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淘寶開(kāi)啟史上最大的改版:SNS

2023-01-20 | 20:41 | 發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營(yíng) | 閱讀：67

10月18日，據(jù)的小編所知，淘寶網(wǎng)即將完成有史以來(lái)最大的改版，新版面估計(jì)將會(huì)在10月底上線。

改版之后，淘寶將正式啟動(dòng)SNS項(xiàng)目。

??? 這次改版最大的特征便是向一個(gè)新型SNS演化。

具體涉及到三大改變：布局調(diào)整、增加SNS、撤銷淘江湖。

??? 在主頁(yè)布局上，新版主頁(yè)色調(diào)仍以淘寶網(wǎng)橙色系為主，但風(fēng)格挨近天貓。

產(chǎn)品類目將會(huì)整合后放在主頁(yè)側(cè)邊欄，而不再選用現(xiàn)有“密集陳列在主頁(yè)下方”的方法。

??? 淘寶網(wǎng)主頁(yè) ??? 一起，主頁(yè)會(huì)強(qiáng)化SNS功能。

在新版淘寶網(wǎng)主頁(yè)中心第二屏的方位，會(huì)以微博形式顯示店肆動(dòng)態(tài)和用戶的好友動(dòng)態(tài)，成為進(jìn)入SNS頻道的通道。

動(dòng)態(tài)信息均是來(lái)自于SNS頻道，且用戶登錄后會(huì)有針對(duì)性的個(gè)性化推薦，出現(xiàn)出千人千面的作用。

用戶進(jìn)入個(gè)人SNS頻道后，能夠看到自己重視的店肆動(dòng)態(tài)和好友動(dòng)態(tài)，這些信息可能顯示在SNS頁(yè)面的右下方。

??? 與此對(duì)應(yīng)的，淘寶原有的社區(qū)化產(chǎn)品掌柜說(shuō)和淘江湖等會(huì)被兼并，從淘寶主站完全消失，主頁(yè)也不會(huì)再出現(xiàn)其進(jìn)口。

??? 用戶進(jìn)入個(gè)人SNS頻道 ??? 的小編注意到，除了上述尚未出現(xiàn)的大變動(dòng)外，淘寶已經(jīng)開(kāi)端在現(xiàn)有頁(yè)面上測(cè)驗(yàn)微調(diào)，如用戶進(jìn)入“我的淘寶”，已經(jīng)能夠看到部分SNS化的雛形，淘寶查找也在有意的下降某些排名的權(quán)重，然后為個(gè)性化推薦做準(zhǔn)備。

??? 在改版的背面，一定程度上反映出了淘寶的焦慮。

在2011年年末，淘寶網(wǎng)開(kāi)端籌備新增加戰(zhàn)略，至現(xiàn)在“SNS化”浮出水面，能夠判別這應(yīng)該是未來(lái)淘寶的方向。

淘寶寄希望于SNS產(chǎn)品能夠很多占用用戶在線時(shí)刻，增強(qiáng)用戶黏性，然后讓淘寶整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)凝聚出更多的價(jià)值凹地。

??? 專業(yè)人士指出，此次淘寶改版的背面，實(shí)際上是淘寶網(wǎng)體系的革新：敞開(kāi)權(quán)利，一切權(quán)益歸賣家，“這是一場(chǎng)類似于革新敞開(kāi)式的革新將一點(diǎn)點(diǎn)由內(nèi)而外開(kāi)端進(jìn)行”。

??? 而部分淘寶大賣家反映，淘寶網(wǎng)的改版必將對(duì)本身運(yùn)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。

??? 一、淘寶敞開(kāi)權(quán)利，削減人工干涉，將會(huì)給賣家更多自主權(quán)。

??? 據(jù)了解，此前淘寶網(wǎng)盡管不斷革新，但從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和規(guī)矩制定上，仍存在許多不利于賣家運(yùn)營(yíng)的要素。

改版之后，隨著SNS業(yè)務(wù)介入，賣家和買家之間的聯(lián)系更為緊密。

而淘寶官方會(huì)放寬許多限制，從規(guī)矩的制定者，轉(zhuǎn)變?yōu)榻浑H網(wǎng)絡(luò)中鏈接賣家和買家的平臺(tái)。

一位化妝品大賣家表示，只需賣家和買家達(dá)成協(xié)議是合理的，賣家將經(jīng)過(guò)社區(qū)取得更多的自主權(quán)。

比方，跳鏈這種一度被禁止的行為今后將被允許，賣家能夠?qū)准业晁良娌⑦\(yùn)營(yíng)，甚至能夠在自己店肆運(yùn)營(yíng)各類產(chǎn)品。

??? 二、賣家營(yíng)銷手法多元化，渠道更豐富。

??? 隨著淘寶賣家數(shù)量爆棚，流量增加已非常有限，廣告位價(jià)格再三上漲。

改版之后，SNS業(yè)務(wù)為賣家提供了寬廣的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，賣家能夠測(cè)驗(yàn)各種有構(gòu)思的營(yíng)銷方法，如克己視頻。

另一方面，SNS業(yè)務(wù)將會(huì)計(jì)入搜素，然后鼓勵(lì)商家自動(dòng)參與到店肆的SNS的建造上來(lái)，提高社區(qū)活躍度。

做得越好越能表現(xiàn)本身特色的店肆，在淘寶查找中就越有利。

此外，淘寶還會(huì)采取多種方法平衡流量分配，例如直通車將設(shè)置更多的參考目標(biāo)，讓不同特色的店肆都能得到展示。

??? 三、在改版的一起，淘寶網(wǎng)將對(duì)賣家完全敞開(kāi)數(shù)據(jù)，更有助于指導(dǎo)賣家的銷售策略。

??? 知情人士向介紹，此前賣家只能從淘寶方面取得基本數(shù)據(jù)，如多少用戶購(gòu)買了產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化率是多少。

“未來(lái)階段，賣家會(huì)看到進(jìn)入自己店肆的用戶的具體信息：賣家能夠看到?jīng)]有購(gòu)買產(chǎn)品的顧客是在那個(gè)環(huán)節(jié)丟失的，哪種產(chǎn)品取得了顧客最多的重視等顧客具體的行為軌道。

”到時(shí)，具體數(shù)據(jù)對(duì)賣家的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)有強(qiáng)烈的指導(dǎo)意義，尤其是賣家可利用SNS產(chǎn)品進(jìn)行議程設(shè)置，不斷對(duì)用戶行為進(jìn)行隱性干涉。

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