電商版:速度與激情11(抖店如何做店鋪定位和精細(xì)化選品?)-抖音營(yíng)銷引流抖音干貨
2022-12-30|23:01|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:89
2022-12-30|23:01|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:89
本文主題抖音,抖音小店,抖音店鋪定位,抖音選品,抖音抖店,抖音營(yíng)銷引流。
今年抖音電商的話,像咱們的直播、短視頻帶貨,以及咱們的抖店無貨源這三個(gè)賽道我都有去操作過,這三個(gè)賽道你真正做了之后,特別明顯的點(diǎn)是操作投入的資金包括你的精力是不一樣的,它所得到的回報(bào)也是完全不同的,所以大家記清楚,抖音在電商領(lǐng)域不是說只有一個(gè)東西可以做,它是有不同的人群,適合做不同的賽道。
那么現(xiàn)在目前的話,抖音3個(gè)主要的賽道,
第一個(gè)是直播,基本上一場(chǎng)直播幾千萬都是大家能夠聽得到的,這種大的IP都能夠直接打造這種直播間,直播的話基本上對(duì)于你供應(yīng)鏈的要求,包括你自己的帶貨能力它是比較門檻高的。
第二個(gè)是短視頻,拍攝你的短視頻去掛櫥窗,也是能夠賣出去的,這樣的話你要有個(gè)拍攝的條件,你要自己能去把產(chǎn)品的賣點(diǎn)體現(xiàn)出來。
第三個(gè)是抖音小店,目前是門檻最低的,因?yàn)槟悴恍枰挟a(chǎn)品,也不需要直播,或者說拍攝,它完全是靠自然的免費(fèi)流量出單,而且抖店的本質(zhì)是信息差,比如你從其他平臺(tái)把一個(gè)9塊9的產(chǎn)品搬運(yùn)過來,賣29.9,你賺的是差價(jià),你們本身是沒有產(chǎn)品的,所以抖店的本質(zhì)一定是利用了信息差,。
所以現(xiàn)在抖店的話,它也是一個(gè)蓬勃發(fā)展的時(shí)代,你像現(xiàn)在做傳統(tǒng)電商,你沒個(gè)幾萬塊錢的投入,是很難達(dá)到一個(gè)水平的,但是我做了那么多抖店,確實(shí)發(fā)現(xiàn)抖店對(duì)資金的門檻是比較低的,基本上做完動(dòng)銷,產(chǎn)品沒有問題,一定能出單,只是你的產(chǎn)品假如客單價(jià)高的話,單少一點(diǎn),客單價(jià)低的話出的單多一點(diǎn),那么今天我要講的是抖店這個(gè)渠道的玩法。
一、店鋪定位
①營(yíng)業(yè)執(zhí)照
首先開抖店跟其他的平臺(tái)不一樣,不能以個(gè)人身份去開,首先它必須要有執(zhí)照,營(yíng)業(yè)執(zhí)照分為個(gè)人工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照還有企業(yè)執(zhí)照,它們兩者起流量都是一樣的,你要是個(gè)人剛剛起步的話,我強(qiáng)烈建議你用個(gè)人執(zhí)照,因?yàn)閭€(gè)人執(zhí)照的保證金更低一些,你像你做一個(gè)普通的類目2000塊錢的保證金,那么你用企業(yè)執(zhí)照開通這個(gè)店的話,你就要4000保證金。
