快手、抖音里追劇，一個(gè)新的賺錢方向（一）

1分鐘1集的短劇，10分鐘就能刷完全季，一頓飯工夫，可以連著刷完好幾部。如果你覺得還不過癮，沒關(guān)系，快手和抖音里，創(chuàng)作連續(xù)短劇的人，正變得越來越多。

家庭倫理、古風(fēng)玄幻、懸疑推理、都市愛情以及鄉(xiāng)村生活，“連續(xù)短劇”涉獵范圍變得越來越廣。只有你想不到，沒有他們不會(huì)拍的。

有些劇看起來有些無厘頭，也很雷同。“霸道總裁愛上我”、宮斗、復(fù)仇、穿越和辦公室逆襲等爆款題材，被不同的人應(yīng)用在不同場景，屢次翻拍?？此茻o腦的劇情，卻恰恰迎合了部分年輕人的喜好。但是，其中也不乏很多制作精良的作品。有很多短劇作品足以比擬傳統(tǒng)影視劇的質(zhì)感，短劇發(fā)展，已經(jīng)超出想象。

2019年4月，快手專門為平臺(tái)上各類型豎屏短劇，開辟了一個(gè)新的功能板塊——快手小劇場。在2019年的抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，“劇情”被歸為漲粉最強(qiáng)勢的垂類之一。卡思數(shù)據(jù)的報(bào)告也顯示，劇情類賬號(hào)在抖音視頻帶貨TOP榜上高居榜首。

短視頻直播產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商短魚兒CEO張鑫告訴燃財(cái)經(jīng)，連續(xù)短?。ㄇ昂髣∏檫B貫的短劇）正在成為一種趨勢?！皬倪M(jìn)場玩家看，很多千萬粉絲的大號(hào)都是劇情號(hào)，且連續(xù)短劇的點(diǎn)贊、評(píng)論量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他類型?！?/p>

短視頻現(xiàn)有內(nèi)容對(duì)用戶的吸引力，正在逐漸呈現(xiàn)增長乏力的態(tài)勢，短視頻創(chuàng)作者需要找到下一個(gè)流量洼地。精煉的短劇集，相對(duì)也更能迎合市場。對(duì)一些頭部賬號(hào)，他們已經(jīng)成功找到了變現(xiàn)方式。而對(duì)那些中腰部創(chuàng)作者、還在觀望的MCN來說，變現(xiàn)依舊是他們面臨的最大問題。

頭部創(chuàng)作者的創(chuàng)作邏輯是什么？連續(xù)短劇如何變現(xiàn)？相比一般短劇，連續(xù)短劇將成為短視頻創(chuàng)作的未來趨勢，它能夠帶來哪些獨(dú)特的價(jià)值？

?泡面番、豎屏劇、連續(xù)短劇

短劇并不新鮮。在日本就有泡面番，原意是指一集時(shí)間很短的動(dòng)畫。因?yàn)闀r(shí)間短，泡一碗方便面的時(shí)間，就能看完一集，因而被很多動(dòng)漫愛好者戲稱為泡面番。后來，國人也把短劇稱為“火鍋劇”。

2018年10月，愛奇藝CEO龔宇曾預(yù)測，豎屏內(nèi)容會(huì)變成未來的一個(gè)主流方向，草根型內(nèi)容主導(dǎo)變成專業(yè)型內(nèi)容主導(dǎo)，也將成為趨勢。再往前追溯，國內(nèi)有兩部短劇作品《屌絲男士》和《萬萬沒想到》已打造成了知名IP。

短劇在經(jīng)歷一個(gè)斷檔期后，開始迎來豎屏劇崛起，3-5分鐘、甚至1分鐘以內(nèi)的劇集，俘獲了一票自己的觀眾。愛奇藝出品的豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》由此脫穎而出。但更多的短劇IP一直沒有出圈。

目前，影視行業(yè)尚未對(duì)短劇有明確界定，豎屏劇也可以劃入短劇行列。短劇大致分為兩類，一類是不連續(xù)短劇，一部劇每一集，劇情都不相關(guān)，一集一個(gè)故事。這類劇集出現(xiàn)較早，多以詼諧、搞笑題材為主。在微博上火起來的《朱一旦的枯燥生活》嚴(yán)格來講，即屬于這一類。

短劇《朱一旦的枯燥生活》 來源 / 微博

喜歡戴勞力士的主人公朱一旦，有錢且生活枯燥，為了改變這種有錢帶來的枯燥，他展現(xiàn)出了一系列充滿腦洞的黑色幽默。比如，有員工來找他加薪，他笑笑全部答應(yīng)，最后才揭曉懸念，原來是把公司賣給了別人。每集一個(gè)不同的故事，配著“旦總”獨(dú)特的背景音樂，將諷刺處理得圓滑世故。看起來是有些無聊的劇情，結(jié)果又有點(diǎn)耐人尋味。

