有的淘寶賣家想開直通車，卻不清楚究竟應(yīng)該選擇什么樣的產(chǎn)品去開直通車。接下來小編就為大家講一講直通車選款技巧，助你邁出開直通車的第一步。

　　首先我們先來了解下什么樣的產(chǎn)品不適合拿來開直通車。

　　1、客單價(jià)低的產(chǎn)品

　　如果客單價(jià)才幾塊十幾塊，利潤(rùn)本來就低了，再拿來開直通車的話風(fēng)險(xiǎn)太大，一般客單價(jià)低的產(chǎn)品開直通車都是虧本的。

　　2、開直通車市場(chǎng)均價(jià)貴的類目

　　有的類目開直通車是很貴的，比如空氣凈化器這個(gè)類目開直通車的市場(chǎng)均價(jià)大概是十幾塊錢一個(gè)點(diǎn)擊，如還有婚紗攝影這個(gè)類目下開直通車的市場(chǎng)均價(jià)也是很貴的。如果是中小賣家去開這種類目的直通車，就會(huì)比較吃力。

　　3、平臺(tái)不允許開直通車的類目

　　并不是所有的類目都可以開直通車，平臺(tái)對(duì)于開車的類目是有限制的。比如一些像減肥、增高這樣的功效類產(chǎn)品、成人用品等都是不能開直通車的。

　　接下來我們?cè)賮砜纯词裁礃拥漠a(chǎn)品適合開直通車吧。

　　適合開直通車的產(chǎn)品，簡(jiǎn)單來說就是高毛利爆款。比如利潤(rùn)率高、客單價(jià)高、轉(zhuǎn)化率高、開直通車市場(chǎng)均價(jià)低的產(chǎn)品。如果這些方面都滿足，那么這樣的產(chǎn)品就是拿來開直通車的最佳選擇。

　　那么我們應(yīng)該如何找到高毛利爆款拿來開直通車呢?

　　1、用生意參謀挖掘近期爆款

　　1)找到產(chǎn)品關(guān)鍵詞

　　如果產(chǎn)品是有季節(jié)性的，最好是在進(jìn)入旺季之前或者正在旺季的時(shí)候去選款。小編就以連衣裙舉例，跟連衣裙相關(guān)的產(chǎn)品關(guān)鍵詞就有裙子、長(zhǎng)裙等等，這些關(guān)鍵詞都要列舉出來。

　　2)挖掘潛力款式

　　列舉出產(chǎn)品關(guān)鍵詞后，

　　3)篩選高利潤(rùn)好款

　　挖掘出潛力款式后，要挑選出粉絲數(shù)相對(duì)少、中差評(píng)比例少、店鋪信譽(yù)較低、付費(fèi)流量占比小的產(chǎn)品。

　　3、在自己的店鋪里選潛力爆款

　　如果自己的淘寶店鋪有產(chǎn)品已經(jīng)賣了一段時(shí)間，就可以從有數(shù)據(jù)的產(chǎn)品之中進(jìn)行選擇。在選自己店鋪的產(chǎn)品時(shí)，最好是選擇數(shù)據(jù)比較好的，比如加購(gòu)率高、下單轉(zhuǎn)化率高、利潤(rùn)高的產(chǎn)品就是拿來開直通車的優(yōu)選產(chǎn)品。

　　以上就是直通車選款技巧的相關(guān)內(nèi)容，總的來說，開直通車選款就是要遵循一個(gè)優(yōu)勝劣汰的原則。拿比較優(yōu)秀的高毛利爆款去開直通車，才有可能看到開直通車帶來的效果。

直通車大詞有流量轉(zhuǎn)化低是為什么？怎么回事？

直通車推廣可以給我們帶來很多流量，但是也有可能光燒錢沒有成交，這就要看商家的推廣技巧如何了。有的商家發(fā)現(xiàn)直通車的大詞有流量，但是，轉(zhuǎn)化卻很低，這是為什么呢?  

1.關(guān)鍵詞不精準(zhǔn)  

首先你要看你推的關(guān)鍵詞，和你的產(chǎn)品是不是高度匹配的。選擇與寶貝相關(guān)、屬性相關(guān)質(zhì)量分高的精準(zhǔn)大詞，我們?cè)谧鲫P(guān)鍵詞優(yōu)化的時(shí)候大詞精準(zhǔn)匹配，小詞廣泛匹配。  

直通車大詞有流量轉(zhuǎn)化低是為什么  

2.人群不精準(zhǔn)  

你推廣的人群是不是你想要的人群，是不是對(duì)你產(chǎn)品有高度轉(zhuǎn)化的直通車人群。每個(gè)店鋪有每個(gè)店鋪的定位，你賣連衣裙的，那你的用戶大部分就是女，你賣青春款的，那肯定用戶就是偏年輕的人群。我們可以用生意參謀看下我們店鋪主要的購(gòu)買人群屬性及他所在的地域，對(duì)這些精準(zhǔn)人群和地域重點(diǎn)投放。  

這里有一點(diǎn)需要說一下，很多人在地域選擇這里，只將港澳臺(tái)這些地方去掉了，投放了這些區(qū)域外的所有區(qū)域。也不是說這樣不好，但是這樣的去進(jìn)行投放，你的點(diǎn)擊也許會(huì)很高，可你的轉(zhuǎn)化會(huì)比較低很多(具體要看產(chǎn)品實(shí)際表現(xiàn)情況)。  

因?yàn)橛幸恍┊a(chǎn)品不同地區(qū)的需求是不一樣的。所以為了精準(zhǔn)投放，建議選擇高搜索的城市，而不是選擇省份投放，這樣一來你將要投放的廣告，展現(xiàn)在了一批需要這款產(chǎn)品的人面前，而不是花時(shí)間花精力去測(cè)試。  

3.時(shí)間段不精準(zhǔn)  

你的主推時(shí)間段是不是你精準(zhǔn)人群高轉(zhuǎn)化時(shí)間段。我們需要了解的是所推廣的寶貝的時(shí)間情況具體是怎樣的，下圖是店鋪的買家行為分布，因?yàn)樽约旱牡赇佡I家行為有局限性，所以還需要根據(jù)行業(yè)時(shí)間去進(jìn)行選擇。可以在生意參謀-流量-流量看板里看到這個(gè)數(shù)據(jù)趨勢(shì)。  

我們開直通車就是為了增加流量，但是，光有流量是不夠的，還得有轉(zhuǎn)化，如果有流量但是沒有轉(zhuǎn)化，說明直通車的詞或者人群并不精準(zhǔn)，我們需要繼續(xù)優(yōu)化直通車。

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