天貓618運(yùn)營(yíng)方案怎么弄?詳細(xì)作戰(zhàn)攻略分享!

大家都知道天貓商城很重視這次618活動(dòng)，報(bào)名時(shí)間已經(jīng)過了。

相信很多商家都通過了報(bào)名，你們也需要為這次活動(dòng)做好運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。

哦，下面給大家介紹相關(guān)內(nèi)容。

J1內(nèi)容營(yíng)銷不同的內(nèi)容渠道，不同的營(yíng)銷方式。

5月底前，為滿足各內(nèi)容陣地商家的差異化訴求，阿里媽媽推出多項(xiàng)新的營(yíng)銷解決方案，幫助商家提升推薦內(nèi)容涌現(xiàn)效率、粉絲運(yùn)營(yíng)的公私域聯(lián)動(dòng)、618直播間引流能力。

1.猜你喜歡什么——單品推廣內(nèi)容類型:導(dǎo)購(gòu)?fù)扑]營(yíng)銷指數(shù):★★★★★★如果鉆工第一聚焦的資源是“永恒的鉆石”，淘寶猜你喜歡的單品推薦位置資源至少是“尊貴鉑金”，其重要性毋庸置疑。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，瀏覽“猜猜你喜歡什么”寶貝的消費(fèi)者比以前明顯增多，種草能力也明顯增強(qiáng)。

所以，第一，通過直通車，大量的曝光會(huì)吸引互動(dòng)，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

然后，猜測(cè)你喜歡單品針對(duì)人群，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。

這種一步步互動(dòng)轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷方式，會(huì)讓天貓618的需求導(dǎo)向型消費(fèi)更加簡(jiǎn)單有效。

2.微淘——粉絲置頂，粉絲內(nèi)容類型:粉絲運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷指數(shù):★★★★微淘將為618商家設(shè)立微淘內(nèi)容會(huì)場(chǎng)，不同推廣階段有不同的內(nèi)容主題，幫助商家玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)。

除了以微淘活動(dòng)為主題寫內(nèi)容，商家如何增加內(nèi)容會(huì)場(chǎng)的曝光概率？

方法也簡(jiǎn)單有效，投放“粉絲置頂”提高粉絲到達(dá)率，利用“互動(dòng)組件”增強(qiáng)粉絲粘性，從而通過增加私域粉絲活躍度撬動(dòng)公域內(nèi)容場(chǎng)館的曝光。

3.直播引流直播廣場(chǎng)/手淘第一焦點(diǎn)內(nèi)容類型:直播導(dǎo)購(gòu)營(yíng)銷指數(shù):★★★數(shù)據(jù)顯示，直播忠實(shí)用戶和手淘用戶的購(gòu)物習(xí)慣存在顯著差異。

相比之下，live忠實(shí)用戶表現(xiàn)出強(qiáng)烈的“主播”意識(shí)，停留時(shí)間更長(zhǎng)。

因此，通過直播廣場(chǎng)召回“老鐵”，加上鉆展會(huì)第一焦點(diǎn)精準(zhǔn)圈出直播寶貝感興趣人群，既能增強(qiáng)粉絲粘性，又能促進(jìn)直播轉(zhuǎn)型。

作為核心交通運(yùn)營(yíng)工具，將運(yùn)營(yíng)交通直通車和演練。

天貓618將有多項(xiàng)新功能陸續(xù)上線，有助于商家獲取更多新增流量，保證促銷期間的流量確定。

1.鉆展——站外廣告類型:精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷指數(shù):★★★★此前，鉆展已經(jīng)開辟了更多的站外創(chuàng)意視頻、新聞資訊、垂直娛樂、入口導(dǎo)航媒體。

如今鉆展單品推廣，正在開辟一批熱門創(chuàng)意視頻媒體，通過單品圖片自動(dòng)生成視頻等素材，站外智能投放創(chuàng)意媒體。

例如，Tik Tok獲得了許多神奇的神器，如“小豬佩奇”和“海底撈火鍋”。

2.鉆展——合約保障型廣告類型:精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷指數(shù):★★★★極大促進(jìn)了節(jié)點(diǎn)流量的稀缺性。

簽約做廣告可以優(yōu)先考慮PC/無線第一焦點(diǎn)資源上確定的流量，保證整體活動(dòng)效果，成本可控。

另外，競(jìng)價(jià)環(huán)境使得商業(yè)流量成本快速上升，合同鎖定價(jià)格，提前預(yù)估成本，可以做出更靠譜的618方案。

目前有兩種保險(xiǎn)保障場(chǎng)景可供選擇。

“合約保額”是針對(duì)成交，“拉新保額”是針對(duì)點(diǎn)擊。

以上兩個(gè)場(chǎng)景，系統(tǒng)托管智能投放，根據(jù)投放對(duì)象智能劃定人群進(jìn)行投放，你只需要自己創(chuàng)意。

