淘寶上面可選擇的推廣工具還是很多的，其中就包括了引力魔方、淘寶客、萬相臺和直通車等等，其中有不少選擇直通車的，那么直通車圖如何進行差異化的設計?

直通車圖如何進行差異化的設計？

淘寶直通車圖分為店鋪直通車和產(chǎn)品直通車，店鋪直通車的設計尺寸為210*315px，通常鏈接到店鋪首頁或活動頁，而產(chǎn)品直通車的設計尺寸為800*800px,一般鏈接到產(chǎn)品詳情頁。在設計一個直通車圖的時候，我們首先要分析它分別由什么元素構成的，具體情況如下：

1.商品層

商品的展示角度很重要：

標類產(chǎn)品：更多展示商品本身，輪廓要完整，清晰，美觀;

非標類產(chǎn)品：展示產(chǎn)品的使用場景，給消費者很好的代入感。

商品摳圖：商品要有清晰輪廓，摳圖最好使用鋼筆工具。

商品清晰度：切忌商品或展示角度模糊不清，要保證商品的清晰度，可以適當增加一下銳化度，以保證直通車圖的質感。當商品拍攝圖意境很好時，可以不用單獨將產(chǎn)品扣出，選擇好的商品展示圖，也是高點擊率直通車圖的一種制作方法。

2.文案層

文案清晰度從視覺清晰度和邏輯清晰度兩個方面體現(xiàn)。

視覺清晰度：文案要清晰醒目，一眼就能看見，且切忌與背景色相近;主題文案要讓消費者知道你想干什么，主題要放在車圖的第一視覺中心點，主文案的提煉應該簡潔。

邏輯清晰度：文案要一看就能明白，通熟易懂，不要文藝小清新的字句，通常直達消費者利益點的文案，點擊率會更高，如：“今日秒殺，六折起，直降199，付199得299，買三送一”之類，還有體現(xiàn)緊迫感的文案：別等了，就一天。

幽默的文案：老板腦子被驢踢了，對于價格在同類目產(chǎn)品中并不具備吸引力且偏高的產(chǎn)品，在直通車圖設計中最好不要顯示價格，消費者一看價格就不會點進去了，這時候就要用蜻蜓點水般的文案引起消費者的好奇心，如：會呼吸的內(nèi)褲、錯過悔哭，出大事了(雖然這個文案已被用爛，但是經(jīng)過團隊測試，這個文案確實點擊率不錯。)還有很多非常具有亮點的文案，制定文案的核心圍繞人性本身出發(fā)。

3.背景層

背景層分為：后背景、中背景、前背景。

后背景是必須的，后背景的色調(diào)切勿搶走產(chǎn)品的視覺注意點，要與產(chǎn)品的調(diào)性相協(xié)調(diào)，突出產(chǎn)品，切勿喧賓奪主。中背景視情況而定，前背景一般起到裝飾畫面的作用。

對于促銷和活動類的直通車圖，背景圖通常會使用大膽的色調(diào)，烘托出濃厚的節(jié)日氛圍。

而對于一些品牌調(diào)性很鮮明，有自己風格的高端的產(chǎn)品，我們在設計的時候要遵從商品本身的設計特點;需要的時候，畫面可以大量留白。文案也可弱化，平時大、大、大的原則在這里要變成小了，less is more。

現(xiàn)如今直通車圖也是大有百家爭鳴之勢，各家的圖都做越來越美還炫酷，如何在激烈的斗圖場地取得消費者的青睞，獲得更高的點擊率，很重要的一點便是圖片的差異化反其道而行之。

看完上述的內(nèi)容，相信淘寶賣家們已經(jīng)知道了大家在做任何一張直通車圖的前提是需要了解自己的設計目的，值得需要注意的是，在設計直通車圖的時候，切記不要耍內(nèi)涵，主要還是為了信息傳達!

