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直通車(chē)測(cè)試人群要精準(zhǔn)匹配嗎?匹配方法是啥?

2023-01-16 | 13:05 | 發(fā)布在分類(lèi) / 跨境運(yùn)營(yíng) | 閱讀：70

淘寶上還有很多商家在做直通車(chē)推廣。

一般商家在做直通車(chē)推廣之前都會(huì)進(jìn)行測(cè)試。在測(cè)試人群時(shí)，有些商家會(huì)有疑問(wèn)。

測(cè)試人群需要精準(zhǔn)匹配嗎？先來(lái)看看直通車(chē)考試的相關(guān)內(nèi)容。

測(cè)試人群需要精準(zhǔn)匹配嗎？

其實(shí)不管是粗放匹配還是精準(zhǔn)匹配，它產(chǎn)生的數(shù)據(jù)都是不一樣的。匹配功能廣泛:流量多，錢(qián)多，流量不精準(zhǔn)。精準(zhǔn)的特點(diǎn):流量很精準(zhǔn)，但是你不能獲得太多的流量。但是，如果我們按照匹配法的原理來(lái)分析，如果你的關(guān)鍵詞“連衣裙”是精確匹配的，那么也就是說(shuō)，只有當(dāng)關(guān)鍵詞“連衣裙”和關(guān)鍵詞“連衣裙”是相同的、同義的時(shí)候，我們才能展示我們的寶貝。當(dāng)人們搜索“雪紡連衣裙”時(shí)，他們不能展示你的寶寶，當(dāng)人們搜索開(kāi)叉連衣裙時(shí)，他們不能展示你的寶寶。我們的寶貝本身就是一件開(kāi)叉雪紡連衣裙，也就是說(shuō)開(kāi)叉連衣裙、雪紡連衣裙等關(guān)鍵詞就是我們的精準(zhǔn)流量，那么你覺(jué)得是廣泛搭配的連衣裙帶來(lái)的流量更精準(zhǔn)還是精準(zhǔn)搭配帶來(lái)的流量更精準(zhǔn)呢？

很明顯，這個(gè)時(shí)候廣泛匹配帶來(lái)的流量更精準(zhǔn)，因?yàn)榭赡軙?huì)帶來(lái)開(kāi)叉連衣裙和雪紡連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞，但是如果用連衣裙的話(huà)，只能帶來(lái)連衣裙的關(guān)鍵詞。著裝是類(lèi)目詞，模特詞，這種流量沒(méi)有準(zhǔn)確性。當(dāng)然，為你的著裝精準(zhǔn)匹配關(guān)鍵詞，確實(shí)會(huì)少帶來(lái)很多流量，但不一定會(huì)帶來(lái)精準(zhǔn)的流量。我們精準(zhǔn)匹配的目的不是讓他帶來(lái)更少的流量，而是讓他帶來(lái)更精準(zhǔn)的流量。

所以，最簡(jiǎn)單的方法就是測(cè)試，比較，然后決定。不要盲目看流量的大小。對(duì)于顯示但未點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，可以按照顯示排序。如果我們的閾值設(shè)置為0.5%，即一次點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)200次印象，那么我們將為200次印象以上的非點(diǎn)擊關(guān)鍵詞設(shè)置中心匹配，為200次印象以下的關(guān)鍵詞設(shè)置精確匹配。因?yàn)橹蓖ㄜ?chē)命中率是淘寶訓(xùn)練的一個(gè)重要數(shù)據(jù)。影響點(diǎn)擊率的因素主要有兩個(gè)，即推廣創(chuàng)意圖和關(guān)鍵詞。

推廣創(chuàng)意圖可以通過(guò)測(cè)試不斷優(yōu)化。通過(guò)關(guān)鍵詞，主要通過(guò)優(yōu)化匹配度來(lái)提高點(diǎn)擊率。你可以繼續(xù)遵循這個(gè)方法。在測(cè)試直通車(chē)人群的時(shí)候，需要進(jìn)行精準(zhǔn)的匹配，這樣才能知道自己的產(chǎn)品受到的影響有多大。但是在后期的推廣過(guò)程中，不需要做太精準(zhǔn)的匹配，否則直通車(chē)的流量可能不夠，這個(gè)推廣也不會(huì)有太大的效果。有時(shí)間溢價(jià)直通車(chē)的人折扣怎么算？如何給人分類(lèi)？

如何彌補(bǔ)淘寶人群標(biāo)簽的混亂？我該怎么辦？

淘寶如何補(bǔ)上精準(zhǔn)的人群標(biāo)簽？補(bǔ)多少？

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