這個(gè)關(guān)鍵詞效果好不好，看見同行都在搶，那么先搶過來再說，這個(gè)是完全不正確的。

我們調(diào)整競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞出價(jià)，提價(jià)或者降價(jià)，目的是為了購(gòu)買更多合理的、性價(jià)比更高的流量。一個(gè)直通車競(jìng)價(jià)賬戶平均點(diǎn)擊價(jià)格控制得好，很可能它的賬戶效果可以;但是如果一個(gè)競(jìng)價(jià)推廣賬戶均價(jià)控制得不好，那么它的賬戶效果肯定不好，所以我們要嚴(yán)格控制我們的競(jìng)價(jià)推廣賬戶的平均點(diǎn)擊價(jià)格。

我們可以將競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞看作是一件商品，既然是商品，那么我們?cè)谫?gòu)買時(shí)，肯定是首先要考慮它的價(jià)值的，所以在進(jìn)行競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞購(gòu)買時(shí)，我們要根據(jù)這個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)值來思考、判斷這個(gè)關(guān)鍵詞，值得我們花多少錢來買回來，然后在進(jìn)行合理的出價(jià)、購(gòu)買。

如果直通車提前撞線，直通車就會(huì)提前停止運(yùn)營(yíng)，對(duì)我們的推廣計(jì)劃是有一定的影響的。出現(xiàn)這種情況，可能是我們的直通車點(diǎn)擊價(jià)格過高，或者是我們的預(yù)算沒有做好，大家要分析原因再找解決方法。

淘寶直通車開了為什么沒有展現(xiàn)？怎么開才有效果？

淘寶的推廣工具比較多，賣家在運(yùn)營(yíng)店鋪的過程中會(huì)利用直通車來推廣產(chǎn)品，并且能夠獲得比較好的效果，但是也有賣家發(fā)現(xiàn)，自己開兩臺(tái)直通車后卻沒有展現(xiàn)，這是什么原因了?

1.出價(jià)過低，直通車是競(jìng)價(jià)排名的推廣工具，如果你的出價(jià)過低那么自然無法得到相對(duì)靠前的排名，建議如果新店可以先出平均PPC的價(jià)格，然后后期通過修改時(shí)間溢價(jià)托價(jià)把PPC降低。

2.關(guān)鍵詞本身沒有太多的流量。關(guān)于怎么選擇關(guān)鍵詞網(wǎng)上有很多資源，TOP20W、生意參謀.首頁搜索下拉框、直通車添加關(guān)鍵詞頁面都可以分析出哪些關(guān)鍵詞是合適的推廣詞，有時(shí)候并不是行業(yè)熱詞就一定要用，屬性詞、修飾詞也一樣有較大的流量而且平均點(diǎn)擊單價(jià)會(huì)低于大詞。

3.賬戶整體權(quán)重較低。意思就是所有計(jì)劃都不太給力，導(dǎo)至系統(tǒng)在分配流量的時(shí)候優(yōu)先分配給了別人，這個(gè)時(shí)候需要在各個(gè)計(jì)劃里添加相同關(guān)鍵詞，看下初始分，如果初始分低于6分，那么就把這個(gè)計(jì)劃停掉。然后在權(quán)重較高的計(jì)劃里，優(yōu)化自己的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

直通車怎么開才有效果：

1.要開好直通車，首先就要選好款。一個(gè)好的寶貝款式是會(huì)自帶流量的，同時(shí)也能夠?qū)⒅蓖ㄜ嚨囊餍Чl(fā)揮到最大。好的款式可以使商家們?cè)谥蓖ㄜ嚦鰞r(jià)的時(shí)候降低出價(jià)，但是仍可以獲得極高的流量。所以開車的寶貝一定要有發(fā)展前景和熱度。這樣開起車來才會(huì)事半功倍。

2.選好寶貝款式之后就要做好寶貝的推廣關(guān)鍵詞與寶貝車圖。最好是設(shè)置創(chuàng)意標(biāo)題和創(chuàng)意車圖。更加有吸引力。創(chuàng)意標(biāo)題最好在20個(gè)字以內(nèi)。創(chuàng)意標(biāo)題本身自帶創(chuàng)意，同時(shí)要符合寶貝的屬性，能夠精確地描述出寶貝的賣點(diǎn)和亮點(diǎn)。

3.再者就是直通車的投放和出價(jià)設(shè)置。我們知道移動(dòng)端的流量更多，所以移動(dòng)端可以設(shè)置更高的出價(jià)來獲取一個(gè)好的位置。當(dāng)然，這個(gè)價(jià)格也必須是在商家可接受的范圍之內(nèi)。而且寶貝的點(diǎn)擊率非常的影響寶貝的質(zhì)量得分。同時(shí)也影響著商家們必須為開車所付的金額。所以對(duì)于寶貝位置和出價(jià)要不斷的調(diào)整。

4. 最后就是選擇合適的人群進(jìn)行投放。在直通車推廣頁面當(dāng)中選擇精準(zhǔn)人群投放。我們要抓住精準(zhǔn)人群，同時(shí)也要去圈定潛在客戶。尤其是一些對(duì)店鋪收藏加購(gòu)的消費(fèi)者?？梢赃m當(dāng)?shù)耐ㄟ^一些營(yíng)銷手段來促進(jìn)轉(zhuǎn)化。不同的人群，有不同的人群標(biāo)簽，因此商家們?cè)陂_車的過程當(dāng)中要持續(xù)的進(jìn)行調(diào)整，以達(dá)到一個(gè)理想的效果。

通過介紹，我們了解到淘寶直通車開了為什么沒有展現(xiàn)，有可能是以上三種情況，賣家在運(yùn)營(yíng)推廣的時(shí)候，需要清楚什么情況造成，以便于及時(shí)解決，才能獲得更好的推廣效果。

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