直通車如何影響搜索流量？預算怎么遞增？

對于開通了淘寶直通車推廣的淘寶賣家來說，肯定也希望能夠利用直通車提升店鋪的搜索流量，那么到底是如何影響的呢?又該怎么做好直通車的預算遞增呢?

一定要弄明白，直通車能不能提升搜索權重不在于直通車本身的流量，而在于直通車能不能幫助提升淘寶店鋪權重和寶貝權重，只有店鋪和寶貝的權重上去了，搜索流量才能提升。

直通車對店鋪和寶貝的影響不是直接的，而是間接的，直通車的流量本身沒有搜索權重，但它帶來的訪客給店鋪和寶貝帶來的瀏覽收藏加購轉化分享等行為，會給店鋪和寶貝帶來六個方面的影響：

1.給店鋪和寶貝帶來了更多人氣，提升了人氣權重;

2.帶給了寶貝額外的銷量，提升了銷量權重;

3.千人千面下讓你的寶貝更容易展現(xiàn)給點擊過直通車的人群，促進客戶二次點擊進店;

4.精準的直通車流量讓系統(tǒng)更快速更精確地給寶貝打上標簽，提升了標簽權重;

5.直通車人群高溢價向老客戶投放，吸引他們進店和購買，提升了復購權重;

6.直通車數(shù)據(jù)好，等于提升了寶貝整體的收藏加購轉化率，會改變搜索引擎對其的判斷;

直通車主要通過上面六點提升店鋪和寶貝的搜索權重，從而相應地提升了搜索流量。

預算怎么遞增?

如果你的直通車投放量已經(jīng)不小了，比如每天一兩千元，但搜索流量還是若有若無，因為你每天都用同樣的預算去投每一個寶貝，沒有考慮數(shù)據(jù)增長。

同類寶貝，同一個銷量的可能有幾十個的，而展示的位置只有少數(shù)幾個，那系統(tǒng)是怎么判定展示哪個寶貝的呢?除了人氣和銷量要達到最低質變要求，還要最近7天的數(shù)據(jù)在相近銷量的寶貝中的增長趨勢是比較優(yōu)秀的。

150點擊即是你這個日訪客或日銷量對應的行業(yè)平均加權數(shù)值，每3天，7天，15天，30天都會有個權重值總值，不斷變化，這些權重總值影響了寶貝的搜索排名，越近期的權重總值對搜索的影響越大。

也就是你每天投1000元，雖然權重值在逐漸積累，但跟那些數(shù)據(jù)一直在增長的寶貝相比，你的權重總值可能還沒直通車投放比你少的競爭對手高，導致搜索流量沒對方多。

如果你換種投法，比如起始300元，每天增加50元這樣，半個月時間把日預算從300元提升至1000元，這種投法，直通車給寶貝帶來的人氣和銷量都是逐步增加的，系統(tǒng)會認為你的寶貝數(shù)據(jù)在不斷變好，給的搜索權重也更高。

銷量好理解，我在這里補充解釋一下我認為的人氣是什么，人氣就是訪客對寶貝的喜受程度的數(shù)據(jù)反映，包括滿足一定條件的訪問行為，收藏，加購，轉化和分享等行為對應的數(shù)據(jù)。

所謂滿足一定條件的訪問行為，比如停留時長達到系統(tǒng)要求，訪問的頁面數(shù)量達到系統(tǒng)要求，而不是點開寶貝不到5秒就關閉離開了，這種行為是不增加人氣的，這也是為什么現(xiàn)在用工具刷流量沒有意義的原因之一，刷的流量根本不會提升寶貝人氣，反倒拉低了收藏加購轉化率和使人群更混亂。

綜上，直通車要想明顯地提升搜索流量，必須做到，一個是周期內(nèi)帶來的人氣和銷量能超過質變要求，另一個是盡量讓周期內(nèi)的直通車數(shù)據(jù)呈上漲趨勢。

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