2021年淘寶推出[點(diǎn)淘APP]-暗示著淘寶哪些變化?-淘寶直播淘寶點(diǎn)淘APP淘寶營(yíng)銷引流

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2022年淘寶推出“點(diǎn)淘APP”

，暗示著淘寶哪些變化？今天就讓電商君來(lái)給你們分析分析！

首先我們要清楚，在淘寶平臺(tái)，內(nèi)容化是淘寶未來(lái)必須也是最重要的一個(gè)戰(zhàn)略版塊。而在2022年，淘寶會(huì)更加重視這一內(nèi)容版塊。

1、內(nèi)容電商發(fā)力方向

據(jù)淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德表示：“2022年，淘系的一個(gè)大的戰(zhàn)略，就是內(nèi)容，逛逛和新發(fā)布的點(diǎn)淘App，也會(huì)作為整個(gè)淘系內(nèi)容閉環(huán)的兩個(gè)核心場(chǎng)?！?/p>

另外，在內(nèi)容化的戰(zhàn)略下，玄德還透露了未來(lái)淘系內(nèi)容閉環(huán)的四個(gè)核心方向：

發(fā)力點(diǎn)淘

點(diǎn)淘是淘寶內(nèi)部孵化的一款軟件。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看，這款A(yù)PP的變現(xiàn)效率、轉(zhuǎn)化效率和用戶粘度都很高，承載的內(nèi)容邊界也更寬。接下來(lái)，淘寶將在這個(gè)陣地加大投入，而其短視頻陣地，也會(huì)成為機(jī)構(gòu)可挖掘的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

加強(qiáng)貨品建設(shè)

淘寶直播未來(lái)，會(huì)將阿里最強(qiáng)的供應(yīng)鏈與淘寶直播結(jié)合起來(lái)，并將其賦能到主播以及一些MCN機(jī)構(gòu)。讓線上的選品池以更數(shù)據(jù)化的方式去運(yùn)作；并且官方也會(huì)深度運(yùn)營(yíng)線下基地，讓更多的品牌、貨品、玩法都參與進(jìn)去。

構(gòu)建新賽道

官方會(huì)從最為熟知的行業(yè)滲透進(jìn)去，完善商業(yè)機(jī)制的設(shè)計(jì)，也希望新賽道的設(shè)計(jì)以及新的扶持政策，能夠讓更多投身進(jìn)來(lái)的主播在賽道中得到快速的增長(zhǎng)。

規(guī)范行業(yè)

當(dāng)內(nèi)容電商逐步發(fā)展的同時(shí)，平臺(tái)和機(jī)構(gòu)都需要聯(lián)手去構(gòu)建更規(guī)范的制度，幫助主播少踩坑。具體表現(xiàn)在選品、內(nèi)容、售后等等，這樣才能讓直播電商走的更穩(wěn)。

2、點(diǎn)淘：短視頻+直播

我們知道現(xiàn)在用戶的購(gòu)物意向?qū)崿F(xiàn)途徑相比之前會(huì)更多樣化一些，如KOL發(fā)布的種草、短視頻的種草、直播間的推薦等等。而點(diǎn)淘APP要做到的是，在這些渠道給用戶種草之前，以內(nèi)容形式搶占用戶的需求。

這點(diǎn)我們從點(diǎn)淘的slogan就可見(jiàn)一斑：點(diǎn)你所愛(ài)，淘你喜歡。這一點(diǎn)也體現(xiàn)出了點(diǎn)淘平臺(tái)內(nèi)產(chǎn)品的全面性，讓消費(fèi)者在一個(gè)APP里就實(shí)現(xiàn)種草、搜索、購(gòu)買的閉環(huán)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是從“貨架”邏輯，走向了“發(fā)現(xiàn)”邏輯，而點(diǎn)淘APP，正是迎合用戶的這種消費(fèi)習(xí)慣變化，立足淘寶內(nèi)容化的重要陣地之一。

據(jù)點(diǎn)淘APP負(fù)責(zé)人道放看來(lái)，直播電商可以有效的促進(jìn)成交，提高轉(zhuǎn)化率，但貨品的集中展示還是難以填充消費(fèi)者們碎片化的時(shí)間，所以短視頻仍然是內(nèi)容電商不可或缺的一環(huán)。

所以點(diǎn)淘APP采取了短視頻+直播的雙核模式，兩者雙管齊下連接起用戶與服務(wù)。從業(yè)者們可以通過(guò)短視頻做內(nèi)容種草、粉絲蓄水、公域破圈、人設(shè)塑造，再到直播生態(tài)中達(dá)成粉絲召回、即時(shí)互動(dòng)、刺激購(gòu)買。

另外，點(diǎn)淘將上線獨(dú)有的“點(diǎn)一點(diǎn)”按鈕。當(dāng)消費(fèi)者在視頻中看到感興趣的商品時(shí)，可以通過(guò)“點(diǎn)一點(diǎn)”鏈接到相關(guān)產(chǎn)品，大大縮短了從視頻內(nèi)容到購(gòu)買的路徑。

3、“逛”的屬性加強(qiáng)

在淘寶內(nèi)容化戰(zhàn)略中，點(diǎn)淘和逛逛被看作是整個(gè)淘系內(nèi)容閉環(huán)的兩個(gè)核心場(chǎng)。那逛逛在內(nèi)容生態(tài)中的定位是怎么樣的呢？

據(jù)淘寶逛逛生態(tài)合作及創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人裘玉表示：逛逛首先是圍繞人的消費(fèi)主張，來(lái)做生活方式的種草；

第二，逛逛可以高效鏈接消費(fèi)源頭，基于消費(fèi)者的購(gòu)買行為，進(jìn)行放大和體現(xiàn)；

第三，這些來(lái)源于真實(shí)購(gòu)買之后的分享，給逛逛提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)把人和內(nèi)容之間的關(guān)系進(jìn)行了一次重構(gòu)。

在這樣的定位下，逛逛更多是消費(fèi)者對(duì)于生活方式的一種展示。裘玉還表示，在逛逛初期，官方并不會(huì)過(guò)多強(qiáng)調(diào)核心的成交鏈路，更希望的是用戶能夠在逛逛中展示豐富多彩的生活方式和理念。

對(duì)于主播以及MCN機(jī)構(gòu)們來(lái)說(shuō)，逛逛這個(gè)鏈接消費(fèi)者和內(nèi)容的陣地，也是淘系內(nèi)容的新戰(zhàn)場(chǎng)，意味著更多的可能。

從20年年末的“逛逛”升級(jí)，到今年年初的“點(diǎn)淘APP”，這一次次升級(jí)都揭示著淘寶對(duì)于內(nèi)容生態(tài)的重視，而作為商家的我們，是不是也應(yīng)該對(duì)這些趨勢(shì)保持關(guān)注，方能在風(fēng)口中掌握住更多的機(jī)會(huì)呢？

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