企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照涉及到一個(gè)敏感的話題,就是報(bào)稅。前段時(shí)間的電商直播一姐薇婭已經(jīng)被封殺了,就是因?yàn)樘佣惖膯栴},開的企業(yè)執(zhí)照一定要報(bào)稅,它是只能搞到對(duì)公賬戶的,而個(gè)人執(zhí)照是不需要報(bào)稅的,所以你個(gè)人執(zhí)照的利潤(rùn)是要比企業(yè)執(zhí)照的利潤(rùn)要高一點(diǎn)的,更加適用于有品牌的店鋪,你們自己有供應(yīng)鏈的,有品牌授權(quán)代理的,比如你做家具某某大品牌給你授權(quán),可以直接賣他的產(chǎn)品,那可以做企業(yè)執(zhí)照,假如你做個(gè)人店的話,你做個(gè)人執(zhí)照就完事了。
然后特殊類目有2個(gè)品類比較特殊,一個(gè)是食品,食品不能開了店鋪就直接上產(chǎn)品,他必須要有經(jīng)營(yíng)許可證、流通許可證、食品生產(chǎn)許可證,三個(gè)證齊全你才能夠在抖店平臺(tái)去售賣食品,食品是一個(gè)復(fù)購(gòu)率高的品類,像一般女孩子買零食,覺得好吃的話,過段時(shí)間還會(huì)來買,食品確實(shí)好做,利潤(rùn)和轉(zhuǎn)化率都可以,但是門檻是有的。
然后第二個(gè)是圖書,我做淘寶快4年的圖書類目,它跟知識(shí)版權(quán)掛鉤,你哪怕廠長(zhǎng)是你表哥,你從廠里拉出來一些貨,你在抖店上面賣,但是這個(gè)品牌方?jīng)]有給你授權(quán),你也不能賣,哪怕你拿了正品也是假貨,圖書是需要出版的經(jīng)營(yíng)許可的,這些都要去找官方報(bào)白的,也就是報(bào)備白名單,它在進(jìn)行資質(zhì)審核的時(shí)候,就不會(huì)把你的店鋪給你搞得違規(guī)。
②卡驗(yàn)證
你拿自己的身份證開通執(zhí)照的話,你自己的銀行卡拿自己的身份證開通銀行卡就可以了,與營(yíng)業(yè)執(zhí)照法人一致的銀行卡。
③身份驗(yàn)證
身份驗(yàn)證就是身份證必須要有的,與營(yíng)業(yè)執(zhí)照法人一致的身份證。
④抖音賬號(hào)
抖音賬號(hào)大家都知道,一個(gè)人實(shí)名的話,只能實(shí)名一個(gè)抖音賬號(hào),沒有實(shí)名是不能開播的,你說你的抖音賬號(hào)已經(jīng)實(shí)名了一個(gè)了,那你抖店的抖音賬號(hào)找自己的親戚朋友去幫你實(shí)名一下就可以了,人臉識(shí)別一遍之后,你后期開播是不需要再認(rèn)證的。
這個(gè)是關(guān)于店鋪開通,你只要這4樣店鋪就能開通好。
開通好以后的話,我們都知道你開店鋪不一定能賺錢,任何的平臺(tái)都是一樣的,都存在28定律,能真正賺到錢的人,可能2%都不到,現(xiàn)在抖店能掙錢的人可能比20%多一點(diǎn),但也好不到哪里去,講實(shí)在的,做電商一直不是一個(gè)撿錢的行業(yè),很多人把電商想得很簡(jiǎn)單,覺得開了店上了點(diǎn)產(chǎn)品就能賣了,你首先要明白一個(gè)點(diǎn),平臺(tái)為什么要給你一些流量,或者一些別人拿不到的東西,就是因?yàn)槟愕膬r(jià)值更高,就像你在公司里面一樣,你想拿到月薪5-10萬的工資,你一個(gè)月的業(yè)績(jī)水平做得很差,那你肯定是拿不到的,所以我們大家都要清楚這個(gè)點(diǎn),在這個(gè)平臺(tái)你能貢獻(xiàn)多少的價(jià)值,你就能拿到多少的流量,所以接下來我們講接下來的實(shí)操,把選品放到第一個(gè)去講,因?yàn)槿魏蔚碾娚唐脚_(tái),產(chǎn)品它才是核心,產(chǎn)品沒選好,你哪怕去做動(dòng)銷或者達(dá)人帶貨合作,根本賣不出去。
二、精細(xì)化選品
選品從哪些渠道去選?