只需要注意的是，由于名額有限，權(quán)益需要兩周左右的資料準(zhǔn)備，所以預(yù)購(gòu)越快越好。

3.直通車——淘寶人群標(biāo)簽升級(jí)廣告類型:搜索直通車營(yíng)銷指數(shù):★★★★★直通車新增了兩個(gè)以“寶貝”為主的標(biāo)簽，使圈子選擇更加精準(zhǔn)。

一個(gè)是“喜歡相似寶貝的人”來獲取最匹配寶貝風(fēng)格的流量，一個(gè)是“喜歡新品的人” 幫助商家通過新推出的618活動(dòng)寶貝一鍵觸達(dá)喜歡新品的消費(fèi)者。

小二強(qiáng)調(diào)，新兩個(gè)標(biāo)簽更重要的目的是幫助商家獲得更多的“潛在”買家。

潛在買家的意義在于，他們有可能成為成交買家，但不會(huì)馬上成交。

隨著用戶瀏覽習(xí)慣的改變，越來越多的用戶會(huì)先購(gòu)買或收藏一件商品，稍加比較后再下單。

因此，建議商家在關(guān)注的數(shù)據(jù)中加入“購(gòu)買和收藏”等指標(biāo)，以便更好地衡量標(biāo)簽的效果和價(jià)值。

營(yíng)銷對(duì)于越來越多的年輕消費(fèi)者來說，消費(fèi)就是體驗(yàn)，消費(fèi)就是娛樂。

68的樂趣不僅限于你買的東西，還有影音VRAR等沉浸式體驗(yàn)。

因此，分享優(yōu)惠券、紅包等互動(dòng)消費(fèi)，以及深度互動(dòng)的營(yíng)銷方式，不斷激發(fā)用戶的消費(fèi)荷爾蒙。

阿里媽媽的互動(dòng)營(yíng)銷廣告也在618前夕為品牌專區(qū)客戶提供了多項(xiàng)互動(dòng)權(quán)益升級(jí)。

1.營(yíng)銷工具:品牌專區(qū)——品質(zhì)升級(jí)廣告類型:品小寶(品牌專區(qū))營(yíng)銷指數(shù):★★★★★品小寶突破框架設(shè)計(jì)，在整體廣告面積不變的情況下，視覺上放大展示面積，提高資源的空間利用率和品質(zhì)感。

頭部升級(jí)，只有放大店鋪logo，突出回車鍵，才能提高廣告的流量攔截效果。

個(gè)性化標(biāo)簽體系，揭示品牌與用戶的個(gè)性化關(guān)系標(biāo)簽，并增強(qiáng)對(duì)C店客戶的認(rèn)證標(biāo)簽，增強(qiáng)用戶對(duì)店鋪的信任和興趣，從而提高效果。

配合618的營(yíng)銷節(jié)奏，輸出差異化的互動(dòng)模板，如“搖一搖”、“視頻”、“音頻”、“倒計(jì)時(shí)”、“優(yōu)惠券”等解決方案，滿足多樣化的互動(dòng)營(yíng)銷目的。

2.營(yíng)銷工具:品牌獨(dú)秀——模板升級(jí)廣告類型:產(chǎn)品銷售寶(品牌獨(dú)秀)營(yíng)銷指數(shù):★★★品牌獨(dú)秀產(chǎn)品是有針對(duì)性的廣告產(chǎn)品，將在618期間全面升級(jí)。

一方面，PC端搜索類別詞成為新武器，尤其是對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)品牌。

另一方面，在5月29日之前，平臺(tái)將推出視頻、優(yōu)惠券、單品三種模板，幫助商家拉新方式更具互動(dòng)性。

建議蓄水期使用品牌和視頻模板，預(yù)售預(yù)熱期使用優(yōu)惠券模板，爆發(fā)期使用單品模板。

在以上內(nèi)容中，邊肖為大家整理了三個(gè)方面，分別是內(nèi)容營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、流量營(yíng)銷。

從這三個(gè)方面告訴你如何做好這次618活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)方案！所有商家都學(xué)會(huì)了嗎？

618天貓做了什么？

注冊(cè)要求是什么？

68天貓活動(dòng)的報(bào)名日期是幾號(hào)？

活動(dòng)常見問題？

天貓的年中促銷時(shí)間表是怎樣的？

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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