短短幾個(gè)月之內(nèi)，淘寶做了2次的首頁(yè)改變，這中間釋放出來(lái)的信息，值得我們?nèi)ド疃妊芯?。在上一次的改變中，我也有?xiě)過(guò)一篇文章，給大家分析了首頁(yè)改變的一些細(xì)節(jié)點(diǎn)。這次改變是在上次的基礎(chǔ)上，最為核心調(diào)整是： “買(mǎi)家秀”社區(qū)升級(jí)成為“逛逛”。部門(mén)手機(jī)可能還還沒(méi)有升級(jí)到新版本的客戶端的可能還沒(méi)有看到，但是目前我周邊的大部分小伙伴的手機(jī)基本上都完成了這個(gè)模塊的升級(jí)。 微淘”升級(jí)為“逛逛”：背后透出的平臺(tái)流量分配趨勢(shì)。

改變之后，原來(lái)位于 微淘的底部第二個(gè)入口，改成為了“逛逛”。在前面截圖里面你也可以看到?！肮涔洹闭腔谫I(mǎi)家秀社區(qū)整合升級(jí)而來(lái)。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思路來(lái)看，像極了“小紅書(shū)”。淘寶期望得到的結(jié)果也是跟小紅書(shū)一樣，能夠產(chǎn)生更多的產(chǎn)品評(píng)測(cè)的內(nèi)容和用戶的產(chǎn)品使用體驗(yàn)?？赡芪磥?lái)內(nèi)容上會(huì)有一些區(qū)別，淘寶的逛逛更趨向于產(chǎn)品商業(yè)化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，而小紅書(shū)還是會(huì)帶有更多的生活化、趣味性。

我依然還是保持原有觀點(diǎn)，淘寶要復(fù)制任何一個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容，整合到現(xiàn)有的這個(gè)超級(jí)大的APP里面，都不會(huì)達(dá)到預(yù)期理想的結(jié)果。就跟店鋪定位一樣的，在的用戶不期望擁有一個(gè)百貨商店，無(wú)所不包，用戶更加喜歡的是小而美的內(nèi)容，垂直的內(nèi)容生態(tài)。在淘寶平臺(tái)內(nèi)部做這樣內(nèi)容，會(huì)有很多買(mǎi)家喜歡，但是改變不了用戶的習(xí)慣，喜歡小紅書(shū)的內(nèi)容形式的人依然還是會(huì)喜歡小紅書(shū)。

淘寶每次改變的初心：是考慮如何讓用戶能夠更多時(shí)間花費(fèi)在站內(nèi)，不禁想問(wèn)一下：這是否是用戶喜歡的嗎？2022年淘寶已經(jīng)失去了創(chuàng)新能力，幾乎看到原創(chuàng)性的東西出現(xiàn)，做的重大的改變都是在模仿和抄襲：跟拼多多對(duì)標(biāo)：做聚劃算百億補(bǔ)貼，把原來(lái)自己有的聚劃算作廢掉；做特價(jià)版，表面看數(shù)據(jù)增長(zhǎng)很漂亮，但是是基于現(xiàn)有淘寶買(mǎi)家導(dǎo)流產(chǎn)生的，抄抖音和快手，做短視頻和直播，但是流量聚焦于頭部，商家根本沒(méi)有辦法獲取到公域流量，諸如此類等等，看到熱鬧，但是從互聯(lián)網(wǎng)的馬太效應(yīng)來(lái)講，抄襲基本上就等于失敗。

從個(gè)人的體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，購(gòu)物和內(nèi)容娛樂(lè)消費(fèi)對(duì)于我來(lái)說(shuō)是兩碼事情，我不知道你是否也認(rèn)同我的觀點(diǎn)？可能這是理工男的固有思維的缺陷，我需要的是更加簡(jiǎn)潔，更加高效的淘寶，能夠讓我們快速的獲取到我們想好的產(chǎn)品，能夠得到更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，我覺(jué)得這才是能夠留住用戶的核心。扯遠(yuǎn)了，從商家角度來(lái)說(shuō)平臺(tái)改變，我們商家思維就要改變，順勢(shì)而為，作為平臺(tái)依附者必須要緊隨其后的。那從我們自身商家角度來(lái)說(shuō)如何來(lái)考慮未來(lái)運(yùn)營(yíng)方向的改變呢？

內(nèi)容化是一個(gè)大的趨勢(shì)，但是商家都不是專業(yè)的作家，如果你的店鋪層級(jí)比較高或者自己比較擅長(zhǎng)于做內(nèi)容端的引流，可以開(kāi)始考慮做這方面的內(nèi)容輸出了，在剛開(kāi)始做的時(shí)候一般都是有紅利的，比較平臺(tái)自帶著這么大的流量池，在競(jìng)爭(zhēng)度弱的時(shí)候，比較容易獲利。如果你不擅長(zhǎng)與內(nèi)容產(chǎn)出，怎么操作呢？我建議去你去找小紅書(shū)里面找同類產(chǎn)品的文章，可以說(shuō)你可以照搬過(guò)來(lái)做一些調(diào)整，不要侵權(quán)違規(guī)就可以了。

還有一個(gè)方案就是去找達(dá)人合作來(lái)產(chǎn)生內(nèi)容，按照文章付費(fèi)或者能夠達(dá)成長(zhǎng)期的文案推廣合作都可以，當(dāng)然如果期望能夠從更為長(zhǎng)遠(yuǎn)角度去考慮解決問(wèn)題，那我也建議你可以在團(tuán)隊(duì)里面招聘文案人才，從電商發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，文案是必不可少的。有一點(diǎn)要注意的平臺(tái)期望內(nèi)容更加符合商品定位，內(nèi)容圍繞產(chǎn)品，為產(chǎn)品提供服務(wù)。不要僅僅寫(xiě)段子，做搞笑內(nèi)容，這不是淘寶想要的內(nèi)容。