這個(gè)是我經(jīng)常用的3個(gè)渠道:禪媽媽選品(付費(fèi))、拼多多選品(免費(fèi))、選品廣場(chǎng)選品(免費(fèi))。
這3個(gè)方法你基本上學(xué)會(huì)了,你整個(gè)行業(yè)找什么產(chǎn)品百分之百能找到的,我先將免費(fèi)的然后再講付費(fèi)的工具。
拼多多是個(gè)好東西,因?yàn)槲覀兌兜昀锩娴漠a(chǎn)品80-90%是從拼多多中搬運(yùn)過來的,所以拼多多物美價(jià)廉,包括你們?cè)诙兑糁锌吹阶约合矚g的東西,可以去拼多多上面去看一下,有時(shí)候可能就一個(gè)動(dòng)作就能省個(gè)20-30塊錢。
有貨源:可能有些派友是因?yàn)樽约河胸浽床湃ミx那個(gè)做的類目,那么可以在拼多多上找這個(gè)類目里面的低價(jià)產(chǎn)品。
無貨源:你想做什么品類或者做什么品類感興趣,你自己平時(shí)跟這個(gè)產(chǎn)品打交道,這肯定是赤壁哥最推薦的,因?yàn)槟銓?duì)于一個(gè)東西有個(gè)喜歡的源動(dòng)力,它會(huì)去促使你能夠找到別人發(fā)現(xiàn)不了的點(diǎn)。
如果你自己去找品,找那種銷量高的,卻不一定適合所有人,所以你們的話,像比如你是寶媽,那你去賣孩子用的東西,那你基本上帶過娃,你就能從這過程中能夠發(fā)現(xiàn)很多使用一個(gè)產(chǎn)品的痛點(diǎn),這種東西的話是別人不具備的,哪怕你手里沒貨,但是你要發(fā)揮你平時(shí)跟這個(gè)產(chǎn)品打過交道的品類。
無貨源前期可以做多個(gè)類目,4-5個(gè)或者7-8個(gè)都沒關(guān)系,但是我們要記清楚,前期第一批選的品,前期選的產(chǎn)品都有一個(gè)通性,價(jià)格不能太貴,成本不能太高,選擇消費(fèi)者能接受的,你不要一上來就幾十塊,你根本就賣不出去,我怕不管你選什么類目的產(chǎn)品,你可以任性的隨便選,因?yàn)樗械念惸慷际怯惺袌?chǎng)的,誰要是跟你說這個(gè)類目做不了的,就是扯淡,因?yàn)槿魏蔚念惸慷际怯行枨蟮?,抖音為什么要開通這么多品類,因?yàn)槊總€(gè)類目都有它的潛在客戶,你在這個(gè)類目中能掙到多少錢全憑本事,什么類目都是可以做的,都是鼓勵(lì)大家去做的,但是一個(gè)核心點(diǎn),價(jià)格不能太貴,太貴的產(chǎn)品人家買的時(shí)候會(huì)有顧慮,會(huì)考慮很久的時(shí)間去對(duì)比。
比如你在網(wǎng)上買個(gè)真皮沙發(fā),網(wǎng)上最便宜的都是幾千上萬的,然后你會(huì)很精細(xì)化的去看一個(gè)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和一些細(xì)節(jié)。但是你在抖音上想買的是指甲鉗或者是鑰匙扣,你卻不會(huì)考慮很久,可能看一下主圖和詳情頁(yè),看一下沒問題就直接買了,所以你要分析消費(fèi)者。
所以赤壁哥給大家看一下,我們前期選擇產(chǎn)品的話,基本做的前期不會(huì)特別貴,甚至我是虧本做的,因?yàn)槲颐靼琢讼M(fèi)者在想什么東西。你作為店鋪的運(yùn)營(yíng),都不明白消費(fèi)者在想些什么,你是很失敗的,是做不起來的。我來給大家看一下新店的數(shù)據(jù),這個(gè)店是從10月份始做的一個(gè)新店,28號(hào)開始推廣的店:
然后29號(hào)150的成交,
然后開店第一周做銷量100多單,平均客單價(jià)是2.76元
我成交的價(jià)格有1塊,2塊,3塊,4塊的,價(jià)格都是普遍在10塊錢以下,原因是我前期用低價(jià)虧本去賣,能夠讓咱們的自然流量進(jìn)來之后,消費(fèi)者能夠有一個(gè)真實(shí)轉(zhuǎn)化的可能性,你要是賣個(gè)幾十上百的話,可能一單都賣不出去,因?yàn)楝F(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)變大了,要是放在以前可能還是可以搞的,因?yàn)楫?dāng)時(shí)做的人不多,現(xiàn)在做的人太多了,很多人搶流量。
①拼多多選品
接下來我們來看一下拼多多,女裝這個(gè)類目我是不建議大家做,因?yàn)橥素浲丝盥侍吡?,一般的新手你很難接得住這一波數(shù)據(jù)的,玩女裝一般是有供應(yīng)鏈,像我玩女裝有很多年了,真的不建議你們新手一上來就做服裝,特別是女裝,男裝還好一點(diǎn),女裝的退貨退款率高得嚇人。
比如我們今天拿一個(gè)母嬰的產(chǎn)品,點(diǎn)開母嬰里面有一個(gè)排行榜
然后母嬰里面有很多的區(qū)域,比如孕媽專區(qū)、玩具文娛、尿褲濕巾等,你可以看到在這里面可以去選擇細(xì)分的子類目,去找你的產(chǎn)品,可以看一下,在里面有很多的寶貝,
首先它能夠排名在前面的,它的產(chǎn)品主圖一定是很OK的,第二個(gè)就是它的標(biāo)題也寫得很不錯(cuò)
像這種品牌的,我建議大家直接pass掉,因?yàn)槠放颇闵蟻頃?huì)比較麻煩,我們來選一個(gè)沒有品牌的產(chǎn)品。
這個(gè)是一個(gè)沒有品牌的產(chǎn)品,已經(jīng)賣了2.7萬單,評(píng)價(jià)500多個(gè),這個(gè)就比較真實(shí)
然后有36個(gè)差評(píng),這個(gè)還是可以接受的,因?yàn)闆]有任何一個(gè)產(chǎn)品能夠達(dá)到100%的好評(píng)率的,總會(huì)有人覺得你的東西不好,這里不行,哪里不滿意,或者覺得你這個(gè)快遞配送不送到你手里,然后給你個(gè)產(chǎn)品差評(píng),很多因素的,
所以5000個(gè)評(píng)價(jià)36個(gè)差評(píng),完全可以接受的,他的差評(píng)率沒有達(dá)到10%的產(chǎn)品,都是可以接受的,然后你覺得可以的話,就把這個(gè)鏈接分享復(fù)制一下,通過微信分享到你的電腦端后臺(tái),
然后把這個(gè)鏈接上傳到妙手或者一些別的插件,就可以直接上架了,直接加價(jià)去賣,這就是拼多多的選品。
前期只要是你價(jià)格不貴,都是可以上的,成本盡量壓低一點(diǎn),你跟赤壁哥說你成本是5塊錢,你賣3塊,一單虧2塊,可以但不能虧太多,虧太多我怕到時(shí)候你做一半,做了十幾天,還虧不起了,然后感覺好難受,那你這個(gè)店就搞不起來了。
然后拼多多還有一個(gè)東西叫千人千面,就是根據(jù)你賬號(hào)之前的行為習(xí)慣,包括你成交的金額水平,去給你推送不同價(jià)位的產(chǎn)品,所以建議大家用拼多多選品的話,多拿幾個(gè)賬號(hào)去看榜單,這個(gè)榜單是一天一更新的,沒事的話可以多看一看。
②選品廣場(chǎng)選品
