天貓新品企劃運(yùn)營平臺是什么？核心數(shù)據(jù)有哪些？

天貓服飾新品企劃運(yùn)營平臺(原：冷啟動)項(xiàng)目希望商家通過可視化、數(shù)據(jù)可視化分層管理店鋪，平臺會定時更新和推薦淘系內(nèi)的SOP，鼓勵商家發(fā)新階段著重私域&內(nèi)容驅(qū)動成長，同時有機(jī)會獲得公域流量的扶持，通過公私域聯(lián)動實(shí)現(xiàn)加速打爆。

一、數(shù)據(jù)總覽——我的通盤數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何

1.1、核心數(shù)據(jù)

漏斗數(shù)據(jù)顯示三層數(shù)據(jù)：

店鋪總數(shù)：符合行業(yè)4.0規(guī)則的在線數(shù)。

試銷總數(shù)：進(jìn)入孵化頁面的試銷數(shù)。試銷：滿足4.0標(biāo)準(zhǔn)，上架30天內(nèi)有成交且進(jìn)入孵化池的商品，且成交未進(jìn)入二級類目排名Top行列。

潛力、超級總數(shù)：進(jìn)入孵化頁面的潛力+超級數(shù)。

潛力：試銷成交進(jìn)入二級類目排名Top行列;

超級：潛力成交進(jìn)入二級類目排名Top行列且高于一定門檻。

1.2、公域孵化效果數(shù)據(jù)

查看參與了公域孵化的所屬類目：

對比公域孵化和未參與公域孵化的數(shù)據(jù)(近7天日均)

對比參與孵化的同行業(yè)商家數(shù)據(jù)。(近7天日均)

基于上述數(shù)據(jù)表現(xiàn)，平臺會給出相關(guān)建議。

如下圖所示：

1.3、店鋪列表

支持查看近30天店鋪4.0的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，方便商家。

二、冷啟動

2.1、冷啟動頁面——剛上架的怎么

1、入池商家規(guī)則：行業(yè)定向選擇商家開放;

2、進(jìn)入“孵化”界面規(guī)則：滿足4.0標(biāo)準(zhǔn)，且上架30天內(nèi)有動銷的;

3、孵化上述規(guī)則的孵化將自動展現(xiàn)在孵化界面，進(jìn)入頁面的狀態(tài)將自動定義為“試銷”;

4、服飾狀態(tài)將根據(jù)的實(shí)際數(shù)據(jù)表現(xiàn)，分為4種狀態(tài)：

試銷：滿足4.0標(biāo)準(zhǔn)且上架30天內(nèi)有動銷的商品，且成交未進(jìn)入二級類目排名Top行列;

潛力：成交進(jìn)入二級類目排名Top行列;

超級：成交進(jìn)入二級類目排名Top行列且高于一定門檻;

期結(jié)束：掉標(biāo)。

2.2、孵化渠道——怎么獲得公域流量扶持

公域扶持渠道：每個進(jìn)入孵化界面的，商家可以選擇在每個公域孵化渠道下，可以結(jié)合平臺推薦的孵化建議，提升表現(xiàn)。有機(jī)會因?yàn)榈牧己脭?shù)據(jù)表現(xiàn)獲得更多公域渠道的流量扶持機(jī)會。

比如搜索孵化渠道將主動抓取優(yōu)質(zhì)(考核指標(biāo)同類目下按成交及效率綜合排名)，商家可通過該渠道下的建議進(jìn)行相關(guān)操作，在期內(nèi)同類目賽馬機(jī)制下有更大機(jī)會進(jìn)入搜索渠道孵化，但并非完成后就一定能啟動搜索孵化。

2.3、孵化建議——在淘系內(nèi)有什么好的方式

平臺將定期更新的淘系內(nèi)方式，方便商家及時獲取和優(yōu)化上新方式。

2.4、數(shù)據(jù)——孵化中的和孵化渠道的數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何

當(dāng)在孵化以及商家店鋪其他后，可以查看相應(yīng)的商品數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

渠道數(shù)據(jù)表現(xiàn)：

啟動公域渠道孵化的商品，可以查看其在各個公域渠道的扶持表現(xiàn)。目前只顯示公域孵化渠道啟動和結(jié)束時間，以及對比同類目同期孵化表現(xiàn)，渠道詳細(xì)數(shù)據(jù)表現(xiàn)可以到生意參謀查看商品數(shù)據(jù)。

如下圖所示：

啟動公域孵化后，可以查看數(shù)據(jù)。

三、入池查詢

如果商品沒有進(jìn)入孵化池子，通過輸入未入池的商品ID查詢原因。

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