2015直通車八大重大變化，你了解幾點？

今年這一年直通車的變化還是很大的，2015你那也快要結束了，我們這里就來總結一下這一年里直通車的一些變化情況吧

變化一：雙分制

自然是最引人矚目的雙分制了。幾個月前，直通車團隊先從部分商家進行內測，質量得分幾年來，首次從單一的分數變成pc和無線的獨立分數。這是一個太刺激的變化。也是幾年來變化較大的一個，從某種程度上講，在直通車這里也給無線端進行了定性了，我猜未來的日子里，無線的會一家獨大，pc的質量慢慢弱化中，但不代表不重要，因為很多人都發(fā)現，要提高無線的，前期肯定需要在pc端進行一番優(yōu)化，例如創(chuàng)意、關鍵詞的出價調整。如何更快更穩(wěn)的提升無線得分，這部分等我再出新帖，目前主要規(guī)則已經基本摸清，不止是傳統的點擊率和轉化率，和更多的維度會進行緊密掛鉤。但千萬記住一點，不要試圖去*點擊……然并卵。

變化二：關鍵詞增加分類打標功能

增加關鍵詞分組打標功能，可以將推廣寶貝下的所有關鍵詞根據店鋪推廣策略和目標進行分類打標，將關鍵詞分成3個分類，“核心”，“優(yōu)化”，“重點”，可以更加方便管理推廣寶貝下的關鍵詞。

變化三：【產品動態(tài)】無線定向營銷新玩法

手淘展示位置：

①首頁底部-猜你喜歡帶hot標；

②每日推送-消息中心專題頁。

干貨心得：

第一步：我們首先進入計劃單元，設置投放平臺，開啟無線設備。（已經開啟則無需重復操作）

ps：目前無線設備不區(qū)分搜索&定向。后期會在定向-展示位置加入手淘位置，供獨立操作。

第二步：再次進入寶貝單元，打開定向推廣，開啟并設置投放人群出價。

ps：手淘位置目前并入通投位置，出價同人群投放出價*無線折扣 。 

第三步：查看數據：可通過定向報表或操作界面，選擇渠道為站內無線流量查看投放數據。

ps：如發(fā)現出價較高無展現，可能是創(chuàng)意不符合手淘投放規(guī)范。   

變化四：直通車增加新資源位置

位置展現：淘寶主搜結果并帶有“掌柜熱賣”標簽

四大優(yōu)勢：超大流量  精準覆蓋 品牌體現 高效轉化率

變化五：直通車新增資源位工具

直通車上線兩個功能，爭奪直通車新增優(yōu)質資源位置流量。

新增功能如下：

1、增加關鍵詞列表和創(chuàng)意列表的數據篩選條件，即可以單獨對新增資源位置進行相關數據查看，并進行對應關鍵詞和創(chuàng)意的優(yōu)化。

2、實時排名和綜合排名增加新增資源位置邏輯

實操干貨：當發(fā)現第一名價格為0的時候，請確認是否符合新增資源位置的要求。即淘寶搜索關鍵詞結果頁淘寶/天貓直通車展位，該位置對相關性要求較高，需要質量分相關性分維度上在4格或以上。且系統會根據買家搜索詞的熱門程度，市場競爭情況和買家搜索需求來匹配該位置上優(yōu)先展現天貓寶貝。

總結1：實時排名有分別PC和無線端對應的排名數據，實時進行更新位置

總結2：當出價的峰值顯示0元時，證明你那個位置無論你出多少錢，都不會展現在那個排名位置上。

變化六：創(chuàng)意格子從兩個變?yōu)樗母?amp;創(chuàng)意本地上傳支持功能已打開

創(chuàng)意展位的增加絕對是一項便民利器！以前換一張創(chuàng)意圖需要先去替換主圖，然后再更換回來。而且只有兩個創(chuàng)意格子供大家測試?，F在新增到了四個，而且創(chuàng)意可以直接本地上傳了，也標示著直通車團隊越來越重視車圖的重要性，以前那種用美女圖沖分的日子一去不復返。

實操干貨：至于測試創(chuàng)意的過程，這里也簡單分享一下。四個創(chuàng)意，兩個維度（pc、無線），測試創(chuàng)意一般根據展現維度來測試，超過3000展現，可以視為測試的一個重要標準，而車圖的制作，關鍵還是在于平時對新鮮事物的積累和職業(yè)的條件性反射。

變化七：自動競價更名搶位助手

【自動競價】更名【】

工具是一款為您自動調整關鍵詞出價、搶占并穩(wěn)定寶貝排名的工具。

總結：主要是解決自動調價，穩(wěn)定排名位置。

實操干貨：

要點1：

一般不高的話，巧妙利用搜索人群里面的人群溢價，提高整體的。

要點2：

直通車創(chuàng)意圖建議單獨PC端的圖和無線端的圖分開來，不要都是用同一個創(chuàng)意。

要點3：

前期加詞不要太多，先把整體的賬戶權重先提升起來。

要點4：

前期加詞，最好是加無線端分數比較高的詞先提升起來，后期分數權重起來后再加其他詞，基本賬戶的情況都會很高。

要點5：

通過一段時間段累計數據量，對數據的總結并且對數據的判斷，從而去優(yōu)化和調整整個賬戶的情況。

要點6：

通過創(chuàng)意的流量匹配方式：改為輪播的形式，配合做測試圖片的創(chuàng)意效果和整體點擊反饋怎么樣。

變化八：直通車關鍵詞新增“左”字標簽

推廣關鍵詞新增“左”字標簽，帶有該標簽的詞將有機會在搜索直通車新增計算機資源位置展現，即淘寶搜索結果頁淘寶/天貓直通車展現位。該推廣位置的展現是按照目前淘寶天貓直通車的排序規(guī)則來進行排序，且要求推廣寶貝和搜索關鍵詞保持較高的相關性，最終相關性優(yōu)的會被優(yōu)先展現在該位置上。

總結：“左”標主要是判斷你的關鍵詞是否有機會在淘寶網電腦版搜索結果首頁左側推廣位置展示，簡單地說就是自然搜索豆腐塊第一名。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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