直通車如何選詞、出價(jià)、設(shè)置人群和上分?(下)
2023-01-17|18:02|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:65
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對(duì)于開通了淘寶直通車的賣家來(lái)說(shuō),自然想做好直通車的推廣。
四個(gè)點(diǎn)子滿了,測(cè)點(diǎn)擊率最高的圖。
至少每張圖有100次點(diǎn)擊。
最好看一段時(shí)間的數(shù)據(jù),否則數(shù)據(jù)可能不準(zhǔn)確。
創(chuàng)意可以說(shuō)是直通車的核心,點(diǎn)擊率基本是直通車的生死線。
如果你的點(diǎn)擊率很高,那么這個(gè)直通車再好也基本能開。
點(diǎn)擊率應(yīng)該是什么標(biāo)準(zhǔn)?
比同齡人優(yōu)秀2到5倍。
3)買家體驗(yàn):買家在店鋪的購(gòu)物體驗(yàn),以及好評(píng)、復(fù)購(gòu)、后續(xù)評(píng)價(jià)等。
當(dāng)這個(gè)方案需要一定的數(shù)據(jù)量時(shí),買家的體驗(yàn)就會(huì)很充分。
也就是說(shuō),當(dāng)通過(guò)這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行交易的買家數(shù)量達(dá)到一定量,給出的評(píng)價(jià)達(dá)到一定量且評(píng)價(jià)為正面時(shí),這個(gè)維度就會(huì)得到滿分。
4)數(shù)據(jù)量(計(jì)劃?rùn)?quán)重)直通車計(jì)劃的權(quán)重在于數(shù)據(jù)量。
最直觀的就是點(diǎn)擊量和展示量。
如果你想得分,你得先做到這一點(diǎn)。
在保證高點(diǎn)擊率和高圖片后端轉(zhuǎn)化率的前提下,隨著吞吐量的增加,可以快速評(píng)分。
5.如何優(yōu)化?
前期需要快速擴(kuò)大成交量來(lái)得分。
我們主要考慮兩大指標(biāo):成交量、展示量、點(diǎn)擊量。
所以競(jìng)價(jià)什么的不在我們考慮范圍內(nèi)。
我們主要是優(yōu)化點(diǎn)擊率,達(dá)到一個(gè)優(yōu)化的目的。
點(diǎn)擊率差的詞降低出價(jià),好幾天沒顯示的詞直接刪,不管人群。
評(píng)分完了,我們要做的一件事就是繼續(xù)保證量,甚至繼續(xù)拉量,同時(shí)考慮ROI。
這時(shí)候我們優(yōu)化的方向就是轉(zhuǎn)化率。
1)把點(diǎn)擊率高和點(diǎn)擊率低的詞轉(zhuǎn)化,保留,適當(dāng)提高競(jìng)價(jià),看點(diǎn)擊率會(huì)不會(huì)提高。
2)將點(diǎn)擊率低,出價(jià)高的詞轉(zhuǎn)化,保留,降低出價(jià)。
3)轉(zhuǎn)換點(diǎn)擊率低的詞,刪除4)同樣的優(yōu)化方法應(yīng)用于人,通過(guò)調(diào)整溢價(jià)或者直接。
5)注意,這個(gè)指標(biāo)不能單看一天,要看7天、半個(gè)月的綜合數(shù)據(jù)。
總結(jié)一下,直通車其實(shí)沒那么難。
我說(shuō)過(guò),直通車是個(gè)看零花錢的問(wèn)題。
當(dāng)然你得做好選詞,人群,點(diǎn)擊率。
直通車如何選詞、競(jìng)價(jià)、定人群、打分?
(一)直通車的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是什么?
費(fèi)用是多少?
直通車停了右會(huì)減嗎?
怎么增加重量?
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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