如果你的淘寶店鋪層級(jí)比較低，或者你的產(chǎn)品根本就不適合做內(nèi)容端的營(yíng)銷(xiāo)，那你聽(tīng)完這個(gè)內(nèi)容就當(dāng)拓展自己的見(jiàn)識(shí)了，不用去搭理這個(gè)渠道的流量，精力有限的情況下，專注做好你比較擅長(zhǎng)的流量渠道就可以了，先發(fā)芽，在考慮茁壯成長(zhǎng)的問(wèn)題。哪些產(chǎn)品會(huì)比較適合做內(nèi)容端營(yíng)銷(xiāo)呢？比如說(shuō)美妝、彩妝類目、服飾衣帽、新奇特家居用品等等，我覺(jué)得你都可以嘗試去做，但是如果你是賣(mài)五金工具、扳手螺絲的，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)跟你沒(méi)有多大關(guān)系。

你知道手機(jī)淘寶和電腦端有哪些區(qū)別嗎?

很多的淘寶賣(mài)家已經(jīng)逐漸的將自己的重心轉(zhuǎn)移到了手機(jī)淘寶上來(lái)，但是如果想要獲得更多的來(lái)流量，那么我們首先要明白手機(jī)淘寶和電腦端之間的區(qū)別。下面我就來(lái)和大家講一下吧。

　

1、碎片化是無(wú)線端購(gòu)物的主要特征

這種碎片化體現(xiàn)在很多的方面，包括流量來(lái)源的碎片化，進(jìn)店關(guān)鍵詞的碎片化，購(gòu)物時(shí)間的碎片化等等。換句話來(lái)說(shuō)，你通過(guò)手機(jī)端在淘寶上買(mǎi)東西是“隨時(shí)隨地”的。舉個(gè)簡(jiǎn)單的小例子吧，在以前PC時(shí)代，對(duì)于很多母嬰用品而言，早晨六七點(diǎn)中的時(shí)候是成交量的一個(gè)小高峰。

　　這個(gè)也比較好理解，夜里兩三點(diǎn)的時(shí)候，很多年輕的父母要起來(lái)給孩子喂奶，在喂奶的時(shí)候就有可能發(fā)現(xiàn)有一些東西沒(méi)有了，比如紙尿布、奶粉啥的。但是，因?yàn)槭窃谝估?，起?lái)開(kāi)電腦不方便，最主要的是影響家里人的休息。所以，都會(huì)在凌晨六七點(diǎn)種的時(shí)候，打開(kāi)電腦購(gòu)買(mǎi)。但是有了無(wú)線端，這個(gè)規(guī)則就被打破了，因?yàn)橐估锇l(fā)現(xiàn)沒(méi)有東西了，立刻在床邊摸到手機(jī)，打開(kāi)客戶端，然后迅速的完成購(gòu)買(mǎi)行為(尤其是一些習(xí)慣型購(gòu)買(mǎi)，比如買(mǎi)奶粉或者紙尿布，可能很習(xí)慣在一家買(mǎi))。在無(wú)線時(shí)代，整個(gè)的網(wǎng)購(gòu)行為被打碎的很厲害，以前不太可能的購(gòu)物時(shí)間段，比如上班途中、午飯期間等等，都被充分的利用起來(lái)了。

　　2、每個(gè)人的移動(dòng)終端的屏幕都是有限的

　　這是一個(gè)物理上的差異，跟PC機(jī)相比，手機(jī)的屏幕顯得太小了。這個(gè)“小”使得我們?cè)趯?shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，很多的思維模式都要變換一下。比如，詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)。我相信，現(xiàn)在很多的淘寶賣(mài)家 (賣(mài)家論壇)依然是把PC端的詳情頁(yè)直接轉(zhuǎn)化過(guò)來(lái)，這樣包括字體大小、顏色搭配布局等方面，都可能會(huì)出現(xiàn)不適，進(jìn)而影響轉(zhuǎn)化率。從淘寶自身的角度看，他也是希望無(wú)線端詳情頁(yè)能夠單獨(dú)做，只不過(guò)在最早的時(shí)候，為了鼓勵(lì)更多的賣(mài)家轉(zhuǎn)移陣地到無(wú)線端，所以設(shè)置了直接從PC端轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的功能。

　　但是，可以確定的是：無(wú)線端的詳情頁(yè)如果單獨(dú)做，是會(huì)有加權(quán)的，這不僅僅是對(duì)你好，對(duì)消費(fèi)者更好。

　　3、上述兩個(gè)原因，使得你的購(gòu)物決策時(shí)間變得更短

　　原因有兩個(gè)，第一個(gè)是因?yàn)樗槠?，碎片化的時(shí)間畢竟是短的，比如在等公車(chē)的時(shí)候，在中午吃飯的時(shí)候，在晚上睡之前等等，所以決策時(shí)間要更短。決策時(shí)間變短，你就必須在更短的時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的注意力，并且說(shuō)服消費(fèi)者。

　　第二個(gè)是因?yàn)闊o(wú)線端不像PC端那樣，因?yàn)槠聊恍?，所以在手機(jī)淘寶每次你只能看一個(gè)產(chǎn)品，如果你想看另外的產(chǎn)品，必須要關(guān)掉這個(gè)產(chǎn)品。所以，理論上來(lái)說(shuō)，你的產(chǎn)品只要被打開(kāi)了，如果你不能迅速的抓住消費(fèi)者，形成轉(zhuǎn)化或者收藏、加購(gòu)等等，那么，基本你就沒(méi)有機(jī)會(huì)了，可能連比較的機(jī)會(huì)都沒(méi)有了。

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