種草營銷模式 三大種草渠道

三大種草渠道種草營銷不僅基于上述消費(fèi)心理，還依賴于三大種草渠道:口碑傳播、意見領(lǐng)袖、社群營銷。

只有內(nèi)外因結(jié)合，才能成功實(shí)現(xiàn)種草營銷。

1.口碑傳播引爆了社交圈平臺(tái)的開放性，為消費(fèi)者提供了一個(gè)表達(dá)自己的渠道，消費(fèi)者逐漸成為生產(chǎn)者和銷售者。

相比品牌的單向提示，潛在消費(fèi)者更相信現(xiàn)有消費(fèi)者提供的全面真實(shí)的雙面提示。

這種CGC(消費(fèi)者生成內(nèi)容)通過社交關(guān)系鏈傳播，形成口碑背書，提升品牌話語權(quán)，但更容易獲得潛在消費(fèi)者的信任。

小紅書搭建了“做作業(yè)”和“寫筆記”的平臺(tái)，為消費(fèi)者提供了一個(gè)獲取和分享信息的渠道。

這種來自用戶真實(shí)體驗(yàn)的、非營銷性質(zhì)的口碑傳播內(nèi)容，更容易被消費(fèi)者接受。

經(jīng)過用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、贊等行為，最終達(dá)到引爆社交圈的效果。

2.意見領(lǐng)袖強(qiáng)化品牌背書在注意力稀缺的時(shí)代，KOL的品牌背書優(yōu)勢已經(jīng)越來越凸顯。

于是品牌開始頻繁邀請KOL為自己帶貨。

一些明星帶貨，粉絲群體會(huì)在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放葡M(fèi)者，產(chǎn)生消費(fèi)行為，可以提高銷售轉(zhuǎn)化率，擴(kuò)大傳播量。

在微博中，“明星帶貨”已經(jīng)成為常態(tài)，粉絲更愿意追隨明星，不斷種植草星代言或推薦的產(chǎn)品。

懷特、吳亦凡、萊等男星的商品月銷量都達(dá)到了百萬級(jí)別。

3.在線社區(qū)專注于垂直領(lǐng)域。

社交媒體上的用戶更傾向于在自己感興趣的圈子里進(jìn)行互動(dòng)和交流。

圍繞著共同的興趣，他們在社群中分享觀點(diǎn)，產(chǎn)生文本，互相交流。

在這種群體互動(dòng)中，用戶粘性和圈子壁壘不斷加強(qiáng)。

這種通過在社區(qū)種草來培養(yǎng)種子用戶的方法，也是很多美妝app冷啟動(dòng)或者美妝產(chǎn)品在社區(qū)推廣的重要武器。

淘寶大張旗鼓支持“種草官”，想寫自己家的小紅書？

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(中)淘寶大張旗鼓支持“種草官”，想寫自己家的小紅書？

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