而另一類更像網(wǎng)劇精簡版，以連載形式更新，也叫連續(xù)短劇。最近熱播的漫畫改編作品《通靈妃》就屬于這一類。《通靈妃》是一部國產(chǎn)作品，改編自肉肉創(chuàng)作的同名網(wǎng)絡(luò)漫畫。丞相府千金千云兮16歲代替妹妹出嫁成為政治聯(lián)姻犧牲品，然后在夜王府展開了一系列啼笑皆非的故事。每集剪輯恰到好處，劇情之間又環(huán)環(huán)相扣。

短劇《通靈妃》 來源 / 影視劇官方微博

漫畫《通靈妃》的連載積累了一定的人氣，它還曾經(jīng)被改編成動(dòng)漫作品。改編成真人短劇，滿足了粉絲一直以來的期待。該短劇不僅上線了騰訊視頻平臺(tái)，也登陸了快手小劇場。

除此之外，短視頻平臺(tái)還有很多已經(jīng)小有名氣的連續(xù)短劇。創(chuàng)作者御兒，在快手上有1084萬粉絲，已經(jīng)成為古風(fēng)領(lǐng)域的頭部賬號(hào)。精致的古代妝發(fā)、真實(shí)的朝代場景、專業(yè)的演員配音，一點(diǎn)不遜色于傳統(tǒng)古裝影視劇。正因?yàn)榉b、飾品、道具等精致程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類型短劇而受到粉絲追捧。近幾年，選擇拍攝古風(fēng)題材的創(chuàng)作者越來越多，但受限于地點(diǎn)、服裝等因素，真正制作精良的并不多。

短視頻直播產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商短魚兒CEO張鑫發(fā)現(xiàn)，進(jìn)軍連續(xù)短劇市場的玩家越來越多。同時(shí)，連續(xù)短劇類賬號(hào)的崛起速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他類賬號(hào)。

為什么連續(xù)短劇變得越來越多？張鑫認(rèn)為，劇情類內(nèi)容是普羅大眾都會(huì)看并且喜歡看的，天生具有吸引用戶的能力。

除此之外，還與用戶觀看習(xí)慣、短視頻現(xiàn)階段的內(nèi)容競爭環(huán)境以及創(chuàng)作者所處地域相關(guān)。

短視頻賽道競爭日趨激烈，連續(xù)短劇給用戶提供了持續(xù)消費(fèi)短視頻的可能性。

快手小劇場相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴燃財(cái)經(jīng)，每集30秒到1分鐘的短劇，有一定故事情節(jié)，劇情簡練且節(jié)奏緊湊，相對(duì)于唱跳、吃播等主流的短視頻形式，更容易吸引到用戶注意，有沉浸式和連貫性體驗(yàn)。連續(xù)短劇也可以輻射到更廣泛的人群，比如小說、漫畫、動(dòng)漫、二次元群體等。

相較一個(gè)人講段子式的拍法，連續(xù)短劇壁壘更高，并不是誰都能做。但好處也在于，當(dāng)現(xiàn)有內(nèi)容已經(jīng)造成大眾的審美疲勞，MCN想要繼續(xù)開發(fā)新的流量或培育新賬號(hào)，都十分困難。

有花果傳媒創(chuàng)始人Trevor認(rèn)為，正因?yàn)槎桃曨l內(nèi)容形式競爭已經(jīng)白熱化，而連續(xù)短劇相較一般短劇是更新穎的內(nèi)容形式，未來會(huì)有越來越多的人深入到短劇影視化。

從用戶習(xí)慣上，短視頻平臺(tái)的短劇基本都是豎屏形式，手機(jī)豎屏短劇更符合用戶的觀看習(xí)慣。

御兒團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人李磊認(rèn)為，除非未來用戶觀看的硬件發(fā)生革命性變化，否則短劇和影視化的連續(xù)短劇就一定會(huì)是趨勢。

越來越多的三四線城市創(chuàng)作者也在加入短視頻創(chuàng)作，歌曲、舞蹈類內(nèi)容或一個(gè)人講段子式的內(nèi)容，對(duì)他們來說，反而有一定門檻。

另辟蹊徑，選擇短劇，也是一種選擇。黎明的團(tuán)隊(duì)在河南，他認(rèn)為三四五線缺少時(shí)尚土壤，再加上自身擅長，拍連續(xù)短劇更適合他們。

他們在短視頻平臺(tái)上運(yùn)營著一個(gè)叫“笑匠俗哥”的賬號(hào)，目前在快手上擁有了300多萬粉。

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