拼多多場(chǎng)景推廣在哪里展示？拼多多場(chǎng)景推廣怎么做？

現(xiàn)在商家朋友在拼多多開(kāi)店經(jīng)營(yíng)非常不容易，競(jìng)爭(zhēng)太過(guò)于激烈。各方面的推廣是少不了的，其中拼多多場(chǎng)景推廣是很多拼多多商家都會(huì)選的一種推廣方式。下面我們一起來(lái)了解一關(guān)于場(chǎng)景推廣的推廣位以及怎么做的相關(guān)內(nèi)容。

目前主要推廣位置為基礎(chǔ)流量包和溢價(jià)資源位，其中基礎(chǔ)流量包涵蓋全網(wǎng)站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源位，包括：類(lèi)目商品頁(yè)、商品詳情頁(yè)等，基礎(chǔ)流量包為系統(tǒng)默認(rèn)選擇，不需要額外手動(dòng)添加;溢價(jià)資源位為篩選出的優(yōu)質(zhì)資源位，這些位置人群優(yōu)質(zhì)，投入產(chǎn)出比較高，商家可以根據(jù)自己的需求來(lái)勾選獲取。

場(chǎng)景展示推廣展示位置：

1、類(lèi)目商品頁(yè)，廣告位在1+6n;

2、微信拼多多服務(wù)號(hào)-推文紅包，廣告位在1+6n;

3、現(xiàn)金簽到頁(yè)，前50個(gè)廣告位;

4、商品詳情頁(yè)，為你推薦3、9、15、21、27。

5. 其他營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)資源位，打包在“營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)”中，例如多多果園、邊逛邊賺等。

1、場(chǎng)景推廣

場(chǎng)景推廣是拼多多平臺(tái)為商家提供的一種流量推廣方式，是按千人千面展示的，展示位置采用類(lèi)目頁(yè)。買(mǎi)家不需要搜索關(guān)鍵詞，只需要打開(kāi)類(lèi)目進(jìn)行購(gòu)物：一級(jí)類(lèi)目、二級(jí)類(lèi)目、三級(jí)類(lèi)目以下場(chǎng)景，第1、7、13.(1+6n)位為廣告位

2、場(chǎng)景展示推廣排名規(guī)則

綜合排名=商品質(zhì)量分*廣告點(diǎn)擊出價(jià)

推廣商品必須在定向覆蓋人群中，然后再根據(jù)綜合排名(質(zhì)量分*廣告出價(jià))排序。其中商品的質(zhì)量分與商品銷(xiāo)量、點(diǎn)擊率等因素相關(guān)，所以為了更好地排名，拿到更多的曝光，一方面可以優(yōu)化質(zhì)量分，一方面可以提高出價(jià)。

計(jì)費(fèi)方式：cpc單次點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)

3、場(chǎng)景推廣的優(yōu)點(diǎn)

消耗比較小是可控的 能在場(chǎng)景中打造爆款

缺點(diǎn)：場(chǎng)景推廣是在類(lèi)目頁(yè)展示，引來(lái)的流量都是泛流量，不太精準(zhǔn)。

4、建立計(jì)劃

計(jì)劃名稱-消耗日限額(盡量設(shè)置)-分時(shí)投放(100%)-添加商品---定向條件

定向條件：1、所有普通用戶(必填

2、訪客重定向---老客維護(hù)，商家可針對(duì)性的對(duì)老客進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)

3、相似商品定向--競(jìng)品拉新 網(wǎng)羅近期喜歡相似商品的用戶

4、相似店鋪定向--竟店拉新 最大限度的獲取競(jìng)品店鋪的訪客用戶

5、葉子類(lèi)目定向--類(lèi)目拉新 快速獲取較大規(guī)模的葉子類(lèi)目行為用戶

6、興趣點(diǎn)定向----商品擴(kuò)展用戶，網(wǎng)羅對(duì)推廣商品相關(guān)屬性感興趣的客戶

資源位：1、基礎(chǔ)流量包(必選)

2、溢價(jià)資源位：類(lèi)目商品頁(yè)、商品詳情頁(yè)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)

創(chuàng)意推廣：4張圖(測(cè)圖)

5、定向以及資源位溢價(jià)調(diào)整

1、根據(jù)類(lèi)目(每個(gè)類(lèi)目不一樣，自己去把握)

2、店鋪所處時(shí)期：前期：前期剛建立不清楚狀況，需要不斷去測(cè)，因?yàn)闀?huì)出現(xiàn)無(wú)曝光的情況(有錢(qián)燒不出去)找到那個(gè)點(diǎn)

中期：針對(duì)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化好的定向以及資源位進(jìn)行提價(jià)，對(duì)高消耗轉(zhuǎn)化低的進(jìn)行降價(jià)

后期：后期的話權(quán)重基本慢慢養(yǎng)上來(lái)，需要優(yōu)化的就是投產(chǎn)比方面，找到投產(chǎn)比均衡點(diǎn)，盈利就繼續(xù)加價(jià)，虧損就降損耗

3、推廣時(shí)間點(diǎn)：早中晚高峰期，必要時(shí)全天推廣，盡量不停

場(chǎng)景推廣的排名規(guī)則是根據(jù)店鋪質(zhì)量分，商品質(zhì)量分，點(diǎn)擊率，商品銷(xiāo)量等因素來(lái)排的，所以你能做的就是提高上面的這些內(nèi)容，等你提高以后，就可以降低出價(jià)，同樣可以拿到相應(yīng)的點(diǎn)擊。場(chǎng)景推廣是一個(gè)不斷優(yōu)化的過(guò)程，不可能上來(lái)就做到高投產(chǎn)，除非這產(chǎn)品確實(shí)逆天。

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