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天貓新品入孵化公域規(guī)則是什么？入池規(guī)則介紹

2023-01-25|23:20|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀：112

為加強新品冷啟動期在公域渠道的孵化加速，及新品成長期的可持續(xù)運營，服飾新品運營團隊對新品企劃運營平臺進行以下升級：

1、推薦新品孵化：新品運營完成2項任務(wù)達標即可獲得公域孵化

在新品上架15天內(nèi)，建議商家完成至少2項新品運營任務(wù)以提高新品冷啟效率，入池公域獲得孵化。

詳細入池規(guī)則見以下表格中推薦(標注紅色)

2、訂閱新品孵化：特色新品孵化

針對10個心智新品賽道：商場同款、明星同款、聯(lián)名商品、設(shè)計師商品、時裝周同款、尖貨限量、全域首發(fā)、功能科技、潮流商品、國風商品(符合新品4.0)于訂閱通道進行新品孵化。

天貓新品入孵化公域規(guī)則是什么？入池規(guī)則介紹

詳細入池規(guī)則見以下表格中訂閱

試銷新品-搜索

商品門檻：

1、符合新品4.0標準且上架30天內(nèi);

2、成交1筆以上且轉(zhuǎn)化排在行業(yè)前列

流量策略：

影響因素：取決與商品本身的承接能力，主要考核公域額外曝光的效率承接能力(曝光點擊率、收藏/加購/轉(zhuǎn)化率等)及成交結(jié)果

孵化周期：最長28天

試銷新品-推薦

商品門檻：

1、符合新品4.0標準且上架30天內(nèi);

2、男女裝上架15天內(nèi)且最近30天成交件數(shù)>=3且轉(zhuǎn)化排在行業(yè)前列，其他行業(yè)上架30天內(nèi)且轉(zhuǎn)化排在行業(yè)前列

或者

1、符合新品4.0標準且上架30天內(nèi);

2、在15天內(nèi)完成必做任務(wù)(完成標準達到優(yōu)秀)和N選一任務(wù);(任務(wù)完成狀態(tài)一般T+1、T+2后同步，建議上架12天內(nèi)完成運營任務(wù))

流量策略：

影響因素：取決與商品本身的承接能力，主要考核公域額外曝光的效率承接能力(曝光點擊率、收藏/加購/轉(zhuǎn)化率等)及成交結(jié)果或運營任務(wù)完成情況

孵化周期：最長21天

試銷新品-訂閱

商品門檻：

1、符合新品4.0標準且上架30天內(nèi);

2、行業(yè)判定為特色新品(特色新品類型參考：https://www.yuque.com/docs/share/3fff4c1d-d59c-4acb-ad44-6f2a8826d894?#)

流量策略：

影響因素：取決與商品是否代表行業(yè)供給新導向和心智運營方向;

孵化周期：最長14天

潛力新品-推薦：

規(guī)則同試銷新品保持一致推薦

潛力新品-行業(yè)會場/營銷活動

(有機會進入云主題、主播選品及行業(yè)會場等資源)

商品門檻：

1、進入二級類目排名Top行列;

2、需要完成必做任務(wù)(設(shè)置新品禮金、短視頻/直播等)

超級新品-行業(yè)營銷&大促資源

(有機會進入榜單、云主題、主播選品、行業(yè)會場、大促新品會場等資源)

商品門檻：

1、成交進入二級類目排名Top行列且高于一定門檻。