直通車圖如何進(jìn)行差異化的設(shè)計(jì)?怎么做?(2毛錢,甚至1分錢的點(diǎn)擊,是怎么做出來的)
2023-01-10|13:29|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:58
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淘寶上面可選擇的推廣工具還是很多的,其中就包括了引力魔方、淘寶客、萬相臺(tái)和直通車等等,其中有不少選擇直通車的,那么直通車圖如何進(jìn)行差異化的設(shè)計(jì)?
直通車圖如何進(jìn)行差異化的設(shè)計(jì)?
淘寶直通車圖分為店鋪直通車和產(chǎn)品直通車,店鋪直通車的設(shè)計(jì)尺寸為210*315px,通常鏈接到店鋪首頁(yè)或活動(dòng)頁(yè),而產(chǎn)品直通車的設(shè)計(jì)尺寸為800*800px,一般鏈接到產(chǎn)品詳情頁(yè)。在設(shè)計(jì)一個(gè)直通車圖的時(shí)候,我們首先要分析它分別由什么元素構(gòu)成的,具體情況如下:
1.商品層
商品的展示角度很重要:
標(biāo)類產(chǎn)品:更多展示商品本身,輪廓要完整,清晰,美觀;
非標(biāo)類產(chǎn)品:展示產(chǎn)品的使用場(chǎng)景,給消費(fèi)者很好的代入感。
商品摳圖:商品要有清晰輪廓,摳圖最好使用鋼筆工具。
商品清晰度:切忌商品或展示角度模糊不清,要保證商品的清晰度,可以適當(dāng)增加一下銳化度,以保證直通車圖的質(zhì)感。當(dāng)商品拍攝圖意境很好時(shí),可以不用單獨(dú)將產(chǎn)品扣出,選擇好的商品展示圖,也是高點(diǎn)擊率直通車圖的一種制作方法。
2.文案層
文案清晰度從視覺清晰度和邏輯清晰度兩個(gè)方面體現(xiàn)。
視覺清晰度:文案要清晰醒目,一眼就能看見,且切忌與背景色相近;主題文案要讓消費(fèi)者知道你想干什么,主題要放在車圖的第一視覺中心點(diǎn),主文案的提煉應(yīng)該簡(jiǎn)潔。
邏輯清晰度:文案要一看就能明白,通熟易懂,不要文藝小清新的字句,通常直達(dá)消費(fèi)者利益點(diǎn)的文案,點(diǎn)擊率會(huì)更高,如:“今日秒殺,六折起,直降199,付199得299,買三送一”之類,還有體現(xiàn)緊迫感的文案:別等了,就一天。
幽默的文案:老板腦子被驢踢了,對(duì)于價(jià)格在同類目產(chǎn)品中并不具備吸引力且偏高的產(chǎn)品,在直通車圖設(shè)計(jì)中最好不要顯示價(jià)格,消費(fèi)者一看價(jià)格就不會(huì)點(diǎn)進(jìn)去了,這時(shí)候就要用蜻蜓點(diǎn)水般的文案引起消費(fèi)者的好奇心,如:會(huì)呼吸的內(nèi)褲、錯(cuò)過悔哭,出大事了(雖然這個(gè)文案已被用爛,但是經(jīng)過團(tuán)隊(duì)測(cè)試,這個(gè)文案確實(shí)點(diǎn)擊率不錯(cuò)。)還有很多非常具有亮點(diǎn)的文案,制定文案的核心圍繞人性本身出發(fā)。
3.背景層
背景層分為:后背景、中背景、前背景。
后背景是必須的,后背景的色調(diào)切勿搶走產(chǎn)品的視覺注意點(diǎn),要與產(chǎn)品的調(diào)性相協(xié)調(diào),突出產(chǎn)品,切勿喧賓奪主。中背景視情況而定,前背景一般起到裝飾畫面的作用。
對(duì)于促銷和活動(dòng)類的直通車圖,背景圖通常會(huì)使用大膽的色調(diào),烘托出濃厚的節(jié)日氛圍。
而對(duì)于一些品牌調(diào)性很鮮明,有自己風(fēng)格的高端的產(chǎn)品,我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候要遵從商品本身的設(shè)計(jì)特點(diǎn);需要的時(shí)候,畫面可以大量留白。文案也可弱化,平時(shí)大、大、大的原則在這里要變成小了,less is more。
現(xiàn)如今直通車圖也是大有百家爭(zhēng)鳴之勢(shì),各家的圖都做越來越美還炫酷,如何在激烈的斗圖場(chǎng)地取得消費(fèi)者的青睞,獲得更高的點(diǎn)擊率,很重要的一點(diǎn)便是圖片的差異化反其道而行之。
看完上述的內(nèi)容,相信淘寶賣家們已經(jīng)知道了大家在做任何一張直通車圖的前提是需要了解自己的設(shè)計(jì)目的,值得需要注意的是,在設(shè)計(jì)直通車圖的時(shí)候,切記不要耍內(nèi)涵,主要還是為了信息傳達(dá)!
