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2022年淘寶“點(diǎn)淘”是什么？

淘寶直播改名“點(diǎn)淘”？趕緊跟電商君一起來看看吧！

淘寶直播可以說是目前淘寶內(nèi)容生態(tài)中非常重要的一環(huán)，也是淘寶直播將電商直播變得更加成熟和多元化。

以2022年雙11開門紅為例，預(yù)售剛過10分鐘，淘寶直播的銷售額就超過了2022年全天?，F(xiàn)在的淘寶直播不僅僅是帶貨達(dá)人的地盤，也是眾多品牌爆發(fā)的重心。

可以說，淘寶一直在對內(nèi)容運(yùn)營的布局做推進(jìn)。

比如現(xiàn)在的淘寶版本中，“猜你喜歡”首次進(jìn)入淘寶APP首頁第一屏；"微淘"升級為"訂閱"；買家秀社區(qū)升級為逛逛等等。

淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德在大會現(xiàn)場表示："2022年，淘系的一個大的戰(zhàn)略，就是內(nèi)容，逛逛和新發(fā)布的點(diǎn)淘App，也會作為整個淘系內(nèi)容閉環(huán)的兩個核心場。"

1、淘寶直播APP升級為“點(diǎn)淘”。

淘寶會在全新的“點(diǎn)淘”業(yè)務(wù)上加大投入，尤其是短視頻陣地，會成為可挖掘的新增長點(diǎn)。

2、商家、主播要充分運(yùn)營自己私域流量。

加強(qiáng)貨品建設(shè)

一方面官方線上的選品池會以更數(shù)據(jù)化的方式去運(yùn)作；另一方面官方會深度運(yùn)營線下基地。

構(gòu)建新賽道

直播電商正式進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營時代，專業(yè)化成為基本要求，“人貨場”的定義變得更加豐富，新生態(tài)下平臺官方會設(shè)計一些新賽道和扶持政策，幫助主播快速成長。

規(guī)范直播行業(yè)

電商直播是一個越來越成熟的行業(yè)，平臺也會跟機(jī)構(gòu)聯(lián)手構(gòu)建更多規(guī)范制度，覆蓋選品、直播過程、售后等環(huán)節(jié)。

3、拓展場景，打造心智，點(diǎn)淘是淘寶直播app的品牌升級。

點(diǎn)淘的定位是“發(fā)現(xiàn)電商”，這一點(diǎn)也能從它的slogan“點(diǎn)你所愛，淘你喜歡”看出來。讓用戶在觀看內(nèi)容同時感受商品的魅力從而產(chǎn)生購買行為。

打造了一個集合好內(nèi)容+好貨+好價的內(nèi)容生態(tài)，并打通短視頻種草到直播拔草這樣的核心鏈路。這樣即使不是每天都安排直播，品牌和達(dá)人也可以通過短視頻的發(fā)布填補(bǔ)這些時間，并積累粉絲。

接下來淘寶也會加大力度構(gòu)建點(diǎn)淘生態(tài)，幫助機(jī)構(gòu)達(dá)人在整個生態(tài)運(yùn)營中有所收獲，包括錢的扶持、流量的扶持。

可以說點(diǎn)淘是未來整個淘內(nèi)視頻內(nèi)容的重中之重，商家和機(jī)構(gòu)都要牢牢把握這個機(jī)會，完成自身蛻變。

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