選品廣場(chǎng)這個(gè)是需要開通櫥窗的,你開通櫥窗之后,你才能夠進(jìn)入到選品廣場(chǎng)。
我這里實(shí)操一下
首先打開抖店后臺(tái)的營(yíng)銷中心,
左下角有直播賣貨,點(diǎn)擊賬號(hào)管理,然后右邊有新增綁定賬號(hào),
然后接著操作,確定綁定
咱們1個(gè)抖店可以給5個(gè)抖音賬號(hào)開通櫥窗,就是可以免費(fèi)開通的,但是保證金該交的還是得交,500塊錢的保證金你到時(shí)不開了會(huì)退給你的,沒有粉絲也可以直接開的,這個(gè)方法是比較簡(jiǎn)單的,你可以了抖店到時(shí)候可以給你要開直播帶貨的賬號(hào)直接去開通這個(gè)櫥窗了。
就是在這里開了,你沒必要去外面找別人花五六百塊錢開,這個(gè)花的就是冤枉錢,五六百塊錢去找個(gè)頭牌技師給你按個(gè)摩不香嗎,能夠至少舒服90分鐘的,所以這就省下來了,去充卡。
這個(gè)就是選品廣場(chǎng)的選品,然后我們這櫥窗已經(jīng)開通好了之后,我們來實(shí)操一下,你開通之后會(huì)有一個(gè)商品櫥窗,
點(diǎn)進(jìn)來之后可以看到后臺(tái)是這個(gè)樣子的,然后這里有個(gè)選品廣場(chǎng)
然后直接點(diǎn)進(jìn)來,選品廣場(chǎng)的功能還是比較好用的,
跟拼多多的后臺(tái)特別像,類目在上面,自己去選擇,去選擇自己感興趣的品類,或者說你要做的類目,
然后點(diǎn)擊之后,右邊中間這里有個(gè)篩選,我建議大家選擇一個(gè)月銷5000以上的
然后點(diǎn)開商品
看他最近推廣的達(dá)人數(shù)是怎么走的,
銷量是怎么樣的
像這種品是一個(gè)老鏈接了
赤壁哥個(gè)人不推薦你去做,因?yàn)槔湘溄踊旧蠒?huì)打價(jià)格戰(zhàn),大家做過這種品的話,就會(huì)注意到這些問題,你要想有流量,你只能把價(jià)格壓得更低,所以你去做的話,基本上利潤(rùn)就微乎其微了,甚至沒有利潤(rùn),很難搞,我們最好的話是找最近起來的那種產(chǎn)品鏈接,那種最近半個(gè)月或者7天起來的產(chǎn)品,就比較香了,這個(gè)是需要花時(shí)間一個(gè)個(gè)去看。
有句話叫做“越努力越幸運(yùn)”,這個(gè)是DIY中國(guó)古風(fēng)小夜燈生日禮物,可以看到這個(gè)產(chǎn)品
它是最近是在12月13日上的鏈接,第一天賣了795單,
第二天682單,
第三天165單
最近直接從1000多飆升到5000多
這個(gè)數(shù)據(jù)看上去還是挺舒服的,雖然不是我們的產(chǎn)品,但是看上去就很舒服,所以這種品趕緊跟上他的腳步,它是花了錢去找達(dá)人帶的,我們就去截他的流量,
他賣21.9元,我們就賣18.9元,我就能截到他的流量
接下來我們截這張產(chǎn)品的圖片,去拼多多看看有沒有這個(gè)產(chǎn)品,有5塊錢的利潤(rùn),你們覺得能做就去做
很低的話就不去做,但是前期的話,這種產(chǎn)品還是能做一下的,你哪怕這個(gè)產(chǎn)品16.9的價(jià)格搞來,就是不賺錢也能帶流量,你這個(gè)流量帶得動(dòng)的話,其他的品也能賣,假如你這個(gè)款沒利潤(rùn),把它當(dāng)引流款可以拉很多個(gè)訪客進(jìn)來,你會(huì)發(fā)現(xiàn)有的顧客買東西一個(gè)人買好幾個(gè)產(chǎn)品鏈接,其實(shí)可能這個(gè)鏈接是不掙錢的,但是我們其他的鏈接能掙錢,所以這種是我們前期能夠去蹭他的熱度的。