一個(gè)直通車的單個(gè)點(diǎn)擊扣費(fèi)是高還是低,一個(gè)車手有沒有水平,80%看的就是這個(gè),在直通車的歷史中,幾乎全部的玩法都是教你怎么降低扣費(fèi),今天我們來聊聊,那些在江湖上曾經(jīng)流行過的,以及現(xiàn)在主流的一些玩法,那些2毛錢,甚至1分錢的點(diǎn)擊,是怎么做出來的。
1. 直通車的任何玩法,都是圍繞著點(diǎn)擊率越高,權(quán)重越高,扣費(fèi)越便宜的前提。
2. 曾經(jīng)比較火爆的黑車(現(xiàn)在已經(jīng)基本失效),就是點(diǎn)擊率作弊,現(xiàn)在直通車馬上就能監(jiān)控到黑車行為,監(jiān)控到直接就封車。
3. 曾經(jīng)的黑車玩法是,通過直通車關(guān)鍵詞,卡首屏代碼去刷點(diǎn)擊率,原理是出價(jià)1毛,通過淘口令直接卡直通車位置,刷點(diǎn)擊率上10分。
直通車扣費(fèi)公式
直通車扣費(fèi)公式
4. 權(quán)重上去后,自然能夠出現(xiàn)在這個(gè)關(guān)鍵詞的前三,甚至卡到首屏,而且點(diǎn)擊扣費(fèi)超級(jí)低。
5. 后來因?yàn)榭ㄊ灼链a不行了,又演變出N拖一玩法,原理也是利用直通車的賬戶權(quán)重和計(jì)劃?rùn)?quán)重,先用其它款開直通車,把產(chǎn)品的質(zhì)量分和點(diǎn)擊率先刷上去。
6. 然后再把真正要推的產(chǎn)品加進(jìn)去,之后出價(jià)1角,因?yàn)橛?jì)劃?rùn)?quán)重和賬戶權(quán)重高了,即使出價(jià)1角,也有權(quán)重,也能獲得展現(xiàn),這時(shí)再刷點(diǎn)擊率也能達(dá)到黑車的效果。
直通車扣費(fèi)公式
7. 現(xiàn)在很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都在講白車,這本身就是個(gè)偽命題,只要真實(shí)解決點(diǎn)擊率的就是白車。
8. 原理是通過創(chuàng)意質(zhì)量,每個(gè)詞都有多個(gè)質(zhì)量分,有幾個(gè)創(chuàng)意(車圖),就有幾個(gè)質(zhì)量分。
9. 當(dāng)我們?cè)谶x擇優(yōu)選的時(shí)候,系統(tǒng)默認(rèn)推送質(zhì)量分的最大值,選擇輪播的時(shí)候,系統(tǒng)默認(rèn)推送質(zhì)量分的平均值。
10. 因?yàn)檫@個(gè)原理,相同的寶貝,在同一天需要給兩個(gè)創(chuàng)意喂流量,一個(gè)是為了點(diǎn)擊率,一個(gè)是為了點(diǎn)擊量。
11. 假設(shè),今天有1000個(gè)點(diǎn)擊量,950個(gè)點(diǎn)擊量的點(diǎn)擊率是5%,另外50個(gè)點(diǎn)擊量的點(diǎn)擊率是10%,那么在優(yōu)選條件下,系統(tǒng)計(jì)算質(zhì)量分的最大值,可以使用創(chuàng)意圖里的PC/移動(dòng)做切換。
12. 其他降低扣費(fèi)的玩法,比如高價(jià)上10分之后,就需要做拖價(jià),低價(jià)上10分的時(shí)候,先要有個(gè)點(diǎn)擊率超高的主圖。
13. 第一天低出價(jià),比如說5角沒展現(xiàn)怎么辦?第一天能出多低的價(jià)格,是由賬戶權(quán)重決定的,如果你是低權(quán)重賬戶,就不適合這個(gè)玩法。比如A賬戶權(quán)重高,所以5毛有展現(xiàn),B賬戶權(quán)重一般,所以5毛沒展現(xiàn)。
14. 5毛的出價(jià),如果獲得展現(xiàn),并且點(diǎn)擊率很高,點(diǎn)擊量夠,照樣能上10分,并且扣費(fèi)超級(jí)便宜。權(quán)重還很高。
所以,賬戶權(quán)重對(duì)小賣家來說是比較不公平的,但對(duì)于整個(gè)直通車產(chǎn)品和市場(chǎng)是公平的。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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