③禪媽媽選品
禪媽媽和飛瓜都是可以開的,直接打開瀏覽器搜索禪媽媽,我講兩個(gè)東西就好了,講太多了大家也記不住,一個(gè)是通過搜索尋找產(chǎn)品,一個(gè)是通過排行榜去找產(chǎn)品。
比如搜棉服男
這里最好選擇7天的數(shù)據(jù),因?yàn)?天的數(shù)據(jù)還是有點(diǎn)偏差的
然后選擇視頻從高到低的銷量排名
視頻銷量越高,說明這個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度是比較高的,你假如你去找直播銷量高的,這個(gè)品你放到抖店當(dāng)中很大概率是賣不動(dòng)的,因?yàn)橹辈ヤN量高說明這個(gè)直播間的流量大,而且可能主播的IP比較強(qiáng),它是跟這個(gè)人離不開的,我們要找那種視頻銷量高的,比如這個(gè)鏈接我們看一下
這個(gè)鏈接10月份就已經(jīng)上架了,而且銷量只能說一般般,不是特別的完美,它的數(shù)據(jù)曲線是比較波動(dòng)的,所以這個(gè)產(chǎn)品我不建議你們做
我看了其他的鏈接,發(fā)現(xiàn)也不是很好,所以做棉服的話,小店里面做得好的,可能連可以對(duì)標(biāo)的都沒有,我換一個(gè)標(biāo)品的產(chǎn)品來做一下,比如說玩具,21只鐵皮的玩具模型,14號(hào)開始上的鏈接
最高一天賣了7500多單,價(jià)格也賣的比較貴,不便宜
如果你想做這個(gè)產(chǎn)品的話,同樣的去打開拼多多,然后去對(duì)比一下有沒有利潤(rùn)。
關(guān)鍵詞找品的話,適合店鋪有了穩(wěn)定的流量之后,你去截人家的流量,這個(gè)是可以的,前期新店的話你去用這個(gè)方法很難找,因?yàn)榭蛦蝺r(jià)都是比較貴,價(jià)格普遍在20左右甚至更高的。
新店的話,我們點(diǎn)擊抖音銷量榜,然后看日榜的,只看抖音小店渠道
像這種帶大括號(hào)的也不用去管它了,因?yàn)檫@種是人家直播掛的那種低價(jià)鏈接,你去做是沒自然流量的
然后這個(gè)梳子還是不錯(cuò)的,不是帶貨的,價(jià)格是20塊錢
之前都是200多銷量,
然后最近沖了一波大銷量,直接干到7萬多單一天,是一個(gè)直接賣斷貨的一個(gè)產(chǎn)品,像這種產(chǎn)品直接上就完事了
這個(gè)款也是可以找到同款貨源的,拼多多沒有什么東西沒有的,只有你想不到,沒有它做不到
選品其實(shí)很簡(jiǎn)單的,一個(gè)字,就是勤快一點(diǎn),因?yàn)槭袌?chǎng)的數(shù)據(jù)是一直在更新迭代的,所以大家不要總是想著圍繞之前上的老鏈接去做,你要看最近市場(chǎng)上流行什么產(chǎn)品,你就去更新產(chǎn)品,我們要與時(shí)俱進(jìn),你不要總是搞著那老一套,這就很尷尬,總是老一套,同行就把你按在地上摩擦!
今天赤壁哥就給大家分享到這里了,覺得有用的話可以收藏起來慢慢看,想學(xué)更多實(shí)操干貨可以關(guān)注赤壁哥!下篇給大家?guī)黼娚贪妫核俣扰c激情12(抖店的店鋪評(píng)分操作以及直播間AB單拆分?。?/p>
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